[100자평] 변호사의 글쓰기 습관

변호사의 글쓰기 습관 - 논리적이고 인간적으로 설득하는 법 ㅣ 좋은 습관 시리즈 20
문혜정 지음 / 좋은습관연구소 / 2022년 7월

논리적인 글쓰기와 글쓰기를 통한 셀프 브랜딩 과 글쓰기를 잘하고자하는 사람이 읽으면 좋은책

브랜드 마케터로 일하고 있습니다.

브랜드 마케터로 일하고 있습니다 - 더 나은 브랜드를 만들어 가는 마케터들의 이야기
레드펭귄 지음 / 천그루숲 / 2022년 8월

안녕하세요 리엔토입니다 

오늘 리뷰할 책은 ‘브랜드 마케터로 일하고 있습니다’ 입니다. 

이책의 부재는 ‘더 나은 브랜드를 만들어 가는 마케터들의 이야기’ 입니다.

2년전에 나온 디지털 마케터로 일하고 있습니다의 후속작으로 마케팅 회사인 레드펭귄의 두번째 책 이기도 합니다. 책 하단에는 이런 문구가 적혀 있습니다. 

‘요즘 대세 브랜드의 마케터들이 일하는 법’ 

목차 에서도 설명 드리겠지만 디지털 마케터도 마찬가지였고 이 책 또한 브랜드 8곳의 개론에 가까운 설명과 각 브랜드 마케터들의 인터뷰 와 소개한 내용에 적용 가능한 브랜드를 소개하는 내용으로 책을 가득 채웠습니다. 

이책의 목차는 아래와 같습니다. 

Chapter1.라이프 스타일-블랭크-낫아워스

Chapter2.컨셉-올리브영-카페진정성

Chapter3.네이밍-CJ온스타일-어니스트 티 

Chapter4.브랜드 전략-LF몰-정육각

Chapter5.스토리텔링-한국후지필름-코니 아기띠

Chapter6.브랜드 경험-인스탁스-핸드픽트 호텔

Chapter7.리브랜딩-엘리트학생복-덕화명란

Chapter8.온라인 브랜딩-패스트파이브-지니엄 더 레스트 

8개의 각각의 챕터에 소개하는 2개의 브랜드 를 더하면 총 16개의 브랜드 사례를 통해서 브랜딩 과 마케팅에 대해서 간접으로나마 경험해볼수 있는 충분한 책으로 봐도 좋습니다. 

-

저는 그중 챕터2에 나오는 컨셉에 대해서 이야기 해보려 합니다. 

컨셉이라는 단어는 업무를 하다보면 정말 많이 접하고 자주 사용하는 단어 입니다. 그러나 제가 생각했을때 컨셉의 정확한 정의를 내릴수 있는 사람이 과연 몇이나 있을까? 할 정도로 상당히 기준이 모호한게 컨셉의 정의 라고 생각합니다. 그래서 이부분이 재미있게 읽혔던거 같습니다. 

챕터2 에서 다른 브랜드는 올리브영인데 올리브영의 컨셉 도출에 관한 내용과 함께 나온 수많은 브랜드들이 있습니다. 프로스펙스가 나이키와 아디다스 처럼 조깅화 만들다가 워킹화라는 이름을 붙여서 한때 운동화 시장을 흔든 이야기와 백세주의 ‘건강’이라는 컨셉을 붙여서 전통주의 상징으로 만든 사례들…이니스프리의 제주 컨셉…삼다수도 마찬가지로…언급한 브랜드들은 모두 하나같이 컨셉의 힘을 느끼게 해주는 브랜드 라고 봐야 합니다. 

이러한 브랜드들의 컨셉을 유지하기 위해 엄격한 잣대를 토대로 사업을 전개해나가고 있습니다. 사례로 언급한 이솝이나 스타벅스,코카콜라 같은 기업들도 많은 투자를 하면서 컨셉을 유지해 가고 있습니다. 

올리브영은 뷰티&헬스 제품을 판매하는 편집샵 입니다. 1200개의 매장이 오프라인에서 운영중이며 브랜드는 20년이 다되가는 장수 브랜드 입니다. 인터뷰 내용을 보면 18년 부터 위기가 찾아왔고 그 시기에 올리브영 만의 새로운 컨셉을 도출한것 입니다. 바로 ‘루틴’이라는 키워드를 발견하였고 주 소비층에게 바로 인식할수 있는 ‘세상 모든 루틴’ 브랜드 캠페인을 진행하였습니다. 코로나 시기에 맞물려 뷰티 뿐만 아니라 건강을 챙기는 소비자들이 많아지며 이러한 캠페인은 적중하였습니다. 그리고 디지털을 강화하여 네이버,쿠팡과 차별화를 내세우기 위해 ‘오늘드림’ 서비스를 런칭하며 나온 ‘올리브영 가거나 켜거나’ 는 정확히 올리브영이 추구하는 핵심역량을 모두 표현한 카피로 봐도 전혀 어색하지 않았습니다. 

제조기반의 회사가 아닌 유통중심의 회사가 이렇게 큰 기업으로 성장할수 있었던것 또한 책에서 나온 내용 처럼 누구보다 치열하게 브랜드에 대해 고민한 여러가지 사례들이 설명되어 있습니다. 

