마케팅한다는 착각

마케팅한다는 착각 - 직감이 아닌 근거로 밝히는 브랜드의 진짜 성장 공식
세리자와 렌 지음, 오시연 옮김 / 알에이치코리아(RHK) / 2025년 5월

<리앤프리를 통해 출판사로부터 도서를 제공받아 솔직하게 작성한 서평입니다.>

세리자와 렌의 저서 <마케팅한다는 착각>은 마케팅의 본질을 근본적으로 재고하게 만드는 책이었습니다. 이 책은 우리가 흔히 믿고 있는 마케팅 상식들이 실제로 얼마나 유효한지에 대해 냉정하게 분석하여 이야기해줍니다. 저자는 마케팅컨설턴트로서 수학과 통계 같은 이과적 접근과 심리학, 문화인류학 같은 인문학적 관점을 결합하여 설명합니다.

책은 300편에 달하는 논문과 방대한 데이터를 바탕으로 '감'이 아닌 '근거'로 마케팅 전략을 설계하려는 시도를 담고 있었습니다. 기존 마케팅 서적들이 '차별화'와 '팬층 확보'를 강조해온 데 반해, 이 책은 '반드시 남들과 달라야 할 필요는 없다', '깊게 파고들기보다 넓게 퍼뜨리는 것이 더 효과적이다'는 논리를 근거를 기반으로 설득력 있게 제시하고 있습니다.

세리자와 렌은 마케팅 이론의 근거를 먼저 논하며, 소비자가 정말 그렇게 움직이는지에 대한 질문을 던집니다. 신규 고객과 기존 고객의 중요성을 재고하며, 브랜드 충성도와 차별화에 대한 고정관념을 무너뜨립니다. 특히, 브랜드가 고객 일탈을 얼마나 막을 수 있는지, 헤비 유저와 라이트 유저의 현실을 분석하여, 틈새 전략의 실효성에 대해 의문을 제기합니다.

책은 소비자의 '사고 싶다'는 욕구가 어떻게 만들어지는지에 대해서도 심도 있게 다루고 있습니다. 저자는 소비자에게 긍정적인 인식을 주기만 하면 되는지, 태도가 행동을 바꾸는지, 행동이 태도를 바꾸는지에 대한 질문을 던집니다. 마케팅 전략의 근본에 대해 다시 생각해 볼 수 있는 부분이었습니다.

이 책은 기존의 포지셔닝 중심 마케팅에서 벗어나, '신규 고객 확보'와 '광범위한 시장 접근'의 중요성을 강조합니다.

<마케팅한다는 착각>은 마케팅의 본질을 근본적으로 재고하게 만드는 책으로, 마케팅에 관심 있는 저 같은 사람들에게 많은 시사점을 제공하는 책이라는 생각이 듭니다. 마케팅에 관심 있는 분이라면 일독을 권합니다.

천사 전우치 : 직감이 아닌 근거로 밝히는 브랜드의 진짜 성장 공식

악마 전우치 : 직감도 중요한 거 아닌가?

50개의 프로젝트로 완성하는 파이썬 업무 자동화

50개의 프로젝트로 완성하는 파이썬 업무 자동화 + 챗GPT / Copilot / Gemini - 프로젝트 따라하기로 업무 자동화 일잘러 되기!
오토코더 지음 / 위즈앤북 / 2025년 3월

<북유럽을 통해 출판사로부터 도서를 제공받아 솔직하게 작성한 서평입니다.>

오토코드의 <50개의 프로젝트로 완성하는 파이썬 업무 자동화>는 파이썬을 활용한 업무 자동화에 관심 있는 사람들에게 매우 유용한 책이라는 생각이 들었습니다. 이 책은 실무에서 바로 사용할 수 있는 50개의 프로젝트를 통해 업무 시스템 자동화, 애플리케이션 자동화, 인터넷 자동화 모델을 효율적으로 구현할 수 있도록 해줍니다.

책의 가장 큰 장점은 실제 코드 예제를 통해 직접 따라하며 배울 수 있다는 점입니다. 각 프로젝트는 단계별로 상세히 설명되어 있습니다. 다만, 완전 초보자는 조금 헷갈릴수도 있습니다. 하지만 각 코드 라인마다 주석이 달려 있어 코드의 기능을 명확히 이해할 수 있습니다.

