생존전략의 핵심: 래디컬 컨셉(Radical Concept)의 법칙

슈퍼 포지셔닝의 전략가들 - 초파격의 차별화를 만드는 래디컬 컨셉의 법칙
김동욱 지음 / 래디시 / 2025년 4월

-출판사로부터 책을 제공받아 주관적으로 작성한 글입니다-

먼저 표지를 보고 약간 당황했습니다. 책의 성격을 보여주듯, 가로쓰기 표지와 바코드의 범상치 않은 디자인, 이런 차별화 포인트는 개인적으로 너무 좋아합니다.

전체적으로 기본적인 설명과 아울러 다양한 사례와 재미있는 예시와 흥미로운 주제로 전개하고 있어 독자들의 이해력을 돕고 있으며, 중간중간 삽입된 그림들도 집중력을 높이는 데 일조하고 있다고 생각됩니다.

이 책의 시작은 저자의 도발적인 질문으로 시작합니다.

”당신의 비즈니스는 충분히 래디컬한가요?“

여기서의 포인트는 독자들은 이러한 불편한 질문 속에 숨겨진 편안(?)한 혁신의 길(道)을 찾는 역설(Paradox)이라 생각됩니다.

경영의 구루였던 피터 드러커는 ”미친 세상에는 미친 조직이 필요하다“라는 혁신의 명언을 남겼습니다. 저자는 스마트 한 소비자들의 니즈인 전혀 새로운 차원의 경험과 상상도 못했던 가능성에 대한 갈망에 대응하기 위해서는 근본적이고 철저한 레디컬 전략이 필요하다는 주장을 하고 있습니다.

그리고 래디컬 전략의 본질은 불가능해 보이는 목표를 설정하고, 그것을 향해 모든 자원과 열정을 쏟아붓는 것이라 정의하고, 남들보다 더 지독하고, 사납고, 극단적이고, 편협하고, 기괴하고, 파격적인 컨셉 전략으로 무장하여 가장 위험하지만 가장 압도적인 브랜드로 확고한 자리를 잡아가는 것이 래디컬 컨셉 전략이라 정의하고 있습니다.

그래서 래디컬 컨셉 전략을 구체화한 실체로서, 지속가능한 성과를 창출하기 위해 트랜드가 아닌 여덟가지 전략(1.극단적 컨셉 2.미션, 철학, 사명 3.초현실적인 경험, 4.강력한 제품력 5. 내 편을 확실하게 챙겨서 6.인류 역사상 가장 불안한 세대를 팬으로 만듬 7.진정성 8.극한의 고통으로 위대한 혁신을 창출)을 제시하고 있습니다. 이 부문은 이 책의 핵심엔진으로 구체적인 방향성을 기업들의 다양한 사례로 설명하고 있어 독자들이 유용하게 활용할 수 있을 거라 생각됩니다.

또한 저자는 레디컬 전략은 레디컬 컨셉에서 나온다라는 사실을 강조하고 있습니다. 단순히 차별화된 컨셉이 강력한 전략으로 자동적으로 이어지는 것은 아니며, 강력한 컨셉이 있어야 일관된 전략을 수립하며 실행할 수 있고, 이를 통해 소비자의 마음속에 확고한 위치를 차지할 수 있음을 강조하고 있습니다. 거기에 더해 혁신에 대한 태도(애티튜드)의 중요성도 이야기하고 있습니다.

그런데 잠깐 여기서 한가지 생각해 봐야 할 이슈는, 래디컬 혁신만이 성공을 가져올까요?라는 질문입니다. 절대 래디컬 혁신을 부정하거나 거부하는 것이 아닙니다. ”전략적이고 동태적인 균형의 시각“을 정립하자는 이야기임을 다시한번 말씀드립니다.

만약 점진적인(Incremental) 혁신을 안정적으로 지속적인 동력을 갖고 자주, 빠르게 실행할 수 있다면 래디컬한 혁신에 다다르지 않을까요?

점진적 혁신은 기존의 제품, 서비스, 프로세스등을 작고, 단계적으로 지속적인 변화를 해나가는 것으로 이해할 수 있습니다. 그 성공적인 예로 넷플릭스나 에어비앤비를 들 수가 있습니다. 넷플릭스는 DVD 대여회사로 출발했지만 추후 온라인 스트리밍, 오리지널 컨텐츠, 개인화 추진등으로 점차적인 기능과 서비스를 추가적으로 확장하여 성공을 거두고 있는 회사이며, 에어비앤비의 경우 단기임대를 위한 온라인 마켓 플레이스는 처음에는 저가의 숙박시설을 제공하는데 중점을 두었지만 차츰 경험, 모험, 고급 임대를 포함하는 서비스영역을 점진적으로 확장하여 성공한 케이스라 할 수 있습니다.

