[서평] 미디어 시크릿 - 넷플릭스와 유튜브 뒤에 숨겨진 비밀들

미디어 시크릿 - 넷플릭스와 유튜브 뒤에 숨겨진 비밀들
김경윤 지음 / 박영사 / 2025년 5월

출판사로부터 도서를 제공받아 작성한 주관적인 리뷰입니다.

출판사로부터 도서를 제공받아 작성한 주관적인 리뷰입니다.

[서평] 미디어 시크릿 - 넷플릭스와 유튜브 뒤에 숨겨진 비밀들

넷플릭스와 유튜브를 매일 보면서도 ‘왜 이 콘텐츠가 내 눈앞에 뜨는지’ 깊이 생각해본 적 없으셨다면, 이 책을 추천드립니다. 이 책 미디어 시크릿』 KBS 디지털서비스팀장이 직접 분석한, 알고리즘과 미디어 전략에 대한 이야기를 다룬 책입니다.

콘텐츠에 빠져 살다 보면 우리가 얼마나 정교하게 설계된 흐름 안에 있는지 감을 잃곤 하는데요, 이 책을 읽고 나면 "내가 클릭한 게 아니라 클릭하게 된 것이다"라는 사실을 실감하게 됩니다. 알고리즘을 통해 설정된 내용을 저에게 찾아가게끔 하는 그 유튜브와 넷플릭스 알고리즘과 그 설계방식에 대해서 한번더 깨닫게 된 계기가 되었습니다.

넷플릭스엔 단순히 예쁜 썸네일이 없습니다. A/B테스트를 거쳐 가장 ‘클릭 유도 확률이 높은’ 썸네일이 자동으로 선택된다는 것만해도 저같은 마케터들이 설계한 구조인것을 알수있었습니다.

특히 작품 속 감정이 드러나는 장면을 포착해 정서적 몰입을 유도하고, 시청자가 좋아할 법한 표정이나 구도를 전략적으로 선택한다고 합니다. 우리는 선택한다고 생각하지만, 실은 유도된 선택이라는 겁ㄴ다.

미디어 리터러시 즉, 사람들이 미디어에 접근하고 비평하고 창조하거나 조작할 수 있도록 하는 댓글, 의견 등등이 내 알고리즘의 초석이 되는 겁니다.

한동안 유튜브와 넷플에 접속하지않고 미디어를 접하지 않는 디지털 디톡스를 하고나면 내 알고리즘은 완전히 다르게 나옵니다.

넷플릭스에는 ‘태거’라는 직군이 있다는 사실, 알고 계셨나요? 작품마다 수백 개의 세부 태그를 붙이는 작업을 통해 시청자에게 가장 적합한 콘텐츠를 추천하게 만드는 시스템이이라고 합니다.

특히 미국보다 한국에서 더 많이 언급되는 ‘남친보다 널 더 잘 아는 넷플릭스’라는 말, 이 태거 시스템에서 비롯된 것일 수 있겠다는 생각이 들더라고요. 콘텐츠 소비마저도 감정까지 분석해 주는 시대가 되었고 우리는 무엇을 준비하고 어떻게 이용해야 할 것인가 생각을 갖게 되더라구요.

저는 이 책에서 궁금한 내용 중 가장 컷던게 바로 이 내용이였습니다.

영화 리뷰 채널 ‘지무비’는 실제 장면을 많이 사용하는데도 저작권 침해가 없습니다. 그 비결은 ‘공정 사용’의 원칙과 클립의 사용 방식에 있는데요.

리뷰 목적, 교육 목적, 비영리적 사용이라는 조건을 충족하면 법적으로도 보호를 받을 수 있다는 점이 흥미로웠습니다. 결국 단순히 영상을 편집하는 것이 아닌 ‘어떤 논리와 가치를 부여하느냐’가 중요하다는 걸 배웠습니다.

