[서평] 마케팅한다는 착각

마케팅한다는 착각 - 직감이 아닌 근거로 밝히는 브랜드의 진짜 성장 공식
세리자와 렌 지음, 오시연 옮김 / 알에이치코리아(RHK) / 2025년 5월

 대학교때 복수전공이 경영학이었다. 그 때도 레드 오션, 블루 오션이라는 키워드로 경영학 관련 서적들이 많이 나왔었다.  마케팅이 경영학에서는 빼놓을 수 없는 학문 분야 중 하나다. 어떻게보면 딱딱해 보일 수도 있겠지만, 개인이나 회사에서는 마케팅은 꼭 필요하다고 생각한다. 자기 PR을 하는 것도 내 자신을 다른 사람에게 어떻게 어필을 하느냐? 알려주는 것과 회사에서 어떤 제품을 소비자들에게 어떤 방식으로 선보이느냐? 는 마케팅의 주요 목적 중 하나라고 본다. 레드 오션은 아니고, 블루 오션만이 정답이라는 그런 고정관념이 내 머릿 속에 박혀있었다. 그런데 그 당시에는 그것이 상식일 수 있다. 그렇지만 그게 정답일 수도 있고, 그렇지 않을 수도 있다. 특히나 사업을 운영하거나 회사의 CEO분들은 경쟁의 울타리 안에 항상 둘러싸여져있고, 그 울타리에서 벗어난다기보다 이겨내려면 탁월한 전략을 세울 줄 알아야한다. 기업이 소비자를 선택할 수는 없다. 물론 목표를 삼아서 공략은 할 수 있지만, 소비자들이 시장에서 기업을 선택하는 것이 더 정답에 가까울 수 있을 것이다. 그것을 여러 경쟁업체들과 비교하고 경쟁하고 우위를 점하면서 기업의 원래 의미상 전략이나 전술은 너무나 중요할 수 밖에 없는 요소다. 마케팅이라는 것이 이론이 있으면, 그 이론대로 꼭 100% 변화하고 움직이는 건 아니다. 그렇기에 이 도서를 보고서도 그 내용에 대해서 어떠한 평가를 내릴지 나는 개인적으로 궁금할 뿐이다.

 경영을 할 때 감, 경험, 근성, 무대뽀 이런 것들만으로 밀어붙이기에는 세상의 변화와 트렌드의 변화속도가 무궁무진하고 빠르다. 이 도서에서는 내 것만 정답이고 다른 것들은 박살을 내야 설득력이 생기는 그런 구도는 아니라고 느꼈다. 논리가 정교하기에 그리고 그 자체로도 틀린 말은 아니기에 거부감은 없었다. 최소한 한 번쯤은 돌이켜보고 살펴볼 필요가 있는 마케팅은 맞다고 생각한다. 통념을 벗어나 새로운 시각을 넓히는 것이 중요한 의의가 아닐까? 그렇게 보았다. 결국에는 행동으로 이끌어내야, 성과가 나타나는 것이다. 그러기 위해서는 마음에서부터 무언가 움직임이 있어야하고, 거기서부터 출발을 해야한다는 것이다. 그 밖에도 많은 사례들이 나와있어서 설득력도 있고, 재미있어서 보기가 좋았다. 내용이 식상하거나 뻔해보일지 몰라도, 성장과 성과를 주목한다면 나는 상당한 것이라고 생각이든다. 이 책을 참고삼아서 마케터분들도 원하는 성과를 거두었으면 좋겠다. 그래도 마케팅이 추구하는 방향으로 올바르게 가는 것만은 확실하다고 느껴서 좋았다.

