[마이리뷰] 소셜미디어 시대의 출판 마케팅

소셜미디어 시대의 출판 마케팅 - 책 안 읽는 사람들을 불러 모으는
김류미 지음 / 한국출판마케팅연구소 / 2015년 3월

《소셜미디어 시대의 출판 마케팅》 은 출판 마케팅의 정답을 말하는 책은 아니다. 사실, 나는 내심 ｀소셜미디어 시대에 출판 마케팅은 이렇게 해야 해! 내용을 기대하며 이 책을 집었다. 저자가 서문에서 밝히듯이 최근 몇 년간 출판계에서 펼쳐진 의미 있는 출판 마케팅 사례를 찾아 취재한 글을 엮고 다듬어 써낸 책이다. 지난번 읽었던 《출판의 미래》가 출판업의 전체 흐름을 다루는 내용이었다면 《소셜미디어 시대의 출판 마케팅》은 소셜미디어 등장에 따른 국내 출판 마케팅 사례와 흐름을 집중적으로 다룬다.

일반 독자 입장에서는 상상하지 못할 만큼 출판사들은 다양한 마케팅을 시도했다. 내가 전에는 SNS를 잘 사용하지 않아서인지, 내 경우 이 책 속의 대부분 마케팅 사례를 경험해 보지 못했다. 몰랐던 세계를 들여다보는 느낌이 들어서 사례들을 흥미롭게 읽었다.

출판마케팅이 어려운 이유 중 한 가지는 매번 출간되는 책에 따라 마케팅 전략을 수립해야 한다는 점이다. 상당수의 독자들이 책을 구매할 때, 책을 선택할 때 출판사 브랜드(임프린트)를 고려하지 않는다. 책 자체에 매력과 호기심을 느끼고 선택한다. 어떤 특정 장르, 분야에서 확고한 입지를 지닌 출판사는 많지 않다. 마케팅 본질은 바뀌지 않더라도 수단과 방법은 시시각각 변화하니 그 흐름을 쫓아가는 출판사는 얼마나 힘들겠는가. 출판사는 제조업이다. 매달 1, 2개 또는 2~3달에 1, 2개씩 신제품을 내놓는 제조업이다. 그렇게 자주 신제품을 내놓으면서 매번 신제품의 마케팅 전략을 수립하여 실행해야 한다. 중소 출판사가 효과적인 마케팅을 하기 어려운 이유이다. 《소셜미디어 시대의 출판 마케팅》 책 속의 다양한 사례들은 매우 흥미로웠지만 주로 중대형 출판사 사례가 주를 이룬 것 같다. 마케팅에 필요한 예산, 인력 등이 중소출판사에서 실행하기에 어려움이 있다.

《소셜미디어 시대의 출판 마케팅》은 출판업, 출판마케팅에 관심 있거나 소셜미디어 마케팅 사례를 알고 싶은 사람들에게 유익한 책이다. 내 경우 여러 사례를 통해 많은 영감을 얻을 수 있었다.

중요한 지식은 무엇이고 어떻게 가르칠 것인가

무엇을 가르칠 것인가 - 처음 읽는 허버트 스펜서의 '교육론'
허버트 스펜서 지음, 유지훈 옮김 / 유아이북스 / 2016년 6월

'적자생존' 단어를 처음 사용한 인물
《무엇을 가르칠 것인가》의 저자 허버트 스펜서는 19세기 아리스토텔레스라고 불렸던 영국의 대표적인 사상가이다. 허버트 스펜서는 교육학 뿐만 아니라 사회학, 정치철학, 인류학, 생물학 등에 관심을 가지고 다양한 저술을 남겼다고 한다. 여기까지는 오래전에 있었던 그저 똑똑한 학자인가 보네 싶었는데, 다윈의 《종의 기원》이 출간되기 전에 사회진화론적 이론을 제시하고 '적자생존'이란 단어를 먼저 사용한 인물이라고 한다. 다윈은 《종의 기원》에서 '자연선택'이란 단어를 주로 사용했으나 대중들에게는 '적자생존'이 진화론의 핵심 단어로 받아들여졌다고 한다.

