브랜드

브랜드로부터 배웁니다 - 일에 대한 관점도, 삶을 위한 태도도
김도영 지음 / 위즈덤하우스 / 2023년 1월

 

다음 주가 되면 3월이 시작되네요. 새학기를 앞두고 봄방학을 보내고 있는 학생들은 새로운 학년이 많이 기다려지겠지요. 비단 학생뿐만 아니라 여러분들도 새로운 시즌 잘 준비하시기 바랍니다. 이번에 소개할 책은 '브랜드로부터 배웁니다'입니다. 자, 그럼 저의 백 마흔 일곱번째 서평 출발합니다.

먼저, 저자 소개가 있겠습니다. 저자 김도영님은 인터넷 포탈 네이버에서 근무하며 회사에서 브랜드 경험 기획업무를 담당하고 있습니다. 새로운 관점과 접근 방식으로 희열을 느끼며 브랜드에 자부심을 담고 있습니다.

이 책은 총 18개의 꼭지로 구성되어 있습니다. 각 꼭지는 개별 브랜드(네스프레소, 애플, 픽사, 컨버스, 조던, 프리미어 리그 등)의 탄생 과정과 그 속에 담긴 의미들을 해석하여 대중에게 어필하고 있습니다.

회사마다 고유의 브랜드에는 회사의 비전을 심거나 철학적인 메시지를 담아내어 엄청난 담론으로 발전하는 경우가 허다합니다. 하지만 그 반면에, 그 브랜드가 가진 이미지나 공간, 서비스로 이어지는 일체의 경험으로 고객에게 어필하는 정적인 브랜드들도 있습니다.

애플의 브랜드 관련하여 예를 들어볼까 합니다. 스티브 잡스는 디자인, 기능, 문화, 철학에 이르기까지 애플이 모두 공통된 언어를 사용하기를 원했습니다. 그게 애플다움을 만들어준다고 믿었고, 소비자들에게 그대로 전달된다고 확신했다는 겁니다. 그리고 무엇보다도 그 언어를 가장 잘 이해하고 잘 사용한 사람이 바로 프리젠테이션의 달인, 잡스 본인이었습니다.

TED의 경우에는 Technology, Entertainment, Design의 첫글자를 따서 비공개 컨퍼런스를 만들게 됩니다. 소수의 사람들에게 앞으로 다가올 시대를 먼저 보여주며, 그 주제가 실리콘 밸리에 가장 핫한 기술과 디자인으로 입소문을 타면서 현재 대중에게 이르고 있지요.

세일즈와 마케팅, 그리고 브랜딩은 어떻게 다를까요? 개인적인 생각은 Sales는 무엇인가를 팔리도록 하는 것, Marketing은 소비자의 행동을 이끌어 내는 것, 그리고 Branding은 누군가의 팬이 되도록 하는 것이라고 생각합니다. 그러므로 세상에서 자기 팬을 가지고 있는 모든 존재는 나름대로 브랜딩되어 있다고 할 수 있습니다.

이 책은 브랜드와 브랜딩에 관한 수많은 정의와 가치를 예시를 들어 압축해 놓은 책이라 할 수 있습니다. 오늘, 자신이 중요하다고 생각하는 가치를, 적절하고 의미있는 방법으로 가장 자기답게 표현하고 완성해가는 행위를 통해 자기만의 색깔을 나타내 보는 건 어떨까요? 이것으로 저의 백 마흔 일곱번째 서평을 마칩니다. 감사합니다.

 

 브랜드로부터 배웁니다

저자

김도영

출판

위즈덤하우스

발매

2023.01.26.

*위즈덤하우스로부터 상기 도서를 지원 받았으며, 상기 내용은 저의 주관적인 서평을 정리한 글입니다.

