일상속에 마케팅을 새기다.[ 마케팅에 관한 흥미를 지속시키는 책]

마케팅 무작정 따라하기 ㅣ 길벗 MBA 무작정 따라하기 시리즈 2
함주한 지음 / 길벗 / 2008년 4월

마케팅이 무엇인지를 일깨워주는 책

 길벗의 마케팅 무작정 따라하기는 마케팅이 무엇인지를 제대로 짚어주는 책이다. 한국능률협회교재및 추천도서로 지정이 되었고, 중국/대만등의 해외판권을 가진 책이다. 국내뿐만이 아니라 세계속에서 인정받는 책으로 흠잡을 데가 없는 것이다.

 본인은 경제학을 전공으로 했고, 졸업이후 처음으로 접하게 된 이 책은 우선 제목부터가 이목을 끈다.  "빠짐없는 개념, 풍부한 사례!! 마케팅 초년병을 저격수로 만드는 " 마케팅 무작정 따라하기 앞에 붙은 부제이다.

 과연 어떠한 풍부한 예제로 독자의 흥미를 고조시킬것인가? 기대되는 한편으로 넘기고, 또 넘기고, 책을 넘기는 속도는 전광석과 같다. 오랜만에 느껴보는 이 페이지가 넘어가는 감촉은 뭐란 말인가? 마케팅 무작정 따라하기를 접하게 된 계기는 8기 길벗 마스터클럽을 신청하면서 부터였다. 길벗에서 출간되는 대부분의 책들은 이렇게 부수적인 온라인스터디활동을 진행한다. 일종의 교육AS 매커니즘이라고 할 수 있다.

초입자에게 있어서 무슨 분야든 새롭게 도전한다는것은 낯선일이다. 이럴때 길벗 이라는 출판사 이름만큼이나 벗이 되어주는 많은 동료들을 대할 수 있다. 본인또한 온라인 스터디활동을 통해 많은 사람들의 경험들을 배울 수 있었다. 보너스같은 선물에 감탄하지 않을 수 없다.

우선 이 책은 네가지 마당으로 이뤄져 있다.

① 첫째마당 : 마케팅의 숲을 보기

 보통 초입자들의 맹점은 처음부터 너무 디테일하게 접근하는 면이 있다. 꼭 시험장 향하는 벼락치기 수험생처럼 이곳저곳에 흔적들을 남기고, 텍스트 하나도 놓치지않고 외우려고 한다. 그러다보면 부분적인 내용에 집착할때가 많다. 나무로 비유하자면 나뭇가지 숫자에 골몰하는것이다. 이제 전체적인 숲을 훑어봐야 하지 않을까? 마케팅의 정의는 무엇인가? 좋은 네이밍은 무엇인가? 곁들어서 왜 소니아 퀄리아라는 브랜드가 망할 수 밖에 없었는지....

첫째마당에서부터 선물보따리처럼 쏟아지는 호기심은 ,당신을 마케팅에 흠뻑 빠지게 하기에 충분하다.

② 둘째마당: 마케팅의 나무보기

마케팅이 무엇인지를 이제 알았다면, 지칠줄 모르는 당신의 지적욕구를 어디에 쏟아부어야 하는가? 마케팅이 매출을 올리기위한 포괄적인 수단임을 본다면, 이제 전략을 간구해야 한다. 흔히 전략기획팀,전략회의 등의 말들을 심심치않게 들어왔을것이다. 경영학은 비즈니스환경을 다루는 학문이기에 환경에 대한 분석이 중요하다. SWOT분석을 통해 블루오션인지 레드오션인지 파악할 수 있다. 책을 구입하기전 궁금하다면, 종이한잔 꺼내놓고, 가로2칸

세로2칸의 표를 만들어 분석을 해보자. 즉 자신의 장단점을 파악하고, 자신에게 위기요소는 무엇인지, 기회될 환경은 무엇인지... 꼼꼼한 분석에서 부터 시작하는것이 경영학이고, 그중에서도 마케팅이다. 기업의 목적은 이윤창출 이고, 마케팅은 그에 대한 함포지원사격과 같다.

③ 셋째마당: 마케팅의 열매보기

마케팅분야가 다루는 4P에 관한 설명이다. 어떤 상품을 기획할 것인지, 가격은 어떻게 결정할것인지, 유통경로는 어떻게 설계할 것인지, 어떻게 알릴것인지 하는 4가지의 관점에서 생각을 하는것이다. 제품의 선정,디자인-가격-유통-촉진으로 이어지는 일련의 과정을 배운다.