뒤이어 나온 카페 진정성의 이야기는 마켓컬리에 납품하던 제품에서 발견된 이슈로 인하여 고객에게 진심어린 사과 및 상황 설명을 통해 고객들에게 인정받고 브랜드 네임 그대로 진정성 있는 브랜드로 인지하여 이후 부터는 폭발적인 매출로 성장하였고 현재는 진정성 마케팅의 대표사례로 꼽히고 있습니다. 

제가 언급한 컨셉 챕터 이외에도 7개의 키워드로 브랜드를 설명하고 사례를 언급하고 있습니다. 알고 있었지만 전문가들의 인터뷰를 통해 그 브랜드에 대해 더 깊이 알수 있는 책이 바로 오늘 리뷰한 ‘브랜드 마케터로 일하고 있습니다.’ 책이며 특히 마지막에 부록에 첨부된 Branding Step with RED PENGUIN의 내용은 꼭 나의 브랜드 또는 내가 만들고자 하는 브랜드에 적용하여 작성해보길 추천드립니다. 저도 바로 시작하려 합니다 ^^

책 리뷰는 여기까지 하겠습니다. 감사합니다.

리엔토였습니다

<서평쓰기>1등은 당신처럼 SNS 하지 않는다.

1등은 당신처럼 SNS 하지 않는다 - 따라 하면 결과가 따라오는 SNS 마케팅 성공 공식
정진수 지음 / 나비의활주로 / 2022년 8월

안녕하세요 리엔토입니다 

오늘 리뷰할 책은 1등은 당신처럼 SNS 하지 않는다 입니다. 

이책의 부재는 따라 하면 결과가 따라오는 SNS 마케팅 성공 공식 입니다.

저자는 SNS 관련된 책을 12권을 집필한 이 분야에서는 정말 유명한 강사 입니다. 저도 개인적으로 팔로우를 맺고 있는 분이기도 합니다. 그러다 보니 작가분이 얼마나 유명한지는 인스타를 통해서도 자주 접하게 됩니다. 그래서 이 책이 더 유익하고 재미있었던 이유이기도 합니다. 

이책의 목차는 아래와 같습니다. 

PART1.소비자의 마음을 얻는 도구로서의 SNS 

PART2.관심을 넘어 팬심을 이끌어 내는 법 

PART3. 고정관념을 벗어나 새로움으로 도약

PART4. 콘텐츠의 힘과 SNS의 시너지 효과

SNS 잘하는 이론이나 공식 같은것이 존재 할까요? 이책은 그런 공식을 철저히 사레로 풀어냈습니다. 마케팅 사례에 저자의 인사이트를 적혀 있습니다. 저 또한 여기 나오는 사례중에 많은 부분은 익히 알고 있는 사례 이지만 이 책의 저자인 작가님의 인사이트가 철저히 녹아져 있으니 몰랐던 부분도 확인하게되고 한번 더 마케팅에 대해서 상기 시키는 시간이되기도 했습니다. 

-

총 47개의 마케팅 사례와 작가님의 인사이트를 알수 있습니다. 저는 그 중에서 모트모트 에 대한 이야기를 해보려 합니다. 

이미 6년째 성장중인 모트모트 브랜드는 문구 브랜드 로 알고 있었습니다. 그래서 저는 더 흥미를 잃었던거 같습니다. 제가 바인더를 쓴지 몇년째 이지만 여전히 해가 바뀌는 초반 3개월 정도만 열심히 쓰고 그 이후부터는 그 열정은 온데간데 없이 저 구석에 쳐박혀 있기를 수년째 하고 있기에 이 책을 읽기전 모트모트 브랜드는 흥미있는 브랜드는 아니였습니다. 

왜냐하면 제가 사용하는 3p 바인더 부터 프랭클린 플래너와 그리고 해마다 커피 마시면 증정을 주는 스타벅스와 이외 수많은 커피브랜드에서 나오는 다이어리 등등 심지어 서점에서 해마다 보이는 양지다이어리까지….정말 많습니다. 

근데 왜 모트모트는 6년째 성장하는 브랜드로 이 책에 소개되었을까요? 

결론은 모트모트는 플래너를 파는 회사가 아니였습니다. 바로 ‘개인의 성장을 돕는 도구를 만드는 브랜드다’ 라고 결론을 내릴수 있을거 같습니다. 일반적으로 수많은 기업들은 물건을 팝니다. 직관적으로 제품의 기능을 홍보하며 자극적인 소재를 사용하여 물건을 팝니다. 예전에는 공급 보다 수요가 많았기에 제품만을 소개해도 충분히 잘 팔렸습니다. 그러나 지금은 그런가요? 아닙니다. 지금 시대는 공급 과잉시대에 살고 있습니다. 정말 좋은 제품이 많습니다. 게다가 가격 또한 상당히 합리적으로 판매하고 있습니다. 이런 공급 과잉시대에 모트모트는 일반적인 플래너를 판매한는 것이 아니라 그 플래너를 사야하는 사람들의 NEED 와 WANT 를 파악한거 같습니다. 철저히 소비자들의 입장에서서 그들이 플래너를 통해서 어떤 소비자로 귀결 되게 하고 싶은지 등을 고민한 그런 브랜드였습니다. 일반 플래너 회사중에 과연 유투브 17만을 가진 브랜드가 있을까요? 

