뉴미디어 트렌드 2022 | 마케팅을 하려면 유튜브 트렌드를 알아야한다.

뉴미디어 트렌드 2022 - 비즈니스와 부의 판도를 뒤바꿀
샌드박스네트워크 데이터랩 외 지음 / 샌드박스스토리 / 2021년 11월

이맘때 쯤 항상 읽는 마케팅 트렌드 책. 

이번에는 유튜브 트렌드 책이다.  

유튜브를 많이 보지 않는 편이기도 하고 영상컨텐츠는 마케팅을 직업으로 하고 있는 입장에서 항상 어려워하고 있어, 2022년 트렌드 책으로 이 책을 선택했다. 트렌디하고 재미있는, 센스있는 영상 자체를 만드는게 어렵다고 생각하니 더욱 영상을 보질 않게 되는 편인데, 영상을 많이 보진 않지만, 잘 정리 된 이 책을 통해서 이를 극복하고 싶었다. 

이 책이 많은 도움이 될 것이라 생각한 이유는 샌드박스네트워크에서 쓴 책이기 때문이다. 

샌드박스라고 하면 유튜브의 트렌드를 선도하는 컨텐츠 기업이라 어느 전문가보다 믿을 수 있었고 이 데이터가 잘 정리되어 있을 것 같았다. 

역시나, 유튜브 컨텐츠는 매우 방대했고 이 책은, 이 것을 잘 정리해놓았다. 

<뉴미디어 트렌드>는 유튜브 및 영상 컨텐츠의 트렌드를 전반적으로 다룬다. 

유튜브에서 핫한 트렌드 키워드를 선정하여 영상들이 어떻게 트렌드를 이끌고 있는지, 이 것이 유튜브 외의 세계와 연관하여 어떻게 사회 속 트렌드화 되고 있는지잘 설명해준다. 또한 콘텐츠가 플랫폼과 함께 어떻게 발전하고 있는지를 보여준다. 특히 유튜브부터 OTT까지 플랫폼이 다양해지면서 다양한 형태로 발전하고 있다. 영상 뿐만 아니라 다른 컨텐츠로 2차 재창출을 통해 다양한 사업의 확장으로 컨텐츠 사업이 된다. 

이 책을 통해 가장 인상 깊게 생각이 된 것은 E-스포츠 컨텐츠의 대중화이다. 이미 스폰서비등 광고비는 일반 프로야구스포츠를 넘어섰고, 10~20대의 50% 이상이 e-스포츠를 하고 있고, 영상을 보고있다는 것이다. 이미 우리 영역에 많이 들어와 있었는데, 내 관심사가 아니라는 이유로 간과하고 있던 것이다. e-스포츠는 이미 MZ세대의 큰 영향력을 주는 스포츠 였던 것이다. 이후 이를 활용한 컨텐츠 및 광고 등을 확장하는 것을 고민할 필요가 있겠다. 

이 외에 항상 궁금했던 유튜브 알고리즘이 어떻게 반영되어 있는지와 브랜디드 컨텐츠를 어떻게 활용 할 수 있는지를 잘 알려준다.  특히 브랜디드 콘텐츠는 마케팅, 광고영역에서 많이 활용되는 부분이 있어, 잘 알아두어야 하는 부분이다. 

마케팅에 관심이 있고, 영상 컨텐츠 및 트렌드에 관심이 있다면, 꼭 필요한 책이다. 추천한다! 

˝힘내˝를 대신할 말을 찾았다._우리가 에세이를 읽는

“힘내”를 대신할 말을 찾았다 - 요즘 애들만의 다정하고 무해한 위로
김예란 지음 / 허밍버드 / 2021년 10월

오랜만에 너무 재미있는 에세이를 읽었다.

읽으면서 에세이를 왜 읽어야하는지를 알게 해 준 책이라 할 수 있다.

20대의 끝에 서 있는 작가가 현실에서 어떻게 살아가고 있는지를 잘 보여주는 책이다. 그가 처한 상황이 나 또는 또래의 사람들과 크게 다르지 않고 갖고 있는 생각과 느끼는 바도 다르지 않다. 이에 더욱 공감하기도하고 다양한 고민과 조언을 얻을 수 있는 책이다.