교육 비전공자가 읽은 고전 교육론
난 교육을 전공했거나 교육 관련 분야 종사자가 아니기에 교육론에 관심이 없었다. 1860년에 출간된 고전이라고 하니 현대에 맞지 않는 교육론 내용이 상당할 것이라 지레짐작했다. 현시점에 맞지는 않아도 위대한 학자가 오래전에 제시한 (현대에는 식상한) 획기적 이론을 읽을 수 있겠거니 하는 마음으로 책을 읽기 시작했다. 역시나, 책 앞에서 겸손해져야 함을 또다시 느낀다. 1860년에 출간된 책인데, 저자가 비판하는 교육 문제점들이 현재 우리 주변 모습과 유사하여 고전임을 잠깐씩 잊었다. 1863년 한반도에서는 고종 즉위, 흥선대원군이 집권을 시작했다는데 1860년 책이 현재에도 참고할 만한 통찰력을 보여주었다는 점에서 놀랍고 흥미롭다. 교육론을 교육 전공자, 교육업 종사자만 읽어야 한다는 생각이 잘못되었음을 알게 되었다. 무엇을 가르쳐야 하는지를 읽으며 나 스스로가 무엇을 배워야 하는지를 생각하는 계기가 되었다.

중요한 지식은 무엇인가
《무엇을 가르칠 것인가》는 총 4개 챕터로 구성되어 있다. (Ch1 가장 중요한 지식은 무엇인가?/ Ch2 지(知) 앎의 본질에 관하여/ Ch3 덕(德) 도덕적 교육에 관하여/ Ch4 체(體) 체육의 필요성에 관하여) Chapter 1에서는 가르쳐야 할 지식을 어떻게 정해야 하는가에 대해 말한다. 교육 주제들이 실용적인 측면을 고려하지 않고 보여주기에 치중하고 있음을 비판한다. 교육제도의 폐단을 옷에 빗대어 표현할 수 있다. 분명, 패션과 아름다움도 중요하지만 한겨울에 정말 예쁜 모시옷을 입혀서야 되겠는가? 예를 들어, 역사를 줄줄 꾀면 지성인으로 보일 수 있으나 독초를 구분하는 법과 역사 중 무엇을 먼저 제대로 배워야 하겠는가? Chapter 2, 3, 4에서는 앞서 Chapter 1에서 다룬 익혀야 할 지식을 지, 덕, 체로 구분하여 각각을 어떻게 가르쳐야 할지를 말한다.

모두가 기본적인 교육론을 익혀야 하는 이유
교육 전공자, 교육업 종사자는 일부이지만, 매우 많은 이들이 부모이다. 아이들은 나중에 사회구성원이 되고 사회구성원의 수준이 곧 그 사회의 수준이다. 아이들이 미래라고 말하지만, 육아법을 제대로 알기 위해 우리는 얼마나 노력하는가? 지식을 익히는 즐거움을 가르치기 보다 무조건 많은 지식을 주입하고 주변 또래들 보다 더 빨리 지식을 익히도록 하는데 치중한다. 결국, 많은 아이들이 공부 자체에 질려버리고 수동적인 학습자가 되어버린다. 지식뿐만 아니라 도덕교육도 마찬가지다. 아이가 잘못했을 때 부모는 그때 그때 감정적으로 대응하고 체벌을 한다. 아이 스스로 자신의 행동이 왜 잘못되었는지를 깨닫지 못한다. 부모에게 혼나지 않기 위해 그 행동을 하지 않게 되고, 성인이 되어 부모의 통제를 벗어나면 잘못된 행동을 하는 경우가 발생한다.

《무엇을 가르칠 것인가》는 허버트 스펜서의 교육론을 국내 최초 번역한 책이라고 한다. 출판사의 사회적 기여를 느끼게 만드는 책이다. 교육 전공자, 교육업 종사자 뿐만 아니라 현재를 살아가는 부모와 예비 부모들 모두에게 도움이 될 통찰을 알려준다.

