설득의 미美학! 카피라이팅 글쓰기의 실용적 전략

카피라이팅의 영어 - 애플, 스포티파이 그리고 BBC까지 글로벌 브랜드의 영문 카피 레퍼런스
에드워드 포비.다니엘 스보보다 지음, 강주헌 옮김 / 길벗이지톡 / 2025년 11월

-본 리뷰는 책과 콩나무를 통해 책을 제공받아 작성한 글입니다-

”열심히 일한 당신, 떠나라“ 2000년대 초반 어느 카드회사의 카피라이팅은 휴식의 필요성을 인정하고 위로하는 메시지가 폭넓은 공감을 얻으며 지금까지도 휴가철 대표 문구로 회자되고 있습니다. 오늘은 마케팅 카피라이팅에 대해 함께 읽어보도록 하겠습니다.

마케팅 카피라이팅의 본질은 단순히 문학적인 글쓰기가 아니라 '설득Persuasion을 통한 판매'라는 명확한 비즈니스 목표를 가진 '세일즈 글쓰기'이며, 그 핵심은 타겟 고객을 깊이 이해하고 그들의 필요와 욕구에 맞춰 혜택을 강조하여 행동을 유도Call to Action하는 데 있다 할것입니다.

이와 연계하여 직관적으로 책을 소개하자면 ”다양한 산업의 실제 카피를 분석해 ‘언어가 어떻게 행동을 이끄는가’를 구조적으로 설명한 실무형 카피라이팅 가이드“라고 할 수 있습니다.

결국 이 책은 이런 본질과 핵심을 잘 정리하여 효과적인 영문 카피라이팅과 메시지를 어떻게 접근하고 작성해야 하는지를 독자들에게 친절한 가이드가 되어 설명해 주고 있습니다. 그래서 저자는 전체적으로 마케팅과 카피라이팅에서 언어가 실제로 어떻게 사용되었는지를 다루며, 글로벌 기업들의 사례부터 언어 분석과 마케팅 전략, 그리고 커뮤니케이션을 설득력있게 끌어가는데 필요한 실질적인 구성단위까지 아우르고 있음을 명기하고 있습니다.

모든 산업 분야를 망라하고 마케팅 언어로서의 카피라이팅에 대한 전략적 작성 원리를 체계적으로 분석하여 실전 마케팅의 현장감을 느끼며 그 언어 구사 능력을 효과적으로 향상시킬 수 있는 방법을 담아내고 있습니다.

책의 특징은 14개의 커다란 산업 범주를 정하고 그 세부적인 52개의 분야에서 마케팅 슬로건이나 메시지로 성공한 사례를 ‘역분석’하고 있습니다. 즉 거꾸로 성공적인 카피를 분석하여 그 단어와 문장이 어떻게 사람의 마음을 사로잡고 행동을 유도했는지 그 숨겨진 전략을 파헤치고 있습니다.

책의 구성은 카피라이팅이 왜 예술이자 과학인지를 ”언어 생성의 맥락적 프로세스The contextual process of language generation“에 따라 전개하고 있습니다. 즉 접근 방식의 단계는 ”배경➝기업개요➝마케팅 퍼널➝마케팅 퍼널 프렉티스“의 프로세스로 설명하여, 이는 마케팅 언어의 개념원리를 철저히 이해시키고 더 나아가 실제 현장에 실무자가 유용하게 적용 및 응용 할 수 있는 레퍼런스를 제공하는 강점을 지니고 있습니다. 그리하여 이런 프로세스를 통해 잠재 고객이 브랜드를 처음 접하는 순간부터 충성고객이 되기까지, 각 단계에서 어떤 언어적 전략이 필요한지 구체적으로 제시하고 있습니다.

내용상 핵심은 영문 카피라이팅 전략으로서 ‘마케팅 퍼널’ 부문이라 할 수 있습니다. 고객이 브랜드를 인지하고 최종 구매에 이르기까지의 여정, 즉 마케팅 퍼널의 각 단계별(인지[Awareness], 관심[Interest], 고려[Consideration], 구매 결정[Decision], 충성도[Loyalty])로 적합한 영문 메시지와 슬로건의 작성법을 구조적으로 설명하고 있습니다. 실무자들이 가장 유용하게 활용하고 적용할 수 있는 자료가 될것입니다.