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[서평] AI 덕분에 오늘도 칼퇴합니다

AI 덕분에 오늘도 칼퇴합니다 - 일잘러 구 대리의 AI 8종 실전 노트
박소이 지음 / 비전비엔피(비전코리아) / 2025년 5월

 인공지능, AI의 변화의 힘은 상당하다고 생각한다. 인간의 능력보다 더 위대하고 빠르게 발전하고 있다는 점도 인정을 해야한다. 몇 년 전에 알파고 VS 이세돌 바둑 대진도 다 봤는데, 솔직히 깜짝 놀랬다. 이세돌 9단이 한 번 이긴 것에 존경의 박수를 보내고 싶지만, 인정하지 않을 수 없는 현실을 생각하자면 한 편으로는 동경과 또 한 편으로는 경외심도 느끼지 않을 수 없었다. 그 변화의 물결(제 4의 물결)에 우리가 흐름을 타고 쭉 나아가야한다고 생각한다. 그 물결을 거스른다면 도태될 수 밖에 없는 것이다. 이 도서의 제목은 직장인 생존법이다. 그렇기에 직업에 대해서 짚고 넘어가지 않을 수 없다. 회계사, 노무사, 세무사, 변호사, 판사, 검사, 면접관 등등 인공지능에게 지위와 직업을 빼앗길 수도 있다. 그러면 어떻게 생존을 해야할까? 인공지능에 관련된 개발자가 아닌 비 전공자 직장인들도 어쩌면 필독을 해야하지않을까? 그렇게 본다. 과거에는 정보 검색과 같은 단순한 작업이 주를 이루었다면, 현재는 AI를 활용하여 보다 창의적이고 복합적인 작업을 수행할 수 있는 시대가 열렸다. 이러한 변화는 개인과 조직 모두에게 새로운 기회를 제공하며, AI를 선택이 아닌 필수적인 도구로 받아들여야 하는 상황에 직면하게 만들고 있다. AI는 이제 우리의 창의력과 문제 해결 능력을 확장시켜주는 동반자로 자리잡고 있다. 이는 개인의 역량을 극대화하고, 조직의 생산성을 높이는 데 필수적인 요소다. AI와의 협업을 통해 반복적인 작업에서 벗어나 창의적인 사고와 전략적 접근을 통해 문제를 해결하는 것이 중요해졌다. 이 도서의 저자는 박소이 선생님이시다. 낯선 기술 앞에서 당황했고, 뒤처진 것 같아 조급해졌다. 두려움을 견디며 동료들과 점심시간에 작은 AI 스터디 모임을 시작했고, 막막함은 호기심으로, 부담은 재미로 바뀌었다고한다. 변화를 두려워하지 말아야한다고 강조한다.


 
그리고 한 번쯤은 들어보았을 챗 GPT도 주목을 했으면 좋겠다. 요즘 가장 뜨거운 이슈 중 하나다. 챗GPT는 생성형 인공지능 기술을 활용해 업무적인 혁신과 개선을 유발할 수 있는 최고의 기술인데, 이 챗GPT를 잘 활용하여 직장인이 어떻게 새로운 혁신을 이뤄낼 수 있는지 알려준다. AI시대에는 AI를 잘 활용하고 이해하며 좋은 도구로 쓸 수 있는 직장인이 생존하는 것이라는게 이 책의 핵심이다. 모르면 두려운 것이고 알면 두렵지 않다고 생각한다. 새로운 인공지능의 시대에는 AI 때문에 없어지는 직업이 있는 반면, 새로운 직업이 항상 탄생하기 마련이다. 아무리 AI의 성능이 뛰어나다고 하더라도 인간이 하는 일을 보조하는 수준에 불과할 것이라는 예측도 있기에 모든 것을 다 앗아간다는 두려움은 버렸으면 좋겠다. AI 활용법을 배우는 과정은 처음에는 막막하게 느껴질 수 있다. 새로운 기술에 대한 두려움과 불안감이 가득할 때, 우리는 종종 과거의 방식에 안주하고 싶어 하기 떄문이다. 그러나 이러한 두려움을 극복하고 AI와의 협업을 시도하는 순간, 우리는 새로운 가능성을 발견하게 될 것이다. 한 가지 분명한 것은 준비를 해야할 것이고, 기회가 주어질 것이고, 그렇지않으면 도태될 것이라는 점이다. 이 점을 잊지않은채 하루하루를 살아가야겠다.