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디지털 부의 미래

디지털 부의 미래 - 메타버스와 웹 3.0 시대의 투자 나침반
이승환 지음 / 위너스북 / 2023년 2월

 

2월 셋째 주가 시작되었습니다. 어느덧 하순을 향해 달려가고 있네요. 2023년이 밝은지 얼마되지 않았는가 싶더니 벌써 2월도 얼마남지 않았네요. 하루하루 뜻깊은 시간 보내시기 바랍니다. 오늘 서평할 책은 '디지털 부의 미래'입니다. 자, 그럼 저의 백 마흔 여섯번째 서평 출발합니다.

먼저, 저자 소개가 있겠습니다. 저자 이승환님은 대학에서 경영학을 전공하고, 현재 소프트웨어 정책연구소에서 메타버스(metaverse)와 AI(Artificial Intelligence) 연구에 매진하고 있으며, 디지털 전략과 정책을 연구하고 대기업에 자문활동을 하고 있습니다.

이 책은 총 5개의 파트로 구성되어 있습니다. 파트1에서는 디지털 부의 탄생과 이동을 주제로 특이점(singularity)을 설명하고 있습니다. 새로운 혁명(가령, 인터넷의 등장)이 시작되는 시기에는 singularity가 나타나는데, 이해하고 설명하기 어려운 현상들과 용어, 서비스, 기기 들이 출현한다는 것이지요. 이러한 singularity 의 징후가 나타날 때 이 기회를 놓치지 않고 잘 잡은 사람은 엄청난 부를 거머쥐게 됩니다.

파트2에서는 디지털 부의 패러다임 변화를 주제로 web 1.0, web 2.0, web 3.0을 비교 설명하고, 웹 3.0에 기반한 메타버스, NFT, 블록체인, 그리고 DAO 등을 소개하면서 기존의 중앙집중화에서 탈중앙화 방식을 통한 개인의 디지털 소유와 거래방식에 대해 알아보고 있습니다.

이어서 파트3에서는 디지털 부의 지도를 주제로 메타버스와 웹 3.0의 생태계를 살펴보고 있습니다. VR(Virtual Reality, 가상 현실)과 AR(Augmented Realiry, 증강 현실)로 대변되던 메타버스 시장은 비트코인, 이더리움, 도지코인 등 다양한 가상 화폐가 공존하며 블록체인에 기반한 지급 수단으로서의 시장을 형성하고 있습니다.

파트4에서는 디지털 부의 미래를 보는 통찰을 주제로 각종 플랫폼(platform)과 다방면에 걸쳐 변화를 주도하고 있는 메타버스 크리에이터 들의 이야기입니다. 일하는 방식을 바꿨던 전자메일부터 가상에서도 일을 할 수 있는 N잡(job)의 시대에 살고 있는 우리들에게 어떻게 투자할 것인가를 서술하고 있습니다.

마지막으로 5장에서는 새로운 디지털 부의 시대에 대비한 준비를 주제로 사고의 역발상을 통한 새로운 창조, 그리고 혼돈에 대해 다루고 있습니다. 인터넷과 웹이 처음 등장했을 때도 이러한 혼돈의 시기가 있었습니다. 사람들은 기대반, 우려반 반신반의하였고 닷컴 버블에 실망하기도 했습니다. 하지만 거대한 변화 속에서 트렌드의 본질을 이해한다면 먼저 준비한 투자의 가치가 빛을 발한다는 것이 이 책의 주요 요지입니다.

우리는 지금 새로운 디지털 관성의 변곡점에 서 있습니다. 이 새로운 물결은 부의 이동을 가져다 줄 것이며, 이동 경로를 선점하여 포착한 이들은 미래의 승자에 가까이 있습니다. 디지털 부가 어떻게 이동하는지를 제대로 이해하고 준비하고 싶다면 이 책의 일독을 권합니다. 이상으로 저의 백 마흔 여섯번째 서평을 마칩니다. 감사합니다.

 

 디지털 부의 미래

저자

이승환

출판

위너스북

발매

2023.02.25.