소설같은 실화, 여행에세이 그리고 취향저격

우리는 만날 수 있을까요?
김연지 지음 / 처음북스 / 2016년 6월

평소 소설, 에세이 등은 거의 읽지 않는다. 오랜만에 소설 같은 실화, 에세이를 읽었다. 소개팅 어플로 만나게 된 뉴욕 사는 남자와 일년반 동안 연애하다가 결국 뉴욕까지 날아갔다는 얘기를 듣고... 잉? 독서모임 사람들에게 말했을 때도 반응이.. '그거 실화에요?'

네, 실화라고 하네요. ㅋㅋㅋ

김연지 저자는 문예 창작 부문 대상 수상에 케이블 채널에서 드라마도 썼다고 한다. 그때 나이가 스물 넷. 그래서인지 에세이가 참 찰지게 재미있다. 필력에 엄지 척!

사랑하는 남자를 만나기 위해 직장도 그만두고 용기 있게 날아간 뉴욕 여행이었기에 로맨틱 여행 에세이...라고 말할뻔하다가 소소한 에피소드가 정말 좌충우돌이다. 재미있는 한 편의 드라마 같다가도 현실적인 주변 지인 얘기를 듣는 것 같다.

책 읽다가 내가 처음 빵! 터졌던 부분은,
"아무리 물가가 높은 뉴욕이라고 하지만 ATM기 수수료 만원은 ..... 양아치니?"
뭔가 음성지원이 되더라... ㅋㅋ

양아치ATM, 환불의 여신 등 작명센스가 취향저격이었다.

책이란 이런 게 매력이다. 한 평생 살아도 내가 감상하지 못 했을 관점을 알게 해주고 다른 이의 감정을 간접 경험하게 해준다. 만약 내가 뉴욕 여행을 갔다면 저자가 본 것을 똑같이 보았더라도 저자의 그 다양한 생각과 감정을 못 느꼈을 것 같다. 내가 직접 떠나는 뉴욕 여행 보다 더 신나는 여행을 저자를 통해한 것 같은 느낌이다.

독서모임 때 내 옆에서 《우리는 만날 수 있을까요?》 책을 읽는 분도 킥킥 거리며 읽으셨다. 그분과 나 모두 재미있는 책이라며 엄치 척!

아, 그리고 김연지 저자님의 미모가 상당할 것 같다는 생각(독서모임 회원분도 끄덕끄덕) 책을 읽으면 그런 생각이 자연스럽게 든다. 책을 읽고 김연지 저자님의 팬이 되었다. ^^

저자와 미스터 프린스턴은 만났을까요?
(스포 자제... 흠흠)

네이버 블로그 서평 : http://blog.naver.com/thereisawill/220729113764

아무리 물가가 높은 뉴욕이라고 하지만 ATM기 수수료 만원은 ..... 양아치니?

컨셉을 통한 마케팅과 개인브랜딩

컨셉흥신소 - 흥할 컨셉, 찾아드립니다!
서대웅 지음 / 끌리는책 / 2015년 7월

"그러니까 이게 컨셉이 뭐냐면 말이지." 일상에서 컨셉이란 단어를 은근 자주 사용한다. 막상 컨셉이란 단어의 의미를 설명해보라고 한다면? 설명이 쉽지 않다. 느낌으로는 알겠는데 설명하기에는 어렵다. 하여튼 단어 의미 설명은 그렇다 치고, 컨셉을 잡는다는 것 자체도 쉽지 않다. 이 책은 제목과 표지, 디자인이 재미있다. 우연히 눈에 띄었는데 '컨셉'을 키워드로, 제목으로 하는 책은 처음 보고, 마케팅 학습에 도움이 될 것 같아서 읽게 되었다.

책을 읽고 난 뒤에 내가 나름대로 내린 컨셉의 정의는 이렇다. 자신의 기획과 마케팅 전략을 설명하는 한마디이자 상대가 인식 할 한마디. 이 한마디가 나오기 위해서는 과정을 거쳐야 한다. 이 책은 그 과정을 재미있게 알려준다. 기획을 하는 과정이자 방법, 마케팅 전략을 수립하는 과정과 방법이다. 그 방법을 스토리텔링 방식으로 풀어서 설명한다. 딱딱하지 않고 흥미로운 이야기 형식이라서 쉽게 읽힌다.

