폰트가 밥 먹여주냐?

밥 벌어주는 폰트
우아한형제들 외 지음 / 안그라픽스 / 2024년 8월

밀린 업무로 금요일 야근을 마치고 토요일이 되어버린 새벽, 비바람이 몰아치는 공간을 뚫고 집에 안착했습니다. 느즈막히 일어난 주말. 아점으로 낙점된 보쌈세트를 주문하기 위해 아무 생각 없이 배달의민족 앱을 열어서 나름의 선발기준을 거쳐 배달 주문을 마치고 도착하기 전까지 책의 남은 페이지들을 남다른 즐거움으로 마무리했습니다. 배민으로 음식을 주문하고 배민폰트 이야기를 담은 책을 맛있게 읽어내기의 즐거움 말입니다. 기대보다 책은 훨씬 재미있었고, 딱 맞춰 초인종과 함께 배달되어온 보쌈세트는 더할 나위 없이 주말 점심으로 제격이었습니다.

“브랜딩, 마케팅에 폰트를 활용했다는 점은 동일하지만 두 회사의 향방은 너무나 달랐다. 가치를 만들어가는 방식에서 노선이 달랐지만 두 회사 모두 각자의 영역에서 힘을 얻었다. 각 회사의 정체성에 걸맞게 잘 만들어서 키웠다고 할 수 있다.”

- p17, 정태영 현대카드.현대커머셜 부회장의 추천사 中

모든 자사의 컨텐츠에 자신들의 개발한 폰트를 적극적으로 사용한 선배 격인 현대카드 정태영 부회장의 추천사는 여러모로 흥미로운 책의 시작이었습니다. 개인적으로는 거의 초창기부터 현대카드의 충성고객이었는데 그 이유 중의 8할은 그 디자인적 아이덴티티에 기대고 있다고 할 만합니다. 그러기에 처음 배민이 등장했을 때 그 B급 취향의 디자인이지만 그 활용이나 표현하는 방향성이 현대카드의 대척점에 있지만 묘하게 고객에게 소구하는 바, 강렬함에는 양사가 일맥상통하는 구석이 분명히 있다 싶었습니다. 역시는 역시라고 했던가요? 이 책을 읽어가노라니 배민이 만들어낸 폰트들 이면에 서려있는 선명한 의지같은 것이 느껴졌습니다.

“배달의 민족은 토착 정서가 담긴 지역의 간판이라는 익명의 창작물을 회사의 아이덴티티 시각물로 삼고 더 나아가 폰트 시리즈로 만들어 그 미적 정체성을 정서적 무기로 활용해왔다.”

- p.21, 한명수 우아한형제들 CCO의 ‘배달의민족이 지향하는 버내큘러 디자인’ 中

Vernacular Design. 배민이 지향하며 무모하게 선명했던, 그들이 보여 왔던 궤적의 의도성을 담은 디자인적 정의는, 메이저 중에 메이저가 되어버린 지금의 배민에게는 걸맞지 않는 듯 보이기도 합니다. 하지만 여전히 그들의 업계 위상과 그 과정을 설명하기에 이만한 테제도 없다 싶었습니다. 노동현실과 계약의 문제 등 종종 뉴스거리로 등장하는 배민의 현재는 차치하고, 그 외피의 상당부분을 차지하는 배달의민족 스러움은 오롯이 이 버내큘러 디자인에 기대고 있다 싶었습니다.

그러기에 대표들과 직원들 자녀의 이름에서 명명된 한나체, 주아체, 도현체, 연성체, 기랑해랑체 등이 만들어진 Origin이라 할 사진들과 그 뒷이야기들은 엉뚱하되 참신하고 따스한 구석까지 있습니다. 마치 픽사 영화의 앤드 크래딧에 등장하는 참여하는 동안 태어난 제작진들의 아이들 이름들을 볼 때 같은 뭉클함 같은 감정에 저의 경우는 도달했습니다.

그런가 하면, 을지로체에 담긴 사람, 도시, 시간에 대한 고찰이나, 글림체의 놀이와 활용을 고려한다던지 하는 태도를 보노라니 아무렇지 않게 태어나는 그 무엇도 없다는 누군가의 말이 다시금 떠오르는 순간이었습니다.

“소비자는 페르소나가 있는 기업에 호감을 갖는다. 그리고 호감은 전략을 이긴다.”