또 한가지 여러분과 함께 생각해 보고 싶은 포인트는 ”경험산업의 미래“입니다. 고객 경험(Customer Experience, CX)의 관점에서 카피라이팅은 단순히 제품을 판매하기 위한 광고 문구를 넘어, 고객이 브랜드와 제품(혹은 서비스)을 접하는 모든 순간에 긍정적인 경험을 심어주는 전략적인 도구로서 매우 중요한 의의를 갖습니다. 결과적으로 고객과의 모든 상호작용을 의미 있고, 감동적이며, 사용하기 쉽게 만드는 핵심 언어라 할 수 있습니다. 고객이 브랜드에 대해 느끼는 전반적인 감정, 태도, 인식을 형성하는 데 결정적인 역할을 할 것입니다.

이 책이 제공하는 진정한 가치는 단순히 좋은 영어 표현을 제시하는 것을 넘어서, 비즈니스 차원의 고객과의 전략적 커뮤니케이션이란 관점에서 접근하고 있다는 포인트와 실무자들이 카피라이팅의 작성에 있어 실용적인 지원을 해준다는 것이라 할것입니다.

#카피라이팅의 영어 #길벗이지톡 #에드워드 포비, 다니엘 스보보다

[100자평] 만화로 배우는 패턴 영어

만화로 배우는 패턴 영어 - 45만 구독 잉툰TV 만화 영상으로 즐겁게!
잉툰TV 김도균 지음 / 시대에듀(시대고시기획) / 2025년 11월

만화와 영어패턴 학습의 효율적인 앙상블

만화와 영어패턴 학습의 효율적인 앙상블

만화로 배우는 패턴 영어 - 45만 구독 잉툰TV 만화 영상으로 즐겁게!
잉툰TV 김도균 지음 / 시대에듀(시대고시기획) / 2025년 11월

-출판사로부터 책을 제공받아 주관적으로 작성한 글입니다-

“만화로 배우는 영어구동사”를 재미있게 공부한 기억이 남아있습니다. 패턴영어까지 나왔다니 기대와 설렘을 가지고 함께 읽어 보도록 하겠습니다.

저자는 우선 우리가 영어공부를 오래 했지만 왜 말이 안 나올까?하는 문제제기로 그 시작을 알리고 있습니다. 그리고 그 근본원인을 영어 문장을 만들 수 있는 뼈대, 즉 패턴을 몸에 익히지 않았기 때문이라는 진단을 내리고 있습니다. 그래서 영어 패턴은 영어의 최소단위이자 말하기의 출발점이라는 포인트를 잡아주고 있습니다.

기본 틀인 패턴에 단어를 바꿔 끼우면 확장되는 영어 말하기의 비밀을 이야기하고 있으며 정작 말하기의 골조를 놓치면서, 단어와 문법을 따로따로 배우고 있었던 독자들에게 진정한 공부의 방향성을 제공하고 있습니다. 그래서 이런 방향성의 솔루션으로, 이 책의 가장 큰 장점이자 특징인 만화속 생생한 장면과 대화(그림과 상황의 직관적인 이해)를 통해 패턴이 실제로 어떤 상황에서 쓰이는지를 시각적으로 극대화하여 보여주고 있습니다. 또한 “꾸준히 패턴을 만나고 입 밖으로 꺼내는 습관”을 만드는 것의 중요함을 독자들에게 강조하고 있습니다.

총 50개의 패턴을 담고 있습니다. 구성과 흐름은 우선 만화와 패턴문장을 확인한 후, 잉툰‘s Tip을 통해 패턴 표현의 원리, 배경지식, 꿀팁을 자세하고 친절하게 설명해 주고 있습니다. 그 다음 우리말의 힌트를 보며 직접 써 보고(Let’s Write!), 직접 말해보는(Let’s Speak!) 과정를 거칩니다. 마지막으로는 2가지 종류의 연습문제를 통해 패턴 표현을 내것으로 만들어(Let’s Practice!) 볼 수 있는 프로세스를 거치게 됩니다(QR영상과 원어민 발음 듣기 제공).

만화로 접근하는 이 책은 재미와 친근함을 무기로 학습의 장벽을 낮추고, 실제 상황과 비언어적 요소를 시각적으로 제공하여 실용적인 회화 능력을 기르는 데 도움을 주는 것이 가장 큰 차별점이라고 할 수 있습니다.