제 아무리 마케팅에 관심이 없는 사람이라도, 많은 광고의 유혹에 빠진다. 또한 물건을 살때 같은값이면 다홍치마!! 디자인이 세련된 제품을 택한다. 한푼이 아쉬울때 박리다매라고 하면 젖먹던 힘까지 내어 달린다. 이것이 우리가 흔히 겪는 소비환경이고, 마케팅의 결과이다.

이런것을 보면 마케팅은 생활곳곳에 이미 스며들어 있다.

④ 넷째마당: 마케팅의 뿌리보기

직장을 그만두고, 나만의 사업을 구상을 할때 제일 염두에 두는것이 무엇일까? 그것은 대부분 잘팔릴까?에 대한 의문이다. 그래서 기존에 하고 있는 사람에게 잘되는지? 물어보며 상권파악부터한다. 마케팅또한 마찬가지이다. 어떻게 하면 많이 팔 수 있을까?를 주된 촛점으로 하기 때문이다. 그러기에 어떤 소비자를 타킷으로 할것인지 소비자분석을 해야하고, 동종의 경쟁사는 어떤 전략을 하는지, 자사의 경쟁력은 어떤지를 수립해야 한다.

 마케팅은 기존에 가지고 있는 자원(Resource)와 역량을 결집시켜 매출증대로 이어지게 하는 활동이다. 즉 장점은 최대한 촉진(Promotion)하고 단점은 쇄신하는 전략인것이다. 소비자에게 사랑받고자 하는 일련의 활동이랄까? 마케팅이 주로 다루는 대상은 치열한 비즈니즈환경과 같은 전쟁터라고 할 수 있다. 소비자는 점점 구매결정력을 가지게 되고, 수많은 경쟁자들속에서 살아 남아야 한다. 이러기에 마케팅을 함포지원사격으로, 영업을 승리뒤 깃발꽂는 보병에 비유할 수 있다.

 미(美)를 추구하는 우리의 일상은 늘 다른 사람들에게 인정받고 존경받으려 노력한다. 이런 본질이 마케팅의 기본인것이다. 이미 일상속에 살아있는 생존법칙을 전략적으로 수용한것이다.

 위와 같이 이 한권의 책을 통해 최소한 우리는 마케팅이라는 용어가 낯설지않다. 이미 우리의 일상속에서 습득한 원리들을 좀더 깔끔하고 정갈한 이론으로 대하는것일뿐이다.

 이 책은 따라서 경영학을 전공하려는 예비신입생이나,마케팅에 대해 알고자 하는 분들에게 소중한 책이 되리라 믿는다.

현명한 지식이 미래를 행복하게 합니다.

경영학 무작정 따라하기 - CEO를 꿈꾸는 당신의 선택! 쉬운 경영학 원론! ㅣ 길벗 MBA 무작정 따라하기 시리즈 1
미아자키 데츠야 지음, 이우희 옮김, 고욱 감수 / 길벗 / 2009년 7월

 여러분은 경영학하면 무엇을 떠올리십니까? 웬지 멋지고 근사하지만, 내가 배우기엔 난해한 학문이라 여기진 않으신가요?
난 CEO를 꿈꾸지 않으니 나와는 상관없는 학문이라고 여기시진 않은가요?
 경영학은 영어로 Management를 뜻합니다. 즉 관리를 일컫고 있습니다. 무엇을 관리하느냐? 자신이 가진것,속한 조직을 
관리하는 것입니다. 제가 본 경영학 무작정 따라하기라는 책은 미야자키 데츠야라는 일본인이 저술한것을 옮긴 책입니다.
네이버의 길벗마스터클럽 MBA(Master of Business Administration)과정의 교재이기도 한 이 책은 최신의 경영학의 기초이론들과
우리에게 친숙한 기업의 예를 들어가며 풀어 해석한 것이 특징입니다.
본인도 이 책을 구입하고, 소설책을 읽듯 훑어가는 느낌으로 반나절에 걸쳐 읽었습니다. 직장인이라면 한번쯤 들어봤음직한 아리쏭한 경영에 관한 용어들에 대한 재해석이라고 할까요? 보시고나서는 뭐지? 하는 느낌이 아하!하는 느낌으로 변해 있을것입니다. 
 서두에서도 말씀드렸다시피 경영학은 관리에 관하여 배우는 학문입니다. 잘되는 가게를 하시는 분들을 보면 관련한 업종에서
최말단으로 일을 하며 경험을 축적한 분들이 많으시죠. 관리를 잘하자면, 누구보다도 자기가 하는 일을 잘 알아야 하기 때문입니다. 산뜻하게 집단장을 할때도 전반적으로 잘 알지 못하면, 바가지를 쓰는 경우가 많으시죠. 우리가 흔히 사용하는 핸드폰,컴퓨터에 있어서도 자신이 사용하는 기종에 대해서 잘 숙지하고 있어야 편리한 생활이 가능합니다. 이렇듯 경험이 중요한 이 시대에 자신이 몸담는 조직이 돌아가는 원리에 관한 지식을 쌓아둔다는것은 미래의 경쟁력을 쌓는 일입니다. 피가 되고 살이 되고...오랫동안 유용할 지식을 쌓는다는 선택은 당신의 미래를 결정짓습니다. 

