Peer-to-Peer의 준말인 P2P 방식을 금융 서비스에 적용한 것이며, 대출형 크라우드펀딩이라고 한다. 기존의 대출은 은행, 저축은행, 대부업자 등 기존의 금융기관들이 대출자들에게 돈을 빌려주고, 원리금을 수취하던 방식으로 이루어졌다. 하지만 인터넷, IT 기술의 발전과 더불어 투자자와 대출자가 온라인 상의 플랫폼을 통해 직접 자금을 주고 받을 수 있게 되었다. 다시 말해, 대출자들은 자신의 정보를 P2P플랫폼에 공개하고 투자자들은 각자가 대출자들의 담보력, 사업 전망 등의 정보를 나름대로 평가해 투자결정을 내리는, 일종의 직접금융(금융 직거래 서비스)이 가능해진 것이다. 대출자는 은행이나 대부업보다 낮은 금리로 돈을 빌릴 수 있고, 이로 인해 투자자는 높은 수익을 얻을 수 있어 대출자와 투자자 모두 만족스러운 형태의 투자 방식인 P2P 금융시장은 앞으로 더 성장할 가능성이 있다.