* 위너스북으로부터 상기 도서를 지원 받았으며, 상기 내용은 저의 주관적인 서평을 정리한 글입니다.

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[100자평] 디지털 부의 미래

디지털 부의 미래 - 메타버스와 웹 3.0 시대의 투자 나침반
이승환 지음 / 위너스북 / 2023년 2월

웹3.0시대에서 메타버스의 향후 트렌드와 투자방향성을 알기 쉽게 풀이한 책으로 유용합니다.

특별한 마음

특별한 마음을 위한 심리학 - 꼭꼭 숨겨진 인간 심리에 대한 이해
야오야오 지음, 김진아 옮김 / 미디어숲 / 2023년 3월

2월의 세번째 주말이 다 지나갑니다. 환절기 고르지 못한 날씨에 건강 유의하시기 바랍니다. 이번에 소개할 책은 '특별한 마음을 위한 심리학'입니다. 자, 그럼 저의 백 마흔 다섯번째 서평 출발합니다.

먼저, 저자 소개가 있겠습니다. 저자 야오야오는 중국인으로 응용 심리학 박사이자 심리 상담사입니다. 심리학 관련하여 저서활동도 활발히 하고 있으며 세상을 바라보며 관찰하는 일을 좋아합니다.

이 책은 총 6장으로 구성되어 있습니다. 1장에서는 그림을 통한 심리 분석을 주제로 나무 그림의 위치와 바탕으로 나의 마음 상태와 성장 환경 등에 숨겨진 나를 파악하고 있습니다. 2장에서는 자폐 스펙트럼을 주제로 사회 단절과 정신 지체 등을 가진 사람의 심리와 특성을 이해하고 인정하는 내용을 담아 내고 있습니다.

이어서 3장에서는 반사회적 인격장애를 주제로 우리 사회에 비뚤어진 욕망을 유아기와 청소년기의 경험을 통해 프로이트의 성욕 단계 관점에서 비추고 있으며, 4장에서는 동성애를 주제로 사회에서 금기시된 연애와 결혼에 대해 프로이트의 정신분석 관점에서 컴플렉스(complex)를 통해 되짚어보고 있습니다.

5장에서는 성(性)과 관련된 비밀과 taboo(터부)를 주제로 성적 트라우마가 만들어 낸 성적 결핍과 질투를 통해 변질된 사랑의 모습을 다루고 있으며, 마지막으로 6장에서는 외상후 스트레스 장애(PTSD, Post Traumatic Stress Disorder)를 겪는 사람들에게, 인생을 살면서 수많은 기쁨을 맞이하고 슬픔을 감내하면서 풍요로운 인생으로 치유해 나가는 과정으로 이 책을 갈음하고 있습니다.

이 책은 꼭꼭 숨겨진 인간의 내면에 관한 이해를 위해 쓰여진 책입니다. 금기시하고 함부로 언급하기 어려웠던 정상과 비정상의 경계에 선 심리를 파헤치는 책입니다. 아무에게나 들키고 싶지 않은 속마음에 관한 이야기를 통해 장애를 치유하는 과정을 담담히 분석한 책으로 심리학에 관심을 가진 이라면 누구나 한번쯤 읽어봐야 하지 않을까 생각합니다. 이상으로 저의 백 마흔 다섯번째 서평을 마칩니다. 감사합니다.

 

 특별한 마음을 위한 심리학

저자

야오야오

출판

미디어숲

발매

2023.03.10.

* 미디어숲으로부터 상기 도서를 지원 받았으며, 상기 내용은 저의 주관적인 서평을 정리한 글입니다.

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존리와 함께

존리와 함께 떠나는 부자 여행 5 : ETF가 뭐예요? ㅣ 존리와 함께 떠나는 부자 여행 5
존 리 지음, 동방광석 그림 / 국일증권경제연구소 / 2023년 1월

 

2월 두번째 맞이하는 주말입니다. 주중에 비가 오는 듯 싶더니 주말에는 다시 맑아지는군요. 봄이 머지 않았음을 느낍니다. 오늘 소개할 책은 '존리와 함께 떠나는 부자여행 - 제5권 ETF가 뭐예요?' 입니다. 자, 그럼 저의 백 마흔 두번째 서평 출발합니다.