- p.105, 로히트 바르가바 (미국 유명 마케팅 전문가)

단순히 폰트의 탄생과 활용의 백서로서 뿐만 아니라, 이 책은 훌륭한 마케팅 이론서이기도 합니다. 이게 뭐야 하며 키득거리다가도 훅 들어오는 카운트펀치 같은 문장들에 단말마를 지르게 되는 순간도 몇 번이나 경험했습니다. 2장과 3장의 폰트 사용법에서 열거되는 열세가지 내부용 지침들과 열가지 외부용 지침들이 바로 그것입니다. 배민의 폰트들이 어떻게 이렇게나 대중들에게 친숙해질 수 있었는지에 대한 좋은 답안지 같은 구실을 합니다. 그리고 폰트명이 되었던 아이들이 자라나 짤막한 인터뷰들이 수록된 부분은 삼촌 미소를 자연스레 짓게 만듭니다.

“회사의 끝은 무엇일까요?” 이렇게 묻고는 자신 있게 “망하는 것.”이라고 답하거든요.(웃음) 그러면 구성원들은 모두가 “헐~”할 수밖에 없는데, 사실이잖아요. 모든 기업은 언젠가 다 망해요. 다만 망하기까지 얼마나 오랜 시간이 걸리느냐의 문제인 거죠.

- p.225, 한명수 우아한형제들 CCO의 '배민다움은 인간다움‘ 中

당연히 기업의 최우선의 지향은 이윤추구입니다. 하지만 그래서 뭐할라고? 하고 시작된 물음에서 배민은 다양한 무형의 자산에 가치를 두게 되었다 합니다. 칭기즈칸도, 로마도, 고조선도 모두 멸망했지만 그 ‘문화’는 남겼다는 생각. 그래서 배민도 그런 문화, 정신을 형식에 담는 프로젝트를 진행하며 스스로의 존재를 증명해왔다고 설파합니다. 그리고 디자이너 출신 경영자가 선택한 그 방식이 어떻게 그 기업의 문화와 컬러를 대중들에게 인식시키고 각인시켜왔는지를 이어지는 인터뷰들과 앤솔로지를 통해 안팎으로 선보이며 책은 마무리됩니다. 그야말로 알딱깔센한 책이라 하지 아니할 수 없는 즐겁고 뿌듯한 독서였습니다.

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#안그라픽스 #도서제공 #서평단리뷰

지금 여기 우리는...

소설, 한국을 말하다
장강명 외 지음 / 은행나무 / 2024년 8월

“한국에서 회사 다닐 때는 매일 울면서 다녔어. 회사 일보다는 출퇴근 때문에. 아침에 지하철 2호선을 타고 아현역에서 역삼역까지 신도림 거쳐서 가 본 적 있어? 인간성이고 존엄이고 뭐고 간에 생존의 문제 앞에서는 다 장식품 같은 거라는 사실을 몸으로 알게 돼.”

- p.16 <한국이 싫어서> 장강명 | 민음사 (2015)

최근 개봉한 영화 <한국이 싫어서>를 보고나서 바로 동네 도서관에서 빌려와서 읽었습니다. 영화 속의 계나의 표정과 대사들 사이에 숨어있는 많은 이야기들이 페이지마다 스며있어서, 역시나 앉은 자리에서 다 읽어버렸습니다. 

그리고 연이어 읽은 <소설, 한국을 말하다>의 첫 이야기가 또다시 장강명 작가의 것이었습니다. 책에서 책으로 건너왔지만 발간 기준으로는 10년, 이야기 속 배경은 20년이라는 시간의 간격.

“그 지시가 잘못이에요. 제대로 해결된 게 없는데 왜 피해야 돼요?”

- p.17 <소설 2034> 장강명

“아니야, 그걸 그렇게 부르면 안돼. 그건 땜질이라고 하는 거야. 그 땜질 때문에 사교육, 번아웃, 어킹푸어, 고물가, 명품 문제가 10년째 제자리인거야.”

- p.22 <소설 2034> 장강명

2010년대 대한민국의 키워드는 ‘헬조선’과 아이들 (아프니까청춘, N포세대 등)이었습니다. 그리고 2015년에 극장에는 <베테랑>, <성실한 날의 앨리스>, <내부자들>, <열정같은소리하고있네> 등이 걸렸었습니다. 

그리고 10년이 지난 지금의 한국, 좀 나아졌습니까? 행복해졌습니까? 뭐 다른 이야기꺼리가 있습니까? 글쎄올시다. 최소한 장강명 작가가 바라본 2015-2024-2034년의 시간들에서 우리네 인생의 팍팍함과 비정함과 불행함은 삐까삐까 해보입니다. 

