[100자평] 내 가게를 위한 브랜딩은 달라야 합니다

내 가게를 위한 브랜딩은 달라야 합니다 - 초보 사장님을 위한 영화 속 마케팅 공식 15
정나영 지음 / 청림출판 / 2023년 6월

전문가의 작은 가게 마케팅 수업

오랜만에 만난 값진 책

스토리텔링하라!

내 가게를 위한 브랜딩은 달라야 합니다

내 가게를 위한 브랜딩은 달라야 합니다 - 초보 사장님을 위한 영화 속 마케팅 공식 15
정나영 지음 / 청림출판 / 2023년 6월

책을 꾸준히 읽다 보면 이 책에 들인 노력과 수고가 얼마나 대단한지 또는 얼마나 쉽게 쓰였는지 파악하기 쉬운데, 이 책은 개인적인 기호나 선호와는 별개로 한 가지는 분명히 말할 수 있다. 해당 분야의 책을 필요로 하는 사람들에게 확실히 도움이 되는 소위 '선수가 쓴' 책이라는 점을 말이다.

 

저자의 표현을 빌려 초보 사장님을 위한 영화 속 마케팅 공식 15개를 담은 책,

내 가게를 위한 브랜딩은 달라야 합니다다.

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저자인 정나영 작가는 소매업과 상품기획을 연구하고 강의하는 학자로, 현재 네브래스카주립대학교 교수로서 상품기획과 유통기획 분야의 강의와 연구를 지속하고 있다고 한다. 유통 업계에서 십여 년간 근무하며 의류 상품기획 관련 강의와 연구를 해왔으며 서울대학교 의류학과에서 의류학 학사와 패션 마케팅 석사를 마치고 미국의 조지아주립대학교에서 유통 및 상품기획으로 박사 학위를 받았다고 한다.

아늑한 매장, 특별한 소비 경험, 다정한 만남의 장...영화 속 가게처럼 완벽한 사업이 가능할까?

저자는 꿈꾸던 가게를 차렸다면, 이제 마케팅으로 승부해야 하며 전문가의 컨설팅으로 내 가게에 딱 맞는 실전 마케팅 기술을 배워야 한다고 강조한다. 작은 가게의 마케팅은 대기업의 전략과는 달라야 하는데 이는 소비자가 대기업에 바라는 것과 작은 가게에 기대하는 것이 확연히 다르기 때문이라는 것이다. 소비자의 기대, 가게 운영 상황, 브랜딩 목표에 맞는 나만의 전략을 세우라고 조언한다.

프롤로그를 통해 작가는 실제 가게들이 현실적인 시뮬레이션을 시도해 보기를 바라며 영화 속 다양한 상황의 가게들을 마케팅의 관점에서 분석하고 전략을 개발한 이 책이 아무쪼록 현실 속 가게들에게 도움이 되길 바란다며 책을 시작한다.

책의 구성은 앞서 표현한 영화 속 15가지 장면이라는 점에 착안해 1장 내 가게는 가족이다부터 마지막 15장 모두가 주인공이 되는 법까지 총 15개의 장으로 구성되어 있으며, 각 장은 이름 정도는 흔히 들어봤을 영화부터 생전 처음 들어보는 영화의 제목들을 사이좋게 배치했다.

15장에 이어 에필로그까지 책은 약 350페이지를 차지하는 분량이지만 충분히 시간을 내어 읽기에 가치 있는 책이라는 점을 독자로서 이 글을 읽을 예비 독자들을 위해 전하고 싶다.

*출판사로부터 책을 제공받았으나 최대한 솔직하게 작성했습니다.

오랜 생존이 흔치 않은 일이 된 소상공업에서 작고 든든한 가게를 통해 성공 스토리의 비결을 찾자고 제안하는데, 하루도 어기지 않고 손님을 맞이하고 생계를 책임졌던 오래된 가게에서 우리가 찾아낼 수 있는 마케팅 비밀들을 여럿 나열한다. 그러나 그중에서도 가장 중요한 가치와 비결이라면 역시 가게를 생명체로 키우라는 것이다.

또한 저자는 본인의 경험을 바탕으로 작은 가게가 알아야 하는 마케팅 지식을 일목요연하게 정리해 내고 있다. 간단하게는 정의부터 그와 관련해 현장에서 실제 고려해야 할만한 점들을 짚어주는 것이 인상적이다. 비주얼 머천다이징 같은 경우는 상품 기획에 있어 당연히 중요하거니와 상품을 진열하고 효과적으로 표현해 소비자의 눈을 사로잡는 것에 주목하라는 것이다.

예를 들면 조명은 상품이 있는 공간 어디든 존재해야 하며 스포트라이트 조명을 활용해 몇몇 상품을 강조하고 전체 매장의 분위기를 표현하기 위해 적절한 조도를 확인하는 것이다. 무엇보다 가게를 찾는 소비자에게 가게의 이야기를 전달해야 한다는 점을 다시 한번 힘주어 강조한다.

요약

전문가의 작은 가게 마케팅 수업

오랜만에 만난 값진 책

스토리텔링하라!