먼저, 저자 소개가 있겠습니다. 저자 존리는 펀드매니저 출신으로 미국 금융산업의 중심지인 월가에서 근무한 경험이 있으며, 메리츠 자산운용 대표이사를 지냈습니다. 현재는 '존리와 함께 떠나는 부자여행' 시리즈 출간 및 주식 및 금융투자 관련한 매스 미디어에서도 활발한 활동을 보이고 있습니다.

일반인들에게는 다소 생소할 수도 있는 ETF란, Exchange Traded Fund 의 약어로 증권 거래소에 상장되어 일반 주식처럼 사고 팔 수 있는 상장 지수 펀드 중의 하나입니다. 예를 들어, 메리츠 자산운용사의 ETF에는 브랜드명인 '마스터(Master)', 삼성 자산운용사의 ETF에는 '코덱스(Kodex)', 미래에셋 자산운용사의 ETF에는 '타이거(Tiger)'가 붙습니다.

<ETF의 특징>

1. 우량주에 장기적으로 분산 투자하는 상품

2. 거래 비용이 적고, 쉬운 매도 매수로 효율적 자산관리

3. 분석력이 부족한 초보 투자자에게 안정적인 수익 제공

4. 주식과 펀드의 장점을 한 곳에 모아 장기적 투자 가능

5. 정액 적립식으로 분할 매수하면 cost averaging 효과

6. 국내 ETF는 비과세이며, 분기별 배당금 수령

7. 대부분 10개 종목 이상으로 구성되어 있어 분산 투자 효과

8. 중도 환매 수수료가 없다

9. 채권, 주식, 통화, 원자재, 그외 파생상품 등 다양한 기초 자산으로 구성되어 있으며 자신이 직접 선택해서 매매 가능

이 밖에도, 연금 계좌에서 주식 투자를 할 수 없지만, 연금 계좌에서 ETF 투자는 가능합니다. 개인 퇴직연금(IRP, Indivisual Retirement Pension)에 가입하고 ETF를 적립식으로 투자한다면, 원리금이 보장되는 형태로 운용하는 것보다 높은 수익을 올릴 수 있으며, 연말 정산시 세액 공제가 가능하다는 장점이 있습니다.

워렌 버핏은 '내가 세상을 떠나면 내 재산의 90%를 S&P 500 에 투자하라'는 말을 남겼습니다. 이는 기업의 위험을 피하고 안정적인 투자를 하려면 개별 종목이 아닌 전체 종목을 사야 한다는 뜻입니다. ETF는 특정지수를 추종하는 금융 상품이므로 Index(지수, 지표) 내에 있는 종목들에 분산하여 투자하는 효과가 있기 때문에 개별 기업에 투자할 때보다 위험성을 줄일 수 있습니다.

이 책의 형식은 만화로 구성되어 있어 일반인들이 만화책을 보듯이 쉽게 접근할 수 있으며, 어려운 내용은 만화 스토리를 통해 쉽게 풀어 놓았다는 것이 장점입니다. 이 책을 통해 ETF에 대한 궁금증이 풀리고, 더 넓은 투자 시야가 열렸음을 느낍니다. ETF투자에 대한 인사이트를 얻고자 하는 독자라면 일독을 권합니다. 이상으로 저의 백 마흔 두번째 서평을 마칩니다. 감사합니다.

 

 존리와 함께 떠나는 부자 여행 5 : ETF가 뭐예요?

저자

존 리

출판

국일증권경제연구소

발매

2023.01.25.

*국일미디어로부터 상기 도서를 지원 받았으며, 상기 내용은 저의 주관적인 서평을 정리한 글입니다.

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