꿀벌, AI 그리고 브랜드

꿀벌, AI 그리고 브랜드 - 절대 실패하면 안 되는 100년짜리 실험의 시작
정지원.염선형 지음 / 미래의창 / 2025년 3월

케팅 기본요소 4P 제품, 가격,공간, 프로모션이다. 앞으로 제품이 아닌 가치 지향의 중요성. 환경과 기술이 우리 삶에 얼마나 중요한지 알려주는 꿀벌과 AI, 브랜드를 읽었다.

이책은 Part1 결론_결론은 정해져 있다, 계속하기로, Part2 전환_브랜드라서 할 수 있다. Part3 전개_지구의 브랜드로 발전하는 전략, Part4 시작_먼 이야기를 현실로 가져오는 브랜딩의 시작, 고양이가 늘면 꽃이 늘어난다는 공진화 구성으로 되었다. 수많은 가설과 100년짜리 실험을 통해 우리 브랜드 미래가 있다.

브랜드들이 어떻게 하면 꿀벌처럼 자연과 공존하는 영국 파이어플라이 그린 퓨얼스 카본 라이프 사이클 같은 착한 브랜드, 이젠 늘 사용하는 챗GPT, 코파일럿, 클로드, 클로바, 제미나이 AI처럼 사람들을 사로잡을 수 있을을지, 다양한 사례를 통해 보여주는 부분이 흥미로웠다.

성수동에 최초 이케아가 친환경 팝업 스토어 이케아 랩이 있는 줄 몰랐다. 도심형 농장 파르마레다. 국내 매장은 태양광 패널로 전력 냉난방 시스템이 가동되고 고객에게 전기에너지를 판매하는 이케아. 디자인도 예쁜데 기업 철학도 너무 좋다.자연친화적이라면 제일 먼저 프라이탁 가방이 생각난다. 스위스 형제가 비 오는 날에 젖는 가방이 아닌 방수포 같은 재활용품들을 이용해 상품화한 가방 브랜드다. 단 하나뿐인 가방이 예술작품으로 변신한다. 그당시 제로 웨이스트를 실천하는 멋진 형제. 우리나라도 그런 젊은이들이 많았음 했다. 그 후 우리도 현수막을 이용해 장바구니를 만드는 캠페인이 일어나기도 했다. 단순히 물건을 파는 걸 넘어서, 사회적 책임을 다하고 지속 가능한 가치를 만들어가는 브랜드들의 이야기들들. 저자는 앞으로 어떤 브랜드들이 살아남을지, 미래를 예측해 보는 내용으로 기후 변화, 기술 발전 등 급변하는 환경 속에서 기존의 브랜딩 전략은 더 이상 유효하지 않으며, 새로운 시대에 맞는 브랜딩 전략이 필요하다는 것과 브랜드는 단순한 제품 판매를 넘어, 해양 플라스틱을 재활용한 패트병 젠워터의 환경 보호, 기후변화로 ESG 경영의 변화와 사회적 책임, 지속적 가치 창출, 의식주용 라이프스타일 변화, 소비자와 함께 성장하는 브랜드가 되어야 함을 강조했다.

많은 AI 첨단 기술을 활용하되, 윤리적인 책임감을 가지고 사회에 긍정적인 영향을 미치는 방향으로 기술 활용해야 한다. 사탕수수로 만든 초록 레고, 신발 깔창, 미국의 버섯가죽백은 획기적이였다. 시대의 변화에 맞춰 지속가능성, 윤리적 가치, 개인 맞춤형 경험 제공 등 다양한 측면에서 변화를 시도해야 한다. 온라인 플랫폼들을 적극 활용하고 소비자들과 소통하는 브랜드가 경쟁력을 갖게 될 것은 의심할 여지가 없다. 이미 개인 맞춤형 추천, 맞춤형 제품 제작 등 개인화된 서비스를 제공하는 브랜드가 인기를 얻고 있다. 명품 브랜드들속에 어떤 브랜드를 응원해야 할지 브랜드의 가치와 철학, 소셜 미디어 브랜드, 세상에 긍정적 영향을 주는 브랜드, 우리는 지구의 승객, 소재를 바꾸면 인식이 바뀌 보는 시간이었다.

