비즈니스북스 한젬마의 아트콜라보수업

한젬마의 아트 콜라보 수업 - 초가치를 만드는 아트×비즈니스의 힘
한젬마 지음 / 비즈니스북스 / 2019년 5월

'그림을 읽어주는 여자'로 더욱 유명한 한젬마

그녀가 아트커넥터로서 코트라에서 일하면서 성공적으로 이끌었던 예술과 기업의 다양한 콜라보 사례를 모아 소개하는 책이 새로 출간되었다.

아트 콜라보레이션이라고 하면 생소할 수 있지만 그녀의 이야기를 들으면 이게 바로 아트 콜라보레이션이었구나 하며 깨달음을 얻을 수 있는 책

하지만 책에서는 단순히 콜라보 사례만 소개하는 게 아니라 성공적인 콜라보에 숨겨진 비밀, 기업에 돈을 벌어주는 실질적인 콜라보 법칙 등 한젬마이기 때문에 알려줄 수 있는 내용들이 알차게 들어있어 컨설팅, 브랜딩에 관심 있는 사람들에게도 좋은 책이라는 생각이 들었다.

​아트 콜라보레이션은 자세히 모르지만 내가 처음 콜라보에이션의 가치를 알게 된 건 색조 메이크업으로 유명한 mac의 리미티드 에디션을 알게 되면서였다. 그때까지만 해도 화장품에 특별한 관심이 없었는데 뒤늦게서야 한정에 푹 빠져 그동안 한정 제품에 목매어 살았더랬다.

물론 예전보다는 덜하지만 지금도 나를 현혹시키는 리미티드 에디션들은 지금도 끊임없이 출시되고 있는 데다 요즘은 콜라보가 빠지면 서운할 정도로 상상을 초월한 다양한 콜라보레이션을 볼 수 있는 거 같다

워낙에 다양한 콜라보레이션이 있는만큼 각자가 기억에 남는 콜라보레이션은 다르겠지만 나에게 가장 기억에 남는 콜라보레이션은 바로 코카콜라 리미티드 에디션! 치킨 먹을 때나 가끔 먹는 콜라지만 디자이너의 멋진 패키지로 변신한 코카콜라을 늦게서야 알고 나서 갖고 싶은 마음에 발이 동동 거렸던 기억이 난다.

 워낙 유명한 디자이너이기 때문에도 인기가 있었던 거 같지만 다시는 볼 수 없는 콜라보레이션이였기 때문에 그 희소가치는 어마어마한다는 것!

이런 사례를 통해서 보면 콜라보레이션은 서로의 가치를 더욱 올려주는 가장 효과적인 방법 중 하나가 아닐까 하는 생각이 든다.

예술을 예술로만 즐겨야 한다는 고정관념에서 벗어나 기업과 예술이 만났을 때의 파장 그리고 함께 성장해나갈 수 있는 아트 콜라보레이션의 다양한 예시들은 아트디렉터 그녀가 아니었으면 이렇게 즐겁게 아트 콜라보를 읽어볼 수 있을까 하는 생각.

매력적인 아트 콜라보레이션의 무한한 가능성, 현장의 리얼한 생동감, 몰랐던 새로운 예술 작품들. 한젬마가 알려주는 아트 콜라보레이션 활용법까지 두꺼운 책 두께만큼 알찬 정보를 알게 된 '한젬마의 아트 콜라보 수업'

앞으로 예술의 새로운 모습을 어떤 내용으로 보여줄지 기대된다.