책의 구성은 크게 세 부분으로 나뉩니다. 첫 번째 부분은 '업무 시스템 자동화'로, 파이썬 설치 및 기초 환경 설정부터 시작하여 퀴즈 생성 프로그램, QR 코드 자동 생성, 문서 자동 번역 등 다양한 프로젝트를 다룹니다. 두 번째 부분은 '애플리케이션 자동화'로, 유튜브 동영상 다운로드, 이미지 크기 변환, 엑셀 통합 문서 시트 분리 등 실무에서 유용하게 사용할 수 있는 프로젝트들이 포함되어 있습니다. 마지막으로, '인터넷 자동화' 부분에서는 뉴스 헤드라인 추출, 날씨 정보 추출, 주식 정보 추출 등 인터넷 데이터를 자동으로 수집하고 관리하는 방법을 배울 수 있었습니다.

이 책의 또 다른 매력은 실무 경험이 풍부한 저자의 노하우가 담겨 있다는 점입니다. 저자는 외국계 및 국내 대기업에서 IT 인프라 및 보안 담당자로 근무하며 자동화를 통해 불필요한 업무를 개선한 경험을 바탕으로, 실무에서 바로 적용할 수 있는 유용한 팁과 트릭을 알려줍니다.

이 책은 파이썬을 처음 접하는 초보자부터, 이미 파이썬을 사용하고 있는 전문가까지 모두에게 유용한 책이라는 생각이 듭니다. 파이썬의 직관적인 문법과 풍부한 라이브러리를 활용하여, 일상 업무의 효율성을 높이고자 하는 모든 분들에게 추천합니다.

이 책을 통해 저처럼 업무 자동화의 세계에 한 걸음 더 다가가 보시면 좋겠습니다.

천사 전우치 : 프로젝트만 잘 따라하면 유용한 자동화 툴들이 뚝딱.

악마 전우치 : 부록은 굳이.

프렌즈 베트남(2025-2026)

프렌즈 베트남 - 최고의 베트남 여행을 위한 한국인 맞춤형 가이드북, , '25~'26 최신판 ㅣ 프렌즈 Friends 14
안진헌 지음 / 중앙books(중앙북스) / 2025년 4월

<북유럽을 통해 출판사로부터 도서를 제공받아 솔직하게 작성한 서평입니다.>

안진헌의 <프렌즈 베트남>은 최신 개정판으로, 2025~2026년의 최신 정보를 담고 있어 저와 같이 베트남 여행을 계획하는 사람들에게 여행자들에게 매우 유용한 책이었습니다.

책은 베트남의 주요 도시와 명소를 상세히 소개합니다. 비에트남 전역의 26개 도시를 다루고 있습니다. 호찌민시, 하노이, 다낭, 냐짱 등 핵심 도시들을 쭉 둘러보고 각 도시의 주요 관광지, 맛집, 쇼핑 명소 등을 꼼꼼하게 다루고 있습니다. 특히, 푸꾸옥, 달랏, 하롱베이 등 베트남의 아름다운 자연 경관을 볼 수 있는 곳들이 매력적이었습니다.

책의 가장 큰 장점은 현지 취재를 바탕으로 한 생생한 정보인 것 같습니다. 저자는 직접 베트남을 방문하여 최신 트렌드를 반영한 정보를 수집했다고 합니다. 특히, '2025년 꼭 가봐야할 여행지로' 주목받고 있는 푸꾸옥 지역이 매력적이었습니다.

또한, 베트남의 문화적 다양성과 자연의 아름다움을 균형감 있게 소개합니다. 동양의 나폴리로 불리는 냐짱(나트랑), 도시 속 휴식처 다낭, 고산지대 달랏, 세계적인 여행지로 급부상한 푸꾸옥 등 베트남의 매력적인 도시들을 다루고 있어 비엣남의 다양한 매력을 경험할 수 있도록 해줍니다.

책은 베트남을 남부, 중부, 북부로 나누어 각 지역의 특색을 상세히 소개하고 있습니다. 하노이와 호찌민 같은 대도시는 구역별로 나누어 여러 장의 상세 지도를 수록했으며, 역사 유적지의 개념도와 효율적인 동선도 빼놓지 않고 담고 있어 도움이 되었습니다. 또한 주요 명소와 숙소, 식당, 교통 정보까지 일목요연하게 정리되어 있어, 현지에서도 빠르고 쉽게 활용할 수 있을 듯합니다.

베트남 미식 여행의 즐거움도 놓치지 않았습니다. 여행자들이 가장 많이 찾는 대표 음식인 쌀국수, 반미, 분짜는 물론이고, 현지에서만 맛볼 수 있는 러우, 분짜까, 미꽝, 반쎄오 등 다채로운 음식들을 소개합니다. 각 요리의 정확한 명칭, 재료, 조리 방식까지 설명해 주어 새로운 정보를 얻을 수 있었습니다.