물론 혁신의 본질은 도구적 차원의 래디컬한 전략인가? 점진적인 전략인가?의 이분법적 사고에 의한 선택은 아니라고 생각됩니다. 조직마다 나름의 상황이라는게 존재할 것입니다. 그리고 그에 적합한 도구들을 하이브리드하게 적용해 가는 지혜가 필요해 보입니다. 그러나 래디컬 혁신의 필요성은 더욱 더 대두될것으로 보여집니다. 그리고 그 혁신의 선봉에는 너무나도 강력한 AI가 대변혁의 시기를 이끌고 있다는 점도 전략적으로 접근해야 할것입니다. 래디컬 전략과 컨셉도 AGI(휴머노이드 로봇)의 시대가 도래하면 지금과는 전혀 상상하지 못했던 방법으로 수립되고 실행될거라 예상해 봅니다. 파괴적 혁신의 화신이 온 세계를 뒤엎을 것입니다.

한국의 경제 상황은 심각한 절대위기라 생각됩니다. 불황의 장기 저성장 기조에 글로벌 및 국내의 정치적 위기는 경제를 더욱 더 어렵게 만들고 있습니다. 저자는 래디컬 혁신을 생존전략이란 관점으로 그 절실함, 절박함과 무거움을 표현하고 있지만, 현재 한국상황은 역설적이게도 ”혁신없는 혁신“이 지속되는 건 아닌지 깊은 우려가 듭니다.

영화 ”관상“은 인생영화로 저의 기억에 남아있습니다. 영화의 마지막 송강호의 대사는 잊을 수가 없습니다. ”나는 사람의 얼굴을 봤을뿐, 시대의 모습을 보지 못했소. 시시각각 변하는 파도만 본 격이지, 바람을 보아야 하는데, 파도를 만드는 건 바람인데 말이요!

우리는 파도가 아니라 바람을 볼 수 있는 통찰과 안목으로, 혁신의 본질에 집중하여 좀 더 근본적이고 철저한 래디컬 전략과 컨셉 그리고 태도에 집중해야 살아남을 수 있을 것입니다. 결국 기존의 잘못돼고 왜곡된 혁신해체로서의 “래디컬”이라는 도구가 생존의 핵심이 되길 진정 바랍니다.

래디컬한 아이디어로 혁신적인 전략을 고민하는 모든 분들께 올바른 방향성을 정립하고, 지속적인 실행을 통해 성공을 거두는데 견고하고 든든한 지침서가 되는 좋은 친구같은 책으로 오랫동안 함께하길 바래봅니다. 감사합니다.^^*

#슈퍼 포지셔닝의 전략가들 #래디시 #김동욱

[100자평] 대전환의 시대

대전환의 시대
강남호 지음 / 정독(마인드탭(MindTap)) / 2025년 4월

경제학자가 바라본 대전환 시대에 대한 통찰력, 시대의식, 세계관

경제학자가 바라본 대전환 시대에 대한 통찰력, 시대의식, 세계관

대전환의 시대
강남호 지음 / 정독(마인드탭(MindTap)) / 2025년 4월

-출판사로부터 책을 제공받아 주관적으로 작성한 글입니다-

글로벌 경제환경은 요동치고 있습니다. 거기에 더해 정치적인 변수인, 트럼프의 미국 중심주의에 입각한 패권주의에 전 세계가 사태를 주시하는 분위기입니다. 그리고 딥테크(반도체, AI, 로봇) 주도권을 확보하기 위해 국가, 기업들은 글로벌적인 관점에서 전략적으로 움직이고 있습니다.

전 세계의 이런 환경적 변수의 모든 분야(경제, 경영, 통상, 산업, 기술, 윤리, 법, 제도, 국제질서)에 대한 변화에 대해, 저자는 이런 변화의 성격을 통찰하고 그 방향을 읽어 내는 것의 중요성을 강조하고 있습니다. 또한 이런 대전환 시대를 통찰하는 능력은 그 시대를 관통하는 시대정신과 그 시대를 주도하는 과학기술에 있다고 언급하고 있습니다.

그래서 독자들에게 이 책을 통해 말하고 싶은 저자의 바램은 대전환 시대에 대한 통찰력, 시대의식, 세계관 형성에 도움이 되는 것이라 할 수 있습니다.