그리고 계속 이어지는 이야기들 속 지금 한국은, 거지방, 고물가, 가족간병, 오픈런, 번아웃, 중독, 새벽배송, 외국인노동자, 반려견, 다이어트 같은 크게 달라지지 않았고, 앞으로 한동안 크게 달라지지 않을 주변 대소사(?)의 여전함을 이야기합니다. 

물론 사이사이 출몰하는 사람 사이의 온기와 기대가 그나마 어떻게든 살아온 지금 이곳의 우리에게 격려가 되어주기는 합니다.

““사람을 그냥 때렸다는 게 말이 돼? 때린 놈들은 풀어주고 맞은 사람을 가두는 게 말이 되냐고. 무슨 이런 법이 있어.” 이 씨는 경찰에게 고래고래 고함을 질렀다. 빈은 자신의 처지보다 이 씨의 오토바이가 부서지지 않았는지 더 걱정이 됐다. 쩐호우빈의 한국에서의 두 번째 설이 그렇게 지나가고 있었다.”

- p.179 <빈의 두 번째 설날> 백가흠

연일 반복되는 사건사고와 출렁이는 경기지표, 자기들만의 리그를 펼치는 정치꾼들, 내 밥그릇 건들지마 하면서 어르렁거리며 삭발하네 단식하네 하는 거짓약자, 이익집단들. 

하지만 우리 사이의 연대와 자연스레 배려하고 걱정해주고 지지해주는 그런 희망 덕에 여전히 여기 이곳 한국의 우리는 살아보고 있습니다. 그런 희망만으로 살 수 없으나, 때론 그런 희망만으로 살 수 있는 게 삶이기도 하다 싶어집니다.

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술, 시, 사람이 만들어내는 관계의 발효

술 맛 멋
김혜나 지음, 김현종 감수 / 은행나무 / 2024년 8월

“아랫목에 누워 계시던 어머니가 느릿하니 눈을 부비며 일어나 부엌으로 들어가더니 ‘희수무레하고 부드럽고 수수하고 슴슴하게’ 끓여낸 국수 한 그릇 말아 겨울소주와 함께 반상에 소박하게 올려놓는 모습. 나는 그 상상으로 들어가 술잔에 소주를 찰랑하게 채우고 한 모금 더 들이켜 본다.”

- p.25

역시나 예상했던 대로 무서운 책이었습니다. 에세이를 표방하고 있지만 그래서 이것저것 모조리 술맛 땡기게 하는 이야기들을 무방비 상태에서 그저 망연하게 받아들이고만 있게 되는 책이었습니다. 언젠가 저도 경험하거나 들었던 언젠가의 추억들을, 잊은 줄만 알았던 그 냄새와 빛깔과 맛들을 소환해내서는 그렇게 이야기에 취하고 분위기에 취하고 추억에 취하고 맙니다. 술 같은 책, 무서운 책이었던 것입니다.

김혜나 작가는 창작을 위한 공간에서 혼자만의 싸움을, 처절한 창작의 노동을 하노라면 고달프기도 하고 권태롭기도 하여 다니는 국내외의 로컬 술들을 마셔보는 취미가 자라나게 되었다 합니다. 일본의 사케, 태국의 쌩솜과 홍텅, 부다페스트의 요리용 와인, 미국의 버번위스키와 맥주가 지어낸 작품들이 여럿 되었노라 말합니다. 그렇게 술은 노동주가 되고 소울메이트가 되었다 합니다. 그런 취미가 쌓아올린 우리 술 이야기로 이 책의 페이지 페이지 마다 배어있는 술향이 제법 심쿵합니다. 산과 들과 바다가 나오고, 또 술이 찰랑 한잔 채워지고, 그렇게 시가 리드미컬하게 끼얹어집니다. 다시 한번 말하거니와, 이 책은 무서운 책입니다. 어쩌면 읽다가 잠시 접고 운전할 일이 생긴다면 양팔을 벌려 대여섯 발자국을 비틀거림 없이 걸을 수 있는지 확인할 것을 감히 조언하는 바입니다.

“사람의 인생과 세월의 깊이를 품은 시와 술이 있는 한, 나에게 남은 생명의 술이 얼마큼이든 관계없이 주어진 시간을 언제나 긍정하며 살아갈 수 있을 법하다.”