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[서평] 부를 쌓아가는 완벽한 부동산 습관

부를 쌓아가는 완벽한 부동산 습관 - 30살, 월세 그만 살고 집부터 사기로 했다
케이치 지음 / 북스고 / 2025년 4월

 오늘도 뉴스를 우연히 보았는데, 전세 매물이 없다고한다. 매물이 없다는게 과연 정상인지? 의문과 함께 시작을 하게된다. 대한민국에서 부동산 정책이 여러 번 발표가 되었음에도 불구하고 사후약방문처럼 효과는 미미하다. 솔직히 나도 부동산에대해서 제대로 아는 건 거의 없다. 관심을 지금부터라도 가져야하는데, 여지껏 그렇지 않았으니... 과연 평범한 직장인의 조건만으로도 부동산을 투자나 할 수 있을런지? 약간의 자조감도 있는 것 같다. 요즘에 재테크를 안하는 사람은 거의 없을 것이다. 이 책의 저자인 케이지 선생님은 부동산 인플루언서이면서, 20대 후반 3천만 원으로 아파트 투자를 시작하였다. 지방 갭투자, 전세 레버리지, 매매, 전세 지수분석 등 수많은 시행착오 끝에 부동산의 본질과 타이밍을 스스로 깨우친 그는 발로 뛰며 경험한 현실적인 투자 사례를 SNS로 공유하며 실질적인 조언을 전하고 있다.

 대표적으로 눈에 들어오거나 머리에 쏙 박히는 페이지를 꼽아보았다. 워낙 부동산쪽에 문외한이라 이해하기 쉽지 않은 부분이 많았지만, 사소한 것이나 누구나 다 알만한 내용도 이렇게 꼽아주어서 개인적으로 좋았다고 생각한다. 그리고 주택별로 어떻게 투자를 해야하는지? 어떻게 청약을 들어야하는지? 도 알려주어서 많은 도움이 되었다. 요즘 진짜 순전히 집 한 채 갖는 것도 죄인 것 마냥 참 힘든 것 같다. 단순히 투기가 아닌, 목적에 부합된 투자면 모르겠지만 말이다... 직장인의 입장에서 상황에 맞는 그리고 목적에 맞는 투자 방법을 정확하고 신속하게 캐치를 하는 것이 중요하겠다. 그만큼 돈도 얼른 최대한 많이 모으면서, 준비된 공부하는 투자자가 되어야겠다. 쉽지 않더라도, 잘못된 방향으로 가서 불행한 것 보다는 내가 스스로 갖추어야 바람직한 투자도 될 수 있다고 생각한다. 전반적인 부동산 투자에대한 내용들을 섭렵하기에는 이만한 책도 없다고 여겨진다. 한 우물만 파는 것보다 전반적인 내용을 두루두루 알려주었기 때문이다. 모두가 경제적으로 풍요로워지는 그 날까지 응원해보고 싶다.

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[서평] 관계를 바꾸는 치트키 나어너어

관계를 바꾸는 치트키, 나어너어
김나라.김희원.권요셉 지음 / 박영스토리 / 2025년 3월

세상을 혼자서 살아갈 수 있다면, 아무 문제가 없을 것이다. 하지만 우리 인간은 혼자서 혼자힘으로는 살아가기 힘들다. 그렇기에 서로 돕고 도우면서 누군가와 유대관계를 맺는 것이다. 문제는 그 관계 속에서 나타나는 다양한 형태의 트러블이다. 인간관계가 참 쉬운듯하면서도 정말로 어려운 문제다. 나 역시도 그랬다. 내 잘못도 아닌데, 사람때문에 상처받고 스트레스받고... 관계도 잘 유지하고, 서로 상처도 안받고, 거절할 때는 확실하게 거절하고 그런 관계로 이어진다면 더할 나위가 없을 것 같다. 대인관계는 대인관계는 말로 시작해서 말로 유지되고 말로 끝난다. 대부분의 경우 큰 문제가 없을 수 있지만 아주 중요한 관계의 대상과 문제가 생겼을 때, 특히 그 관계를 포기할 수 없을 때, 우리는 어떠한 말로 파국을 막을 수 있을까? 이 도서는 갈등을 겪고 있는 이들의 관계 변화에 직접적으로 영향을 주는 화법이다. 이론으로만 만들어진 연구실의 화법이 아닌, 실제 상담현장에서 실제 적용중인 화법이다. 앞서 개발 배경과 토대가 되는 심리 상담적 이론을 충분히 소개하고, 나어너어에 대한 설명 그리고 적용방법에 대해 설명한다. 

