엔시티피케이션

엔시티피케이션 - 똥이 되어버린 플랫폼의 해부학
코리 닥터로 지음, 박희원 옮김 / 흐름출판 / 2026년 7월

📍도서명 : 엔시티피케이션

📍저자 : 코리 닥터로

📍출판사 : 흐름출판

📍장르 : 사회과학

우리가 매일 사용하는 거대 플랫폼들이 왜 갈수록 광고로

도배되고 불편해지는지 그 원인을 엔시티피케이션(플랫폼의 똥화)이라는 도발적이면서도 명쾌한 개념으로 풀어내어, 디지털 독점 시대 속에서 소비자가 주체성을 되찾을 수 있도록 돕는 가장 시의적절하고 다정한 인문 사회 지침서입니다.

복잡한 플랫폼 경제학의 원리를 대중들이 일상에서 겪는 SNS 피드의 불편함, 쇼핑 앱의 광고 공해 같은 친숙한 사례로 친근하게 풀어내고 있습니다.

처음에는 사용자에게 최고의 경험을 제공하고, 이후에는 사업 파트너를 끌어들이며, 마지막에는 양쪽 모두에게 불리한 구조를 만들면서도 플랫폼만 이익을 얻는 모습이 이어집니다 .

예전보다 광고는 많아지고, 사용하기는 불편해졌다고 느꼈던 경험들이 단순한 기분 탓이 아니었다는 사실을 알게 되었습니다

이런 현상이 기술 자체의 문제가 아니라 시장 구조와 독점, 그리고 플랫폼 운영 방식에서 비롯된다는 점을 강조한다.

그동안 새로운 기술이 모든 문제를 해결해 줄 것이라고 막연히 생각했는데, 결국 기술도 사람과 제도가 어떻게 운영하느냐에 따라 전혀 다른 결과를 만들어 낸다는 점을 다시 한번 깨닫게 되었습니다.

무엇보다 좋았던 점은 단순히 문제를 비판하는 데서 끝나지 않는다는 것이였습니다.

경쟁 환경의 회복과 공정한 규칙, 그리고 이용자의 선택권을 지키는 것이 디지털 사회를 더 건강하게 만드는 길이라고 이야기합니다.

그래서 책을 읽는 내내 비판보다 미래를 위한 고민이 담겨 있다는 느낌을 받을 수 있었습니다.

어렵게 느껴질 수 있는 플랫폼 경제와 독점 문제를 현실적인 사례와 함께 풀어내 누구나 흥미롭게 읽을 수 있도록 구성한 점도 큰 장점이였습니다

디지털 환경이 앞으로 어떻게 변화할지 궁금한 사람이나, 기술과 사회의 관계를 깊이 이해하고 싶은 사람에게는 더욱 의미 있는 책이 될 것입니다