그리고 패턴 학습은 영어를 문법 지식이 아닌 실전 대화 기술로 빠르게 전환하는 데 매우 효과적인 방법입니다. 그래서 영어 회화를 패턴으로 공부하는 것은 실용적인 의사소통 능력 향상에 많은 도움을 받을 수 있는 장점을 가지고 있는 책이라 할 수 있습니다.

기본 패턴을 튼튼히 쌓아올리며 이를 체화시키려는 독자에게 더 유용한 책이라 생각됩니다. 쉽고 재미있게 영어 패턴을 공부할 수 있는 좋은 책으로 오랫동안 독자들과 함께하길 바랍니다.

#패턴영어 #외국어 #영어 #만화영어 #만화로배우는패턴영어

AI 문명에 대한 응전으로서의 변화/혁신관리 가이드

최재붕의 글로벌 AI 트렌드 - 지금 모든 자본은 AI를 향하고 있다
최재붕 지음 / 쌤앤파커스 / 2025년 11월

-출판사로부터 책을 제공받아 주관적으로 작성한 글입니다-

“인공지능(AI)가 만든 노래가 미국 빌보드 차트 1위를 차지해 화제다”라는 뉴스가 눈에 들어옵니다. AI는 이제 예술과 문화에 이르기까지 광범위하게 우리 인류의 문명으로 자리잡고 있습니다. 이런 문명의 거대한 흐름에서 과연 우리는 어떤 방향으로 나아가야 할까요?

AI 혁명적 시기를 놓치지 않기를 바람으로 많은 내용을 함께 공부하자는 심정으로, 저자는 독자에게 전하고 싶은 2가지 핵심에 대해 이야기하고 있습니다. 첫째, 전작인 AI 사피엔스가 출간된지가 1년 반이 지났지만 그 사이 너무 많은 발전이 있어 그 엄청난 속도와 변화의 양상을 알려드리고 싶었고 둘째, 이런 변화에 대응하여 구체적으로 무엇을 준비하고 어떻게 살아가야하는지를 함께 고민하고 싶었다고 명기하고 있습니다.

저자의 AI에 대한 세계관은, AI 사피엔스 시대의 도래와 생존生存 전략을 강조하고 있습니다. 따라서 AI는 거부할 수 없는 거대한 변화(AI 혁명을 단순히 기술적 변화가 아닌, 문명사적 전환점으로 보고 있음)이며, 이 변화를 이해하고 선제적으로 활용한다면 인류에게 전례 없는 기회를 제공할 것이지만, 이 흐름을 거스르거나 늦게 대응한다면 생존이 불가능할 것이다라는 도전적이며 생존 중심적인 기회론으로 볼 수 있습니다.

그래서 저는 이 책을 아놀드 토인비의 역사관, 특히 ‘문명 순환론’과 연결해 해석해보려고 합니다. 토인비는 문명이 탄생–성장–쇠퇴–해체라는 과정을 거치는데, 그 전환점은 결국 외부의 도전에 대해 사회가 어떻게 ‘응전’하느냐에 달려 있다고 보았습니다. 이 관점을 저자의 AI 문명론에 적용하면 보다 명확한 메시지가 드러납니다.

기존 문명 (도전 실패/쇠퇴), 과거 디지털 전환(IT 시대)에 늦었던 독일, 일본처럼 AI라는 새로운 문명적 '도전'에 성공적으로 '응전'하지 못한 국가나 기업은 쇠락할 수 있다는 경고를 담고 있습니다. 이는 문명의 쇠퇴 단계에 대한 암시라 할 수 있습니다.

AI 문명의 탄생과 성장, 현재 AI는 인류에게 '새로운 문명의 탄생'을 의미하는 강력한 도전이며, 이 도전에 혁신과 도전으로 '응전'하는 국가와 기업들이 AI 시대의 리더(창조적 소수)가 되어 새로운 문명의 성장 단계를 이끌어갈 것임을 시사합니다.

순환의 메시지, 책의 메시지는 '이번에는 두려움보다 혁신과 도전으로 응전하자'는 것으로, 현재의 위기(도전)를 극복하고 새로운 문명으로 도약해야 한다는 낙관적이지만 단호한 '응전' 의지를 담고 있습니다. 이는 문명의 필멸론 대신 순환에 의한 문명의 재생을 강조했던 토인비의 낙관주의적 측면과도 일맥상통해 보입니다.

