[서평] 더 레고 스토리 : 브랜드 가치 17조, 세계 최대 장난감 회사의 경영 전략!

더 레고 스토리 - 장난감 브랜드, 혁신의 아이콘이 되다
에비타니 사토시 지음, 류지현 옮김 / 유엑스리뷰 / 2024년 3월

북유럽(Book U Love) 카페의 소개로 출판사로부터

책을 제공 받아 주관적으로 작성한 글입니다^^

유엑스리뷰에서 출간한 '더 레고 스토리'입니다. 몇 년 전에 국내 최초로 글로벌 테마파크인 레고랜드가 개장해서 사람들의 큰 관심을 끌던 적이 있었는데요, 단순히 어린이들의 블록 장난감에서 시작했던 레고가 이제는 글로벌기업으로 우뚝 서서 100년 가까운 역사를 자랑하는 모습을 보고 있자면 대단하다는 생각밖에 들지 않습니다. 그런 점에 있어서, 이 책에서는 이만큼 성공적인 경영 성과를 보여주기까지 레고 장난감 회사가 겪어온 성공과 실패 스토리를 보여주고, 레고만의 독특한 콘텐츠 전략, 조직문화, 제조 현장에 이르기까지 모든 것들을 보여주고 있어서 꽤나 흥미롭게 읽은 책이었습니다.

'더 레고 스토리'의 저자인 에비타니 사토시는 미래의 일터와 노동, 사회 과제의 해결을 중점적으로 탐구하는 비즈니스 논픽션 작가이자 레고 시리어스 플레이 인증 퍼실리테이터라고 하는데요, 경제 미디어 및 비즈니스 SNS 채널의 콘텐츠를 총괄하며 쌓아온 지식을 발판 삼아서 이번에는 독자 여러분들에게 레고 브랜드의 경영 생존 전략에 대해서 들려준다고 하네요. 책의 목차를 살펴보니, 작은 블록 하나로 어린이들의 마음을 사로잡은 레고 브랜드의 역사와 높은 매출을 올릴 수 있었던 원동력에서부터 적자의 늪에 빠져 위기를 겪었을 당시에 이를 극복했던 이야기를 차례대로 들려주는 모습을 볼 수 있었습니다.

'더 레고 스토리'에서는 단순한 구조의 레고 블록 장난감이 어떻게 전 세계 어린이들이 가지고 놀 정도로 큰 영향력을 끼칠 수 있었는지, 레고 브랜드의 철저한 경영 전략들에 대해서 알아보는 시간을 가질 수가 있었는데요, 팬들의 목소리에 항상 귀 기울이면서 그에 따른 새로운 히트작 제품들을 출시한 것이 그 이유 중 하나라고 할 수 있습니다. 얼마나 인기가 있었으면 레고의 새로운 시리즈 작품이 나올 때마다 미리 구매해 놓은 뒤에, 나중에 그 시리즈가 단종되면 몇 배나 되는 가격에 다시 판매하는 레고 재테크까지 생겨났을 정도이니 말 다 했죠.

물론, 이렇게 꾸준히 성장세를 이어 오면서 전 세계 최정상의 장난감 회사라는 타이틀을 거머쥔 레고 브랜드에게도 위기가 없던 것은 아닙니다. 단순한 구조로 인해서 카피하기 쉬운 레고 블록의 특허가 만료되면서 이를 모방한 저렴한 장난감들이 등장하기 시작한 데다가 이제는 비디오 게임에 더 관심을 두는 아이들이 늘어나기 시작하면서 레고는 구시대의 장난감으로 치부되기 시작한 것이죠. 그에 따라서 레고 브랜드의 매출은 급하락을 하면서 살아남기 위해서 구조조정을 하는 등의 여러 위기가 찾아오기도 했습니다.

'더 레고 스토리'에서는 이렇게 위기에 빠진 회사를 다시 일으키기까지의 과정들과 새로운 전략들에 대한 이야기도 들려주고 있어서 회사를 운영하고 있는 대한민국의 여러 사장님들에게도 도움이 될만한 내용들이었는데요, 낡은 시스템을 버리고 자신의 브랜드에 걸맞은 한 분야에 집중해서 일을 진행하는 것이 회사를 올바르게 운영하는 방법이 아닌가 싶습니다. 그 밖에도, 레고 브랜드 그룹의 회장 등 여러 관련 인물들의 인터뷰 내용들도 담고 있어서 흥미롭게 읽어나간 책이었습니다!

북유럽(Book U Love) 카페의 소개로 출판사로부터

책을 제공 받아 주관적으로 작성한 글입니다^^

[100자평] 더 레고 스토리

더 레고 스토리 - 장난감 브랜드, 혁신의 아이콘이 되다
에비타니 사토시 지음, 류지현 옮김 / 유엑스리뷰 / 2024년 3월

브랜드 가치 17조, 세계 최대 장난감 회사의 경영 전략을 배우다!