 왜냐하면 당신은 외딴섬의 홀로 고독을 삼키는 외톨이가 아니기 때문입니다. 소비와 생산활동을 하는한은 경영에 관한 지식은 보탬이 됩니다. 경영은 두가지로 분석할 수 있습니다. 흔하게 경영자수업하는 회사경영을 떠올릴 수 있구요.  나머지는 조직관리를 떠올릴 수 있습니다. 조직생활은 연차가 지날수록 피라미드구조형태로 전환되죠. 열명의 동기들과 설레임으로 마주했던 밥상이 점점 나홀로 만년 과장의 신세로  바뀌는것이죠. 또한 신입사원에서  점점 승진등을 거쳐 확보되는 직급만큼이나 새로운 직무가 부여됩니다. 동료사원들을 관리하는 능력도 필요로 할테구요.
 경영학수업은 대체로 PT수업이나 토론식으로 전개되는 경우가 많습니다.왜냐하면 주로 다루는 내용들이 급변하는 비즈니스환경과 같은 것들이죠. 급변한다는것은 역동적임을 의미합니다. 쉴새없이 머릿속에서 맴돌던 생각들을 많은 사람들과 교류한다는 자체가 당신을 발전시키는 것이랍니다. 이 책을 통해 공감했던 이론들에 대해 자신의 생각을 다른 사람에게 전해주는 과정에서, 당신은 지식IN으로 거듭난답니다. 다른 사람의 생각을 보고 배우며, 자신의 생각을 진화시키는 힘이 경영학엔 있는 것이니깐여~
 경영학은 이제 특별한 지식이 아닌 상식이랍니다. 원래 경영학은 상경계열의 여러파트에서 실무위주의 이론들이 접목된 학문이에요/경영학을 주로 애용하는 대상은 기업에 있으니깐요. 인사에서부터 생산,재무제표에 이르기까지 필요한것들은 모두 습득해야 경쟁에서 도퇴되지 않겠죠. 또한 미래지향적인 성격이 아주 강하답니다. 그래서 경영학을 잘아는 사람은 전문가로 인식하는것도 그 때문이랍니다. 끊임없이 도전하는 그 모습자체가 남들보다 한발앞서 간다는 리더의 인식을 보여주는것이죠.
 뉴스속에서 아리쏭했던 기업뉴스에 관해 ’저래서 그런거구나.하는 앎은 지식에 대한 흥미와 깊이를 더해 줄것입니다.
미래에 색을 입히는 작업....이 책에서부터 시작됩니다. 보고 또 보고, 예전에는 미처 몰랐던 경영학에 대한 재미를 느끼게 해준 책이라 추천드립니다.  

 

이제 포토샵! 포기하지말고, 찾아보며 즐겨라!!

사전처럼 찾아보는 Help Me! 포토샵 CS4
양희경 지음 / 영진.com(영진닷컴) / 2010년 1월

가장 합리적인 컴퓨터사용을 위한 조언**

윈도우 7 무작정 따라하기 - PC 마스터 고경희와 마이크로소프트 MVP 블로거 아크몬드가 알려주는 ㅣ 무작정 따라하기 컴퓨터 92
고경희. 박광수 지음 / 길벗 / 2010년 1월

흔히 일상생활을 하면서 우리는 행운이라는 것을 기대한다. 대표적으로 7이라는 숫자를 동서고금을 막론하고 행운의 숫자로 선호한다. 우리가 가장 많이 사용하는 윈도우의 경우에도 마찬가지이다.

 한권의 책을 통해 모든 마스터를 한다는것을 기대한다는것은 어려운 일이다. 많은 입문서에 다루고 있는 내용들은 기본적인 메뉴얼에 관한 설명서일뿐이기 때문이다.