이 책은 은 단순한 미디어 비평서가 아닙니다. 넷플릭스와 유튜브, 우리가 매일 접하는 미디어 속에서 콘텐츠가 어떻게 만들어지고 배포되며 소비되는지를 디테일하게 보여주는 책이에요. 콘텐츠 기획자, 마케터, 크리에이터는 물론이고 단순히 '왜 이 영상이 이렇게 뜨지?' 궁금했던 분들이라면 꼭 한번 읽어보셨으면 합니다.

[서평] 당근 하나로 매출 2배, 동네 1등 가게 만드는 실전 전략

당근 하나로 매출 2배, 동네 1등 가게 만드는 실전 전략 - 손님이 끊기지 않는 가게 만들기
서혜미 지음 / 아티오 / 2025년 5월

출판사로부터 도서를 제공받아 작성한 주관적인 리뷰입니다.

[서평] 당근 하나로 매출 2배, 동네 1등 가게 만드는 실전 전략

소상공인이라면 누구나 고민하는 ‘매출’과 ‘고객’ 문제. 이 책은 바로 그 실전 해답을 알려주는 도서입니다. 요즘 경기가 안좋아서 여러방법을 모색하고 있는 소상공인 대표님들이 많은데 당근은 필수채널로 가져가시는 걸 추천드립니다.

이 책에는 당근마켓이라는 플랫폼을 제대로 활용해 매출을 2배로 올리고, 단골이 끊임없이 찾아오는 ‘동네 1등 가게’로 성장시킨 비결이 담겨 있습니다. 이제 시작하는 분들뿐 아니라, 기존에 자영업을 운영 중인 분들에게도 매우 실용적인 전략이 가득해요.

비즈프로필은 단순한 프로필 그 이상입니다. 고객에게 첫인상을 남기고, 신뢰를 주고, 내가 어떤 사람인지 소개하는 역할까지 하죠. 특히 동네 커뮤니티에서 내가 어떤 상품이나 서비스를 제공하는지 명확하게 알리는 데 꼭 필요한 장치입니다. 그렇기에 더 많이 신경써야 한다는 것이지요.

책에서 저자는 ‘꾸준한 소식 업로드’와 ‘정확한 타겟 설정’이 비즈프로필의 핵심이라 강조합니다. 소상공인이라면 놓쳐선 안 될 기본 중의 기본 전략인데 그만큼 또 신경쓰시는 분들이 많지 않은게 사실입니다 ㅠㅠ 더 많이 신경써야합니다.

매출을 올리기 위한 당근마켓 전략 중 가장 쉽게 시작할 수 있는 게 바로 ‘소식 쓰기’입니다. 책에서는 소식을 잘 쓰기 위한 핵심 키워드로 ‘고객 관점’, ‘공감 포인트’, ‘진정성 있는 메시지’ 세 가지를 제시합니다. '아' 다르고 '어' 다르듯 와 닿는게 다르기 때문에 고객이 공감하는 진정성있는 코멘트가 중요합니다.

특히 “내 물건을 파는 게 아니라, 고객의 감정을 건드려야 한다”는 문장이 인상 깊었습니다. SNS 글쓰기처럼 꾸밈없이, 하지만 분명한 메시지를 담아야 한다는 걸 다시 느꼈어요. 역시 글쓰기는 죽어서까지 써먹는것 같습니다.

광고도 전략입니다. 단순히 올린다고 효과가 나는 게 아니라, 고객이 클릭하고 싶은 ‘광고 제목’과 ‘사진’이 핵심입니다. 이 책에서는 광고 제목을 기사의 헤드라인처럼 생각하라고 말합니다. 

자극적이진 않지만 궁금증을 유발해야 하고, 사진은 비교 가능한 이미지를 활용하라고 조언해요. 당근에서 광고 효과를 극대화하고 싶은 사장님이라면 반드시 읽어보셔야 할 부분입니다.