* 네이버 책과 콩나무 카페 서평단 자격으로 작성한 주관적인 리뷰입니다.

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맛있는 디자인 프리미어 프로&애프터 이펙트 CC 2025

맛있는 디자인 프리미어 프로 & 애프터 이펙트 CC 2025 - 한 권으로 배우는 동영상 편집, 모션 그래픽 입문서 ㅣ 맛있는 디자인 시리즈
심수진.윤성우.이수정 지음 / 한빛미디어 / 2025년 2월

* 네이버 책과 콩나무 카페 서평단 자격으로 작성한 주관적인 리뷰입니다.

영상 제작 툴로 애펙과 프리미어를 많이 쓴다. 이제는 가벼운 툴이 많이 나와서 초등들도 쉽게 영상을 제작한다. 처음 경험해보고 싶은 입문자들에게는 좀 어려울 수 있지만 천천히 기본 메뉴부터 캐릭터 애니까지, 모션 그래픽의 다양하게 제작할 수 있도록 예제 소스를 무료로 제공한다. 여러가지 동영상 제작과 모션 그래픽 작업에서 즐거움을 갖고 다양하게 나만의 텍스트를 만들어 보았다. 무료 온라인 강의도 많이 있으니 참고해서 나만의 동영상을 만들어 보면 효과적일 것 같다. 책이 있으면 좀 막히고 따라할 때 막히는 부분을 참고 할 수 있어 좋을 것이다. 간단 실습, 한눈에 실습, 핵심 기능, 기능 꼼꼼 익히기, 실무 활용, 동영상 강의 순서로 친절한 설명과 쉽게 실습할 수 있도록 되어 있다. 실습하다보면 무료 폰트 웹사이트 찾기 제공 등 전문가의 활용 노하우도 만날 수 있다. 실무에 적용할 수 있는 가벼운 주제로 실전 감각을 키우는 것이 더 좋을 것 같다.

한빛출판네트워크로 검색하면 예제 소스를 다운로드 할 수 있다. 혼자서도 익힐 수 있게 6주 커리를 제공한다. 스스로 과제 수행도 해 보고 실습을 차근차근 해 보는 것이 무엇보다 중요할 것이다. 혼자하기 힘든 부분은 스터디로 참여해도 된다. 맛있는 디자인 스터디 공식 카페 활용하기는 초보자분들께 강추다. 백퍼 온라인으로 진행되는 스터디다. 시간 제약없으니 직장인들에게 너무나 좋은 것 같다.

신기능 AI 추가 기능들이 좀 새로웠다. 초보자들에겐 수많은 기능과 복잡한 인터페이스와 용어 컴포지션, 시퀀스, 앵커 포인트 등이 부담스러울 것도 같다. 조금씩 결과물을 만들어내는 과정에서 성취감을 느끼고 자신감을 얻기 바란다. 단순한 흥미 유발이 아닌 여행 영상 편집이나 사랑하는 가족 성장 영상, 유튜브 인트로 제작, 간단한 애니 효과를 만들어 보면 지루하지 않을 것 같다. 나만의 아이디어로 책과 콩나무 텍스트를 넣어 보기도 하면서 맛있는 디자인하는 즐거움과 영상 편집에 몰입할 수 있어서 좋았다.예제를 응용해서 나만의 영상을 만들어보는 재미가 쏠쏠했다. 이 책을 통해 모두가 프리미어와 애펙의 기초를 탄탄하게 다질 수 있기를 바란다. 겁먹지 말고 만들다가 막힐 땐 동영상 강의가 최고다.

