당신만의 스트리트 컬처 브랜드를 만들어보세요. [패션 비즈니스 아이콘 스트리트 컬처 브랜드

패션 비즈니스 아이콘 스트리트 컬처 브랜드 - 스케이트보드와 스트리트웨어
남윤수 지음 / 렛츠북 / 2021년 5월

패션 비즈니스 아이콘 스트리트 컬처 브랜드

스케이트보드와 스트리트웨어

남윤수 지음 | 렛츠북

불과 얼마전 나이키 한정판 골프화를 사러 사람들이 광란의 오픈 런을 하는 장면이 뉴스를 장식했다. 그들이 브랜드에 대해 충성심으로 질주를 했던, 아니면 되팔기 위해서 소위 리셀러인지는 모르지만 한정판이란 소재는 자극적이다. 벌써 이 골프화는 중고 거래 사이트에서 그 몸값이 몇 배를 불려서 거래되고 있다고 한다. 이 리셀 열풍은 과연 어디서 온 것일까?

책에서도 언급된 유튜버 '와디의 신발장'에서 슈프림에 빠져서 알 포인트라는 애월의 카페를 운영하는 카페주인을 만나는 영상을 보게 되었다. 슈프림과 노스페이스가 콜라보한 옷에서부터 각종 슈프림 관련 신발과 옷들이 카페 곳곳을 장식하고 있었다. 카페 주인의 스트리트 웨어에 대한 충성심을, 정확하게는 슈프림에 대한 로열티를 확인할 수 있었다. 하지만 다만 아쉬운 것은 슈프림의 한정판으로 인해 거의 모든 콜라보 제품은 리셀을 통해서만 구입할 수 밖에 없다는 점이다. 스트리트웨어의 생명은 변화와 역동성이고 대기업같은 찍기식 대량생산은 자멸의 길이지만 그 스트리트웨어 브랜드를 사랑하고 애정하는 사람들마저 모든 제품을 리셀을 통해 고가로 구입할 수 밖에 없다는 사실은 참으로 안타까운 부분이었다. 스트리트웨어 브랜드의 주요 고객층이 10대와 20대라면 그들의 충성심만을 바탕으로 고가의 리셀제품을 사도록 부축이는 것은 바람직하지 못하다는 생각이다.

이 책에서는 다양한 스트리트 컬처 브랜드들이 나온다. 미국에서부터 유럽, 일본, 그리고 대기업에서 파생된 스트리트 브랜드까지 마흔 세개의 스트리트 컬처 브랜드 스토리들을 다루고 있다. 이름만 들어본 브랜드들도 많고, 그 역사와 창업 동기는 정확히 알지 못했는데, 이 책으로나마 스트리트 컬처 브랜드의 역사와 철학을 나름 되집어 볼 수 있었다. 개인주의, 독립성, 자율성의 스트리트 컬처의 진정성과 스케이트보드와 힙합이라는 문화가 맞물려 새로운 스트리트 컬처 브랜드를 탄생시켰고, 오늘날은 단순히 보드와 힙합을 뛰어넘어서 그 의미가 점차 다양해지고 있다는 점은 주목할 만했다. 앞으로 자신의 이름을 걸고 스트리트웨어 브랜드를 창업하고자는 사람들이라면 단순히 티셔츠에 로고만 찍어서 아이디어만을 가지고 승부하는 것이 아니라 그 속에 철학과 신념을 넣고 커뮤니티를 통해 사람들과 소통해야 진정한 스트리트 컬처 브랜드의 가치가 살아나는 것일 것이다.

한국은 스트리트 컬처 브랜드의 불모지나 다름이 없다. 지금처럼 한국의 위상이 높아지고 있는 이 시기에 대표할 브랜드가 생각나지 않는다는 것은 참 슬픈 일이다. 책을 읽으면서 나름 상상에 빠진 나는 나만의 스트리트 컬처 브랜드를 꿈꿔보았다. 새로운 비전과 상상력, 그리고 사람들과의 소통, 어떤 상품을 주력으로 할 것인가? 등 등 말이다.

책을 읽다가 보니 브랜드 중 <노아>라는 스트리트 웨어 브랜드가 내겐 인상 깊었다. <노아>의 창업자인 브랜드 바벤진은 비싸고 좋은 옷보다는 바르게 만든 옷이 좋은 질의 옷이라고 말하며, 청소년이 소비를 할 때 무엇이 건전하고 옳은 소비인지 고민하게 한다. 환경, 인권단체와의 콜라보를 하기도 하며, 실천주의 티셔츠 운동을 통해 수익금 일부를 기부하기도 한다. 진정한 서퍼는 바다를 사랑할 줄 알아야한다는 철학을 지닌 인물이다.

내가 만일 스트리트 웨어를 한국에 런칭한다면 <노아>를 모델로 그 속에 나만의 색과 정체성을 넣고 싶다. 그리고 BTS와 콜라보를 하고 싶다. ㅎㅎ BTS의 노래에 담긴 사상을 공유하면서 그들의 노래를 사람들에게 입히고 싶다. 세계평화, 인권, 청소년의 꿈과 삶 등 등을 녹여서 말이다. 물론 메인 컬러는 보라색이다. 브랜든은 말한다. 옷은 의미를 내포한다고 말이다. 의미있는 옷을 만들고 그 철학을 공유한다면 바로 그것이 세계 평화에 이바지하는 길이 아닐까싶다.

