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블로그 비즈니스
식스 어파트 지음, 제경모 옮김 / (주)씨엠투 / 2007년 3월
평점 : 
절판
웹2.0이 등장하면서 기존의 홈페이지 보다 쉽고, 저렴하게, 누구나 할 수 있고, 그 효과도 훨씬 높은 그 무엇이 나타났다!
아울러 롱테일이론이 부각되면서 기존에 진열대에 올라오지 못해던 비인기 제품, 즉 소수의 개성파들이 찾는 다품종의 소량제품이 이제 날개를 달수 있는 환경으로 변해가는 것 같다.
이러한 시장이 중소기업제품시장인 것 같다. 중소기업 제품을 마케팅할 수 있는 장(ground)가 블러그이고 이를 이용한 비즈니스가 블로그비즈니스이다.
이에 대한 체계적 이론과 벤치마킹이 필요해서 찾은책이 이책이다.
블로그의 한국도입이 그리 길지 않아 대부분 번역서적이 대부분인데.. 번역서중 이책이 비교적 괜찬흔 것 같다.
<내용요약 참고>
○ 현재 홈페이지 널리 보급.
- 사원채용, 홍보, 선전, IR등 네트워크를 통한 정보전달은 기업에 있어 중요한 업무임. 이에 ‘블로그’라는 네트워크 도구의 탄생은 기업들에게 희소식
ꊱ 1999년 시작한 블로그
- ①누구라도 간단하게 만들 수 있고, ②업데이트가 쉽고, ③사용자간 커뮤니케이션(리플,트랙백)이 쉬운 혁신적인 TOOL
- 블로그의 등장으로 개인의 정보전달은 질과 양의 모든 측면에서 비약적으로 확대되었음.
ꊲ 2004년 블로그를 기업 마케팅에 응용하려는 움직임
- 블로그가 마케팅수단으로 유용함은 인지하나, 실제 어떤 식으로 활용해야 효과를 볼 수 있는지 파악 못함 → 이책 탐독 요망
- 블로그 마케팅으로 대박 희망자, 웹마스터/웹디지이너, 마케팅PR, 홍보담당자, 현장 고객상대 마케터 등에게 유용
○ 이책의 구성
<제1장> [성공하는 기업블로그 만들기], 식스어파트
- 블로그의 의미, 개설과 운영방법, 간과하기 쉬운 실수의 사전방지법 등 실제 사례를 통한 벤치마킹 및 블로그 활용의 노하우.
<제2장> [블로그 기획 무작정 따라하기], 비콘 커뮤니케티션즈
- ‘기업블로그의 기획법과 운영’ 등 구체적인 노하우와 업무 흐름도에 따른 작업순서 STUDY
- 결혼정보 포탈사이트인 [Plan Do See] 소개- 기획현장에서 블로그를 제안하거나 기존 홈페이지를 블로그 방식으로 리뉴얼하는 노하우
<제3장> [블로그로 대박난 기업의 사례], 4개사례 고찰
- 어떻게 블로그를 활용해야 성공할 수 있는지 해답 얻을 수 있다.
① [J-Wave] : 독자공감대→열성팬 늘림→열독렬 높여→최종 광고이익
② [시바타출판사] : 직판사이트 블로그형식 구축→ 신규정보올림→ 고객방문유도→ 매출증가
③ [e-내추럴] : 경쟁사 시도않는 블로그구축 컨설팅 통해 블로그 개설→매출증가
④ [리쿠르트(R25)] : 블로그를 CMS(컨텐츠관리도구)로활용→오프라인 한계 극복
<제4장> [블로그의 시작은 이랬다] (1장과 같이 읽으면 효과적)
- 식스어파트의 역사와 블로그 역사 동시 고찰, 일본과 미국의 블로그시장의 차이점, 블로그의 미래상
<제5장> [바로 활용 가능한 블로그 사례 100가지] - CMS, EC, PR, 교육 4개분야
- EC와 교육분야 아직 블로그 침투 미흡 조사결과 → 두 분야 유망 시사