주로 다루고 있는 내용은 일상에서 "힘내" 라는 말이 필요한 상황이다. 즉, 일상이 어렵고 힘들다고 생각될 때, 나만 왜 이리 힘들까란 생각이 들 때, 읽으면 좋을 내용들이 가득하다. 챕터의 제목 하나하나가 많은 공감과 울림을 준다. 나에게도 일어날 수 있는 일, 내가 고민 할 수 있는 것들을 하나씩 다루면서 읽는 이와의 공감으로 잘 풀어간다.

어려운 상황이지만, 너무 슬프지 않다. 너무 슬프기만 했다면, 그랬다면 중간에 읽는데 포기했을 것이다. 작가의 현실과 나에 빗대어 느껴지는 처량함 때문에. 하지만 적당히 거리두기를 하고 객관화를 통하여 읽는데 다시금 나를 곱씹어볼 수 있도록 한다.

이 책에는 밑줄 쳐놓고, 힘들 때 언제든 펴볼 수 있는 공감과 위로의 문장이 가득하다.

어려운 말이어서 외워야한다거나 배워쓰고 싶다거나 한 문장들이 아니다. 쉬운 일상의 말이고 작가가 직접 겪고 깨닫은 말들이라 나를 다독이는데 더욱 현실적이고 조언으로써 힘을 얻는다.

내가 이 책이 에세이로 더 괜찮다 생각한 이유는, 이 책의 에필로그. '내가 글을 쓰는 이유' 편 때문이다. 단순히 글이 현실적이고 재밌다고 생각만 했었는데, 에필로그를 보고는 정말 이 책을 잘 읽었다! 란 생각이 들었다.

곰곰히 생각해보면 굉장히 개인적인 것을 드러내는데, 나도 힘든데 왜 읽어야 하는가란 생각이 들 수 있을 것 같다. 또한 정보성이 없어서 왜 읽는지 모르겠다거나 자존감이 높은 사람은 에세이를 안읽어도 된다고 생각하는 경향이 많다. 그럴 수 있다. 나도 기분에 따라 처한 상황에 따라 에세이를 잡고자 하는 마음이 안들때가 있다.

이런 사람에게, 또한 이 책을 읽어야 하는 이유를 작가가 솔직하게 얘기한다. 가장 큰 것은 '위로'를 얻기 위해, 더욱이 이 이야기를 보고 용기를 얻기 위함이라는 것이다. 이 것이 에세이를 읽는 이유일 것 같다. 나의 솔직한 마음과 깨달음을 통해 다른사람에게 위로와 용기를 주는 것. 작가의 솔직함이 다른 사람의 마음에 닿아서 치유를 해줄 수 있는 것. 이 것이 에세이를 읽는 이유이며, 이 책을 읽어야 하는 이유같다.

오랜만에 나도 위로가 되는 책을 만났고, 내가 이렇게 이 서평을 남기면 작가님에게도 더욱 용기를 줄 수 있는 행위가 되는 것이 아닌가. 서로 간의 위로의 나눔을 했다고 생각한다.

좋은 관계는 듣기에서 시작된다_잘 듣는 힘

좋은 관계는 듣기에서 시작된다 - 듣기의 기술이 바꾸는 모든 것에 대하여
케이트 머피 지음, 김성환.최설민 옮김 / 21세기북스 / 2021년 8월

사람들은 말을 잘 하는 방법에 우선 관심이 많다. 말을 잘하기 위한 가장 기본적인 것은 역설적이게도 상대방의 이야기를 잘 듣는 것이라고 한다. 하지만 잘 듣는 사람은 많지 않은 것 같다. '말'만 잘 하려고 하지 정작 듣는 행위는 훈련되지 않았기 때문이다.  이는 나이가 들수록 직장에서 직급이 올라갈수록 더 심해지는 것 같다. 다른사람의 이야기를 듣는 것보다, 내가 해야 할 말이 더 많아지는 것. 이로 인해 꼰대 등의 부정적인 단어가 나온 것 같다. 

말을 잘한다. 짧지만 임팩트 있는 말을 하는 사람들은 많은 말을 하지 않는다. 그런사람들은 어떻게 훈련하는걸까? 

그래서 이 책을 선택했다. <좋은 관계는 듣기에서 시작된다> 듣기가 왜 중요한지, 듣기를 어떻게 훈련해야하는지 나아가 다른 사람의 말에 대한 듣기가 아니라, 나의 얘기를 듣는 방법까지 설명한다. 