- p.178

술과 시와 사람, 그리고 그 사이에 오가는 이야기로 태어나는 관계의 발효. 이 책의 굽이굽이 사연들과 사람들을 만나면서 들었던 생각입니다. 작가의 어린 시절 아버지와 마주했던 소주의 맛, 그 퀴퀴한 냄새가 싫어 울면서 호소했던 메주의 향도, 이젠 그 당시 어떤 향취였는지 기억나지 않는다곤 했지만 분명히 장면으로 남아있을 맛과 추억이면 되지 않을까 하며 흐뭇해했습니다. 그러니 켜켜이 쌓여 가는, 때로는 무심하게 때로는 치열하게 지나온 시간과 관계의 나이테는, 그렇게 술이 되고 시가 되어 무르익어가는 나, 너, 우리가 되는 걸지도 모르겠다 싶어집니다. 그래서 쌀이든 포도든 고구마든 그 재료는 같아도 빚어지는 술의 맛과 빛깔은 태도와 시간을 통과하며 여러 가지 베리에이션을 만들어내고 그렇게 술은 또 시는 마시는 자에게 저마다 다른 맛으로, 추억으로 녹아들어가는 거다 싶어졌습니다.

“지금 이 순간을 함께 하는 소중한 인연에게, 무엇보다도 그곳에서 찾은 가장 소중한 나에게 건네는 술 한잔이 아주 맑고 달았다.”

- p.150

이번 주엔 친구들 연락해서 시원한 달 그늘 아래서 맛난 우리술 한잔 하자 해야겠습니다. 아주 맑고 달, 그 시간이 지금 무척 고픕니다.

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아이들을 키우는 데는 온 마을이 필요하다

촉법소년 ㅣ 네오픽션 ON시리즈 29
김선미 외 지음 / 네오픽션 / 2024년 8월

‘범죄를 저지른 만 10세 이상 14세 미만 청소년’을 뜻하는 촉법소년. 잊을 만하면 뉴스에 등장해서 그 대상 연령을 낮추자는 여론이 끊임없이 대두되는 그 촉법소년을 소재로 다섯 작가가 풀어내는 이야기들을 모았습니다.

“개 같긴. 나 같은 밥벌레도 형사처벌 늪에서 빼내 소년원으로 보내주는 좋은 법이지. 교정교육으로 비행을 예방할 거라는 순진한 발상은 안타깝긴 하지만.”
- p.32

김선미 작가의 <레퍼토리>는 침묵을 깨뜨리는 세상과 사람들에 폭력을 가하는 구.촉법소년의 관성적 폭력과 교정교육의 무용에 대한 단면을 조금은 섬뜩하게 그려냅니다.

“잊지 말아요. 우리는 이제 가해자의 인권 따위를 우위에 두지 않기로 했어요.”
- p.65~66

정해연 작가의 <징벌>은 과거 학폭 피의자인 라이징 스타가 똑같이 능욕당하는 뫼비우스의 띠 같은 징벌...인줄 알았는데 그게 아니라 제11호 처분이라는 작가 특유의 전복과 반전 그리고 씁쓸한 통쾌함이 인상적입니다.

“원래 촉법소년이 무적이기는 한데 증거까지 없으니 완전히 최강 무적이 된 거지. 나를 누가, 어떻게 처벌하겠어. 안그래?”
- p.95

홍성호 작가의 <네메시스의 역주 逆走>는 제목이 큰 힌트가 되는 이야기로, 영화 <메멘토>의 형식과 <니 부모 얼굴이 보고 싶다>의 내용이 오버랩되며 기어코 설마가 사람 잡는(?) 이야기입니다. 사회와 법 시스템이 풀어주지 못하는 정의나 분노를 어떻게 극복할 수 있을지에 대한 질문이 꼬리에 꼬리를 뭅니다.

“지구인이 우주인에게 연락할 방법을 알지 못하듯, 저 밖의 이솔들은 우리에게 신호를 보낼 방법을 모르는 걸지도 모른다. 아니면 우리가 신호를 모른 척했거나.”
- p.165

소향 작가의 <OK목장의 혈투>는 지방 소도시에서 벌어지는 상황과 사건을 통해 지금 어디에서든 벌어지고 있을 듯 한 악마적 집단 이기주의 혹은 의도된 무관심의 지옥도를 보여줍니다. 어찌 보면 촉법소년 이슈는 우리 어른들, 사회의 무책임과 이기심 때문인지도 모르겠습니다. 이야기들 중 가장 마음이 쓰이는 단편.

