오늘도 편의점을 털었습니다_매우 유용하다! 편슐랭 가이드

오늘도 편의점을 털었습니다 - 야매 편의점 평론가의 편슐랭 가이드
채다인 지음 / 지콜론북 / 2021년 1월

편의점에 대해 생각보다 깊다.

재밌고 편한 에세이라고만 예상하고 읽기 시작한다면, 생각보다 얻을 수 있는 정보들이 많고 이 정보들이 재미있다.

편의점을 꾸준히 연구해온 작가는 90년대의 편의점부터 현재의 편의점까지 다양하게 다뤘다. 편의점 때문에 일본 여행을 갈 정도로, 편의점이 잘 발달한 일본 워홀을 경험하여 더욱 내용을 풍부하게 한다.

재미있는 부분은, 상황별에 따른 편의점 음식 선택지를 제시해서 더욱 정보를 유용하게 준다. 샌드위치, 삼각김밥, 라면 등 우리가 주로 편의점을 활용하여 섭취하는 메뉴들을 잘 분석해놓아 재밌고 특히 편의점 음식들의 새로운 조합 등은 보면서도 따라하게 만드는 내용들이 많다.

이런 내용들이 믿을만 한 이유는

작가가 편의점 관련 컨텐츠로 많은 방송에 출연했었고

(화성인 바이러스는 출연은 안했지만) TV프로그램 등에서 제않나 편의점 음식 맞추기 등에서 성공했다는 것이,

작가가 책에서 제안하는 조합등은 분명 맛있을 거란 확신을 준다! ^^

요즘에는 몇몇 제품에 대해서는 편의점의 할인행사를 통해 마트보다 더 혜택이 좋은 부분도 있다.

또한 아이스크림은 어느 편의점이 맛있고, 맥주도 어느 편의점에서 공급하는 맥주가 맛있다는 비교도 나오고 편의점의 PB 상품이 개성 있고 가성비가 좋아서, 편의점 자체의 강점과 특징이 있는 부분들도 있다.

편의점이 이렇게 트렌드로 자리잡을 수 있는 이유는 무엇일까?

이는 우리 삶의 모습과 많이 닮아있는 것 같다.

더욱 간편한 삶을 즐기는 것, 일상에서도 무조건 재미있는 것을 하겠다는 것. 젊은 사람들이 추구하는 일상의 모습인데 이 두가지에 기반하여 충족시키기 때문에 편의점이 더욱 잘 되고 이 안에서도 유행이 있는 것이 아닐까 싶다.

책을 보면서 오랜만에 편의점 음식을 먹고 싶단 생각이 많이 들었다.

사실 먹어보면 내가 아는 그 맛이겠지만, 더욱 군침을 흘리면서 책을 읽었다.

평소 편의점을 많이 이용하거나 먹는 것을 좋아하는 사람이라면 더욱 재미있게 읽을 수 있는 책이라 생각된다.

포토샵 CC 2021 무작정 따라하기

포토샵 CC 2021 무작정 따라하기 ㅣ 무작정 따라하기 컴퓨터
민지영.앤미디어 지음 / 길벗 / 2021년 1월

CS버전 이후로, CC버전이 매우 편리하다는 얘길 들었다.

CC버전을 사용 할 기회가 없어, 직접 해보지는 못했지만, 검색으로 기능을 찾는다던가, 클라우드 기능으로 어디서든 가능하다는 이야기 정도는 들었었다.

이에 어떻게 변했는지, 어떤 기능이 추가로 더 생겼는지 궁금했었다.

나는 10년 전에 따놓은 포토샵 GTQ 자격증이 있지만,

정작 일상에서 쓰지 않아, 다 잊어버리고는 포토샵을 다시금 익혀야지라고 생각만 하는 사람이다.당연 이번년도 목표도 포토샵 정복이며, 더 나아가 전자출판기능사 자격증을 목표로 하고 있다.

이에, CC를 사용하지 못하더라도 기본적인 기능은 같기에 책을 살펴보고 활용하고 있다.또한 다른 포토샵책도 이미 경험한 적이 있다.

나는 계속 CS 버전을 사용해야해서 CS 버전을 다시 공부한다는 마음으로 활용했다.

무따기 포토샵 CC2021의 장점은

우선, 책의 크기가 작아져서 좋다.

과거에 나왔던 책의 경우는, 판형이 커서 갖고다니기 어려웠었는데

두께는 두꺼워졌지만 책 크기가 작아진 것이 오히려 나은 것 같다.