책에 등장하는 모든 명소, 식당, 숙소에는 '한국어, 영어, 베트남어 표기'가 병기되어 있어, 택시 기사에게 목적지를 설명할 때, 식당에서 메뉴를 고를 때에도 유용하게 활용할 수 있을 듯합니다.

<프렌즈 베트남>은 여행자 입장에서 꼭 필요한 정보를 중심으로 구성되어 있어 좋았습니다. 지역별 추천 일정, 이동 방법, 예산표, 맛집, 쇼핑 스폿, 베트남어 표기, 상세 지도 등 실용적인 콘텐츠를 강화하여 혼자 떠나는 자유여행자부터 가족 단위 여행자까지, 누구에게나 든든한 가이드북이 될 거 같습니다. 왜 믿고 보는 노란책이라고 하는지 알 수 있었습니다.

천사 전우치 : 최고의 베트남 여행을 위한 한국인 맞춤형 가이드북.

악마 전우치 : 지도가 따로 소책자로 되어 있었으면 더 좋았을 듯.

드디어 만나는 북유럽 동

드디어 만나는 북유럽 동화 - 노르웨이부터 아이슬란드까지 신비롭고 환상적인 북유럽 동화 32편 ㅣ 드디어 시리즈 6
페테르 크리스텐 아스비에른센 지음, 카이 닐센 그림, 서미석 옮김 / 현대지성 / 2025년 4월

이 글에는 스포일러가 포함되어 있습니다.

<컬처블룸을 통해 출판사로부터 도서를 제공받아 솔직하게 작성한 서평입니다.>

페테르 크리스텐 아스비에른센의 <드디어 만나는 북유럽 동화>는 노르웨이, 스웨덴, 핀란드, 아이슬란드 등 북유럽 국가들의 신비롭고 환상적인 동화 32편을 담고 있는 책이었습니다.

이 책은 북유럽의 다양한 동화를 소개합니다. 각 이야기는 독특한 배경과 캐릭터를 통해 우리들에게 새로운 세계를 경험하게 해줍니다. 예를 들어, "과부의 아들"에서는 청년이 우리에 갇혀 있던 말과 힘을 합쳐 트롤을 무찌르는 이야기가 펼쳐집니다. "푸른 산의 세공중"에서는 장교와 부관의 악행이 밝혀지면서 사형을 당하는 이야기가 전개됩니다. "거인의 안주인"에서는 왕자와 공주가 마녀의 방해에도 불구하고 사랑을 이루는 이야기가 담겨 있습니다.

이 책의 가장 큰 매력은 세계 3대 삽화가 중 한 명인 카이 닐센의 독창적인 일러스트입니다. 닐센의 감각적이로 몽황적인 그림은 무척 매려적이었습니다. 중간중간 삽화를 보는 재미도 빼놓을 수 없었습니다. 그리고 각 나라의 동화를 한 눈에 펼쳐 볼 수 있는 북유럽 동화 지도도 도움이 되었습니다.

책은 크게 세 가지 테마로 구성되어 있습니다. 첫 번째 테마는 환상적인 이야기입니다. 이 테마에서는 마녀, 저주, 왕과 왕비, 용 등 신비로운 요소들이 등장합니다. 두 번째 테마는 신비로운 이야기입니다. 이 테마에서는 트롤, 거인, 설산과 초원 등 북유럽의 독특한 배경과 캐릭터들이 등장합니다. 마지막 테마는 재미있는 이야기입니다. 이 테마에서는 유머와 교훈이 담긴 이야기들이 펼쳐집니다

이 책은 단순히 동화를 소개하는 것에 그치지 않고, 각 동화의 배경과 캐릭터를 통해 북유럽의 문화와 역사를 이해할 수 있게 해주었습니다. 이 책을 읽으면서 느낀 점은, 북유럽 동화는 낯설지만 친숙하다는 것입니다. 우리에게 생소한 배경과 캐릭터를 통해 새로운 세계를 경험하게 하지만, 그 속에 담긴 교훈과 가치는 우리와 크게 다르지 않았습니다. 새로운 세계를 탐험하게 하면서도, 삶의 중요한 가치를 다시금 일깨워 주었습니다.

새로운 이야기가 궁금하다면 이 책으로 시작해 보시면 좋을 듯합니다.