이 책은 소상공인 사장님들 어떠한 비즈니스를 활용할때 지역내에서 일어나는 비즈니스라면 얼마든지 활용할수있는 전략이 많이 소개된 책으로 내 비즈니스를 확장시켜서 당근에서도 브랜딩할수있는 방법이 많이 나와있으니 꼭 읽어보시길 추천드립니다.

[서평] 알트코인으로 졸업합니다

알트코인으로 졸업합니다 - 에어드랍으로 1억 시드 만들기
김동환(대니월드) 지음 / 국일미디어(국일출판사) / 2025년 5월

출판사로부터 도서를 제공받아 작성한 주관적인 리뷰입니다.

[서평] 알트코인으로 졸업합니다

누구나 원하는 비트코인 전략이 바로 에어드랍으로 꽁돈버는 전략이 아닐까 싶습니다.

표지에서부터 강렬하게 와닿는 메시지였습니다. 도지코인을 중심으로 한 구성도 눈에 띄고요. 하단의 부제인 "에어드랍으로 1억 시드 만들기"는 이 책의 실용성과 방향을 명확히 보여줍니다.

단 한 번의 에어드랍으로 1억 원을 만들었다는 실제 경험담이 담긴 만큼,

단순한 투자 이론서가 아니라 저자의 경험담이 위주로 된 책이라 생각합니다.

책의 초반부는 비트코인의 초창기 ‘에어드랍’ 사례로 시작됩니다.

하루에 5개씩, 심지어 최소 150개까지 무료로 받을 수 있었던 시절 이야기 꿈만같던 그 시절의 이야기네요..

이 부분은 비트코인이 대중화되기 전, 얼마나 초기 진입자에게 기회가 많았는지를 잘 보여줍니다. 저자는 비트코인을 넘어, 그 이후 등장한 알트코인과 에어드랍 시장의 가능성을 이야기하며, 이제는 누구나 스마트폰만 있어도 기회에 접근할 수 있다고 말합니다.

이 장에서는 실제 에어드랍 프로젝트를 탐색할 수 있는 툴인 크립토랭크 플랫폼이 자세히 소개됩니다. 특히 ‘Drop Hunting’ 메뉴에 들어가면 어떤 프로젝트가 어떤 조건으로 에어드랍을 제공하는지 정확하게 확인할 수 있다는 점이 유익했습니다.

이 부분만 보더라도 돈벌수있는 부분이 많이 보이네요!

프로젝트별 상태(Potential, Confirmed, Verification 등)도 표시되어

단순히 목록을 보는 게 아니라 진행 단계까지 추적할 수 있는 구조라는 점이 실전적입니다. 에어드랍을 처음 접하는 사람도 따라할 수 있도록 스크린샷과 설명이 잘 나와 있습니다. 그냥 따라가기만 하면 됩니다.

이제 막 시작한 알트코인 시장의 불장 흐름을 어떻게 해석할지에 대한 설명입니다. 저자는 비트코인의 흐름을 기반으로, 알트코인의 진입 타이밍을 잡아야 한다고 강조합니다. 그동안의 경험으로 비트가 쭉쭉 올라주면 알트가 따라서 올라가고는 했으니까요.

특히 ‘알트코인 시즌 인덱스’라는 지표가 소개되는데요, 최근 90일 동안 비트코인보다 수익률이 높은 코인 비율이 75%를 넘으면 알트코인 불장이 시작됐다고 판단하는 기준입니다. 이런 데이터 기반의 접근법은 감정이 아닌, 시장에서의 판단 근거로 활용할 수 있어 유익했습니다.

이책은 감이 아닌 ‘판단’으로 투자하고 싶은 사람에게 꼭 필요한 책입니다.

더군다나 자본없이 소액으로 노동으로 에어드랍을 통해 돈을 버는 현실적 방법이 담겨 있고, 실행 가능한 사이트와 지표까지 정리돼 있어 지금 시작해도 충분한 기회를 잡을 수 있겠다는 자신감을 주었습니다.

