중국이 변하고 있다

넥스트 C-브랜드 - 세계 시장을 삼킨 중국 소비문화와 브랜딩 전략
강준묵 지음 / 위즈덤하우스 / 2026년 9월

#도서협찬 ❤️《 넥스트 C -브랜드 》
ㅡ 강준묵


● 세계 시장을 삼킨 중국 소비문화와 브랜딩 전략

➡️. "이제 세계가 주목하는 것은 중국의 생산력이 아니라 '브랜드 파워'다!"

✡️. 틱톡부터 팝마트까지, C-브랜드는 어떻게 세계의 소비 생태계를 장악하기 시작했는가?


ㅡ 우리가 보통 중국산 제품에 대해 가지는 이미지가 있다.
물건이 가격은 싸지만 품질은 떨어지고, 다른 나라의 상품이나 브렌드를 베껴온 것! 이제까지는 그랬던 것이 맞다,
그런데 중국이 바뀌고 있다고 한다.

8년간 중국에서 생활하며 디자인 개발을 위한 소비자 연구를 해 온 저자는 중국이 더 이상 세계의 공장이라는 표현으로만 설명할 수 없는 단계에 들어섰다는 것을 느꼈다고 한다.
이 말이 상당히 위협적으로 들린다.
중국이 '세계의 공장' 일때도 우리나라 제조업들은 여러모로 힘들었기 때문이다. 그런데 이제는 그 단계도 넘어섰다고?

우리는 이미 수많은 중국 브랜드에 이미 익숙해진 상태이기는 하다.
샤오미, 미니소, 화웨이, 틱톡, 하이얼, 테무, 쉬인, 로보락, 딥시크 등은 중국 제품에 관심없는 이들에게도 많이 알려져 있을 정도로 자리잡은 브랜드들이다.
한때는 싸다고 무시했던 중국 브랜드들이 이제는 점점 세계 시장에 진출하고 있고 중국산 제품의 품질을 자랑하는 상황까지 왔다.

심지어 과거에는 가성비와 기능을 사던 사람들이 중국 브랜드 속 감성을 사는 상황에 까지 이르렀다.
그야말로 각각의 브랜드들이 이미지를 제대로 구축하면서 사람들의 마음을 사로잡는 시간까지 온 것이다.
촌스럽다고 느꼈던 중국 외식 브랜드들이 해외에서 줄을 세우기 시작했고 로봇 청소기 같은 분야는 중국이 세계 시장을 잡으며 로보락은 1등 브랜드가 되기도 했다.

"오늘날 중국 소비자들은 더 이상 성능만으로 제품을 선택하지 않는다. 기능은 기본 조건이 되었고, 그 위에 어떤 경험과 의미를 더해줄 수 있는지가 중요해졌다. 사람들은 이제 ‘좋은 제품’을 넘어 ‘나를 만족시키는 제품’을 원한다."

놀라운 성장이 아닐 수 없다.
중국이 '참고하는 나라에서 참고되는 나라로' 변신했다.
중국의 변화는 이 시국에 우리에게 시사하는 바가 많다.
중국의 성장이 한국에 타격이 될 수 있다. 그러나 달리 생각하면 중국 소비자들의 성장으로 인해 우리에게 더 큰 시장이 열린 것 일수도 있다.
이 책을 통해 중국의 변화를 제대로 공부하자. 이 상황을 어떻게 발전시키느냐는 우리에게 달렸다.


[ 위즈덤하우스 @wisdomhouse_official 출판사에서 협찬받아 주관적으로 작성한 리뷰입니다 ]
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2027년의 세상

코트라 월드 트렌드 2027 - 132개 도시에서 발견한 글로벌 비즈니스 35
KOTRA(대한무역투자진흥공사) 지음 / 페이지2(page2) / 2026년 9월

❤️도서협찬❤️《 코트라 월드 트렌드 2027 》
ㅡ KOTRA

💬 132개 도시에서 발견한 글로벌 비즈니스 35

➡️ "네이버, 유튜브에는 없다! 코트라 무역관이 직접 찾고 취재한 유망 트렌드만 담았다!”

✡️ "라이트 싱크 세대의 탄생”
가볍게, 하지만 누구보다 더 깊이 세계와 연결된다


ㅡ 대한무역진흥공사 KOTRA 에서는 전 세계 86개국 132개 도시에 코트라 무역관을 가지고 있다.
이곳은 대한민국 무역의 최전선에서 해외 시장정보를 제공하고 해외 전시회에 참가하며 글로벌 파트너링을 지원하는 등 포괄적인 수출 인프라를 지원하고 있다.