상세 설명이 잘 되어있다.

처음 접하는 사람들은 프로그램에 (혹 메뉴가 영어라면) 더욱더 당황할 만하다.

하지만 프로그램을 차근히, 사진 불러오기부터 알려주는 디테일함이 친절하다.

혼자 해보기 예제가 있어 좋다.

책을 따라 공부하다보면 실제로 포토샵을 써야할 때, 어떤 기능을 서야할지 모르고 막막할때가 있었다.

무따기 포토샵에서는 상황 설명을 주고 기능을 쓰게하는 예제를 줘서 좀 더 쉽고 명확하게 이해할 수 있었다.

또한 중간중간 예제가 다시 복기하고 자신을 테스트해보는데 상당히 도움되는 듯 하다.

쓰는 기능들이 실용적이다.

단적으로 sns 카드뉴스 혹은 사진보정과 같은 일반인들이 실생활에서 쓰는 주요 기능들을 쉽게 배우고 활용할 수 있게 했다.

이는 CC의 기능의 발전으로 CC의 특징이라 그런 것인지,

무따기의 기능설명이 이쪽으로 치우쳐진 것인지는정확히 모르겠으나

전문가는 아니지만 일하면서, 일상에서 위와 같은 이유로 포토샵을 공부하려는 사람들에게는 책이 매우 효율적 일 것 같다.

CS버전 사용자들도

CC가 신기능이라고 해서, 이전 CS버전 사용자들이 이 책을 활용지 못하면 어쩔까 했었는데 이전 버전 소유자도 보고 따라할 수 있어서 활용도가 높다.

단, 아쉬운 점으로는 버전차이를 제목에 표기했거나 했으면 좋았을 듯 하다!

내용을 다 보고 따라하려고 메뉴를 보면, 없는 경우가 있어서 보니 마지막에 CC버전 이상부터 나온다고 하는 내용이 있어 몇번 허탕을 쳤다.

하지만 이는 CC 사용자를 위한 것이니, 감안할 수 있는 부분이고

맨 마지막에 포토샵 CC의 새로운 기능 부가자료를 먼저 본 후 공부한다면 나와같은 일은 없을 것 같다.

CC의 장점은사람을 편하게 해주는 기능이 많이 생겨난 것 같다.

많은 디자이너들이 싫어하는 누끼따는 것을 자동인식을 통하여 좀 더 편하게 해주고,

이렇게 되면 좋을텐데 했던, 작은사이즈를 크게 만들고 노이즈를 줄이는 기능 등 좀 더 편리하게 하는 기능들이 많이 생겨났다.

구매 할 수 있다면 CC로 사용하는 것이 훨씬 편할 것 같다.

요즘은 유튜브에서도 보고 많이 포토샵을 공부하는데,

책을 통해서 하느 것은 언제든 생각이 안나거나 필요할 때, 찾아보기 위함인 것 같다.

한번 공부한 책은 챕터를 찾는 것이 쉬워, 훨씬 빠르게 되찾을 수 있을 것 같다.

이 책은 내 책상에 놓고, 이번 해에는 계속 살펴볼 것 같다.

마케터는 잘못이 없다

마케터는 잘못이 없다 - 초연결 시대의 설득전략은 무엇이 달라야 하는가
이동훈.김세환 지음 / 한국경제신문 / 2021년 1월

커뮤니케이션의 방법과 효과적인 기술을 알려주는 책이다. 

마케터가 소비자와 어떻게 커뮤니케이션을 해 왔는지에 대한 흐름과 최근 트렌드 및 변화점을 다루고 있다. 

커뮤니케이션은 마케터에게 가장 중요한 단어이자, 가장 알다가도 모를 어려운 단어라 생각한다.  

커뮤니케이션은 즉 마케팅의 가장 중요한 단어가 되었고

소비자와의 커뮤니케이션을 위해 광고, 홍보 등의 마케팅의 모든 활동을 한다고 해도 과언이 아닐 것이다. 

이 커뮤니케이션의 과정은 과거에는 독자에게 메시지를 뿌리는 방향으로만 이어져왔다면, 

이제는 독자의 반응에 중점을 두는 커뮤니케이션이 활성화 되고 있음이 분명하다. 

<마케터는 잘못이 없다> 책에서는 

과거에서 현재에 이르기까지 소비자와의 커뮤니케이션의 모습과 방법을 다양한 사례와 분석 결과를 통해 설명하고 있다. 

