진정성으로 귀결되는 인플루언서

인플루언서 - 디지털 시대의 인간 광고판
볼프강 M. 슈미트.올레 니모엔 지음, 강희진 옮김 / 미래의창 / 2022년 2월

기업과 브랜드의 마케팅과 기획일을 하는 나로서는 인플루언서에 대한 관심이 많을 수 밖에 없다. 그 전의 파워블로거부터 셀럽 그리고 인플루언서까지

용어는 바뀌고 달라진 것처럼 보이지만 결국 영향력이라는 키워드에 방점이 찍힐 것이다. 마케터들은 이들의 역할이 중요하게 될 것이고 결국 이들의 역할에 따라 고객과 소비자들에게 그만큼의 영향력을 행사하게 되고 그것은 결국 기업의 매출로 돌아오기 때문일 것이다.

내돈내산이 마치 인증처럼 되고 있는 요즘 저 수많은 리뷰와 후기가 진정성이 있는지에 대한 것들 그리고 뒷광고인지 앞광고인지 모두 따지는 때가 되었고 그만큼 불신도 팽배해진 시대이다. 수많은 sns채널에서의 리뷰글들이 광고인지 협찬인지 진정한 내돈내산인지 구분해내기는 쉽지 않다. 광고가 나쁜것인가? 솔직한 고객들의 실제 후기는 정말 몇%나 될것인가에 대한 의구심이 드는게 당연할지도 모른다.

마케팅을 직접 업으로 삼는 나로서도 내가 브랜드 광고를 위해서 인플루언서들에게 요청한 리뷰들이 실제 고객후기처럼 보이게 하고 싶은 심정이들지만, 내가 고객이 되었을때는 소위 이런 광고글들이나 솔직리뷰를 가장한 뒷광고는 걷어내고 싶은 이중적인 양가적 감정이 드는게 사실이기 때문이다.

결국은 이 모든 것이 진정성이라는 것으로 귀결될터인데, 화려한 이면에 담긴 그들의 본모습을 생각해보는 좋은 시간이 될 것이다.

특히 나처럼 브랜드를 만들고 키우는 일을 하는 협업의 리더들에게는 필독서라고 할 수 있겠다.

창의적인 사람이 되는 방법

지금 시작하는 생각 인문학 - 우리가 늘 똑같은 생각만 하는 이유와 세상에 없는 생각을 만드는 5가지 방법
이화선 지음 / 비즈니스북스 / 2020년 4월

요즘처럼 어머어마한 정보의 과잉 시대에 살면서 기기들은 스마트해지고 있지만, 정작 이를 만들어내는 인간들은 스마트해지지 않게 되는 비관적인 아이러니의 시대에 생각이라는 것의 즐거움을 새삼 느끼게 해준다,

나는 관찰하는가

나는 모방하는가

나는 몰입하는가

나는 실행하는가

나는 함께하는가

이런 주제들을 다시 생각하면서 스스로의 창의적인 삶에 대한 빅픽쳐를 그려볼 수 있는 독서의 새로운 즐거움을 주는 인문학 교양서인 “지금 시작하는 생각 인문학”

첫 번째 질문의 나는 관찰하는가는 우리가 늘 익숙한것만 보는이유, 일상속에 다름을 발견하는 것에 대해 이야기를 한다, 또한, 기록과 수집에 대한 것, 관찰의 첫시작은 마음이라는 것

두 번째 질문의 나는 모방하는가에서 모방과 카피의 기술, 그리고 모방의 과정의 배움에 대한 것, 창조의 대부분은 유추이고 그 유추를 기르는 법에 대해 이야기한다.

세 번째 질문인 나는 몰입하는가에서는 집중을 넘어서는 완벽한 주의집중인 몰입에 대해서, 스스로를 아는 것이 몰입과 창조의 시작임을 이야기한다.

네 번째 질문인 나는 실행하는가에서는 실패를 담는 실험, 현명하게 실패하는 방법, 한번도 해보지 못한 일을 시도하는 것에 대해 이야기한다.

다섯 번째 질문인 나는 함께하는가는 다양한 생각이 결국 가장 새로운 생각을 낳게되는 것, 공유의 가치 그리고 나의 가치를 세상에 보여주는 것에 대한 이야기를 풀어놓는다.

코로나19로 인해 일상이 달라진 요즘, 독서 시간이 더 늘어났다는 소식은 없고 유튜브 구독시간이 더 늘어만 났다는 소식은 여전히 우리가 독서하지 않는 사람들이 되어 가고 있다는 반증이다. 요즘시기 스스로를 돌아보면서 어렵지 않게 잘 읽히는 인문 교양서로 추천할만한 지금 시작하는 생각 인문학을 추천해본다.

조직과 기업을 살릴 가장 중요한 정보를 놓치고 있다니.....

아웃사이드 인사이트
욘 리세겐 지음, 안세민 옮김 / 21세기북스 / 2019년 12월

조직과 기업을 살릴 가장 중요한 정보를 놓치고 있다니.....

기업에서 마케팅을 담당하는 나에게는 이런 문구들이 충격적으로 다가온다.

욘리세겐이 지은 아웃사이드인사이트는 경쟁 우위를 이끄는 데이터 활용 전략에 대한 이야기를 풀어놓는다.

코카콜라나, 로마교황청까지도 소셜미디어에서 답을 찾는 것은 결국 ‘외부통찰’이라는 새로운 접근방식에 기인한다는 것!!

외부통찰은 아웃사이드인사이트 Outside insight, 이 책의 제목이기도 하다.

21세기 북스에서 출간된 아웃사이드인사이트는 마케터는 물론이고 홍보담당자, 제품개발자 등

기업전반에 절친 의사결정자들이라면 꼭 읽어봐야할 필독서이다.

전통벅인 의사결정에서 빠져나와 새로운 디지털 기반의 현실에서 적응하기위한 방법의 제시하는 실용적인 안내서이자 가이드북이다.

특히나 나와 같은 기업의 마케터라면 반드시 일독해볼만한 필독서일 것이다. 애플, 유튜브 리딩 브랜드에서부터 빠르게 성정하는 이들과의 경쟁브랜드까지 실질적인 사례를 풍부하게 담아낸 실용적인 책이다.

[100자평] 뚜띠쿠치나에서 인문학을 만나다

뚜띠쿠치나에서 인문학을 만나다 - 혀끝이 아닌 삶으로 느끼는 맛
이현미 지음 / 모아북스 / 2019년 10월

마음이 따뜻해지는 주옥같은 글들
사람과 일 그리고 사랑

[100자평] 매출 100배 올리는 유통 마케팅 비법

매출 100배 올리는 유통 마케팅 비법 - 온라인·오프라인 마케팅 핵심 노하우
유노연 지음 / 중앙경제평론사 / 2018년 9월

알짜정보가 많네요