구성은 시간이 지나도 크게 달라지지 않아야 한다. 모든 브랜드가 그렇다. 일관되게 고객에게 전달되는 것만이 브랜드를 만든다. 일시적인 메시지는 마케팅이지만, 그 메시지가 계속 반복되어 전달된다면 브랜드를 만든다. - P57