[서평] 성장은 착각이다. 비즈니스는 오직 확장뿐!

성장은 착각이다 - 비즈니스는 오직 확장뿐!
이지연 지음 / 힘찬북스(HCbooks) / 2025년 5월

출판사로부터 도서를 제공받아 작성한 주관적인 리뷰입니다. [서평] 성장은 착각이다. 비즈니스는 오직 확장뿐! 성장은 개인의 힘이라면, 확장은 구조의 힘이라는 말에 고개가 끄덕여졌습니다. 사업을 해본 분들이라면 다 들 공감하실것 같네요. 이 책은 단순한 자기계발서가 아니라, 브랜드와 조직을 시스템으로 확장시키기 위한 전략서라는 점이 표지부터 느껴졌습니다. "시간은 많은데 왜 여유는 없을까?" 이 질문은 창업가, 자영업자, 프리랜서 누구에게나 꽤 날카롭게 꽂히는 말입니다. 저도 이말에 헉하고 생각했습니다. 책에서는 ‘일은 줄지 않는 성장’이라는 구조적 한계를 설명하면서, 시간은 통제할 수 있어도 시스템이 없다면 여유는 생기지 않는다고 말합니다. 1인사업가는 루틴도 중요하다고 말하는데 루틴따라서 비즈니스의 각도도 달라질수있다는 점에 또 놀랐습니다. ‘케이크 가게 성장통’ 사례도 인상적이었습니다. 주문이 늘자 대표는 운영 시간을 늘리기보다, 효율을 높이기 위한 구조 개편을 선택합니다. 부의 추월차선에 나오는 전략과도 닮아있지만 또 다른 전략이였습니다. ‘성장의 다음 단계는 시스템이다’라는 중요한 메시지를 주는데 적용해보는 게 중요해보였습니다. 여기서는 실제로 구조화를 위한 10가지 실천 전략이 정리되어 있습니다. 교육 시스템 만들기, 고객 접점 표준화, 핵심 지표 설정, 역할 분리, 트레이닝 프로세스까지 나와있을 정도로 정말 한 항목 한 항목이 사업 운영자에게는 실전 매뉴얼처럼 느껴졌습니다. 실제 사업가들은 이게 어떤것인지 알수있으실 겁니다. 이 부분에서부터 이 책의 표지에 나오는 “확장하라”는 말이 단순한게 아니라, 어떻게 확장할 것인지 구체적 도구와 프로세스를 제시하고 있다는 점에서 이 책은 일과 조직을 ‘설계’하고 싶은 사람에게 큰 도움이 되었습니다. 개인사업자, 프랜차이즈 창업자 모두 필수로 읽어야 할 내용이라 느껴졌습니다. ‘기억되는 브랜드를 위한 일상 실천법’이라는 이 장도 아주 좋았습니다. 브랜딩이란 결국 꾸준함의 싸움이라는 사실을 다시금 깨닫게 해주었습니다. 내가 맞다고 고집 부리면 그 시간이 길어지면 결국 내말이 맞는게 되어버리는 것이 브랜딩의 시작이라는 생각이 강하게 들었습니다. 책에서 나오는 매일 5분 방향성 점검, 주간 증거 만들기, 월간 리뷰와 3개월마다의 스토리 업데이트까지 이 모든 활동이 결국 나라는 브랜드의 방향성과 기억을 쌓아가는 과정이라는 점이 와닿았습니다. 특히 ‘네트워킹 전후 복기하기’는 실전 네트워킹 현장에서 바로 써먹을 수 있는 유용한 팁이었습니다. 이 책은 확장 가능한 비즈니스 시스템을 꿈꾸는 사람에게 꼭 필요한 책이었습니다. 막연한 성장의 환상 대신, 구조적 사고와 실행 전략을 통해 다음 단계를 고민하는 분께 강력히 추천드립니다.

