돈 굴리는 뇌

돈 굴리는 뇌 - 소비자를 유혹하는 신경경제학
폴 W. 글림처 지음, 권춘오.이은주 옮김, 한경동 감수 / 일상이상 / 2013년 10월

뇌를 알아야 경제가 보는 사회가 되고 말았다. 신경경제학과 뇌 과학(심리학)의 만남은 과연 어떤 한 것 인지 이 둘이 만남을 통해 우리에게 미치는 영향과 이로 통해 어떤 발전을 일으킬지 너무 궁금하다. 세계적인 신경경제학자 폴W.글림처는 경제학, 뇌 과학을 통합, 즉 접목시킨 신경경제학이 어떻게 되서 생겨나고 이 신경경제학을 통해 우리 실생활에서 어떻게 활용할 수 있는지 신경경제학에 대한 입문서이다. 우리 실생활에서 일어나는 관계들까지 자세히 알려주고 있다.

각종 경제학에 대한 이론들과 실험 과정들을 소개함으로써 우리 일상 속에서 어떻게 활용해야 되는지 제대로 보여주고 있다. 처음부터 이 저서의 핵심적인 부분들을 제대로 말하고 있다. 뇌를 알아야 경제가 보이고 경제를 통해 다양한 부분을 이끌어 나아간다. 경제적인 부분에서 우리는 투자를 할 때 기업과 시장 환경에 관해 더 알고 합리적인 의사결정을 하면 투자에 성공한다고 생각하고 믿는다. 기본적으로 낮은 가격으로 사서 높은 가격으로 팔아야 맞는 것인데 현실은 높은 가격에 사서 낮은 가격으로 파는 경우들이 한번 씩은 다들 경험을 있을 것이다. 그 만큼 손해를 많이 보지만 왜 이런 상황이 일어나는지를 뇌 과학을 통해 말해주고 있다. 현대사회에서 지내고 있지만 우리 뇌는 항상 같은 모양 같은 크기로 우리랑 같이 지내고 있다. 그만큼 우리는 인간은 두뇌로부터 여전히 지배당하고 있는 것이다. 선천적으로 주어지는 단순한 패턴들을 인지하고 판별하는 능력을 지니고 있다. 하지만 후천적으로 인식하고 있는 우리 두뇌를 잃어버려서는 안 된다. 경제에서도 아무리 신중하게 결정을 했어도 예상치 못하는 변수들이 많이 나타나고 개입될 것이다. 그 만큼 불확실한 금융시장에 패턴을 찾아내고 손해 보는 것을 막는 것이다.

또한 이원론을 주장하면서 결정론적 수학을 행동 뇌 연구의 핵심도구로 정하면서 르네 데카르트부터 시작해 온 신경경제학의 역사를 학문적인 차원으로 실생활에서 활용할 수 있게 도와준다. 뇌에 관련된 조건 반사학, 확률, 가치평가, 기대가치, 퍼셉트론 네트워크 모델을 기반으로 한 뇌신경 네트워크 모델 등 다양한 이론들을 다루고 있다. 이론들을 설명하고 있는 부분에서 더 쉽게 이론을 이해할 수 있게 간단한 그림으로 잘 설명하고 있다. 그리고 이 저서에는 특히 게임이론이 실제 경제 환경에서 나타고 있는 인간의 행동을 이해하는 대 큰 도움을 될 것이라고 예측하고 있다.