[서평] 어떻게 그들은 한순간에 시장을 장악하는가를 읽으며..

어떻게 그들은 한순간에 시장을 장악하는가 - 빅뱅 파괴자들의 혁신 전략
래리 다운즈 & 폴 누네스 지음, 이경식 옮김 / 알에이치코리아(RHK) / 2014년 6월

[서평] 어떻게 그들은 한순간에 시장을 장악하는가를 읽으며..

새로운 것이 산업이 융합이 되어서 생기게 되면 사용자들에게는 엄청난 편의성과 질감은 높아진다. 하지만 도태되거나 시대에 동떨어지게 된다면 트렌드에 민감한 고객들은 이탈하게 되고 이전 산업들은 점점 시장 점유율과 상품성은 떨어지게 마련이다.

대표적인 예를 들어보게 되면 애플의 아이폰(스마트폰) 이후로 MP3, 네이비게이션의 산업은 거의 무너지고 있다. 그 이유는 스마트폰을 활용함으로써 두 가지 기능을 자유롭게 활용 할 수 있게 되었고 자연스럽게 스마트폰은 실생활에 사용함으로써 mp3, 내비게이션 특별히 크게 번거롭지 않게 안 가져가게 되고 수요 또한 줄어들게 된다.

마치 이러한 현상들을 하나의 테두리로 말하게 되면 빅뱅파괴라고 한다.

앞으로 있을 빅뱅파괴와 IT 기술의 매일 변화되는 기술의 혁신들을 통하여서 어떻게 이루어지는 또한 어떠한 산업이 무너지고 어떠한 새로운 산업이 나오게 되는 지 궁금해졌다.

그리하여서 비즈니스 전략과 정보기술 분야의 전문가인 래리 다운즈 씨의 ‘어떻게 그들은 한순간에 시장을 장악하는 가’(빅뱅 파괴자들의 혁신 전략)를　읽게 되었다.

이 책은 마치 제품이 창조 되는 시점부터 어떻게 시장을 장악하게 되었고 성공 할 수 있었는지를 파악하며, 모든 경쟁우위를 차지하는 빅뱅 파괴자(신사업)를 파악하고 또한 파괴되는 산업들은 왜 파괴 되었는지 명확하게 알려주고 있다.

또한 새로운 제품을 출시하였을 때 시장진입의 시점을 정확하게 포착할 수 있는 방법을 아마존의 킨들의 사례를 통해서 자연스럽게 알게 되었고 이밖에 메이커봇을 통해서(3D 프린터)의 앞으로의 있어지는 방향과 다양한 업체들의 사례를 모와서 빅뱅파괴의 12원칙을 만들었다.

그 중 가장 기억에 남은 부분은 특허권 전쟁이 눈길을 끌었고 소송제와 법률 제정에 대한 부분도 자세히 나와 있고 이런 일들을 통해서 불릿 타임을 버는 수단으로 이용한다는 사실또한 알게 되었다.

PS
이 책을 보게 되면서 처음에 느낀 점은 빅뱅파괴로 산업들이 무너지게 되었다는 연결고리를 찾게 되었고 차후 기획을 할 때에는 다양한 분야의 산업도 우리의 프로젝트로 인하여 어떠한 영향을 받을지 고민해야 되는 점도 생각하게 되어준 책이다!!