[서평] 돈 한 푼 안 들이고 매출이 터지는 네이버 스마트스토어 운영하기

네이버 스마트스토어 운영하기 - 돈 한 푼 안 들이고 매출이 터지는
서미진 지음 / 한빛미디어 / 2025년 5월

출판사로부터 도서를 제공받아 작성한 주관적인 리뷰입니다.

[서평] 돈 한 푼 안 들이고 매출이 터지는 네이버 스마트스토어 운영하기

돈 한 푼 안 들이고 매출이 터지는 네이버 스마트스토어 운영하기제목부터 엄청 끌렸습니다. 요즘 스마트스토어 운영 관심 많으신 분들 정말 많잖아요. 저도 그렇습니다.

표지에는 ‘네이버플러스 스토어 업데이트 반영’, ‘3단계 컨설팅 전략’, ‘네이버 서비스 마케팅 총망라’ 같은 실전형 키워드들이 빼곡합니다.운영, 마케팅, 플랫폼 활용까지 이 한 권이면 뼈대를 잡을 수 있겠다는 인상을 줍니다. 서미진 저자의 실전 경험이 녹아 있는 책이라는 점에서도 신뢰가 갔습니다.

스마트스토어 운영에서 가장 중요한 건 노출입니다.

이 장에서는 모바일 네이버에서 어떻게 상품을 노출할 수 있는지를 중심으로 설명하고 있습니다. 사실 이 내용때문에 책을 선택했습니다.

온라인 쇼핑의 75% 이상이 모바일에서 이뤄지는 만큼, 모바일 네이버 쇼핑탭에서 노출이 되느냐가 관건인데요.

‘스마트스토어센터 → 스마트스토어 → 네이버쇼핑’으로 이어지는 흐름과 검색 반영 구조가 깔끔하게 설명되어 있습니다.

또한 네이버플러스 스토어로 전환된 이후, 상품 노출 방식이 어떻게 바뀌었는지도 실무적으로 짚어줍니다. 최신의 내용까지도 말이죠.

요즘 스마트스토어에서 핫한 ‘기획전’ 활용법도 나옵니다.

특히 ‘기획전 제목과 상단 배너 타이틀은 다르다’는 실전 정보도 새로웠고 기획전을 잘 등록하면, 태그만으로도 네이버 검색에 노출된다는 점도 좋았습니다.

실제로 어떤 키워드와 카테고리를 조합해야 효과적인지, 스크린샷을 통해 친절하게 설명돼 있어서 따라 하기 쉬워 보였습니다. 기획전 등록만 잘해도 매출에 큰 영향을 줄 수 있다는 걸 명확히 알려주는 부분이라 더 좋은것 같습니다.

스마트스토어의 판매 노하우중 하나인 ‘윈플딜’ 제안과 노출 전략에 대해서도 나옵니다. 윈플딜은 일주일 단위로 노출되는 기획형 프로모션인데, 조건에 맞춰 제안만 잘 해도 별도 광고비 없이도 노출이 가능합니다.

스마트스토어센터에서 ‘프로모션 관리 → 윈플딜 제안관리’ 메뉴를 클릭해 항목을 입력하고, 제품명, 채널, 구성, 카테고리 등을 정확히 기입하면 다음 주 일정에 자동 반영된다는 점이 유용했습니다.

특히 상품명은 ‘한글 30자 이내’로 써야 한다는 포인트까지 나와있어서 실무자들이 꼭 알아야 할 팁이 잘 정리된 실전 가이드였습니다.

전체적으로 이 책은 네이버 스마트스토어를 처음 시작하는 사람뿐만 아니라,이미 운영 중인 분들도 마케팅과 기획전 전략을 탄탄하게 다듬을 수 있는 실무 매뉴얼로 느껴집니다. 스마트스토어 운영계획이나, 운영중이시라면 꼭 읽어보세요.