그래서 이곳은 전세계의 트렌드를 읽으며 대한민국 무역을 선도하는 역할을 한다.
그렇다면 2027년 KOTRA 가 주목한 트렌드는 무엇일까?
모두 10가지의 주제가 나온다.
<저전력 모드세대, 슬리밍 이코노미, 무한여행, 미테노믹스, AI의 개인화, AI 안전 시스템, AI를 잡는 AI, 인간과 노동, 순환과 재생, 커스텀 라이프>

각 주제를 세계 주요도시 KOTRA 무역관에서 리포트로 작성했다.
10가지 주제 중 2027년을 상징히ㅡ는 대다수는 AI 였다.

이제 AI는 인간과 동반자가 되었다.
스마트 폰에 개인비서가 있는 것은 당연해졌고 심지어 대면접촉이 중요한 의사와 반려동물도 폰 안에 있다. 생존에 필요한 돈이 폰 안에 있고, 미용과 건강문제도 모두 ai와 함께 챙긴다.
워낙 ai가 삶의 전반을 좌지우지 하니 앞으로는 보안시스템이 더 중요해질 것이라고 말하는 데, 이때 ai를 잡는 것도 ai다.
ai의 성장은 여러모로 놀랍다.

그런데 이러한 ai 시대를 살아가는 세대에게 낯선 점이 발견된다.
'저전력 모드세대' 로 불리는 이들은 거창한 책임 대신 가벼운 생존을 선택한다.
우리나라 청년들도 그런 경향이 많은 데, 중국에도 탕핑, 드러눕기 세대가 나타났다. 이들이 추구하는 저부담 라이프는 모든 영역에서 불필요한 짐을 덜어내는 방식이다. 잃어도 아프지 않은 물건만 산다는 것은 진짜 소중한 것에 더 집중할 수 있는 면이 있기는 하다.

상트페테르부르크에서는 이들이 또 새로운 양상을 보인다. 그들은 요양원으로 도피하는 세대가 되었다.
몸과 마음이 모두 지친 이들은 요양원에 가서 아무것도 안 하고 쉰다. 그래서 요양원이 Z세대의 회복성지로 부상할 정도다.
그런데 이런 모습들이 참 아이러니하다.
AI의 대중화가 사람들을 편하게 해주었는 데, 사람들은 점점 더 몸과 마음이 지쳐가고 있었다.

그래서 나는 2027년을 관통하는 주제어가 이것인 것 같다,
"편리해진 ai, 더 지쳐가는 인간들"
이 말이 함축하고 있는 의미를 새긴다면 미래 산업을 이해하는 데도 도움이 되지 않을까 싶다.


[ 포레스트북스 @forest.kr_ 출판사에서 도서를 지원받아 주관적으로 작성하였습니다 ]
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인류세를 더 잘 보는 방법

패치 인류세 - 인간과 생태계를 잇는, 인류학의 새로운 자연사
애나 로웬하웁트 칭 외 지음, 김희정 옮김 / 해나무 / 2026년 9월

#도서협찬 ❤️《 패치 인류세 》
ㅡ 애나 칭


● 인간과 생태계를 잇는, 인류학의 새로운 자연사

➡️. 인류세의 희망은 데이터가 아니라 ‘현장’에 있다, 위기를 넘어 현실을 직시하는 인류학자들의 현장 관찰기!

✡️. 인류학자들이 그려낸 패치 인류세의 지도, 인류가 생태계와 관계 맺는 방식을 다시 묻다.


ㅡ 예전에 이런 말을 들은 적이 있다.
'벌이 사라지면 지구가 망한다'
벌이 부지런히 수분을 해야 식물들이 싹을 틔우고 열매를 맺는다. 그 식물들이 있어야 다른 동물들도 살고 인간도 살 수 있다.

그런데 또 무서운 말을 들었다.
벌의 개체수가 점점 줄어들고 있다고.
이 이야기는 인류세의 시대에 들어선 지금 시기를 가장 잘 드러내는 말이며, 우리가 패치인류세 연구를 열심히 해서 실제 현장들을 잘 살펴 보아야 한다는 당위성을 제공해준다.
인간에 의해 지구의 환경과 인간의 삶, 생태계까지 격변하고 있기 때문이다.

이 책의 저자들은 "패치 인류세"라는 개념을 이야기한다.
패치 인류세란? 인류세 현상이 실제로는 조각보처럼 지구 곳곳 분리된 지역에서 나타남을 보여주는 개념이다.
막연히 인류가 지구를 위협하고 있다며 연구실에 앉아서 떠들게 아니라, 각 지역별로 찾아가 현장에서 구체적으로 어떤 일이 일어나는 지 알아봐야 대책을 세울 수 있다는 주장이다.