과거에는 전반적으로 광고 물량공세를 통해 반복해서 메시지를 주입하는 방법으로 매체의 활용 및 거대 비용 투입에 대해 중요시 했다면,  점점 개인이 매체가 되는 때가 되면서, 개인의 영향력 중요성이 강조되고 있다고 한다. 

예로, 근래에 신세계 정용진 회장의 사례인 CEO의 뉴 채널을 활용하여 긍정의 효과가 나고 있는 것도 좋은 사례이다. 

또한 여기서 시대적 흐름과 개인의 성향 등이 중요하게 판단되어 이후에는 좀 더 가치에 집중하는 시대가 될 것이라 말한다.  

특히 이 가치는 대다수의 사람들에게 양으로 밀어부치는 것이 아닌, 

개개인의 최적화로 이어져서, 좀 더 세밀하고 세부적인 마케팅이 필요해짐이 따른다고 한다. 

이를 통해, 더욱 감정, 감성 등이 중요시되어서 좀 더 세밀한 마케팅이 필요한 것 같다. 

또한 책의 뒷 부분에서 알려주는 5가지 원칙은 두 세번은 읽어봐도 좋을 듯 하다. 

사례를 통해 쉽게 이해할 수 있도록 쓰여있으며,  마케팅을 하는 사람들에게는 기준점으로 두고 세워갈 내용이라고도 생각된다. 

소비자 소통 방법은 매스미디어에서 디지털 미디어로 주요 활용 매체가 변화하면서 다양하게 변화하고 있다. 

소비자가 어떤 매체에 있는가, 어떤 감성을 갖고 있는가가 중요한 관점이면 마케팅은 이를 통해 마음을 얻기 위해 흘러가고 있는 것이다. 

과거 대학시절, 내가 커뮤니케이션에 배웠던 것과는 많이 달라져있다. 

빠른 변화를 예상하긴 했지만, 몇 년 되지 않은 상황에 많은 매체들이 나왔다 사라지기도 하며 자리잡고 있기도 하다. 

집중해야 할 매체도 많이 달라졌다. 

이만큼 커뮤니케이션은 빠른 속도로 체감하고 공부해나가야 할 분야라 생각된다. 

최적의 메시지와 최적의 타켓을 찾기 위해 그 속에서 계속 지켜봐야겠다. 

디자이너가 마케터로 산다는 건

디자이너가 마케터로 산다는 건 - 프로 일잘러를 위한 디자인과 마케팅 공존라이프
장금숙 지음 / 이담북스 / 2021년 1월

브랜드스토리, 브랜드컬러 .. 

디자이너와 마케터의 두 역할을 다 해봤기 때문에 중요성을 강조하는 단어라 생각한다. 

제품/브랜드의 핵심가치를 아는 마케터와 이를 감성적으로 표현 할 수 있는 디자이너의 역할까지, 이 책을 읽으면 두 역할이 모두 중요하고 매력적으로 느껴진다.  

오랜만에 읽은 마케팅 책이다. 

브랜딩 / 마케팅을 하는 입장에서 다시 한 번 관련 내용을 상기하고 싶었고 더 배우고 싶었다.  현업에 있지만 이 의미를 잊고 살 때가 많은데 다시 기본으로, 정석대로 알고 싶었다. 

작가가 경험한 디자이너 출신의 마케터, 마케터 출신의 디자이너는 서로 상호보완하는 장점들이 매우 많은 것 같다. 이 책은 확실히 디자이너가 마케터의 마음을 갖게 되면 더 얻을 수 있는 장점들을 알려주는 것 같다. 

이전에 나도 마케터가 디자이너의 역량으로 시안을 본다는 것이 매우 중요하다 생각했다. 카피 등을 감성적으로 표현하고 의미를 이미지화하여 표현할 수 있는 기술적인 툴이 있다는 것이 매우 중요한 것임을 깨달았었다. 그렇다고 내가 이후에 디자인 공부를 한 것은 아니지만... (작가와는 다르게 열정과 의지가 없었던 것 같다.) 필요성이 절실히 느껴졌고, 이런 능력이 잘 발휘되어 있으면 더욱 커리어에 도움이 된다는 것을 알고 있었다. 

나는 마케터이므로 마케터의 입장에서 얻은 것들을 좀 정리해보자면

서로간의 소통이 기본적으로 되어야한다는 것,

브랜드가 갖고 있는 가치를 디자이너와 마케터가 함께 이해할 수 있어야 한다는 것.

