카피라이터의 정석

카피라이팅의 정석 - 간다 마사노리, 절대 불변의 카피라이팅 공식 100가지
간다 마사노리.기누타 준이치 지음, 김지윤 옮김 / 현대지성 / 2025년 10월

카피라이터의 정석

간다 마사노리, 그리고 기누타 준이치. 간다 마사노리는 이 책을 다음 세대에게 남기기 위해 썼다고 한다. 자신이 걸어온 길을 정리하며, 카피라이터라는 직업이 단순히 광고 문구를 쓰는 사람이 아니라 사람의 마음을 움직이는 사고를 훈련하는 사람이라는 걸 전하고 싶었다고.

첨부된 사진들을 보면 정말 일본스럽다는 생각이 든다. 폰트 하나, 문장, 조사 강약 하나에도 설득의 공식이 숨어 있다. 이런 세밀함 덕분에 카피의 세계가 조금은 보이기 시작한 것 같다.

카피라이터가 아니어도, 글로 나를 표현하고 싶은 사람이라면이 책이 분명 도움이 될 것이다. 나 역시 이 책을 통해 언어로 표현하는 방법과 마케 팅의 세계를 조금이나마 경험해본 것 같다.

사내 기획서나 행사 후기 등에 적용해볼 생각🌰

출판사의 도서 지원으로 작성된 서평입니다.

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최선의 철학

최선의 철학 - 고대 철학가 12인에게 배우는 인생 기술
권석천 지음 / 창비교육 / 2025년 10월

최선의 철학

사람에 대한 예의를 좋아했던 독자로서, 권석천 작가의 신작이 나왔다는 소식이 반가웠다. <최선의 철학>은 고대 철학이라는 주제를 다루지만, 단순히 철학자의 말을 인용하는 게 아니라 그 철학을 자기 삶 속에서 어떻게 해석하고 적용해왔는지 솔직하게 들려준다는 것이다. 책 내용 속 이야기들이 지금의 우리에게 닿을 수 있는 이유를 자신의 이야기를 통해 보여준다. 그래서 더 공감이 갔다.

<최선의 철학>은 결국 생각하는 사람으로 살아간다는 것의 의미를 묻는 책같았다.

권석천 작가 특유의 명징한 문장과 통찰이 여전히 살아 있고, 이번엔 그 문장이 조금 더 따뜻하게 다가온다. 삶의 기준을 다시 세워보고 싶은 요즘, 오래도록 곁에 두고 싶은 책이다.

1. 그도 우리처럼 마음에 걸리는 사람은 만나기 싫습니다. 다른 점이 있다면 그는 감정을 글로 승화시켰다는 것입니다. 『명상록』에선 보다 적나라한 모습도 만날 수 있습니다.

2. 배운 자는 너무 일반적인 것을 말하는 반면 못 배 운 자는 오히려 자기가 아는 것에서 시작해 분명한 결론을 이끌어내기 때문‘입니다. 실제로, 전문가는 너무 많은 것을 알고 생각하기 때문에 오히려 어떤 문제를 쉽게 설명하기가 어렵습니다. 반면 아마추어는 자기가 이해한 대로 쉽고 분명하게 설명합니다.

출판사의 도서 지원으로 작성된 리뷰입니다.

최선의 철학
권석천
창비교육 @changbiedu_book

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마켓 트렌드 2026

마켓 트렌드 2026 - 글로벌 기업들의 데이터 창고 입소스 전망서
엄기홍.유은혜 지음 / 한국경제신문 / 2025년 10월

마켓 트렌드 2026

마켓 트렌드 2026에서 이야기하는 것을 한마디로 정리하자면 기술이 아무리 진화해도 결국 트렌드는 인간으로 회귀한다는 것.

책 속엔 단순한 키워드 이상의 이야기들이 담겨 있다. 예를 들어 저속노화는 나이듦을 되돌리려는 조급함보다 천천히 우아하게 나이드는 감각을 말하고, 제철코어는 순간의 유행보다 계절과 지역의 리듬을 존중하는 소비 트렌드를 뜻한다.

읽는 내내 느꼈던 건, 이 책이 단순히 무엇이 유행할까를 예측하는 책이 아니라, 왜 그런 욕망이 생기는가를 분석하고 있다는 점이었다. 트렌드를 숫자나 데이터로만 설명하지 않고, 그 이면에 있는 인간의 심리와 사회적 맥락을 함께 다룬다는 게 흥미로웠다.