 내가 중심이 되어서 관계를 주도할 줄 알아야한다. 물론 대놓고 갑질을 하라는 건 절대아니다. 다만 수평적인 관계에서 누군가에게 휘둘리지 말고, 과도하게 잘 해줄 필요도 없는 것이다. 타인때문에 스트레스를 받을 필요도 없다. 진지하게 상대를 바라보고 상대가 되어봐야 가능한 화법이기에, 상황을 넘기기 위한 서투른 대응책으로 사용해서는 역효과가 날게 뻔하다. 하지만 입으로 뱉기 전, 나어너어 시스템의 단계들을 충분히 고민해보는 것만으로도 상대에 대한 인식이 상당히 변할 수 밖에 없다. 생각이 달라지면 태도가 달라질 것이고 장기적으로 관계에 긍정적인 영향이 아주 클 것이기에 비 전문가들 역시 이 책의 수혜를 충분히 누릴 수 있을 것이다. 이 수업의 질은 말하지 않아도 충분히 알만할 것이다. 미리 상황별로 파악해서 대처한다면, 괜히 마음 졸일 필요가 없지 않는가? 비싼 과외의 비용을 책 값으로 퉁치는 기분이라, 독자들의 입장에서는 정말로 감사한 행운이라고 생각한다.

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[서평] 인스타그램 마케팅으로 돈 벌기

인스타그램 마케팅으로 돈 벌기
최영인 지음 / 성안당 / 2025년 4월

 개인이나 기업에게 있어서 마케팅은 필수불가결한 요소라고 생각한다. 마케팅을 펼칠 수 있는 수단은 제 각각이고 특성에 맞는 활용도도 다양하다. 그 중 이 책에서는 인스타그램 마케팅에 대해서 설명을 하려고한다. 인스타그램이 소통의 도구도 되지만 마케팅도 가능하다는 점에서 주목할 만한 충분한 가치가 있다고 생각한다. 그리고 사용하는 것도 간편하다. 하루에 솔직히 스마트폰을 1시간이상은 사용하지 않는가? 나 역시도 그렇다. 그러면 사용한 시간 중에서 SNS에 할애를 많이 할 것이다. 물론 검색이나 너튜브를 보는 것도 있겠지만. 게다가 이미지 중심에 해시태그만으로도 정보를 찾을 수 있다. 그렇기에 마케팅에 중요한 역할을 하고있다고 보아도 무방하다. 이 책의 저자는 최영인 선생님이시다.각종 해외 전시 및 캐릭터 브랜드 딸기 디자인 실장을 거치며 디자인, 브랜드와 마케팅 전반에 관한 경험을 쌓으셨다. 인스타그램이 나온지는 어언 10년이 넘었다고한다. 사진중심의 피드를 주로 올리는 어플인데 영상이나 릴스도 확대되었다. 인스타그램으로 마케팅을 하는데 전반적인 내용을 공부할 수 있는 소중한 시간과 기회를 갖게 될 것이라고 기대된다.

 기능은 여러가지지만 그 기능에 해당되는 내용은 3페이지 정도다. 그리고 내용도 많이 어려운 건 없다고 생각한다. 개인에게는 기록의 공간이 될 수 있고, 기업에게는 사업의 공간이 될 수 있다. 문제는 어떤 사진을 어떻게 올리느냐? 이것이 관건이다. 사용자나 누리꾼들이 원하는 정보, 재미있고 활용도가 높은 것이 기왕이면 좋지않겠는가? 인스타를 맨 처음부터 하는 분들을 위해서 계정가입부터 1부터 10까지를 다 알려준다. 그냥 그대로 따라면하면 아무 문제도 없을 것이다. 오히려 해결이 되지않을까? 나는 그렇게 생각한다. 그게 바로 나는 실천이라고 본다.

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