이 책의 매력과 장점은 거시적인 글로벌 트렌드(글로벌 AI 산업 동향과 자본의 흐름)의 흐름을 조망하고, 미시적으로 우리나라의 AI 전략을 제시하고 있는 점이라 할 수 있습니다. 전체적인 방향성인 AI 기술개발과 인재 양성, 유연한 조직 구조와 혁신적인 기업문화, 정부와 기업의 협력강화를 통한 정책적 지원 및 인프라 구축 등을 제시하며 가장 중요한 AI 주권를 확보하여 세계 3위의 AI 선도국가로 나아가는데 유용한 가이드를 제공하고 있습니다. 특히 구체성이 가미된 에필로그에 저자의 ‘K-팬덤을 기반으로 한 신산업 생태계 디자인’에 대한 전략적 제안은 정책적 차원에서 검토되고 실행될 수 있는 기반이 마련되길 바라며, 우리가 발전시켜 다음 세대에 물려주어야 할 소중한 유산이라고 생각이 됩니다.

과거 인재 전쟁의 패러다임은 AI의 대변혁기에도 그 핵심에 놓여있습니다. 오히려 핵심인재에 대한 가치는 더욱더 심화되고 있다고 보는 것이 타당하다 할 것입니다. 저자 역시 이 포인트를 강조하고 있으나, 인재 유출과 유지 그리고 전략적 육성에 대한 인프라는 아직 요원한 것이 한국적 현실이라 단기와 중장기의 시계를 가지고 정부와 기업, 학계가 협력해 나가야 할것입니다.

책은 각 장마다 마지막에 체계적이고 핵심적인 요약을 제공하며 독자들의 가독성을 높여주고 있으며 또한 경어체의 사용으로 독자에 대한 예의 및 객관적이고 단정적인 느낌을 받았습니다.

이 책은 AI 시대의 생존 전략을 고민하는 정책 관련자 및 기업의 리더와 전략 담당자, 그리고 AI 문명에 대한 거시적 시야를 얻고 싶은 일반 독자들에게 유용한 안목을 제공하고 있습니다.

결론적으로 우리에게 AI 시대 숨겨진 이면의 냉혹한 현실(빅테크 독점과 인프라 종속)을 직시하고 직면하여 K-컬처의 강점을 극대화하는 동시에 데이터 주권을 확보하며 국가, 기업등의 사회 전체적인 시스템을 전면 혁신하지 않으면 선진국 대열에서 밀려날 수 있다는 경고라 할 수 있습니다. 이와 동시에 혁신을 통해 다시 한번 도약할 수 있는 절호의 기회라는 AI 문명에 대한 응전으로서의 변화관리 가이드로 우리에게 다가오고 있습니다.

#글로벌 AI 트렌드 #최재붕 #쌤앤파커스

호르몬 혁명, 삶의 작지만 거대한 자기관리의 혁신

하루 15분 호르몬 혁명 - 우리 몸의 관제탑, 호르몬 관리로 10년 젊어지는 루틴
안철우 지음 / 한즈미디어(한스미디어) / 2025년 11월

-본 리뷰는 책과 콩나무를 통해 책을 제공받아 작성한 글입니다-

호르몬 관리가 곧 인생人生관리입니다.

짧은 시간이라도 꾸준히 할 수 있는 좋은 습관을 들이세요.

인생의 중반을 지나고 있는 지금, 과연 건강에 관련된 책을 얼마나 읽었는지 반성해 보는 책이었습니다. 호르몬이 노화에 따른 건강에 얼마나 영향을 미치는지 함께 읽어보도록 하겠습니다.

건강관련 책들을 보면 운동, 음식, 다이어트 등으로 접근하는 것이 일반적이라 생각됩니다. 그러나 저자는 저속노화 차원에서 ‘호르몬 중심적 건강관’이라는 새로운 해석으로 접근하고 있는 것이 특징이라 할 수 있습니다. 그래서 삶을 살아가는데 좋은 습관을 실천하는 건강서를 넘어, 철저한 자기관리Self-care에 대한 정체성을 가지고 있는 책이라 보여집니다.