이 부분이 굉장히 기본적임을 말한다. 

또한 

마케터는 데이터와 함께 관찰력을 매우 필요로 한다는 것, 그리고 마케터는 조율의 역할을 잘해야한다는 것, 디자이너든 마케터든 자신의 분야에서 끈질기게 집중하여 결과를 내어 두각을 보여야한다는 것, 이렇게 정리할 수 있을 것 같다. 결론은 어떻게든 브랜드를 성공시키라는 말로 생각된다.  

소통과 더불어서, 작가가 알려주는 기본은 일에 대한 열정인 것 같다.  즉, 작가는 디자이너 일 때에는 '자기만의 디자인', '새로운 것'에 대한 열정이 있었고 마케터 일때에는 좀 더 일을 빨리 터득하고 자신의 자리에서 최선을 다하는 열정이 있었다.  그만큼 자신이 담당하는 브랜드에 대한 열정과 깊은 고민, 해당 타켓에 대한 관찰이 기본이 되어야 함을 느끼게 해준다. 

잠깐은 잊고 있었던, 나의 역할과 내 기본을 이 책을 통해서 다시금 깨달은 것 같다. 기본적인 것을 떠나서 새로운거만 외치고 있었는데, 이 책을 통해 다시 한 번 되짚어볼 수 있는 계기가 되었다. 

러시아의 시민들

러시아의 시민들
백민석 지음 / 열린책들 / 2020년 12월

여행과 이동이 모두 막힌 요즘. 

책을 고르라면, 여행에세이를 선택하게 된다. 

여행에세이를 통해 여행의 마음과 공감을 얻는다. 

여행에세이를 읽으며, 이전에는 가서 이렇게 하면 되겠구나를 꿈꿨지만, 

이제는 그 여행을 떠나는 느낌과 설렘이 그리워 읽게 된다. 

한 겨울. 

러시아가 생각나고 궁금해지는 때이다. 

러시아하면 모스크바와 여름궁전, 시베리아 횡단열차 밖에 떠올리지 못하지만, 여행의 맛이 그리워 책을 집어들었다.  

그로테스크한 소설의 대표 작가로 알려진 백민석 작가의 여행에세이가 궁금했다. 어두운 면을 부각하는 소설가들의 일상의 눈은 어떨까? 

읽고 난 후의 느낌은 

차갑다는 인식이 있는 러시아 시민들의 모습이 그대로 드러났고, 

작가가 독자와 공감하고 싶은 것은 무엇인지를 알려주는 것 같았다. 

지금이야 일상이 마스크의 대화와 마주침이 없는 일상이지만, 사진 속 일상은 매우 따뜻하다.  

우리와 다르지 않는 일상의 모습 속에서 러시아 사람들의 사진은 카메라를 정면을 보고 있는 사진이 많았다.

나도 그렇지만, 낯선 외국인이 사진을 찍자고 했을 때, 흔쾌히 허락하는 것도 쉽지 않다. 

또한 일상의 사진을 찍을 때, 정면을 바라보는 것, 내 웃음 그대로를 보여주는 것은 쉽지 않다.  

하지만, 러시아 시민들은 당당하고 따뜻한 모습과 웃음을 그대로 보여주었다. 

시민들에게서 러시아시민들의 특성을 그대로 보여주는 것 같았다. 

또한 정면을 마주하는 것이, 책으로 바라보는 것이 아니라 서로간 소통을 하자 혹은 러시아 사람들의 일상에 나를 초대한다는 느낌을 주어 좋았다. 

여행지인 유럽과는 다르게 일상의 모습이 매우 아기자기 하지는 않지만 

모던하면서도 꾸미지 않은 모습이 그들의 오히려 더 여행의 마음이 들게 했다. 

책의 외형에서는 책에서 전면을 이루고 있는 사진들이 많아서 더욱 보기 좋았다. 큰 사진으로 배경 등이 많이 보이면서 사람들 외에도 거리 등의 일상을 보여주는 것 같아, 더욱 그 도시에 와 있는 듯한 느낌을 받을 수 있었다. 

여행에세이는 그 나라의 사람들이 크게 나와 다르지 않다는 것을 알게 되지만

오히려 더 그들의 일상에서의 삶이 궁금하게 만든다.  

우리와 분위기가 많이 다를 것 같아, 한 번은 가보고 싶은 나라.  

러시아가 더욱 궁금하게 느껴졌고, 더 관심있게 지켜볼 것 같다.