카피력 - 답이 되는 카피를 쓰면 그 카피엔 힘이 생긴다
임윤정 지음, 김성욱 그림 / 베가북스 / 2022년 11월
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#카피를카피
#카피력

책을 읽고 좋은 책은 동네 방네 소문내는 편이다. 얼마전 읽은 윤성근 작가의 헌책낙서수집광이 그러했고, 어제 올린 아이들 도서 수상한 이어폰도 마찬가지이다.

그런데, 이 책은 반대이다. 나만 보고 싶다ㅎㅎ (작가님 이런 마음 들도록 책이 너무 너무 좋다구욧!!^^)

13년차 프리랜서 카피라이터, 임윤정 작가는 외롭지 않은 글쓰기를 찾다 카피라이터가 되기로 결심했다고 한다.

여기서! 카피란 무엇인가? 개념 정의를 하고 가보자. 나는 카피란 광고에 나오는 요약되어 명확하게 메시지를 전하는 글 정도를 카피라고 보았었다.(이 책을 읽기 전까지) 여러분이 생각하는 카피의 정의는 무엇일지 궁금하다.

카피는 어떤 목적을 해결하기 위해 쓰는 글로 제품의 장점을 홍보하고 제품의 사용법을 안내할 때나 제품의 판매처 및 행사를 고지하기 위해 쓰인다.(p.15) 작가는 카피를 이렇게 정의 내린다. 마케팅적 목적을 달성하는 글쓰기에 붙여 '제품이나 브랜드, 기업을 둘러싼 모든 글쓰기' 라고 말이다.
이제껏 우리는 광고, 마케팅을 소위 4대 매체라 부르는 TV.라디오.잡지.신문 에서 접해왔지만, 현재는 다양한 플랫폼과 프로그램들을 통해 광고를 볼 수 있다.

예전에는 직접 가거나 보거나 하며 살 수 있었던 것들이 지금은 온라인에서 손쉽게 많은 제품들을 검색해서 비교해보고 살 수 있다. 검색을 하려면 검색값이 있어야 한다. 그것이 바로 제품의 '이름'이다. 이름을 브랜딩할 때, 중요한 작업 중의 하나가 태그라인과 슬로건을 다는 일이다.

태그라인은 말 그대로 태그(tag). 제품에 붙은 라벨처럼 '이것은 무엇' 이라고 정의하는 것이다. 위의 사진처럼 로고나 이름 위에 붙어있어 설명하는 것이다.

슬로건은 그럼 무엇인가?
슬로건은 대체로 어떤 생각과 가치를 전하는 문장을 의미한다. 보통 제품.브랜드.기업이 갖고 있는 방향성, 철학, 스토리 등을 함축한 짧은 문장을 지칭하곤 한다.(p.49)

이런 소개 카피는 제품.브랜드.기업에만 국한하지 않고, 나를 소개할 때도 사용할 수 있다. 작가의 소개글에 나의 내용을 얹어 적어 보았다.


나의 태그라인은 책 덕후, 읽고 쓰다.

나의 슬로건은 좋아하는 것을 업으로 삼으며 사는 덕업일치, 성덕의 삶

그리고 나의 꿈과 목표들.
작가, 강사, 책길잡이(독서지도사 인데, 독서를 지도한다는 말이 썩 맘에 차지 않아 대체해본 단어. 그런데, 이것도 영 맘에 안들긴 마찬가지🤣), 칼럼니스트, 독서커뮤니티 대표, 나만의 책방지기.

여러모로 나를 표현하는 워딩에 아직은 미치지 못하는 삶이지만, 부지런히 뚜벅뚜벅 가고 있는 중이다.

매일 아침 6시 빈 종이에 사각 사각
나의 생각들을 써내려가고, 책과 사람들과
함께 한다. 읽고 생각하고 쓰고 정리하는.

@beaute_riss 보떼리스님 서평단 신청을 할 때에도 나의 브랜딩을 하는데 있어 도움이 많이 될 것 같다고 했는데, 역시 제품 뿐 아니라 퍼스널 브랜딩에도 탁월하게 좋은 책이다.

✔️ 개인의 브랜딩을 하고 싶은
✔️ 제품, 기업의 브랜딩을 하고 싶은
✔️ 카피라이터란 무엇인가 궁금한 누구나

내 정체성의 정의와 목표의 방향을 정하는데, 너무나도 적기에 만난 책이다. 나만 몰래 보고 싶지만, 좋은 것은 널리
널리 알려야 하기에 읽고 나면 캬~ 무릎 탁! 칠 카피의 교과서같은 어마어마한 내공의 책📚👍🏻 강력추천!!

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수상한 이어폰 사과밭 문학 톡 8
이혜린 지음, 손수정 그림 / 그린애플 / 2022년 9월
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그린 애플 출판사의 어린이 문학 시리즈, 사과밭 문학 톡 시리즈의 8번째 도서, 수상한 이어폰.