 다만 컴퓨터프로그램의 체계는 기본-응용으로 나눠진다. 가장 기본적인 프로그램은 무엇인가? 바로 윈도우이다. 윈도우는 말그대로 "창문"을 뜻한다. 맑은 공기를 마시려면, 창문을 환하게 열어야 한다. 연인에게 사랑의 세레나데를 제대로 전달하기 위해서도 활짝 열린 창문은 필수적이다.

 기본프로그램은 배우는데 있어서도 기본에 충실하면 그만이지만, 그 충실도에 따라 파워유저가 될수도 있고, 쫓아가기에 힘들어하는 서러운 맹인이 될 수도 있다.
 
 본인이 본 책은 행운을 머금은 윈도우7버전의 기본에 충실한 해설서 [윈도우7 무작정 따라하기]이다. 말그대로 제 아무리 맹인이라도, 해설서에 충실하게 따라가다보면 컴퓨터에 관한 물음표의 숫자를 줄일 수 있다. 막연히 모르는 분야를 꼭짚을 수 없었던 수준에서, 내가 어떤 부분을 모르는지를 발견할 수 있는것이다.
 
 책은 첫째마당 윈도우7 시작하기에서부터 펼쳐진다.
처음 직장에 출근할때를 상기시켜보자. 직장의 위치는 어디인지 파악하며, 어색한 분위기를 음악등으로 완화시킨다. 자동차로 따지면, 시동을 켜기전 어떤 위치에 버튼이 위치해있는지 파악하는 단계랄까? 과연 세븐에는 어떤것들이 있을까? 찾아보는 단계라고 할 수 있다.

 둘째마당은 윈도우7과 친해지기이다.
어떤위치에 메뉴가 위치해있는지 전반적으로 파악이 되었다면, 이제 작업할 문서를 관리하기 위해 폴더,라이브러리,보조 프로그램등의 활용성을 높여야 하겠다. 필요한 문서를 처리하기위한 활용기능의 파악이랄까?  드라이빙에 익숙한 운전자가 이것저것 자신의 음악을 고르는 작업이랄까?

 셋째마당은 멀티미디어와 관한 것들이다.
점차 여가의 활용의 증대로 각종 사진들과 음악들을 다루는데, 그것들을 프로그램의 창문인 윈도우에서 제대로 재생,감상하지 못한다면 이 얼마나 슬픈 일인가?
갖가지 멀티미디어들을 능수능란하게 영역을 망라하여 다루는 기본기를 익혀보자.

 넷째마당은 파워유저에 도전하기이다.
사용자계정을 등록,수정,삭제하는 단계에서부터 보안,하드디스크/시스템 관리,네트워크 구축에 이르기까지 이제는 컴퓨터 좀 잘한다는 소리들어가며, 컴퓨터의 흥미를 증진시킬 단계에 도달한것이다.

 다섯째 마당은 인터넷 무작정 따라하기이다.
팝업해제,웹 페이지 인쇄하기,스팸메일 차단등에 이르는 인터넷활용에 관한 기능들을 잘 설명해주고 있다.

 마지막으로 각종 단축글쇠,RSS가입하기,자동로그온지정,수학식입력하기등 활용성높은 TIP등을 다루고 있다.

 후반부로 갈수록 주요기능보다는 필수기능위주로 다루고 있는 구성을 띄고 있다.
컴퓨터는 사람을 편리하게 만들기 위한 기계적 도구이다. 헌데, 많은 사람들은 한없이 느려진 컴퓨터의 속도와 기능에 대한 무지로 인해 고통받고있다.

 세종대왕께서 백성을 가엽게 여겨 훈민정음으로 한글을 창제하셨듯이, 우리들의 행복한 컴퓨터사용을 가능하게 해주는 윈도우7! 본인이 그와 같이 여기는데에는 상당한 이유가 있다.

 1GHZ 이상의 32비트또는 64비트, 1GB RAM, 하드디스크공안 16GB 이상은 다름아닌 윈도우7의 최소설치사양이다. XP가 설치되는 컴퓨터사양이라면 설치해서 사용할 수 있는 윈도우7! 호랑이 담배물던 시절이나 오스트랄로피테쿠스급 컴퓨터가 아니라면 대부분의 컴퓨터에 설치 될 수 있다는 점이다.

 또한 XP,비스타등에서 응용프로그램사용시 적지않은 리소스를 차지해 로딩시간이 길었던 반면, 윈도우7은 바람을 가르며 프로그램을 로딩하는 광속의 속도를 보여준다. 그밖에 절전형 시스템에 맞춘 시스템과 터치식 조작등도 현재의 주류를 반영하였다.