예제 소스 무료 다운로드) www.hanbit.co.kr/src/11335

https://www.hanbit.co.kr/support/supplement_survey.html?pcode=B5493589109

프로이트가 바라본 세상

프로이트가 바라본 세상 - 인간과 세상의 심연을 파헤친 프로이트의 아포리즘 ㅣ 세계적인 명사들이 바라본 세상
지크문트 프로이트 지음, 석필 옮김 / 창해 / 2025년 3월

* 네이버 책과 콩나무 카페 서평단 자격으로 작성한 주관적인 리뷰입니다.

이책은 1부 프로이트의 삶과 정신분석, 2부 프로이트의 아포리즘으로 구성되었다. 2부아포리즘 짧고 간결한 문장과 진리나 교훈을 담아낸 격언들, 꿈의 해석이 더 흥미로웠다. 1962년부터1993년까지 영화나 책으로 너무 많은 알려진 지그문트 프로이트. 오스트리아 출신신. 비강 반사 신경증, 비강 구강암에 걸렸다. 심리학계의 거장이자 논쟁의 중심에 선 인물이다. 정신분석학의 창시자라는 단어와 떼려야 뗄 수 없는 관계다. , 자유연상,무의식 이론, 자아, 꿈의 해석, 억압과 정신분석 우리가 마음속 깊은 곳에 숨겨둔 생각과 감정들을 들여다보는 그의 시도는 당시로서는 혁명적이었다. 그의 이론은 성(性)적인 측면을 지나치게 강조했다는 비판도 끊이지 않았다다. 어둠의 대륙이라 말한 여성의 성에 대한 그의 관점은 지금까지도 많은 논쟁을 불러일으키고 있다.  어린 시절의 성적 트라우마가 학대, 히스테리, 강박신경증, 자기 분석, 부모의 관계에서 신경증을 자신의  유혹 이론, 오이디푸스 콤플렉스이론이다. 신화 오이디푸스왕 이야기를 통해 인간의 헛된 욕망, 무력함을 배웠다. 종교적 믿음은 진리와의 관계를 통해 설명될 수 없단 생각은 같다. 

프로이트도 아버지의 죽음 후 심각한 신경쇠약, 불안감, 우울증을 겪고 자기성찰의 시간을 갖었다. 안나에게는 히스테리, 자유연상이론을 적용해 내면의 갈등을 해소 했다. 가족의 죽음이 스트레스 비율1라는 말은 위대한 사람도 예외는 아닌 것 같다.  모르핀 중독 치료제로 코카인을 추천해 급성 코카인 정신병에 걸려 사망한 친구의 죽음에서는 스트레스를 받았을지 궁금했다. 꿈은 사람이 갖고 있는 정신 질환의 정신 작용 중 가장 먼저 발견된 것이고 회화적인 형태로 변형된 억압된 욕망의 숨겨진 실현이다. 

프로이트는 인간의 마음을 탐구하는 데 평생을 바친 사람. 그당시 정신분석은 무의식이라는 개념을 중심으로 인간의 심리를 분석하는 독특한 방법이었다. 프로이트와  플라톤 철학과 묘하게 닮은 점이 있다. 플라톤은 인간의 영혼을 이성, 기개, 욕망의 세 부분으로 나누었는데, 프로이트 역시 이드, 자아, 초자아라는 세 가지 심리적 구조를 제시했다. 플라톤이 이성을 통해 욕망을 통제해야 한다고 주장했듯이, 프로이트도 자아가 이드와 초자아 사이의 갈등을 조절해야 한다고 보았다. 반박한 이들도 있었지만 인간의 내면에 숨겨진 갈등과 욕망에 주목했다는 점에서 유사한 것 같다. 무의식을 잠재되어 있다 적절한 조건이 되면 의식될 수 있는 무의식과 억압되어 있어 접근하기 어려운 무의식 두가지로 나뉘는데 꿈의 무의식에서만 자신을 온전하게 이해할 수 있다고 했다. 프로이트 인생 명언 덕분에 인간의 마음을 더 깊이 이해하고, 그가 쓴 밑줄 친 편지들을 보며 나를 돌아보는 시간과 방법을 가지게 되었다.

