마음을 움직이는 일

마음을 움직이는 일 - 전우성의 브랜딩 에세이
전우성 지음 / 북스톤 / 2023년 4월

마음을 움직이는 일.

제목만 봐서는 어떤 이야기가 하고 싶은지 감을 잡기 힘들 수 있다.

브랜딩을 한다면서 제목을 이렇게 지은 것은 아쉽다.

뇌리에 박히는 책 제목을 고민하지 않은 것일까

아니면 이게 최선이었을까?

 

#서평 #서평단 #도서서평 #독서노트 #독서일기 #독서 #마음을움직이는일 #북스톤 #전우성 #경영

저자인 전우성 작가는 삼성전자 마케터로 입사해 런던에서 마케팅 커뮤니케이션으로 석사학위를 마치고 네이버에 합류해 브랜딩 커리어를 시작했다고 한다. 온라인 편집숍 29CM에 합류했으며 이후 스타일쉐어를 거쳐 아이웨어에서 재직했다고 소개한다.

저자의 화려한 이력보다도 스티커가 들어있어 신선했고 개인적으론 좋았다.(뜬금없지만)

브랜딩 디렉터 전우성이

현장에서 써 내려간 브랜딩 이야기

프롤로그를 통해 브랜딩은 마음을 움직이는 일이라고 소개하며 오랜 기간 브랜딩을 업으로 삼고 일해오면서 많이 경험하고 느꼈으며 그걸 한마디로 축약한다면, 브랜딩이란 결국 사람의 마음을 움직이는 일이라는 것이다. 여기서의 일이란 사람의 마음을 움직이기 위한 다양한 기획과 활동이며, 그게 바로 본인의 일이라고 소개하는 것.

책의 목차와 구성은 여느 에세이와 다르지 않게 저자의 브랜딩에 대한 다양한 생각과 일상에서 브랜딩과 관련한 직간접적인 경험을 공유한다.

브레인스토밍하는 한 장의 그림 또는 표가 이 책이 지향하는 모든 것을 잘 표현하고 있었다.

*출판사로부터 책을 제공받았으나 최대한 솔직하게 작성했습니다.

나를 브랜딩함으로써 나의 지지층을 만들고, 나에게서 뻗어 나온 다양한 무언가를 만들어나가는 것, 그래서 많은 이들이 퍼스널 브랜딩에서 '부캐' 그리고 부가 수입을 자연스럽게 떠올리는 것까지. 이런 이유들과 그리고 그 밖의 모든 이유로 오늘날 브랜딩이란 단어는 나이에 상관없이 누구나 한 번쯤 관심 가질 만한 단어가 되었다고 밝히며 바야흐로 브랜딩의 시대라는 것이다.

다양한 에피소드 중에 한 가지를 공유하자면 만병통치약이 눈에 띄었다.

예전에 어떤 분을 만났는데, 마치 브랜딩을 만병통치약처럼 생각한다는 것이다. 모든 것을 멋지게 뚝딱 바꿔줄 수 있는 그런 것들, 저자가 말하길 브랜딩은 마술이 아니며 브랜딩은 기업이 목표한 것을 이루기 위한 비즈니스 전략 중 하나이자 투자라는 것이다. 그런 생각을 하는 분들에게 저자는 되묻는다. '당신의 제품과 서비스는 사용자들에게 남들보다 조금이라도 나은 경험을 주고 있나요?'라고.

브랜딩을 하는 데 있어 가장 중요한 요건은 무엇일까라고 질문한다면 저자는 망설임 없이 다음과 같이 답한다.

사람마다 다른 답을 할 수 있겠지만 딱 한 가지만 꼽으라고 하면 작가는 감각을 택하겠다는 것.

요약

브랜딩 전문가의 브랜딩 이야기

바야흐로 브랜딩의 시대

브랜딩에서 가장 중요한 것, 감각