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뉴미디어 트렌드 2022 - 비즈니스와 부의 판도를 뒤바꿀
샌드박스네트워크 데이터랩 외 지음 / 샌박스토리 / 2021년 11월
평점 :
뉴 미디어 트렌드 2022 : 좋아요 구독 알람 속에 기회가 출렁인다
위기는 갑작스레 다가왔다.
코로나19로 집 콕 생활이 다반사가 되며 넷플릭스는 물론 국내 OTT들도 때아닌 호황.
극장에서 팝콘을 즐기는 문화가 맥주 한 잔에 넷플릭스 드라마 한 회로 유행을 바꿔 놓은 것이다.
얼마나 트래픽이 많아졌는지 기간통신망 업체들은 망 사용료를 내라고 법적인 공방까지 주고받을 정도.
지하철에서 모두 스마트폰에 머리를 푹 담그고 있는 장면에서 도대체 뭘 보느라 그러는지 목을 주욱 뽑아내어 둘러보면 반 정도는 유튜브 삼매경.
텍스트의 시대는 가고 동영상이 세상을 지배하게 되었다.
앞에서 위기를 꺼낸 이유는 불과 한 달 사이에 벌어진 두가지 상황으로 꺼냈다.
애플 TV와 디즈니 플러스의 전격 Invasion!
넷플릭스와 힘겨운 싸움을 하고 있지만 패색이 짙어 지는 토종 OTT들에게는 청천벽력이다.
특히 디즈니의 진출은 그동안 영화계의 모든 것을 블랙홀처럼 빨아들인 콘텐츠의 마스터가 한국 안방으로 치고 들어온 상황이니 넷플릭스 마저 긴장할 수 없지 않은가?
심지어 4k의 가격을 기준으로 보면 더욱 저렴한 가격에 특정 사이트 경유하여 연간 가입시 2만원을 돌려주는 행사까지 밀고 들어온다.
바야흐로 온라인 쇼핑에 이어 OTT 시장도 최후의 한자리를 남겨둔 피비린내 진동하는 각축장이 열렸다.
물론!
소비자는 땡큐를 남발하며 웃음짓고 있지만.
새로운 비즈니스와 부의 향방은 이렇듯 뉴 미디어 속에서 찾을 수 있다.
2021년 한 해를 뜨겁게 달구었던 단어인 "메타버스"는 2022년 본격적인 기지개를 펴며 커머스 기능과 결합된 진정한 의미의 도약기를 맞이하게 된다.
수많은 크리에이터를 양산한 유튜브는 한국인의 1등 미디어의 반열에 올랐고, 선순환 구조를 통해 더욱 더 넓고 깊은 의미 있는 볼거리의 확장을 구현해 낼 것이다.
고객들은 풍요로운 뉴 미디어 시대에 "눈 건강"을 챙길 일만 남은 셈이다.
그렇다면 2022년 이끌 뉴 미디어 영역의 주요 키워드는 무엇일까?
1.부캐의 전성시대
2.팬덤문화
3.숏폼 콘텐츠
4.호모집쿠스 : 슈퍼홈의 탄생
5.재테크
6.메타버스
7.OTT전쟁
8.e스포츠
9.브랜디드 콘텐츠
10.알고리즘
이미 2021년을 휘감았던 단어들이지만 2022년에 키워드 속에서의 변화된 모습을 예측해보는 기회는 숫자를 통해 시장을 살펴보는 일 이상의 인사이트를 제공해주고 있다.
앞서 이야기한 메타버스나 OTT 뿐만 아니라, MZ세대의 영끌 투자와 갑작스러운 시장의 출렁임으로 많은 투자 정보 콘텐츠가 인기를 구가하고 있는 요즘 상황을 볼 때, 뉴 미디어가 단순히 엔터테인먼트 영역이 아닌 부의 증식과 개인적인 리스크 매니지먼트 영역까지 확장되고 있다는 놀라운 움직임을 엿볼 수 있다.
크리에이터의 협업과 시리즈를 통해 새로운 광고의 가능성을 보여준 브랜디드 콘텐츠는 단순하게 참고 보던 온라인 광고에 새로운 팬덤까지 만들어내며 즐기고 소통할 수 있는 PULL 기능이 강화된 새로운 마케팅의 가능성을 현실화시킨 바 있다.
닷컴 시절 말장난 같던 콘텐츠와 광고가 수익기반이 20년이라는 세월을 지나 실질적인 부가 창출되는 황금시장으로 바뀐 모습을 우리는 보고 있다는 사실이 놀랍기만 하다.
다만 마지막 주제인 알고리즘은 숙고의 시간이 필요한 단어다.
스포티파이가 내 취향에 90% 이상 적합한 오래된 팝 음악까지 선곡하여 들려주는 알고리즘에 경탄과 찬사를 보냈지만, 취향이 갇혀 있는 듯한 유튜브의 추천 동영상에서는 알 수 없는 벽을 느끼기도 했다.
특히 주관적인 서칭을 통해 동영상을 찾기 보다 맹목적으로 알고리즘 추천 영상에 매료되는 청소년들에게는 미디어를 선택하고 활용하는 객관적인 방법과 주관적인 선택에 대한 교육이 반드시 필요하다.
세상이 다양성을 잃어버린 날, 성장을 멈춘다는 영화의 한 장면처럼 개인의 지적인 확장도 틀 속에 갇혀버리는 순간 생명력을 잃을 수 있기 때문이다.
다중 아이디로 유튜브를 시청하게 되면 한 달 후면 비슷한 채널과 동영상이 이 추천되는 놀라운 기술을 목격할 수 있다.
나의 취향은 아이디가 어려 개라도 하나이기 때문에 알고리즘의 세계에서는 당연한 일이다.
하지만, 새롭게 무엇인가를 검색해서 보게 되더라도 며칠만 지나면 다시 유사한 목록만 제안한다면 미로에 빠진 것처럼 그 안에서 뱅뱅 돌게 되는 불행한 상황이 닥칠 수도 있다.
비판적 사고를 하기 위해 다양성과 알고리즘을 깨뜨리는 변화도 필요하다는 생각을 갖게 된다.
2021년이 그랬듯, 2022년에는 또다른 트렌드와 신규 콘텐츠가 우리를 놀라게 해줄 것이다.
그리고, 뒤늦게 아, 나도 이 생각을 했었는데라는 아쉬움의 대사도 늘어놓을 것이다.
트렌드에 숨어있는 기회를 포착하고 비즈니스로 엮어내는 능력은 트렌드를 분석하고 알아가는 과정과는 다른 영역이다.
해마다 내년의 키워드를 선정하고 미래를 고민하는 이유는 새로운 시대에 기회를 찾기 위해서다.
책에서 제시되는 내용들과 자신의 노하우를 믹스하여 세상을 즐겁게 만들 비즈니스를 지금 당장 찾아보는 것은 어떨까?@
*출판사에서 도서를 제공받아 작성한 서평입니다.