천사 전우치 : 새로운 캐릭터와 이야기가 흥미롭다.

악마 전우치 : 책에 담긴 교훈들은 다 비슷비슷하다. 그리고 이야기의 교훈은 마지막에 적어 두면 더 좋았을 듯.

미국 서부 여행 가이드

프렌즈 미국 서부 - 최고의 미국 서부 여행을 위한 한국인 맞춤형 가이드북, '25~'26 최신판 ㅣ 프렌즈 Friends 22
이주은.소연 지음 / 중앙books(중앙북스) / 2025년 5월

<북유럽을 통해 출판사로부터 도서를 제공받아 솔직하게 작성한 서평입니다.>

이주은과 우소연이 쓴 <프렌즈 미국 서부>는 미국 서부의 전지역을 다루는 책이었습니다. 이 책은 최신 개정판으로, 2025~2026년의 최신 정보를 담고 있어 여행자들에게 매우 유용할 것이라 생각됩니다.

책은 미국 서부의 주요 도시와 명소를 상세히 소개합니다. 샌프란시스코, 라스베이거스, 로스앤젤레스, 시애틀 등 핵심 도시들을 완벽하게 안내해 줍니다. 각 도시의 주요 관광지, 맛집, 쇼핑 명소 등을 꼼꼼히 다루고 있어, 여행 계획을 세우는 데 무척 도움이 됩니다. 특히 그랜드캐년, 요세미티 국립공원, 옐로스톤 등 중서부 지역의 국립공원과 유적지 20곳을 소개해 놓아, 자연의 아름다움을 간접적으로마나 즐길 수 있었습니다.

이 책의 가장 큰 장점은 현지에 거주하는 저자가 직접 발로 뛰며 취재한 최신 정보와 생생한 로컬 감각을 바탕으로 작성되었다는 점입니다. 저자들은 미국 서부를 여러 차례 횡당하고 종단하며, 현지인들도 여행 상담을 부탁할 정도로 미국 여행에 깊이 있는 지식을 가지고 있습니다. 그들의 경험과 지식을 바탕으로, 여행자들이 놓치기 쉬운 명소와 지역별 숨겨진 보물 같은 장소를들 알려주어 좋았습니다.

책은 크게 다섯 장으로 구성되어 있습니다. 첫 번째는 베스트 오브 베스트 추천 여행하는 방법, 그리고 기본적인 여행 준비에 관련된 정보들을 하나씩 알려줍니다.

두 번째는 캘리포니아 북부입니다. 대표 도시로 샌프란시스코가 있습니다. 샌프란시스코를 속속들이 즐기는 방법들을 알려줍니다. 추가로 캘리포니아 1번 국도에 대해 알려줍니다. 하이웨이 원으로 불리는 이 도로는 환상적인 드라이브 코스로 바다를 보면 서부를 종단할 수 있습니다.

세 번째는 캘리포니아 남부입니다. 대표 도시로 천사들의 도시, 로스앤젤레스가 있습니다. 샌타모니카 비치, 말리부 해변, 라호야 코브 등 미국 서부의 아름다운 해변들도 소개해 줍니다. 또한 해변에서 즐길 수 있는 다양한 액티비티와 맛집 정보를 제공합니다. LA를 다녀왔지만 개인적으로는 더 만족도가 좋았던 샌디에고는 소개가 다소 짧아서 아쉽게는 했으나 그래도 다시 한 번 예전 기억들을 떠올리게 해 주어 좋았습니다.

네 번째는 남서부입니다. 대표 도시로 라스베이거스가 있습니다. 화려한 도시와 함께 대자연을 마주할 수 있는 그랜드캐니언의 장엄한 풍경, 요세미티의 웅장한 폭포 등을 소개해 주어 좋았습니다.

마지막 장은 북서부와 로키입니다. 대표도시로 시애틀이 있습니다. 불면증 환자들에게는 더욱 좋지 않은 도시죠. 추가로 옐로스톤의 신비로운 지열 현상 등 미국 서부의 자연 경관을 소개합니다.

이주은과 우소연의 <프렌즈 미국 서부>는 최신 정보와 생생한 로컬 감각을 바탕으로 작성된 책으로 미국의 다채로운 매력을 느낄 수 있도록 해주었습니다. 다시 한 번 미국 서부 여행을 떠나고 싶어졌습니다.

천사 전우치 : 미국 서부 전역을 돌아 볼 수 있다.

악마 전우치 : 샌디에고가 좀 더 자세했더라면.