[100자평] 요즘 중국

요즘 중국 - ‘서조선’부터 ‘비단잉어’까지 신조어로 읽는
곤도 다이스케 지음, 박재영 옮김 / 세종(세종서적) / 2023년 6월

지금 중국

신조어 34개

중국은 변화 중

요즘 중국

요즘 중국 - ‘서조선’부터 ‘비단잉어’까지 신조어로 읽는
곤도 다이스케 지음, 박재영 옮김 / 세종(세종서적) / 2023년 6월

대륙의 스케일이란.

중국이라는 한 단어로 오만가지 감정이 다 드는 게 우리나라 사람들의 요즘 속내가 아닐까 싶을 정도로, 최근 여러 여론조사에서 반일감정보다도 더 큰 문제로 제기되고 있는 반중 감정은 하루 이틀 일이 아니다.

 

동북공정 등을 비롯한 다양한 국제정치적, 역사적, 경제적 사안들을 이유로 관계가 더욱 복잡해져가는 와중에, 우리는 정작 제대로 된 중국을 보고 있는지 또는 볼 수 있는지에 대한 의문이 들었던 찰나, 이 책을 펼쳐든다.

곤도 다이스케의 요즘 중국이다.

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저자인 곤도 다이스케 작가는 1965년생으로 중국과 한반도를 중심으로 하는 동아시아 취재를 필생의 사업으로 삼았고 그 결실이 바로 이 책, 요즘 중국이라고 소개한다. 매주 1만 자로 <겐다이 비즈니스>에 기고한 중국 분석 칼럼 '베이징의 랜덤 워커'는 연재 640회를 넘었고 일본 사람들이 가장 많이 읽는 중국 관련 칼럼으로 유명하다고 한다. 그리고 2008년부터는 메이지대학교에서 동아시아 국제관계론도 강의를 진행하고 있다는 근황을 전한다.

중국은 이상한 나라다

하지만 말을 통해 그들을 이해할 수 있다

북조선도 아닌 서조선이란 말을 알아보고 요즘 중국인들이 자신들을 부르는 말이나 기상천외한 단어로 들릴법한 최근 중국의 신조어 34개를 알아보자며 흥미를 돋운다.

프롤로그를 통해 저자는 이 책을 통해 중국의 신조어, 유행어, 은어 34종류를 다뤄서 가장 최근에 볼 수 있는 현대 중국의 새로운 모습에 대해 설명하고 중국인을 있는 모습 그대로 이해하려고 시도했으며 정치, 경제, 외교 용어부터 MZ 세대 언어, 인터넷에서 삭제된 금지어까지 그야말로 옥석혼효(좋은 것과 나쁜 것이 한데 섞여 있음을 뜻함)라고 소개한다.

그러한 예로 서쿵, 포시, 컨라오주, 탕핑, YYDS, 45두런셩, 바이롄화, 주궁바이차이, 룬쉐등 34가지를 열거하는데 단 한 개의 단어의 의미나 쓰임도 모르는 것이 사실이었다.

책은 1장부터 5장 한국의 신경 쓰이는 이웃 일본과 중국까지 총 5개의 장으로 구성되어 있으며 앞서 소개한 34개의 신조어를 통해 34개의 소단원을 구성하고 있다. 책은 약 260페이지 가량으로 분량이나 디자인과 구성은 크게 부담되지 않을 것 같다.

*출판사로부터 책을 제공받았으나 최대한 솔직하게 작성했습니다.

특히 가장 눈길이 갔던 건 중국의 MZ 세대가 사용하는 암호 15가지를 나열한 것이었는데, 생김새부터 기이하기도 했지만 그 의미를 알아차리기엔 너무나도 모호했던 게 사실이다. 예를 들면 yyds, xswl, nsdd, srds, whks, bdjw, yygq, yysy, ssfd, bhys, zqsg, djll, zgrb, pycy, gbch 등인데 알파벳을 4글자씩 줄여서 사용하는 것을 특징으로 한다는 점이다. yyds 같은 경우 yong yuan de shen 의 약어로 해석하면 '영원한 신'이라는 의미이며 '끝내준다', '쩐다'처럼 칭찬할 때 쓰는 말이라고 한다. yyds처럼 다양한 의미를 지닌 각각의 신조어를 알아가는 재미가 충분하다.

에필로그를 통해 이 책이 쓰인 시기는 20대(얼스다)라고 불리는 제20회 중국공산당대회에서 시진핑 주석이 전례 없는 3선 연임을 노리는 일로 머릿속이 꽉 찼던 여름날 출판사 편집장이 '말'을 주제로 책을 써달라는 요청을 했고, 특히 중국어 신조어나 유행어, 은어 등을 심층적으로 다뤄서 '이상한 중국'에 대해 설명하는 콘셉트로 써달라고 했다는 것이다.

요약

지금 중국

신조어 34개

중국은 변화 중

[100자평] 어린이의 문장

어린이의 문장 - 작고 말캉한 손을 잡자 내 마음이 단단해졌다
정혜영 지음 / 흐름출판 / 2023년 6월

카카오 브런치 대상

사실은 어른을 위한 책

그러나 어린이도 함께 읽어야 할 책