저자는 경제금융학과 교수로서 30여년간 경제학 전공과목과 경제와 사회라는 교양과목을 담당해 오고 있습니다. 경제학자이자 교수로서의 학문적 성과를 기반으로 전 세계 및 한국이 당면한, 즉 인류가 풀어나가야 할 10개의 핵심 아젠다들에 대한 통찰을 하나의 렌즈가 아니라 경제, 정치, 사회등을 아우르는 복합적인 렌즈를 통해 세상을 어떻게 보아야 하는가에 대한 깊이있는 시사정보와 지식으로 풀어내고 있습니다. 전문가로서 다양한 관점으로 과거-현재-미래를 넘나들며 역동적인 흐름을 전개하고 있습니다.

구체적인 책의 내용은 “인류가 당면한 글로벌 아젠다인 10개”를 선정하여 분석하고 설명하며 미래를 내다보는 거대한 작업을 보여주고 있습니다. 첫 시작은 전 세계를 휩쓸고 있으며 가장 강력한 새로운 기술 패러다임을 선도하고 있는 미래 경쟁력의 핵심인 “AI 시대의 기술과 윤리”를 배치하였고 마지막은 인간/교육/인권으로 마무리하고 있습니다. 결국 인간으로의 회귀라는 인문학적 고찰로 대미를 장식한 것으로 보여집니다.

책의 분량으로 본다면 쳅터 1~4까지(AI, 4차 산업혁명, 미중 경제패권 전쟁, 트럼프 2기와 자국우선주의)의 기술, 정치, 경제 이슈에 대한 부문에 대해 거의 반 정도를 할애하여 설명하고 있는데 이는 이슈의 중요성을 고려한 배치와 양의 조정이라 생각이 됩니다. 그 이후 자본주의의 대전환과 ESG경영, 탄소중립과 에너지 대전환, 기후변화와 식량안보, 코로나 사피엔스와 뉴노멀, 통화패권과 기축통화 순으로 이야기하고 있습니다.

챕터 1에서도 언급을 하고 있지만, 대전환 시대의 태풍의 눈은 AI와 그의 완성인 AGI(로봇/휴머노이드)이라 할 수 있습니다. 이는 파괴적 혁신이라 불릴만큼 전 세계의 정치, 경제, 사회, 문화등 모든 분야에 쓰나미처럼 다가왔습니다만, 향후 단순히 이에 국한된 문제가 아니라 인간 자체에 대한 실체적 존재의 이슈로까지 대두될 것입니다. 결국 “신을 닮아가는 인간, 인간을 닮아가는 로봇” 에 대한 궁극적이고 본질적인 화두에 다다르게 될것입니다.

답답합니다! 새로운 뉴노멀시대를 맞이하였지만 기존 미국과 중국의 정치와 경제 패권주의의 연장전 같은 구 시대의 전쟁터에서 세계가 각자도생의 생존게임을 벌이고 있는 현재의 모습이 안타까울 따름입니다.

마지막으로 이런 글로벌 흐름 속에서의 핵심 질문은, “뉴노멀시대가 과연 인류의 바람직한 공존과 공진화의 방향으로 가고 있는가?”라는 것이라 생각합니다. 책의 10개 쳅터이자 아젠다들는 결국 대전환 시대를 맞이하여 인류가 몇 몇의 패권국가가 아닌 전 세계국가들과 기업들 그리고 시민사회들의 협업으로 풀어내야 할 도전적인 과제이자 숙제라 할 수 있습니다. 이 모든 과제들은 위기회(위기와 기회를 합성한 말)라는 고달픈 인류의 숙명이 아닌가라는 생각이 듭니다. 진정으로 믿고 싶습니다! 인류의 선택이 절망이 아니라 희망이라고....그러나 과연 바람직한 미래방향으로 인류가 갈것인가에 대해서는 많은 의구심이 드는 건 왜 일까요?

이 책이 대전환 시대를 맞이하여 저자가 언급했던 경제학이나 경영학을 전공하는 학생 뿐만아니라 대학입시를 준비하는 고등학생, 그리고 일반시민들에게 시대를 바라보는 눈과 시대의식, 세계관 형성에 도움을 주는 좋은 책으로 오랫동안 독자들과 함께하길 바랍니다. 감사합니다^^*

#뉴노멀 #기후변화 #ESG경영 #탄소중립 #대전환의시대

고정관념을 벗어난 역설(Paradox)의 공부법

외우지 않는 공부법 - 모든 시험을 뚫는 합격 필승 공식
손의찬(메디소드) 지음 / 빅피시 / 2025년 4월

-출판사로부터 책을 제공받아 주관적으로 작성한 글입니다-

이 책의 근간을 흐르고 있는 공부법 논리의 핵심은 역설(Paradox)입니다. 기존의 일반적인 공부법에 대한 고정관념을 무참히 박살(?)내고 이에 집착하지 않는, 다른 친구들과 학교, 학원의 방법과 커리큘럼을 아무 생각없이 따라가는 너무나 수동적인 자세와 태도를 성찰하고 반성하며, 자기만의 최적화된 방법을 찾으라는 과감한 조언을 수험생들에게 솔루션으로 제시하고 있습니다.