“... 그리고 나에게는 촉법소년이라는 최후의 보루가 있었다.”
- p.202

끝으로 윤자영 작가의 <그는 선을 넘지 않았다>는 부모의 끝없는 사랑과 복수이 병치되며, 읽는 내내 모래를 한가득 입안에 머금고 있는 듯 거칠고 씁쓸합니다.

우리는 우리라는 이름으로 어떻게 살아야 할까, 부모는 아이들에게, 그들을 함께 키워내는 사회에서 어떻게 살아내야 할까... 고민과 답답함을 잔뜩 안겨주는 이야기, 이야기들이었습니다. 그래서 공정과 정의, 사랑과 이해, 죄와 벌, 그런 당연하고 편만한 세상의 이슈들이 계속 이야기들 속에서 내 머릿속으로 이식되어 여기저기 자꾸만 똬리를 틀고 있습니다.

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혀 끝이 쌉쌀해지는 이야기

맥주 이야기만 합니다 - 잔에서 흘러넘친 맥주 인문학
염태진 지음 / 애플북스 / 2024년 8월

해외나 지방 출장을 갈라치면 그 지역의 맥주 브루어리를 들러보곤 합니다. 뭐 맥주가 거기서 거기지 할 수도 있고 정말 그럴 수도 있지만, 그 지역들의 차이와 분위기와 맛이 만들어내는 이야기는 제법 인상적인 경우가 많았습니다.

아직도 기억나는 곳 중에는 저 유명한 뮌헨도 있고, 시카고, 샌프란시스코, 도쿄, 후쿠오카, 강원도 고성, 제주도, 부산의 지역 브루어리에서 갓 뽑은 풍성한 거품의 맥주는 잊지 못할 여행의 추억으로 아직 혀 끝이 쌉쌀해지는 듯 합니다.
그 중에서도 가장 인상적이었던 곳은 독일 튜틀링겐 근처의 시골마을에서 만난 300년 된 Hirsch 브루어리입니다. 브루어리와 아기자기한 박물관과 식당을 알차게 꾸며놓은 곳이었는데, 그저 동네 주민들의 사랑방 같은 분위기였는데 세계 유수의 셀럽들이 기어코 찾아오는 곳으로 유명하다 했습니다. 세계대전 중에도 살아남은 양조기술과 맥주를 대하는 태도는 식당의 접시와 포크, 스푼에도 고스란히 남아있는 듯해서 오래도록 기억에 남는 곳이 되었습니다. 맥주는 술 그 너머의 이야기들을 담는 그 무언가가 될 수도 있다는 생각을 처음했던 것이 그 즈음이었던 것 같습니다.

책의 목차를 들여다보는 것 만으로도 작가의 다양하고 폭넓은 식견을 가늠케 하기에 충분합니다. 맥주의 역사에서부터 현대 맥주에 이르기까지의 우여곡절, 그리고 맥주의 종류와 한국에서의 맥주와 생소한 맥주들의 이야기까지 한권으로 맥주를 원샷하는 듯 꾹꾹 담아내고 있습니다.

이것저것 많은 정보들을 담고 있지만 요리조리 잘 배치된 책의 구성을 따라가다 보면, 선물처럼 구석구석 독립적이고 이색적인 정보들을 블러킹해서 숨겨두고 있고 있는데 이런 부분들을 만나면 그렇게 기분이 좋았습니다.
해외의 다양한 맥주들과 그 뒷얘기들을 두루 섭렵하고 한국 맥주 이야기에 도착하면 심박수는 이내 빨라집니다. 영등포에 처음 생긴 조선맥주부터 오비맥주와 크라운맥주가 어떻게 태어나고 현재에 이르렀고, 또 어떤 다양한 브루어리들이 생겨나서 우리네 입맛을 다양하게 넓혀갔는지를 읽어가노라면 친한 동네 선배로부터 옛 무용담을 듣는 듯 홀딱 빠져버려서 “이모, 여기 생맥 두 잔이요!”를 외치고픈 마음 간절해집니다.
그래서 어쩌면 책의 제목을 “맥주 이야기만 합니다”로 지었는지도 모르겠습니다. 맛있는 상상하며 홀짝홀짝 읽어내려간 맛있는 독서 경험이었습니다.

그러니 자, 이제 책을 덥고,
“오 차프트 이스 (O’zapft is) !”

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