주인공 윤호는 친구가 가진 무선 이어폰이 부러웠지만,
비싸서 엄마한테 사달라고 말은 못하고, 가지 마켓에 싼 제품이 없을까 둘러보다가 마법의 이어폰을 발견! 거래에 성공한다. 거래에 나온 어여쁜 여자 아이, 세라에게 간단한 설명과 함께 특별한 이어폰이라고 이야기 듣고 돌아가는데,
위기 상황을 알리고 도와주는 이어폰이라니!!
윤호는 믿기지 않지만, 마법의 이어폰을 가진게 알라딘이 지니를 만난 것 같아 입가에 미소가 만연하다.
누구나 상상해보았음직한 마법의 물건. 알라딘의 지니 같이
소원을 이루어주고, 시험 답을 알려주고 알아서 척척 내 선택 없이도 최선과 최고를 알려주는 그 무언가가 있다면 어떨까?

나는 어렸을 때, 동화에서 보았던 황금 항아리(일명 황금 복사기^^)가 우리집에 있었으면~ 했다. 그럼 사고 싶은 것도 맘껏 사고, 엄마가 늦게까지 일하지 않으셔도 된다는 생각을 했던 것 같다.

수상한 이어폰의 윤호도 이어폰 덕에 수업 시간에 대답도 잘하고, 지갑도 찾아주며 친구들과 선생님, 그리고 마음에 들어하는 여학생에게 영웅이 된다.

하지만, 어느 날 개 한 마리가 길거리에 혼자 있는 걸 발견하고, 주인을 찾아나선다.
드디어 온 연락. 하지만 누가 봐도 수상한 주인. 착한 사람이 아닌 것 같아 윤호는 찜찜한 마음이 컸지만, 주인이 맞다는 이어폰의 말에 따라 개를 돌려주는데... 알고 보니, 주인은 동물 학대범으로 결국 잡혀간다.

이어폰은 사실을 말하는데는 정확하고 분명하지만,
사람처럼 여러 상황들을 분석해서 파악하기는 어려울 수 있다. 그러니, 우리가 잘 판단하고 선택해야 한다.

우리 집 꼬맹이들과 읽으면서 이 부분에 관해 이야기를 나누었다. 이야기에 집중하느라 녹음하지 못한게 후회될 만큼 아이들과의 대화가 참 좋았다.
이어폰이나 구글어시스턴트나 요즘 챗봇GPT가 아무리 잘 알려준다 해도 그것이 맞는지 아닌지 우리가 잘 판단해야 하는데, 그러려면 그게 맞고 틀린지 알아야 하니, 공부를 해야 한다는....ㅜㅜ (아우, 이건 진짜 녹음했어야 하는데요🤣)

책에서는 윤호의 생각이 옳았기 때문에, 어른들에게 도움을 청하고 개(책에서 이름은 설탕이)를 구해와야 했다는 의견도 덧붙였다.

내 선택의 중요성과 책임, 새로운 정보에 비판 없이 수용하는 태도, 최근 챗GPT와 연결한 이야기, 동물보호와 사랑에 대한 이야기 등등...

다양한 이야기를 나누어보고, 토론해 볼 수 있는 좋은 책이었다. 아이들과 꼭 읽어보시기 강력 추천!

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우리는 각자의 세계가 된다 - 뇌과학과 신경과학이 밝혀낸 생후배선의 비밀
데이비드 이글먼 지음, 김승욱 옮김 / 알에이치코리아(RHK) / 2022년 12월
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#완독후기

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📚 우리는 각자의 세계가 된다.
🖋 데이비드 이글먼 지음, 김승욱 옮김
🏩 RHK 알에이치코리아
📖 407쪽, 뇌과학

뇌과학계의 칼 세이건 이라 찬사를 받는
뇌과학자, 신경과학과 부교수 이자
베스트셀러 작가인 데이비드 이글먼.

이번 책, 우리는 각자의 세계가 된다
에서는 뇌 가소성을 대체할 생후배선(Livewired) 개념을 말한다.

뇌는 고정되어 있지 않고, 끊임없이
회로를 바꾸며 그것이 우리 삶과 미래에
무엇을 의미하는지 보여주고 있다.

발작이 잦은 아이가 알고보니, 희귀한
만성염증성 질환인 라스무센 뇌염이었다.
현재의 기술로는 뇌의 반구 하나를 수술로 완전히 제거하는 반구절제술 방법 밖에
없다. 뇌가 반만 있어도 사람이 살 수 있을까? 설사 살 수 있다해도 제대로 사람답게 살 수 있을까? 수술을 하지 않으면 매일 몇번씩 발작을 일으키며 살아야 한다.


당신이 이 아이의 부모라면?
뇌를 절반만 두고 살 수 있는 선택을
할 수 있을까?
결과적으로 부모는 수술에 동의했고,
아이는 수술 후 처음은 몸을 제어하지도 걷지도 못했지만, 매일 물리치료와 언어치료를 받고 그의 나이에 맞는 적절한 발달
단계에 이르기까지 석 달의 시간이 걸렸다. 그리고, 오랜 세월이 지난 후, 오른손을 잘 쓰지 못하고 걸을 때 다리를 살짝 저는 것 외에 평범하게 살아가고 있다.