저자는 핫한 이슈인 저속노화의 관점에서 ”노화를 멈출 수 있는 방법“에 대한 고민으로 독자들의 주의를 환기시키며 호르몬 혁명의 문을 열고 있습니다. 그래서 일반적인 노화의 원인을 100가지가 넘는 삶의 질을 결정하는 호르몬을 핵심요소로 이야기하고 있습니다. 그리고 현대인의 잘못된 생활 습관(수면 부족, 불규칙한 식사, 만성적인 스트레스, 운동부족 등)은 호르몬의 불균형의 가장 큰 요인으로서 독자들의 경각심을 불러일으키고 있습니다.

이 책의 가장 큰 장점이자 차별화 포인트는 노화의 속도를 늦추는 실천 가능한 습관을 구체적으로 제시한다는 점입니다. 이에 따라 매우 실용적이고 실제적인 건강의 솔루션으로서 하루 15분 이라는 짧은시간 동안 실천할 수 있는 직접적인 호르몬 레시피를 소개하고 있는 것입니다.

그리고 이는 거창한 계획이나 의지가 필요한 것이라기보다는 우리가 실생활 속에서 쉽게 실천할 수 있는 작은 실천(아침에 눈뜨자마자 시작하는 짧은 스트레칭, 점심 식사 후 시간을 내서 하는 계단 오르내리기, 자기 전 마음을 정화하는 명상 등)을 통해 그 실용성을 극대화시기고 있습니다. 더 나아가 몸 건강과 마음 건강의 연계성을 언급하며, 호르몬의 균형과 아울러 이 두 가지의 균형도 강조하고 있음을 간과해서는 안될 것입니다.

책의 전반적인 내용과 흐름은 호르몬의 중요성을 깨닫고 이를 실천할 수 있는 구체적인 좋은 생활습관을 담아 내고 있습니다. 총 5장으로 구성되어 있으며, 1장은 호르몬 부족을 생활습관으로 어떻게 해결하는 것이 가능한지 설명을 하고 있으며, 2장부터 5장까지는 호르몬과 관련된 4개의 핵심 주제, 노화, 정신건강, 비만, 갱년기에 대해 호르몬이 미치는 영향을 이야기하며, 이 책의 하이라이트인 15분의 짧은 시간에 실천할 수 있는 다양한 처방적 생활습관을 쉽고 구체적으로 독자들에게 이야기하고 있습니다.

책을 읽으면서 가장 인상적인 포인트였던 것은 일반적인 비전문가의 통념을 깨우쳐주는 전문가로서 원인요법 차원이 본질적인 접근과 근본적인 처방으로 독자들의 질병에 대한 올바르고 제대로 된 시각과 관점을 제공한다는 것이었습니다.

예를들어 주름보다 혈관노화를 막는 안티에이징이 핵심이다. 고지혈증 진단을 받으면 환자들은 ‘기름을 덜 먹어서 스스로를 치료해 보려하지만 콜레스트롤의 공장인 간이 쉴 수 있는 환경을 만들어 주어야 한다. 그리고 대사증후군 환자들에게 무조건 스트레스 관리부터 시작해야 한다는 처방을 내리는 것은 문제해결의 기본원리이자 핵심인 근본원인에 대한 해결책을 제시하고 있는 저자의 시각을 잘 보여주고 있습니다.

과거와 현재의 나쁜 생활 습관을 되돌아 보는 독서시간이었습니다. 그리고 앞으로 하루 15분의 좋은 생활 습관을 실천해 나가는 마중물이 된 책이었습니다. 당장 거꾸로 식사법이나 점심 후 계단걷기를 실천해야 겠습니다.

우리가 간과하고 있었던 인생에서의 호르몬의 중요성에 대한 비밀의 문을 활짝 열어 준 책이라 생각됩니다. 거기에 더해 일생생활 속에서 노화를 늦추는 자기통제로서 호르몬의 균형을 잡아주고, 하루 15분 좋은 습관 실천이라는 처방전을 제공하는 의의 가지고 있습니다. 이 책이 고령화 사회의 건강수명을 늘리는 건강과 자기관리의 훌륭한 가이드가 되길 바래봅니다.

#하루 15분 호르몬 혁명 #한스미디어 #안철우