아이디어를 현실의 비즈니스로 만들어내는 실천 지침서

싱크 에디트 THINK EDIT - 편집 사고로 아이디어를 비즈니스로 바꾸는 기술
노구치 타카히토 지음, 김희성 옮김 / 성안당 / 2021년 9월

싱킹 에디트 : 아이디어를 현실의 비즈니스로 만들어내는 실천 지침서

 

 

신규사업 하나 만들어봐라.

임원이 지시를 내리면 팀원들은 모여 머리를 맞댄다.

모여서 다양한 아이디어를 제한없이 내놓은 건 “브레인 스토밍”.

컨셉들을 이리저리 회전시키며 변형해보는 건 “스캠퍼 SCAMPER”.

사실 두가지 방식으로 생각의 시간을 가지면 꽤 의미 있는 결과가 나오는 경우도 많고, 그 외에 새로운 방식으로 활용할 수 있는 기법들도 별로 눈에 띄지 않는다.

다만 생각의 프로세스에 열정과 넘치는 생각들이 있기 위해서는 평상시 쌓아 놓은 지식과 경험의 에너지가 팀원들 각자의 머리속에 저장되어야 하고, 숨어있던 내용들까지 박박 긁어서 내놓을 만큼 자유롭고 창의적인 팀웍이 필요하다.

저자는 여기에 한가지 좋은 방법을 더한다. 바로 “여유”를 가져야 한다는 점이다.

일본인들의 경우도 그렇고 한국의 직장에서도 비슷한 상황이 되풀이될 것으로 예상된다. 항상 무엇인가 성과를 내놓아야 하는 강박 속에서는 멋진 기획이 나오기도 어렵고, 어렵게 뽑아 낸 결과물이 실행에 옮길 수 있을 정도 수준으로 완성해 나가기도 어려운 법이다.

생각은 다양한 훈련과 기법을 통해 더욱 세련되고 짜임새 있는 단계를 밟아 가치를 얻게 된다는 점 역시 저자는 말한다.

오랫동안 잡지의 편집업무를 맡아온 저자는 주어진 정보를 어떻게 모으고 주제에 따라 분류하고 가치 있는 콘텐츠로 독자에게 다가서기 위해 엮는 성공론적 방법을 익혔고 이를 기반으로 비즈니스의 개발과 브랜드의 창조를 진행하는 아이디어와 생각의 편집 노하우를 정리하고 있다.

서비스나 브랜드를 개발할 때 무엇보다 중요한 2가지 요소는 슬로건을 설정하고 목표선정/마케팅으로 정리할 수 있는데 결국 이 작업들은 새로운 가치를 고객에게 전달하여 비즈니스의 성공을 이끌어내는 방정식으로 귀결된다.

이를 위해 편집의 사고를 도입하여 5가지 스텝으로 소개하고 있다.

잡지의 특집을 준비하는 과정을 비즈니스와 아이디어 개발에 접목하는 형태라고 이해하면 된다.

Step1.대략적인 특집 주제를 설정한다.

Step2.참석자 전원은 주제에 관련된 모든 물품을 탁자 위에 올려놓는다.

Step3.모인 자료를 보며 자신의 체험담, 다른 사람에게 획득한 정보와 알고 있는 사실 등을 이야기한다.

Step4.에피소드나 공감되는 부분에 숨어있는 니즈를 발견하고 거기서 인사이트를 찾는다.

Step5.인사이트를 통해 새로운 가치를 발견하고 특집제목을 정한다.

 

무엇보다 중요한 스텝은 4번째 단계라고 볼 수 있다. 이 과정에서 참여자들은 누구나 접근이 가능한 정보와 자료 속에 숨어있는 가능성을 발견하고 이를 상품화/브랜드에 직접적으로 활용할 수 있는 기초적인 원석을 찾아내는 “창조”의 과정을 수행할 수 있다.

이를 위해 주어진 사실들을 인물, 장소, 시간과 엮거나 비교하고 다른 소재와 엮는 등의 기술적인 방법을 통해 효율적인 인사이트를 찾아내는 성과를 얻을 수도 있다.

 

아이디어를 가득 머리속에서 캐낼 수 있는 10가지 습관에 대해서는 챕터 하나를 할애하여 설명하고 있는데, 사실 우리가 그리 어렵지 않게 실행할 수 있는 항목들이 많다는 사실에 놀라게 된다.

다만 10가지의 목표를 가지고 평상시 생활과 근무 시간에 기존에 하지 않던 관찰이나 행동을 통해 스스로의 가능성을 키워가는 과정 자체가 즐거운 자기 성장의 노하우라는 사실을 놓치지 않으면 된다.

빵집과 치과의 브랜딩 및 창업 프로세스를 실제 사례로 소개하고 있는데, 책에서 배웠던 과정들을 실제 비즈니스에 어떻게 적용하는지 알 수 있는 좋은 예시이다.

 

요즘 편집이라는 과정이 창작의 중요한 과정으로 인식되고 있는데, 이는 영화 각종 시상식에도 “편집상”이라는 큰 타이틀이 존재한다는 사실에서도 유추할 수 있다.

원석을 어떻게 다듬느냐에 따라 보석의 가치는 수십배의 차이를 가져오는 일은 실제 현실세계에서 벌어지고 있는 일이다.

 

무한한 정보가 공급되는 시대에 고객들은 기업이 하고 싶은 이야기나 마케팅에 대해 시간을 많이 주지 않는다. 빠르게 고객의 눈과 귀를 사로잡아야 그나마 조그마한 관심을 얻는 세상이다. 방대한 양의 아이디어를 편집이라는 과정을 통해 새롭게 가치 있는 제안을 할 수 있는 실천적인 방법을 책을 통해 실습과정까지 지켜본다면 조금 더 자신감을 얻을 수 있지 않을까?

 

  *출판사에서 도서를 제공받아 작성한 서평입니다.