이 이야기에는 나도 격하게 공감한다.
대부분의 사람들도 어려운 학술용어가 난무한 연구실보다 우리 주변에서 늘 보는 공간과 동식물들이 어떻게 되는 지를 아는 것이 더 현실적이기 때문이다.
그 신념에 맞게 이 책에는 전세계적으로 알려진 사례들을 많이 담았고 사진도 많이 실려있다.

다양한 이야기들 중에 나는 역사적으로 제국주의 국가들이 식민지 국가에 저지른 일들이 제일 기억에 남는다.
"침략자들은 가는 곳마다 정착민 식민주의 프로그램을 추진했고, 그 과정에서 이미 살고 있던 인간 거주자들은 참혹하게 살해되고, 병들고, 쫓겨나고, 조상의 것을 물려받지 못하게 됐다"

그들은 식민지가 된 땅의 원주민 뿐만 아니라 동식물까지 완전히 바꾸었다.
그런데 이 행태가 마치 인간이 지구와 지구의 생물들에게 저지른 행태와 너무 유사하다. 자신들이 주인이 아니면서도 자신들을 위해 본토의 모든 것을 바꾸려는 시도가 괘씸하다.

물론, 그러다가 고생한 사례도 있다.
프랑스가 식민지 베트남에 지은 하수시설로 인해 쥐들이 번식을 많이 했고 그 덕에 프랑스인 거주지에 쥐가 들끓었다는 이야기는 참 씁쓸하다.

그외에도 황소 개구리 번식사건, 부레옥잠의 공격 등 인간의 개입으로 생긴 부작용들은 많이 있다.
그럼에도 드러나지 않은 사례들이 훨씬 많기에 연구자들이 더 많이 현장을 뛰어 밝혀내야 한다.
나 역시 책을 보지 않았다면 영영 몰랐을 이야기들이 많았다.
인류의 인위적 개입은 최소화하면서 지구를 보존할 수 있는 연구가 더 깊게 이루어져야 할 것 같다.


[ 해나무 @henamu_official 출판사에서 협찬받아 주관적으로 작성한 리뷰입니다 ]
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운을 선물하자

운이 좋은 사람은 이렇게 합니다 - 박성준 역술가가 수만 건의 상담을 통해 밝힌 대운의 법칙
박성준 지음 / 페이지2(page2) / 2026년 9월

#도서협찬 ❤️《 운이 좋은 사람은 이렇게 합니다 》
ㅡ 박성준

● 박성준 역술가가 수만 건의 상담을 통해 밝힌 대운의 법칙

➡️. “운명은 고정된 것이 아니다. 사람이 변하면 운명도 달라진다.”

✡️. 매일 하는 말, 곁에 두는 사람, 반복하는 행동이 쌓여 운이 된다.

ㅡ 행운이란 것은 신이 내게 내리는 공짜 선물같은 느낌이 있다.
그래서 누군가가 유달리 일이 잘 풀리면 운을 타고난 것 같아서 부럽고, 내게는 왜 저런 행운이 찾아오지 않나 싶어 아쉽다.
그러나 역설가인 저자는 운은 그런 것이 아니라고 말한다.

TV에서 저자를 몇번 본 적이 있다.
자주 보는 역술인들과는 달리 한마디한마디가 믿음이 가는 분이었는 데, 마침 책이 나와서 무척 반가웠다.
상담실에서 수많은 사람들을 만나고 그들의 운명을 함께 이야기하면서 그도 많은 것을 배웠다.

"오늘의 생각 하나가 내일의 선택이 되고, 오늘의 선택 하나가 몇년 뒤 인생의 방향을 결정한다. 사람들은 결과가 나타난 뒤에야 운이 좋다거나 나쁘다고 말하지만, 사실 그 운은 이미 오래전부터 만들어지고 있었던 것이다"

결국, 운도 자신이 만드는 것이라는 것이 그의 생각이다.
이런 이야기를 들어보지 않은 것은 아니지만, 의아했던 것은 그가 사람들의 운명을 봐주는 역술가이기 때문이다.
역술에서는 태어날 때부터 운명이 정해져 있는 거 아닌가? 그는 운명이 우리에게 말을 걸어오는 것이고 그 물음에 답하는 것이 바로 우리라고 말한다.

그렇다면 우리는 어떻게 살아야 할까?
운이 트이길 바란다면 우선 말부터 바꾸어야 한다. 부정은 불행을 끌어당기고 긍정은 새로운 길을 열기 때문이다.
운은 결국 살아내는 자의 몫이기에 어느 날 갑자기 일어나는 일은 없으며 지금 하지 않는 일은 앞으로도 하지 못한다.

