‘당신의 브랜드는 왜 존재하는가?‘

브랜딩 위드 AI - AI 시대, 브랜드가 살아남는 법에 관한 질문들
최현희 지음 / 헤이북스 / 2025년 9월

우리가 수시로 접하고 선택하고 있는 '브랜드'

인스타그램 내에서도 나만의 브랜딩이 중요하다는 

이야기 또한 심심치 않게 들려오는 시대.

브랜드의 본질은 

소비자의 마음속에 각인된 

'기억과 감정의 집합체'이기에

이 시대의 '브랜드는 어떻게 감정을 설계할지'가 

관건이라고 할 수 있어요.

바로 이 질문에 대한 답을 찾아가는 책이에요. 

브랜드는 더 이상 기억이 정한 언어가 아니다.

그것은 인간의 마음에 남는 기억이며,

함께 나눈 경험의 울림이다. 

- 프롤로그/ 7쪽

지금은 소비자가 브랜드와 관계를 맺고,

그 관게를 통해 자신의 정체성을 확인하는 시대다.

- 1장_AI 이전 시대, 브랜드와 소비자의 관계/ 32쪽

데이터는 고객의 감정을 보다 구조적으로 이해하도록 돕지만, 

한계도 분명하다. 기억은 단순한 감정의 기록이 아니다. 

그것은 시간이 지난 뒤에도 살아남는 감정의 잔향이며, 

맥락과 경험이 함께 결합된 복합적인 구조다.

- 2장_AI시대, 브랜드의 본질적 변화 / 67-68쪽

'당신의 브랜드는 왜 존재하는가?' 

이 질문에 단 한 문장으로 대답할 수 없다면, 

그 브랜드는 아직 '기억될 준비'가 되어 있지 않은 것이다. 

브랜드 전략은 단순히 '무엇을 팔 것인가?'에 대한 고민이 아니다.

그것은 '우리는 왜 존재하는가?', 

'고객과 세상에 어떤 감정을 남기고 싶은가?', 

'세상을 어떻게 바꾸고 싶은가?'라는 질문에 대한 철학적 답변에서 출발한다. 

- 3장_AI 기반 브랜드 전략의 설계/ 135쪽

브랜딩에 대한 고민을 하고 있다면,

AI시대에 고객의 마음을 사로잡는 브랜드는 

어떤 브랜드일지 궁금하다면,

인간다움과 AI와의 조화는 어떻게 하면 좋을지 

생각해 보신 적이 있다면

읽어 보시길 추천드려요^^