[서평] 부동산 투자 대격변 : 유튜버 ‘빌딩의 신‘이 알려주는 미래 부동산 투자 솔루션!

부동산 투자 대격변 - 변화된 패러다임에 대비하라
박준연 지음 / 두드림미디어 / 2024년 3월

북유럽(Book U Love) 카페의 소개로 출판사로부터

책을 제공 받아 주관적으로 작성한 글입니다^^

두드림미디어에서 출간한 '부동산 투자 대격변 - 변화된 패러다임에 대비하라'입니다. 대한민국에서 부자가 되기 위해서는 무엇을 해야 할까요? 이러한 질문을 들은 많은 분들이 부동산 투자를 최고의 투자처로 꼽고들 계신데요, 제 어린 시절부터 부동산 투자는 불황기가 곧 올테니 지금 투자하는 것은 옳지 못하다는 여러 전문가의 의견과 책들이 출간되었지만 결론적으로는 모두 상승한 모습을 보여줬습니다. 물론 지난 몇 년간의 모습을 보면 지방을 중심으로 부동산 가격이 하락세를 보여주는 모습을 볼 수 있기에 부동산 불패론을 믿고 무작정 투자하는 것이 정답은 아닐 수 있습니다. 그런 점에 있어서 이 책은 새롭게 변화하는 부동산 투자의 패러다임에 대해서 알아보고, 현명한 부동산 투자를 통해서 수익을 볼 수 있는 방법이 무엇일지 진지하게 생각해 볼 수 있는 정보들이 담겨 있어서 큰 도움이 되는 책이었어요^^

'부동산 투자 대격변'의 박준연 저자는 정인부동산그룹의 대표이사로서 부동산 업계에 종사하는 사람들 중에서는 드물게도 투자에서부터 개발과 시행, 중개까지 모든 분야를 아우르는 부동산 토털 컨설턴트로서 활동 중이라고 하는데요, 이번에 출간한 책을 통해서 그동한 저자가 축적해 온 부동산 투자 노하우를 아낌없이 들려준다고 합니다. 책의 목차를 살펴보니, 그동안 우리가 알고 있던 부동산 투자 방식에서 벗어나 새로운 방식으로의 투자 전환이 필요함을 상기시키면서 주택이나 상업용 부동산 등에 올바르게 투자하는 내용들도 담겨있는 모습을 볼 수 있었습니다.

부동산 투자에 이제 막 뛰어드는 분들이 하는 가장 큰 착각은 내가 산 부동산이 결국에는 가격이 상승할 것이라는 근거 없는 믿음일 텐데요, 이러한 믿음의 이유는 역시 지난 몇십 년간 대한민국 부동산들이 여러 정권에서 실시한 수많은 부동산 정책 속에서도 대부분 가격이 올라간 모습 때문일 겁니다. 하지만, 현재는 상황이 꽤나 다릅니다. '부동산 투자 대격변'에서는 베이비부머 시대가 저무는 현시점에서 우리나라 부동산의 미래 모습이 어떻게 변화하지를 예측하고 우리들이 앞으로 어떤 방식으로 부동산 투자를 진행할지에 대한 방향을 제시해 주고 있습니다.

그리고, 그동안 아파트를 사고파는 것에만 중점을 두던 개인 부동산 투자자들에게 새로운 투자의 흐름으로서 주택에 투자하는 것을 추천하기도 하는데요, 물론 아무런 곳에서 주택을 구매한다고 해서 수익을 볼 수 있다는 소리는 아니기 때문에 우리들이 어째서 주택에 투자해야 하는지 그 이유에 대해서 들려두고 투자를 진행하면서 주의해야 하는 내용들도 알려주고 있어서 꽤나 흥미로웠습니다.

그 밖에도 '부동산 투자 대격변'에서는 우리들이 관심 있어 하는 재건축 아파트에 대한 투자를 이어나가는 것이 과연 맞는 것인지 그와 관련된 내용들과 함께 한동안 절대로 투자하면 안 된다는 인식을 가지고 있던 상업용 부동산 투자의 투자 가치가 상승하고 있음을 알려주면서 절세 등의 투자 시 이익이 되는 부분과 보다 크게 수익을 극대화할 수 있는 상업용 부동산 투자 방법들도 알려주고 있어서 저처럼 부동산 투자를 준비 중인 분들에게 특히나 도움이 될만한 부동산 투자 가이드였습니다^^

북유럽(Book U Love) 카페의 소개로 출판사로부터

책을 제공 받아 주관적으로 작성한 글입니다^^

[100자평] 부동산 투자 대격변

부동산 투자 대격변 - 변화된 패러다임에 대비하라
박준연 지음 / 두드림미디어 / 2024년 3월

유튜버 ‘빌딩의 신‘이 알려주는 미래 부동산 투자 솔루션!