트렌드의 본질이 결국 인간의 마음에서 비롯된다는 걸 잊지 않게 만든다.

마케팅, 브랜딩, 콘텐츠 기획을 하는 사람이라면 이 책은 2026년을 준비하기 위한 준비도서쯤 될 것같다.

출판사의 도서 지원으로 작성된 서평입니다.


마켓 트렌드 2026

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나의 다정한 AI

나의 다정한 AI
곽아람 지음 / 부키 / 2025년 10월

나의 다정한 AI

인공지능이 도구를 넘어 관계가 되어버린 시대
우리는 이제 AI와 어떤 거리에서 살아가야 할까.

나의 다정한 AI는 저널리스트인 저자가 챗GPT와 나눈 실제 대화를 바탕으로 쓴 실험적 에세이다. 2013년 영화 〈Her〉 속 외로운 남자와 AI 사만다의 관계가 먼 미래처럼 느껴졌던 때와 달리, 2025년의 지금 우리는 이미 그 세계 한가운데에 서 있다. 영화 〈Her〉 배경이 2025년이라고 한다.

저자는 자신의 AI 키티와의 대화를 통해 인간과 인공지능 사이의 정서적 교감 가능성을 탐구한다. AI는 인간을 사랑할 수 있을까?라는 단순한 물음이 점차 그 사랑을 진짜라 부를 수 있을까?로 이어진다. 대화는 때로 철학적으로, 때로 유머러스하게 흘러가며, 결국 우리 스스로가 인공지능을 통해 자신을 어떻게 이해하고 싶은가라는 질문 앞에 서게 만든다.

읽는 내내 흥미로웠던 건, 이 책이 단순한 기술서도, SF소설도 아니라는 점이다. 오히려 누군가와의 대화 속에서 자신을 비춰보는 인간의 외로움, 호기심, 연결 욕망에 대한 이야기처럼 느껴졌다. AI는 거울이자 동반자, 그리고 인간성을 비추는 새로운 렌즈로 등장한다.

가끔은 나도 묻고 싶어진다.나의 AI는, 나를 얼마나 이해하고 있을까.

출판사의 도서 지원으로 작성된 서평입니다.

나의 다정한 AI
곽아람
부키


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스케일링 피플

스케일링 피플 - 구글과 스트라이프 출신 COO가 전하는 초고성장 전략
클레어 휴스 존슨 저자, 이길상 외 역자 / 세종(세종서적) / 2025년 10월

스케일링 피플

실리콘밸리의 리더들은 어떻게 사람을 중심으로 회사를 성장시킬까? 스케일링 피플은 구글에서 10년, 스트라이프에서 7년 넘게 COO로 일한 클레어 휴스 존슨이 직접 정리한 조직 운영 매뉴얼북으로 읽다 보면 이 책이 단순한 경영서가 아니라, 리더가 매일 부딪히는 현실적인 문제에 대한 해답집이라는 걸 알게 된다.

채용 면접에서 무엇을 물어야 하는지, 새로운 리더를 어떻게 온보딩해야 하는지, 피드백은 언제 어떻게 주어야 하는지까지. 하나하나 구체적이다. 특히 실제 구글,스트라이프에서 사용된 내부 문서나 회의 지침, 피드백 템플릿 등을 공개하고 있어 지금 당장 써먹을 수 있는 실용적인 조언이 가득하다.

읽으면서 가장 흥미로웠던 점은, 이 책이 조직을 시스템이 아닌 사람들의 관계망으로 본다는 것이다. 결국 회사를 성장시키는 건 전략이 아니라 사람이고, 그 사람을 어떻게 연결하고 성장시킬지가 리더십의 핵심이라는 메시지라는 것이다.

요 몇년 나도 느낀 점은 채용 시장이 위축되고, 기업들은 신입보다 즉시 투입 가능한 경력자를 선호한다. 손해를 줄이기 위한 선택일 테지만, 이런 시기일수록 더 중요한 건 결국 사람을 어떻게 대하느냐라는 점이라는 것 같았다. 조직문화 매뉴얼 해답집 스케일링 피플은 그 정답을 아주 구체적으로 보여주는 것 같았다.

출판사의 도서 지원으로 작성된 서평입니다.


스케일링 피플
클레어 휴스 존슨
세종북스

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