물론, 성실한 사람에게도 불운이 올 수는 있다.
운명은 때로 우리를 시험하는 데, 이는 나를 파괴하는 것이 아니라 다시 세우는 과정일 수 있다. 바람이 불어야 꽃이 피듯이 운은 흔들릴 때 깨어난다.
인생의 운은 완벽하게 준비된 사람이 아니라 움직이는 사람에게 흘러가므로 완벽하지 않아도 시작하자.

이 책을 보니 이제 이해가 된다.
운은 신이 나에게 내리는 선물이 아니라 과거의 내가 지금의 나에게, 지금의 내가 미래의 나에게 주는 선물이었다
그 선물상자 안에 기쁨이 있을 수도 있고, 슬픔이 있을 수도 있다. 당신은 무엇을 넣을 것인가?


[ 포레스트북스 @forest.kr_ 출판사에서 도서를 지원받아 주관적으로 작성한 리뷰입니다 ]
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지브리 그리고 선

선의 말과 지브리 - 지브리 애니메이션을 통해 배우는, 지금을 살아가는 법
호소카와 신스케 지음, 민경욱 옮김 / 대원씨아이(단행본) / 2026년 8월

❤️도서협찬❤️《 선의 말과 지브리 》
ㅡ 호소카와 신스케

💬 지브리 애니메이션을 통해 배우는, 지금을 살아가는 법

➡️ 우리는 왜 수십 년이 지난 지금까지도 지브리 애니메이션을 펼쳐보며 위로받는가?

✡️ 혼돈의 시대에도 인생은 살아가야 할 가치가 있다.


ㅡ 어릴 적부터 미야자키 하야오의 애니메이션을 보며 자란 세대들은 언제나 스튜디오 지브리의 열렬한 팬이다.

과거에는 만화가 어린이들의 전유물로 여겨졌음에도 지브리의 작품들은 언제나 그 한계를 뛰어넘어 모두의 사랑을 받는다.
TV 애니메이션 시리즈의 전설이기도 한 '미래소년 코난' 을 필두로 지브리의 수많은 작품들은 재미도 재미지만 모두를 감동시키는 철학이 담겨있기 때문이다.

불교 전문가이자 승려로 선을 쉽게 풀어서 널리 알리는 일에 힘써온 이 책의 저자는 지브리 애니메이션을 통해 많은 것을 느끼고 이를 통해 선의 주는 의미를 책으로 썼다.

책에서 다루는 작품들은 누구나 아는 유명한 작품들이다.
<모노노케 히메>, <이웃집 토토로>, <센과 치히로의 행방불명>, <천공의 성 라퓨타>, <마녀 배달부 키기> , < 바람계곡의 나우시카 > 등 동일한 애니메이션 장르임에도 주제도 다르고 분야도 다르다.

어떤 작품은 한없이 아기자기하고 귀여운 반면, 또 어떤 작품은 스케일도 크고 때론 잔인하기도 하다.
이 중에서 내가 가장 좋아하는 것은 <이웃집 토토로> 와 <센과 치히로의 행방불명> 이다.

저자는 <이웃집 토토로> 를 이야기하면서 자신이 소중한 사람과 사별을 겪은 일을 떠올린다.
그 작품은 병에 걸린 어머니 때문에 시골로 오게 된 자매가 숲의 정령인 토토로를 만나는 이야기다.

저자는 사별의 아픔 속에서 진정한 의미의 출가를 이루었는 데, 그제서야 주어진 수행에서 하는 수행으로 바뀌었다고 한다.
"정말 원하는 답은 타인이 알려주는 게 아니라 배우고 독서하고 감동하고 도전하고 실패하는 가운데 자신이 원래 지닌 것을 깨달아야 합니다. 선은 무엇보다 깨달음을 소중히 여깁니다"

<센과 치히로의 행방불명> 을 통해서는 치히로가 주체성을 가지게 된 것을 이야기한다.
터널 너머의 불가사의한 세계에서 여러 경험을 통해 드디어 자아가 아니라 자기를 발견했다. 그리하여 치히로는 어느 곳에서나 주체성을 지니는 존재로 성장한다.

나는 이 책으로 '선' 의 의미를 처음 접했지만 친숙한 애니메이션으로 설명하니 조금은 감을 잡을 수 있었다.
지브리 애니메이션들을 다시 보며 책에서 본 내용들을 곱씹어 보아야 겠다.


[ 대원씨아이 @i_am_needlebook 출판사에서 도서를 지원받아 주관적으로 작성하였습니다 ]
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