[서평] 반드시 오르는 부동산! 교통에서 답을 찾다 : 부동산 가격이 오르는 곳을 찾아라!

교통에서 답을 찾다 - 반드시 오르는 부동산!
정진관(정고수) 지음 / 매일경제신문사 / 2024년 4월

북유럽(Book U Love) 카페의 소개로 출판사로부터

책을 제공 받아 주관적으로 작성한 글입니다^^

매일경제신문사에서 출간한 '반드시 오르는 부동산! 교통에서 답을 찾다'입니다. 얼마 전 제 지인으로부터 놀라운 소식을 하나 듣게 되었는데요, 몇 년 전에 반값 이상으로 가격이 떨어졌던 송도의 부동산을 샀던 직장 상사가 3년 만에 5억 가까이 부동산 가격이 올라서 큰 이익을 봤다는 이야기였습니다. 이처럼 우리나라에서는 부동산에 투자하는 것이 부자가 되는 지름길이라는 사례들이 종종 보이곤 하는데요, 물론 모든 부동산의 가격이 오르기만 하는 것은 아니기 때문에 현명한 투자가 요구되기도 합니다. 그런 점에 있어서 이 책은 미래에 반드시 오르는 부동산을 찾는 노하우로서 '교통편'을 중심으로 두고서 입지를 선정하는 방법과 노하우를 알려주고 있어서 부동산 성공 투자를 꿈꾸는 모든 분들에게 추천하는 도서였습니다!

'반드시 오르는 부동산! 교통에서 답을 찾다'의 정진관(정고수) 저자는 지난 2007년에 경기도 양주의 덕정역 인근에서 군 생활을 하면서 철도 인근의 부동산이 어떻게 변화하고 가격이 얼마나 크게 올랐는지를 직접 경험해 봤다고 하는데요, 이러한 경험을 토대로 철도 및 철도 인근 도시의 변화에 대한 관심과 부동산 공부를 이어 오면서 부동산 관련 회사에서도 7년간 근무한 경력을 살려서 현재는 유튜브 채널 및 부동산 컨설팅 사무소를 운영 중이라고 합니다. 저자가 이번에 출간한 책의 목차를 살펴보니, 환승센터 및 복합환승센터가 위치해서 절대로 망하지 않는 부동산 위치를 비롯해서 신도시나 UAM 역세권 등의 투자 가치가 풍부한 장소들에 대한 분석 등을 들려주는 모습을 볼 수 있었습니다.

우리나라는 수도권을 중심으로 교통편이 확장되는 경향이 크다 보니 새로운 교통 경로가 생길 때마다 주변 부동산의 시세 또한 크게 변화하는 모습을 볼 수 있는데요, '반드시 오르는 부동산! 교통에서 답을 찾다'에서는 그중에서도 환승 인프라가 제대로 구축되어 있거나 예정되어 있는 부동산 위치 30곳을 지도 사진과 함께 알려주면서 이 지역을 어째서 주목해야 하는지 미래의 부동산 가치가 얼마나 오를지 등에 대한 전문가의 의견들을 들려주고 있어서 도움이 되었습니다. 제가 생각하기에도 서울이나 서울 인근의 수도권 지역은 교통편 하나만 보장된다면 인구 유입이 꾸준히 될 거라 예상되기에 신뢰가 가는 내용이네요^^

그 밖에도 '반드시 오르는 부동산! 교통에서 답을 찾다'에서는 그동안 무조건 가격이 오르는 모습을 보여주었던 대한민국 신도시 개발 변천사에 대한 소개와 함께 다음으로 진행될 3기 신도시에 대한 부동산 이야기도 들려주고 있어서 흥미로웠는데요, 고양이나 남양주, 부천, 인천, 광명시흥 신도시에 대한 부동산 전문가의 객관적인 의견을 들어볼 수가 있어서 마음에 들었습니다.

그리고, 최근 들어서 미래의 새로운 교통수단으로 떠오르기 시작하는 UAM 교통편에 대한 이야기도 들려주고 있는데요, 아직은 운용 초기라서 비행장의 위치나 제대로 된 수요가 따라올지에 대한 불안감이 있긴 하지만 관련 기술을 계속해서 발전하고 있고, 이를 본격적인 사업으로 진행하려는 대기업들의 뉴스 소식들도 간간이 들려오고 있어서 UAM 교통편이 활성화된 뒤의 'UAM 역세권'의 미래 부동산 가격 변화도 반드시 알아두어야 할 부분인 것 같네요!

북유럽(Book U Love) 카페의 소개로 출판사로부터

책을 제공 받아 주관적으로 작성한 글입니다^^