예술가의 종말

예술가의 종말 - 인공지능은 인간을 넘어서는가
이재박 지음 / Mid(엠아이디) / 2025년 2월

* 네이버 책과 콩나무 카페 서평단 자격으로 작성한 주관적인 리뷰입니다.

구성은 1부 예술의 시대 예술계 내부 자멸, 2부 과학이 예술을 흡수한 시대 외부에서 과학의 부상, 3부 기계 숭배 시대로 되어있다.

지구의 종말이 아닌 예술가의 종말이라니 인공지능이 인간을 능가하는 것인가 궁금증을 가지고 읽었다. 예술가의 미래를 예측하는 책이 아니다. 예술가의 종말은 인공지능이 예술을 창작하는 시대에 예술가의 역할이 어떻게 변화하는지, 예술과 창작의 의미는 무엇인지 탐구하는 책이다. 미술의 역사 벽화에서 바이오 아트까지, 음악의 후기미니멀리즘은 모두 과학에 밀렸다. 예술의 엔트로피는 증가하고, 무질서도가 증가했다. 저자는 음악 작곡을 하다 인공지능에 대해 깊이 있는 고민을 했고, 사실과 신념의 경계, 모든 것을 의심하는 데카르트 처럼 저자도 인공지능의 알고리즘을 의심한 것 같다. 음악을 인공적인 소리로 정의한다. 인공지능 시대에 우리가 어떤 예술을 만들고 향유할지, 어떤 가치를 추구해야 할지 고민하게 만들었다. 예술의 미래는 결국 우리 손에 달려있다는 메시지를 전하고 싶었던 것 같다. 너무 많은 인공지능이 그림도 그리고, 음악도 만들고, 심지어 소설까지 쓴다. 이게 정말 예술일까. 예술가는 이제 필요 없는 걸까. 이런 질문들이 꼬리에 꼬리를 물고 이어진다. 인공지능이 예술을 대신하는 시대, 예술가는 어떤 역할을 해야 할까. 예전처럼 기술만으로는 안 될 것 같다. 예술가의 역할이 어떻게 변해왔는지 꼼꼼히 분석하면서, AI 시대에 예술과 창작이 어떤 의미를 가지게 될지 깊이 고민해 본다. 인공지능과 예술가가 경쟁하는 관계가 아니라, 서로 협력하고 공존하는 관계가 될 수 있다고 말한다. 인공지능은 예술가의 창작 활동을 돕는 도구가 되고, 예술가는 인공지능을 통해 새로운 예술적 표현을 시도할 수 있다는 것이다. 이세돌은 은회 후 보드게임 작가의 길을 택했다. 복잡한 것을 단순하게 도와주는 방법론이 통계다.

책을 읽으면서 왠지 모를 씁쓸함은 기계의 창의성 무경계, 인간의 고정관념, 편향적, 이분법적 사고, 인간 보다 창의적인 표현과 속도, 단시간, 음열 기법, 하나의 연결점 등 동시에 새로운 세상에 대한 기대감이 공존하는 기분이 여번 들었다. 얼마전 AI를 통해 작곡을 해 본 적이 있었다. 마음대로 수정이 가능하고 원하는 리듬감과 분위기, 내가 원하는 가사에 맞는 비트와 장르를 5분도 걸리지 않고 만들어냈다. AI 예술 낯설고 이상하게 느껴졌지만, 책을 읽으면서 인공지능이 예술가의 도구가 될 수도 있겠다는 확신이 들었다. 인공지능이 인간의 감정과 창의성을 완전히 대체할 수 있을지는 여전히 의문이다. 작가가 말한 창의성의 특징이 일시성이란 말이 재밌게 느껴진다. ChatGPT가 만든 새로운 개념 양자 감정학 창의적이다. 예술의 미래는 우리가 어떻게 만들어가느냐에 달린 것 같다. 예술의 미래를 상상해 본다면, 인공지능은 예술의 강력한 조력자가 될 것이다. 인공지능과 함께 새로운 예술을 만들어갈지, 아니면 인간 고유의 예술을 지켜나갈지, 앞으로 어떤 선택을 하게 될지 궁금하다.