[100자평] 낙원은 탐정의 부재

낙원은 탐정의 부재
샤센도 유키 지음, 김은모 옮김 / 블루홀식스(블루홀6) / 2022년 1월

새로운 시도의 소설, 특수 설정 미스터리.. 그 자체가 흥미롭습니다.

[100자평] 보르헤스와 나

보르헤스와 나 - 짧은 만남에 관한 이야기
제이 파리니 지음, 김유경 옮김 / 책봇에디스코 / 2022년 1월

보석같은 책이라니~ ㅎㅎ 순수 문학에의 열정을 다시 싹 틔우는 책^^

[100자평] 엄마랑은 왜 말이 안 통할까?

엄마랑은 왜 말이 안 통할까? - 뇌과학자와 함께하는 십대 : 부모 소통 프로젝트 ㅣ 마음이 튼튼한 청소년
딘 버넷 지음, 김인경 옮김 / 뜨인돌 / 2022년 1월

사이좋은 모녀관계를 위해 읽어야할 책이라 생각됩니다.

무슨 생각을 하고 있는가? 그것이 바로 시작이자 끝이다. [1984]

1984
조지 오웰 지음, 한기찬 옮김 / (주)태일소담출판사 / 2021년 12월

1984

조지 오웰 지음 | 한기찬 옮김 | 소담출판사

세계적인 학자 유발 하라리는 코로나 이후의 시대를 경계한다. 바로 빅 브라더의 출현을 예고한 것이다. 실제로 과학 기술의 발달과 문명은 현대 사회를 윤택하게도 만들었지만 그것에만 의지하게 만드는 부작용도 있다. 얼마전 한 사람이 자신의 핸드폰을 잃어버렸고 그 결과 그 속에 들어있던 카카오페이 어플을 통해 돈이 부정하게 인출되는 일이 발생했다는 기사를 읽었다. 실제의 삶은 컴퓨터 속에, 핸드폰 속에 박제된 채 하루 하루 흘러가고, 기술의 발달은 우리가 하루에도 무엇을 소비하고, 무엇을 보고, 어디를 가는 지 속속히 어디론가 보고하고 있다. 스마트 폰을 켜보면 바로 알수있다. 불과 내가 며칠 전까지 고민하며 검색했던 물건들이 추천 창에 버젓이 떠있는 것을 말이다.

조지오웰의 작 1984년은 무섭도록 현대 문명 사회를 경고한다. 그 암울한 디스토피아의 세계로 독자들을 이끈다. 주인공 윈스턴 스미스의 생각이 노트를 사는 행위, 그리고 일기를 쓰는 행위로 발전하고 그의 기록들은 빅 브라더의 눈을 통해 감시되고 보고된다. 곧 그는 타도의 대상이 되며 사상범으로 전락한다.

가상의 국가 오세아니아, 그 국가를 이끄는 당에서 이름모를 빅 브라더를 내세워서 잔인한 독재 정치를 시작한다. 그들이 누구인지는 정면에 등장하지 않는다. 발전된 과학문명이 전체주의라는 광적인 시스템을 만나면 인간본성의 말살 행위, 본능에의 억압이 얼마나 무섭도록 정교해지는 지를 말해준다. 그들은 텔레스크린, 사상경찰, 마이크로폰, 헬리콥터를 통해 사람들을 감시하며, 그들을 통제하기 위해 과거의 기록을 날조하며 새로운 신어를 창조하고 심지어 성욕까지 지배한다.

기계, 과학 문명의 발달 속에서 빅 브라더가 하는 역할은 실로 시사하는 바가 크다. 그들은 우선 단어의 수를 줄인다. 단어란 사고를 말한다. 그리고 과거 기록을 제거해서 역사를 필요없는 것으로 만들고 늘 현재가 옳다는 사상교육을 한다. 전쟁을 끝낼 수 있음에도 불필요한 긴장관계의 끈을 놓치지않는다. 방송에서는 24시간 내내 빅 브라더에 대한 찬양과 초과 달성에 대한 독려, 전투 승리, 사상 교육 등이 울려퍼진다.

윈스턴 스미스는 26살의 줄리아를 만나 사랑에 빠지지만 빅 브라더에 발각됨으로 모든 것은 무너진다. 고통은 절대 지나치는 법이 없다. 죽을 때까지 고통은 따라다닌다. 식인 쥐에 대한 공포로 말미암아 윈스턴은 하지 말아야 할 말까지 내밷는다.

소설은 말한다. 생각이 언어를 만들고 그 언어는 행동을 야기한다. 그렇다면 바로 그 생각, 그 안에 모든 것이 있는 것이다. 종말의 싹을 틔운 생각은 종말을 만들 뿐이다.

암울한 디스토피아의 세계를 그린 조지 오웰의 소설이지만 나는 오히려 디스토피아의 시대상에서 희망을 본다. 왜냐면 소설이기때문이다. 이렇게 간접적으로 이 세계를 경험한 이상우리는 안다. 이런 세상을 경계해야함을 말이다. 좋은 생각을 싹튀우자. 공존의 씨를 뿌리자. 그리하면 디스토피아의 세상은 유토피아로 바뀔 수도 있을 것이다.