즉 기존의 공부방법에 대한 인식체계를 완전히 뒤집는 역설을 통해 공부법을 체계화하고 합격의 지름길을 가이드 해주고 있습니다. 그래서 예를들면 학교 교육의 통념인 수업듣고 교과서 읽고 문제집을 푸는것의 순서에 대한 비효율을 지적하고, 학원들의 대표적인 커리큘럼의 표준 모델인(개념-기출-모의고사-파이널)의 틀에서 과감히 벗어나, 기출을 먼저 풀고 개념으로 들어가라등의 파격적인 방법론을 소개해 주고 있습니다.

또한 개인적으로는 역설의 논리를 가장 잘 드러낸 백미는 “가장 좋은 암기법은 외우지 않는 것이다”라는 부문이라 생각됩니다(p136). 저자의 기본원리 3가지를 모두 활용하여 그 순서를 ①외울 내용을 추려내고 ②정보를 범주화하고 ③이해하고 ④ 외우기 쉽게 변환하고 ⑤반복적으로 인출하는 것으로 제시하고 있습니다. 즉 외우지 말라는 의미라기 보다는 외울 수 있는 자기만의 가장 효율적인 방법을 절실히 고민하고 생각해서 체계적으로 암기하라는 의미로 해석해 봅니다.

따라서 스스로에게 최적화된 효율적인 순서와 방법을 찾기위한 기존의 방법과 프로세스를 파괴적 혁신의 관점에서 새롭게 접근한 것은 이 책의 진정한 차별화된 가치라 생각됩니다.

이 책의 공부법에 앞서 우선 저자의 수능 실패 후 실질적인 방법론에 관심을 갖고, 스스로가 이를 찾기위해 시행착오를 통한 자신만의 최적화의 과정을 거치면서 나쁜 습관을 정리하는 의지와 노력은 방법론 뒤에 숨어있는 성공의 핵심 포인트가 아닌가 생각됩니다.

저자도 프롤로그에 명확하게 언급하고 있는 것처럼 “공부법의 가치가 단지 시험 점수에 그치지 않는다는 것을 전하고 싶다. 공부법은 나를 이해하게 해주고, 나를 바꾸는 도구다”(p9). 당장의 시험합격의 근시안적인 접근이 분명히 이해는 되지만, 여기서의 본질적인 핵심은 어떤 목표를 향해나가는 깨달음을 통한 나에게 맞는 가장 효율적인 방법을 스스로의 노력으로 찾아 성과를 창출했다면 이런 과정의 성공경험은 장차 사회에 나가서 수없이 부딪치게 될 문제에 대응하는 좋은 역량과 습관이 될거라 확신합니다.

이 책의 범위는 명쾌하게 다음과 같이 제시되고 있습니다. 지식을 습득하는데 직접적으로 필요한 “좁은 학습법”, 즉 독서법, 암기법, 회독법등에 한정하고 있으며 시간관리, 집중력, 동기부여, 멘탈관리 같은 넓은 공부법은 다루지 않고 있습니다.

실전공부법을 표방하며 전체구성은 4장로 구성되어 있습니다. 1장은 공부법의 전체 체계를 설명하고 있습니다. 2장은 공부법의 3가지 원리(목적감각, 능동감각, 순서감각)를 제시하고 있습니다. 3장에서는 3가지 원리에서 독해법을 도출하고 있습니다. 4장에서는 암기법을 체계적으로 정리하고 있습니다.

이 책에서는 공부에 대하여 고정관념에 사로잡혀 수동적인 자세와 태도는 경계해야 하며 자신에게 최적화된 주체적인 노력과 실천을 강조하고 있습니다.

아들와 함께 읽어보고 어떻게 수능을 준비할 것인가의 구체적인 방법에 대해 지속적으로 이야기하면서 실천계획을 세워보려 합니다.

수많은 공부법 책들이 서점에 나와 있습니다. 이들은 Skill이자 테크닉이며 효율적인 도구로서의 의의와 그 한계를 지닙니다. 결국 자기에게 맞는 방법론을 스스로 찾고, 이를 계속 피드백해 가면서 자기에게 최적화된 방법을 구성해 실행하는 것이 공부의 본질적인 핵심이 아닐까 생각됩니다.