나이들수록 매달려야 하는 것들

나이들수록 매달려야 하는 것들 - 오십, 운동에서 깨달은 삶의 지혜
김희재 지음 / 매일경제신문사 / 2025년 3월

+이 글은 도서를 제공 받아 주관적인 견해에 의해 작성했습니다+

노안으로 안경을 쓰기 시작한 나. 매일 만보씩 걸으려고 노력하는데, 확실히 몸도 가벼워지고 기분도 좋아지는 것 같다. 만보 걷기를 포함해서 50대 여성분들이 건강하고 활력 넘치는 삶을 위해 어떻게 운동하고 몸매 관리를 하면 좋을까. 만보 걷기 외에도 다양한 유산소 운동을 즐기면 더욱 좋다. 좋아하는 음악을 들으면서 신나게 춤을 춰도 좋고, 친구들과 함께 자전거를 타거나 수영을 해도 좋다. 중요한 건 꾸준히, 그리고 즐겁게 운동해야 한다. 그래야 오랫동안 지속할 수 있다. 솔직히 철봉에 매달리기는 넘 힘들다. 50대는 인생의 황금기. 건강에 대한 고민이 많은 시기다. 운동을 통해 건강과 활력을 되찾고, 새로운 도전을 시작하기에 딱 좋은 시기다. 나이는 숫자에 불과하다는 말처럼.

이 책은 55세 3만 팔로워가 넘는 인플루언서가 끝까지 매달리면 건강한 삶으로 인생이 바뀐다고 말하고 있다. 돈, 자존심 보다 진짜 나를 지키는 유연함, 민첩함, 운동신경과 신체적, 정신적 변화들을 운동으로 깨달은 긍정적 삶의 지혜. 저자는 국내 유일 이도 포탈 메소드 무브먼트 창시자다. 책의 구성은 비워내면서 놓아주기, 붙잡기, 중심 잡기로 되어있다. 50대 필수운동 8가지 유튜브 영상 소개도 되어 있다. 10년 동안 무브먼트 코리아에서 수련하고 경험과 지식을 웰니스와 건강한 노화 교육 과정으로 전파하고, 여러 국가와 제주도 생활을 했던 저자는 세계 아동 국제구호단체 마이프로젝트 글로벌을 운영하기도 한다. 저글링, 매달리기,대각선 스트레칭, 풀업, 딥스, 물구나무서기, 앞, 뒤, 옆으로 걷기, 기어 다니기, 높이뛰기, 플란체, 푸시업, 스태들러, 스트렝스,스쿼트, 눈 감고 한다리 서기가 아니여도 몸 털기와 팔 돌리기부터 시작 했다. 저자처럼 척추측만증, 키, 서툰 말 그 어떤 장애물도 문제가 아니다. 오히려 즐겨주자. 썩은 과일은 알아서 떨어진다는 말에 자연스럽게 여러가지들을 내려 놓는다. 책을 읽으면서 굳은 근육들을 가볍게 움직여 보았다. 눈치 내려놓았다. 읽는내내 그의 바디보다 정신이 더 아름답게 느껴졌다. 몸이 너무 피곤하거나 컨디션이 안 좋을 때는 쉬어도 괜찮다. 중요한 건 포기하지 않고, 다시 운동화를 신는 거다. '오늘' 운동이 힘들다면, '내일' 다시 시작하면 좋을 것 같다. 가장 중요한 건 '나'를 믿고 응원하는 것이다. 충분히 해낼 수 있다. 포기하지 않고 꾸준히 노력하면, 작가처럼 20대 못지않게 건강하고 활력 넘치는 50대를 맞이할 것이다.

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