 안정성과 속도, 쉬운 사용의 3박자를 고루 갖추고 있으니 이 얼마나 행복한 컴퓨터란 말인가? 예전에는 컴퓨터에 관한 기본서하면 이론적인 기초설명에 치중해 보면 볼수록 지루한 느낌을 주었다. 또한 금새 새로운 버전이 출시되어 최신의 경향을 제대로 반영못하는 뒷걸음질 현상도 보여주었다. XP에서 보여줬던 안정적인 활용성, 바탕레이아웃의 퀄리티를 높여준 비스타의 장단점을 모조리 수용한 시스템이 윈도우7이다.

 따라서 윈도우7의 기본기를 잡지책 훑어보듯 편하게 캡쳐할 수 있는 입문서는 필수적일것이다. 예제를 중심으로 주요/필수기능을 따라하도록 하는 흥미로운 책!
이 책을 접하는 순간 당신의 컴퓨터활용도는 업그레이드 될것이다.   

 

♣ 미치도록 행복한 포토샵을 만들어가는 책!

디자이너's 포토샵 무작정 따라하기 - 디자이너가 디자이너에게 선물하는 ㅣ 무작정 따라하기 컴퓨터 90
윤이사라 지음 / 길벗 / 2009년 12월

디자이너가 디자이너에게 소개하고 싶을 정도로 잘되어있는 포토샵책을 소개한다.
이 책은 길벗출판사에서 출간된 디자이너's 포토샵 무조건 따라하기라는 책이다.
인터넷으로 둘둘다섯빵빵이면 당신의 포토샵실력을 업그레이드시켜줄 책이라는
확신이 강하게 서는 이 책!  왜일까?
 

 우선은 포토샵을 취미가 아닌 포토샵을 Up으로 삼아 여러 산업디자인분야에서 활약하는 지존들의 작품을 고스란히 따라하는 묘미가 있다. 이것은 디자인분야를 국한하지 않고 이미지 리터칭,간단한 포토스토리텔러의 수준까지 이른 일반인의 포샵실력을 한껏 Upgrade할 수 있다. 한마디로 아낌없이 인터넷가로 25,000원이 채 안되는 투자로 바꿀수 없는 나만의 포토샵실력을 갖추게 하는 책인것이다. 기존에 몇가지 안되는 예제와 몇개의 간략화된 이미지, 난잡한 설명을 진열한 포토샵책에서 느낄 수 없는 흥미진진함...그것이 이 책의 첫번째 매력이다.
 

 둘째 디자인분야에 본격적으로 접근하고자 하는 예비디자이너들에게 디자인 냄새 그득한 이야기를 전달해준다는데 있다. 미지의 세계에 뛰어드는 막막함에서 벗어나는 현업지존들의 따끈따끈한 호빵같은 이야기들, 그 이야기를 통해 그들은 꿈과 희망을 키워갈 수 있다. 이름하야 등대같은 포토샵책이다.

 셋째 각종 단축키에서부터 유용한 tip등을 제대로 모아놓았다. 일취월장하는 포토샵을 경험하려면 단축키정보는 첫번째 단계일텐데, 서두에서부터 제대로 다뤄주고 있는 단축키, 단축키의 단축키에 의한,단축키정복을 위한 매력적인 책이라는 생각 한시도 놓지 않는다.

 마지막으로 다른 프로그램습득이 마찬가지겠지만, 사실상 혼자서 책만 바라보며 자기 의지대로 할 수 없다는 단점을 극복했다. 왜냐하면 길벗의 열정적인 편집진과 스킬을 쌓고자 하는 독자들이 네이버의 마스터클럽이라는 온라인스터디 공간에서 정보교류,지속적인 학습활동을 하고 있기 때문이다. 바야흐로 배우고 또 배워야 하는 셀리던트가 성공으로 가는 지름길! 제아무리 좋은 책이라도 혼자의 힘으로 정복하기 힘들었던 시간을 잊고 이제 확실한 파워유저로 갈 수 있다 자부한다.

 (네이버의 마스터클럽카페 http://cafe.naver.com/gilbutit)

 10여년전 증명사진한장을 놓고 씨름했던 스캔에서부터 시작된 포토샵! 아직도 책에 의지해야 하고, 저장하고 크기조절하고 간단한 사진합성이외엔 잘 다루지도 못하는 포토샵! 하지만 얼마전에 접한 이 한권의 책이라면 든든한 포토샵실력으로 모두에게 행복한 작품 만들어주지 않을까? 오늘도 기대해본다.