‘외우지 않는 공부법“이 모든 수험생들에게 공부에 대한 진정한 자세와 태도, 올바른 방향성을 확립하고, 실행을 통해 성공을 거두는데 견고하고 든든한 지침서가 되며, 좋은 책으로 수험생들의 가이드가 되어 오랫동안 함께하길 바래봅니다. 감사합니다.^^*

#외우지 않는 공부법 #빅피시 #손의찬

[서평] Hello와 Hi사이, 네이티브 영어의 비밀

Hello와 Hi 사이, 네이티브 영어의 비밀
AI 편집부 지음 / PUB.365(삼육오) / 2025년 4월

-출판사로부터 책을 제공받아 주관적으로 작성한 글입니다-

요즘 시중에 출간되는 영어회화 책을 보면 기존과 같은 컨셉을 가지고 유사한 컨텐츠를 보이는 책과 뾰족한 전략을 가지고 집중적으로 어떤 부문을 공략하여 나오는, 부문 최적화의 책으로 구분해 볼 수 있지 않을까 생각해 봅니다.

이 책은 후자의 성격에 가까운 책으로, 전체적인 회화를 커버하기보다는 영어의 미묘한 차이를 컨셉으로 차별화한 교재라 생각이 됩니다. 모국어가 아닌 영어를 배우는 입장에서 보면 비슷비슷한 표현과 해석으로 느껴지지만 원어민의 네이티브적 감각으로 보면 뉘앙스의 차이가 있는 표현들을 중점적으로 무겁지 않게, 가볍고 재미있는 구성을 담아낸 것이 차별화의 포인트라 생각이 됩니다.

75개 정도의 뉘앙스를 조심해야 할 자연스런 표현(단어의 뜻에 맞춘 문장과 원어민의 자연스런 표현을 비교), 재미있는 표현(속담처럼 만들어진 영어의 재있는 표현), 틀리기 쉬운 표현(외국인들이 영어에서 틀리기 쉬운 표현을 올바른 활용과 함께 설명) 3개의 범주 구성으로 이루어져 있습니다.

구체적인 학습방법은 학습자의 이해를 돕고 효율적인 학습을 위해 3단계로 구분하여 친절하게 설명해 주고 있습니다. 우선은 “네이티브 식 표현 배우기”를 통해 미묘한 뉘앙스의 차이를 느낄 수 있도록 한국의 해석을 따라 만들어진 문장과 원어민이 실제 사용하는 문장을 비교하여 이해하기 쉽게 설명하고 있습니다. 둘째, In a chat(대화 속 표현 익히기)은 앞에서 배운 표현이 일상 대화속에서 어떻게 활용되는지 보여주고 있습니다. 마지막으로 In a message(메시지로 문장 만들기)에서는 키워드를 제시하고 문장을 만들어 보는 연습을 힌트와 함께 해볼 수 있게 본문이 구성되어 있습니다.

다양한 그림을 삽입하고 충분한 여백으로 공간을 확보하여 독자들이 시각적인 피로를 느끼지 않게 배려하고 있으며, 컬러풀한 글자와 색감을 이용하여 지루하지 않게 편집을 한것도 좋은 포인트라 생각됩니다. 그리고 도서 출판 시장의 핫한 이슈인 AI를 활용한 방법은 미래지향적인 메인 트렌드가 될것이라 예상해 봅니다.

너무 두껍고 어려운 책으로 시작하기보다 재미있고 부담스럽지 않은 “Hello와 Hi 사이, 네이티브 영어의 비밀” 로 영어를 시작해 보는 것도 하나의 공부하는 지혜가 될것이라 생각됩니다.

책과 함께 같이 온 컬러 프린트(도서소개, 목차, 저자소개, 출판사 서평)는 출판사의 정성이 느껴져 좋은 첫 인상으로 남아 있습니다.

서점에 가보면 영어회화 책들의 홍수(?)입니다. 너무 많은 책들은 오히려 선택에 어려움을 느끼기도 합니다. 수 많은 책들에서 나에게 맞는 책을 고민하는 독자에게, 부담없이 재미있게 공부할 수 있는 “Hello와 Hi 사이, 네이티브 영어의 비밀”은 좋은 대안이 될 거라 생각합니다. 이 책이 영어회화를 공부하려는 모든 분들에게 진정한 가이드가 되어 줄 것으로 기대해 봅니다. 감사합니다^^*

#Hello와 Hi사이, 네이티브 영어의 비밀 #도서출판 삼육오 #AI 편집부