결국은 사람이다. 기획과 마케팅 모두 사람을 이해해야 함을 강조한다. 사람을 단순 관찰하는 것을 넘어서 감정이입하고 애정을 가져야 한다. 내 제품/서비스 또는 나 자신을 사람들의 어떤 희로애락과 연결지을 수 있는지 고민해야 한다. 책에서는 몇 가지 프레임을 제시함과 동시에 그 프레임을 채워나가는 과정을 보여준다. 제안서, 기획서, 자기소개서, 캠페인 사례들이 등장한다. 제안서와 기획서를 써야 하는 직장인, 개인 브랜딩이 필요한 1인 기업가, 마케팅 부서에서 일하는 사람들 모두에게 이 책이 도움될 것이다.

이 책에서 제시하는 프레임과 관점을 실전에 적용해야겠다.

네이버 블로그 서평 : http://blog.naver.com/thereisawill/220642860142

마케팅 글쓰기를 알려주는 좋은 책

읽으면 사게 되는 한 줄, 소셜 글쓰기 - 온라인 마케팅글쓰기 가이드
송숙희 지음 / 팜파스 / 2015년 5월

내가 하고 싶은 말을 잘 정돈하여 논리적으로 쓰는 글과 마케팅을 위한 글은 다르다는 것을 느낀다. 어떤 광고를 보면 읽는 순간 뭔지 모르게 느낌이 팍! 온다. 때로는 그 느낌이 무엇인지 설명은 안되는데 그냥, 마냥 좋은 느낌이 든다. 어떤 글은 읽는 순간 제품/서비스에 관심과 신뢰가 생기고 지름신이 강림하기도 한다. 나 뿐만 아니라 모두들 체험했을 거다. 나도 그런 글을 쓰고 싶어서 마케팅 책을 읽고 있지만 글쓰기에 적용하기란 쉽지 않다. 그러던 차에 눈에 들어온 책이었다. 정말 읽으면 사게 하는 한 줄을 쓸 수 있게 될까?

이 책은 소셜글쓰기를 잘 하는 사람들의 비결을 이론적, 유형별로 정리하여 알려주는 것 뿐만 아니라 단숨에 소셜글쓰기 실력을 늘릴 방법을 알려준다. 저자가 말하는 단숨에 실력을 늘리는 방법은 '빌려쓰기'이다. 우리는 일상에서, 책에서 마음을 움직이는 수 많은 글들을 접한다. 저자는 처음부터 스스로 창조하려 하지 말고 그 글들을 '빌려쓰기'하라고 조언한다. 이미 성공한 카피라이터, 광고 전문가들도 이 방법을 통해 실력을 쌓았다고 한다. 대부분의 사람들은 베끼는 것(=모방)을 나쁜 행동으로 인식한다. 그래서 처음부터 창조를 하려 든다. '모방은 창조의 어머니'라는 말이 있다. 나만의 것, 창조를 위해, 실력을 쌓기 위해 우선은 모방을 하자. 죄책감, 망설임을 버리고 모방을 하자. 물론 나와 같은 같은 제품/서비스를 판매하는 다른 업체의 광고 글을 그대로 베끼라는 것이 아니다. 세상에 이미 많이 나와 있는 소스들을 참고하여 내 것으로 살짝 변형 하자는 것이다. 그래서 '베껴쓰기'가 아니라 '빌려쓰기'인 것이다.

성공적인 '빌려쓰기'를 위해서도 연습과 노력이 필요하다. 평소에 꾸준히 '빌려쓰기' 할 소스들을 모아서 나만의 DB를 만들어야 한다. 내 제품/서비스에 맞추어 살짝 변형하는 연습도 필요하고 변형 할 소스를 고르는 안목도 필요하다. 이 책을 읽고 이런 연습과 노력을 앞으로 해야겠다는 생각을 했다.

블로그, 페이스북, 카카오스토리 등을 활용한 온라인 마케팅, 콘텐츠 마케팅이 중요한 시대이다. 넉넉하지 않은 예산과 여건 때문에 마케팅 글쓰기를 전문가에게 맡길 수 없는 소상공인, 자영업자, 1인 기업가들에게 이 책이 큰 도움이 될 것이다.

네이버 블로그 서평 : http://blog.naver.com/thereisawill/220642825872