✔️ 아이의 뇌가 역동적으로 재편해서
사라진 기능을 맡은 것이다. 없어진 부분은 있는 곳에서 보완될 수 있도록 뇌는
평생에 걸쳐 계속 스스로를 바꿔 나간다.
바꿔 나가는 것의 핵심은 우리의 다양한
경험과 훈련이다.

책 속의 여러 사례들이
역동적인 뇌의 생후배선을 검증하고
다양한 가능성을 제시한다.

전기자극으로 온 몸의 감각을 뇌로
연결하여 다리 없는 사람이 걷는 걸 느끼고, 눈이 안보이는 사람이 혀를 통해 색을 보게 한다.

책을 읽으며 나란 과연 무엇일까 하는 근원적 질문도 던져본다. 입력되는 정보에 따라 세상을 반영하는 뇌. 내 생명과 생각의 근원지. 밖으로 보이는 몸인 외형적 하드웨어는 감각체의 줄기일 뿐일까.
데이터를 향해 움직이고, 조정하는 뇌.
경쟁 아니면 죽음인 가소성은 생존을 건 투쟁에서 생겨 난다니, 어느 데이터를 보내어 움직이게 하고, 어느 부분을 경쟁시켜 발전시킬지는 내 몫이다. 이 생각 또한 이 책을 읽고 뻗어나간 신경줄기들이 복합적으로 뻗고 엉켜 만들어진 것일까

뇌과학이 나와는 별개 영역의 학문이라
생각되었는데, 내가 누구인지 알고 싶다면
인문학적인 접근과 함께 실제 나의 물리적인 나인 뇌도 알아야겠다는 생각을 하며 책을 덮었다.

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배우와 배우가 - 김신록 인터뷰집, 두 번의 만남, 두 번의 이야기
김신록 지음 / 안온북스 / 2023년 1월
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놀랍다.
그동안 한번도 생각해보지 않았다.
배우는 어떤 생각으로 연기를
고민하고 하는지에 대해.
어쩜 당연한 일이기도 하지만.
이토록 연기라는 것이 철학적이고
매혹적 이었던가.

김신록 배우가 보통의 인터뷰시,
배우에게 연기에 대해 묻지 않고
어렸을 때 어떤 아이였는지 같은
사적인 질문만 하는데 답답함을 느끼고
배우들과 연기에 대해 밀도 있고
정밀한 대화를 나누고 싶었다는.

지금 살아 역동하고 있는 현장의
배우들과 나눈 연기에 대한 지적인
대화가 얼마나 생생하고 벅찼는지 모른다는.

프롤로그가 읽고 있는
나에게까지 전달이 된 듯 하다.

대본을 보고 캐릭터를 연구하고
빠져들어 연기를 한다.까지가 이제껏
내가 알고 있는 배우의 모습이었다면

존재와 인식, 세계를 관통하는 나.
내적인 흐름과 최적의 생명력의 순간,
나라는 배우의 의미와 존재,
주체와 세계의 작용과 반작용을 고민하고
연습하고 찾아내는 모습들은 알지
못했던 이들의 진면모가 아니었나.

그와 더불어 보통의 우리와 같은
인간적인 모습들 또한 좋았음은 덧.

1년 혹은 3년의 시간의 지남에 따라
이어진 인터뷰는 달라졌거나 깊어진 생각들 따라
성숙해진 배우들을 볼 수 있던 구성도 좋았다.

책을 다 읽고 덮고나니, 대학로에 가고 싶어졌다.
배우들과 호흡하는 작은 극장의 연극이
보고 싶다. 그들의 깊었던 고민 뒤에
올랐을 빛나는 순간들을 함께 느끼고 싶다.

김신록 배우이자 작가님.
지옥에서도, 재벌집 막내아들에서도 멋진
연기에 좋았는데, 책으로 정말 찐 팬 되었어요.
멋있습니다. 정말, 멋있는 책입니다.

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나에 대해 진솔하게 쓰는 에세이. 부모, 자녀, 사회적 그 어딘가에서 이름을 가지고 살아가는 우리들이 솔직한 나, 그냥 나로의 나, 어쩌면 어린 시절에 머물러 화해와 위로의 손길을 기다릴 나에 대한 이야기를 쓰는 것이 쉽지 않을 수 있다.

특히나 남자들은 여자들만큼 소통하는 경로도 거의 없이 남자들의 역할에만 빠져 있을 수 있는데, 출판사 핌의 동화에세이
쓰기_아빠편(엄마편은 21년 #어쩌면너의이야기 로 책 출간)을 기획, 엄마편 작가들의 남편들로 시작하게 되었다.

동화 에세이라는 다소 새로운 장르로
만나보았다. 동화 속에 투영된 나의 이야기.

남자들의 이야기라 같이 사는 우리집 남자들을 좀 이해할 수 있지 않을까? 하는 호기심으로 책을 읽기 시작했지만,
그보다 더 넓은 너와 나, 우리들의 이야기로 깊이 공감하며, 나의 어린 시절을 떠올렸다.

괜찮다고. 잘하지 않아도 된다고.
힘들다 말해도 된다고.
어리다고 무시해서 미안하다고.
너의 생각도 맞다고. 말해주고 싶다.

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