이 책  <좋은 관계는 듣기에서 시작된다>는 상황적 듣기 방법등과 어떻게 소통하면 좋을지를 잘 알려준다. 가까운 사이에서 듣기와 소통을 하며 좋은 관계를 맺는 방법을 알려주고, 직장에서의 듣고 소통하고 어떤 방법이 더 좋은지를 알려주어 훈련시킨다.  

이 책에서 많이 사용하는 단어는 '침묵'이다. 듣기는 나의 '침묵'이 수반되어야 할 수 있는 행위이기 때문이다. 단, 이 '침묵'이 단순히 말을 하지 마라가 아닌, 말을 줄이면서 상대방에 대한 이해, 생각의 시간을 갖으라는 말이라 생각한다. 상대방이 왜 이이야기를 했을까? 상대방이 원하는 것은 뭘까? 란 식으로 나의 말이 아닌, 상대방의 말을 통해 이해하라는 말이라 생각한다.  

상대방에 대한 이해는 이런 '듣기'라는 작은 행위로 시작되고 이 제대로 된 듣기는 나에대한 신뢰와 유대감을 이끌 수 있는 것이라 생각한다. 이 책은 뇌과학, 사회과학 분ㅇ의 다양한 전문가의 말을 빌어 굉장히 분석적이다. 즉 과학적이고 입증된 사실이다. 즉, '듣기'가 상대방에 대한 배려일 뿐만 아니라 과학적으로 증명 된 가장 기본적인 관계쌓기라는 것이다. 

내가, 나의 말이 더 신뢰도 영향력을 갖고 싶다면 더욱 '듣기'에 집중 해야함을 잘 알려주는 책으로 추천한다.  

아주 보통의 행복_일상에서 우울할 때 펴볼 수 있는 책

아주 보통의 행복 - 평범해서 더욱 소중한
최인철 지음 / 21세기북스 / 2021년 7월

우리의 삶은 행복을 쫓고 있다고 하지만, 정작 행복함을 잊는 경우가 많다. 일상에 치여서, 일상이 단조로워서 이런 행복함을 모르고 지나가는 경우가 많아 우리는 '행복'이란 단어를 쫓기만 하지 느끼고 있는 상태는 아닌 것 같다.  이 책 <아주 보통의 행복은> 이런 사람들을 위해 쓰여진 책이다. 행복이 항상 우리 옆에 있지만, 정작 깨닫지 못하고 있는 사람들을 위한 책. 

작가는 <굿 라이프>의 작가로 일상의 행복에 대해 이야기한다. 즉 일상을 이야기한다. 누구나 다를 순 있지만, 보통의 일상을 갖고 있는 사람들은 이해할 수 있는 쉬운 글로 이야기 해 준다. 살아가면서 일상에 치이고 매일의 감정에 흔들리는 우리지만, 막상 우리가 갖고 있는 모든 것들이 행복이라고 이야기 하고 불편한 마음까지도 행복으로 바꿀 수 있는 깨달음을 준다. 

행복은 일상에 있다. 큰 것이 아니라 작고 소소한 것도 행복이다.  이 책에서는 그 점을 잘 이야기해준다. 우리가 생각치 못한 것들, 우리가 놓치고 있는 것들을 이야기해준다. 이야기는 굉장히 평범하고 소소하다. 하지만 조금만 다르게 생각해보기를 이야기한다. 즉, 조금만 다르게 생각해보면 이해가 가능하고 이해를 통한 긍정적인 마음. 이 것이 행복으로 이어짐을 이야기해준다. 

이 책 <아주 보통의 행복>은 우울하거나, 왜 하루하루가 단조롭지? 라고 생각이 들 때, 어디를 펴 보아도 위로를 받을 수 있는 책이다. 아주 쉬운 말로, 아주 따뜻한 말로 말해주기 때문에 왜 내가 이렇게 생각했지? 왜 내가 이렇게 깨닫지 못했을까를 깨닫고 기분이 좋아지는 책이다. 