모트모트 브랜드의 SNS 성공 포인트에 나온 내용중에 마지막 문장인 마케팅의 중심에는 사람이 있고, 그 사람들이 커뮤니티를 형성하게 되면, 매출은 자연스럽게 따라올것이다. 

이 부분이 모트모트 브랜드 성장에 핵심내용입니다. 

MKYU에서는 다음 마케팅 트랜드? 로 이야기하는것이 커뮤니티라고 하던데….이미 모트모트는 그 영역에서는 선구자 역할을 한거 같네요.  

리뷰는 여기까지 하겠습니다. 감사합니다.

리엔토였습니다

[100자평] 1등은 당신처럼 SNS 하지 않는다

1등은 당신처럼 SNS 하지 않는다 - 따라 하면 결과가 따라오는 SNS 마케팅 성공 공식
정진수 지음 / 나비의활주로 / 2022년 8월

SNS 에서 1등이 되고 싶은가? 그럼 이 책을 꼭 읽어야 한다. 그리고 실천하자.

서평쓰기-부동산의속성

부동산의 속성
신얼 지음 / 메이트북스 / 2022년 7월

안녕하세요 리엔토입니다 

오늘 리뷰할책은 부동산의 속성 입니다. 

이책의 부재는 위기의 시대, 부동산 투자 어떻게 할것인가 

정말 지금은 위기의 시대라는 말이 적합한거 같습니다. 국내 경기 뿐만 아니라 해외 또한 예상치 못한 변수가 너무 많고 그에따라 투자 시장 또한 한치 앞도 내다볼수 없는 시대가 된거 같습니다. 코인 열풍에 이어 투자 열풍이 불고 있는 시기에 금리 인상 소식까지! 

위기의 시대 라는 단어가 너무나 현시대를 반영하는 문장이였습니다. 

이책의 저자는 현직 애널리스트 이며 부동산 분석 및 채권 전략 애널리스트로 두가지 영역을 전문적으로 다루는 것은 리서치업에서는 유일무이 하다라고 합니다. 저는 개인적으로 애널리스트의 책을 좋아합니다. 이분들의 책에는 산업을 바라보는 관점이 성공한 투자가 나 성공한 사업가 처럼 다이나믹한 그런 스토리는 없지만 거시적 관점에서 바라보는 산업에 대한 인사이트가 풍부합니다. 게다가 이분의 경우 실전 투자까지 하여 현재 3채 정도의 다주택자 이기도 합니다. 

목차는 아래와 같습니다. 

1장 부동산이야말로 가화만사성의 핵심이다.

2장 MZ세대의 부동산 입성을 환영합니다. 

3장 팬데믹을 거치면서 더욱 공고해진 부동산의 입지 

4장 윤석열 정부의 부동산,정책 전환과 트렌드 변화의 상존 

5장 반드시 기억해야 할 JENTI 부동산 투자전략 

6장 나는 이렇게 투자했다, 현직 애널리스트의 포트폴리오 

목차에도 기승전결이 있습니다. 투자로서의 부동산이 아니라 부동산이 우리에게 삶으로서의 가치를 먼저 정의 하였으며 현재 시대 를 반영하는 MZ세대가 느끼는 부동산 에 관한 내용과 팬데믹과 새로운 정부의 정책방향 그리고 투자 전략과 본인의 포트폴리오 까지 부동산 투자에 관한 큰 숲을 보게 되는 그런 책 입니다. 

저는 오늘 리뷰할 내용은 투자전략에 관한 내용으로 5장입니다. 

J: Job-Housing Proximity(직주근접)

E: Education / School District(교육/학군) 

N: Nature(자연환경) 

T: Transportation(교통 편의성) 

I: Investment Value(투자 가치) 

위 5가지 의 전략은 결혼 이후 주거지를 선택할때 무의식적으로 고려한 내용들이 모두 들어가 있기에 재미있으면서도 이러한 내용을 저렇게 정리 요약을 해주셨다는 부분에 있어서 상당히 공감되는 내용이 많았습니다. 

위 5가지의 핵심 키워드중 교통편의성은 특히나 정부 정책과 연관이되면서 부동산 투자 시장에 반영이 되고 있습니다. 최근에 한창 뜨거워진 GTX 관련해서도 인근 집값은 들썩들썩 하고 있다는 기사를 본거 처럼 사람들의 주거 환경에 있어서 교통 편의성이 또한 중요한 핵심 요소 이기도 합니다. 

이책은 부동산 투자 시장의 관점을 다시 한번 재정립 하게 해주는 책으로서 투자 뿐만 아니라 주거관점에서도 읽어볼만한 충분한 내용이 많이 담겨 있는 책이라고 볼수 있습니다. 

리뷰는 여기까지 하겠습니다. 감사합니다.

리엔토였습니다