표지가 알록달록하다. 정 가운데는 하얗고, 행복이란 단어가 있다. 행복이 알록달록하고 특별한 것 같지만, 정작 하얀 배경처럼 특별한 것이 아님을 의미하는 것은 아닐까란 생각이든다.  알록달록한 색상의 책으로 자꾸만 집어서 한 꼭지씩 읽어가고 싶은 책이다. 

이토록 멋진 휴식_나는 잘 쉬고 있는걸까?

이토록 멋진 휴식 - 32인의 창의성 대가에게 배우는 10가지 워라밸의 지혜
존 피치.맥스 프렌젤 지음, 마리야 스즈키 그림, 손현선 옮김 / 현대지성 / 2021년 7월

몇 해 전부터 하는 고민이다. 오랜 회사생활과 육아로 만성피로라는 단어가 나한테는 익숙한 단어가 되었고, '컨디션이 매우 좋다','푹 쉰 것 같다.' 라는 표현은 꽤 오래 하지 않는 표현이 되었다. 

근래에는 아이가 좀 크고 아이와 맞춰가면서 좀 쉬는 시간(잠자는 시간)을 갖게 되었지만, 쉬는 것이 쉬는 것 같지 않다는 생각은 지속되고 있다. 내 마음대로 휴식을 할 수 없는 육아를 하고 있다보니 휴식에 대한 생각도 조금씩 변화한 것 같다. 이전에는 쭉 며칠을 휴가로 쉬는 것이었으면, 이제는 며칠을 쉴 수 없는 날을 갖는 것이 어려우니, 잠깐 잠깐 쉬는 것으로 쉼의 방식이 바뀐 것 같다. 

이런 상황에서 읽은 책 <이토록 멋진 휴식>은 휴식에 대한 개념을 좀 더 확실하게 이해하게 된 책이다. 그리고 나의 상황과 나에의 성격에 맞는 휴식이 있고, 이를 통해 더 좋은 휴식을 얻을 수 있음을 알게 해준 책이다. 

<이토록 멋진 휴식> 책에서는 이 세상에서의 대가들에게 배우는 휴식법이다. 오히려 현대 사회에서 업무시간과 강도가 너무 높은것 같은데, 대가들은 오히려 짧고 굵게 일하고 오히려 휴식도 집중적으로 루틴으로 만들어 안정적인 휴식을 만들었다. 휴식도 강도높게, 자신에게 잘 맞는 것으로 만들어 이를 100% 효율성을 내는 휴식으로 만드는 것이다.  

대가들의 휴식의 기본은 명상이라 생각된다. 업무적 스트레스 및 다양한 생각들을 없애고 그 순간에 집중하는 명상을 기본적으로 하고 있고 가족과의 식사 등 가장 편안한 상태를 만드는 것이 중요한 것 같다.  즉 '의식적 휴식' 이라고 부르는데 작은 과정이라도 이를 만들어 의식적으로 내가 휴식하고 있다는 인식을 주어 휴식을 취하는 것이다.  

내가 주의깊게 봤던 워라벨의 대가의 타임오프에 관한 지혜는 헤르만헤세의 일상에서 작은 것을 찾아 즐거워하는 습관을 들이라는 것이다.  이에 대한 실천으로 확인이 매일 나를 미소짓게 하는 일 적어보기를 통해 일상의 단상을 적고, 하루를 감사하게 여기라는 것이다. 이것이 왜 휴식일까 라고 생각할 수 있으나, 이런 의식적으로 작은 행동을 통해, 사고의 전환을 시키고, 휴식의 마음을 갖으라는 것이다. 우리가 보통 알고 있는 휴식의 개념과는 달라서, 놀랐던 부분이다. 이런 작은 행동으로도 우리를 더욱 성숙시키고 발전시킨다는 것이다.  

이 외에도 여행, 잠, 운동 등 다양한 방식으로 대가들의 쉼의 방식을 소개한다. 

평소 휴식을 잘 못즐긴다. 휴식이란 것이 없다, 쉬어도 쉰 것 같지 않다고 느끼는 사람들은 <이토록 멋진 휴식> 책을 통해 휴식의 개념을 다시 한 번 정립시키고 다양한 휴식의 방법을 알고 자신의 휴식방법을 다시 한번 되돌아보는 것도 좋을 것 같다. 조금씩 자신의 삶과 일상을 살펴보고 질 높은 휴식을 한다면, 더욱 행복한 일상을 보내지 않을까?