트렌드 코리아 2016

트렌드 코리아 2016 - 서울대 소비트렌드분석센터의 2016 전망
김난도 외 지음 / 미래의창 / 2015년 11월

개인적으로든 사회적으로든 연말이 되면 한해 어떤 일들이 있었는지 돌아보는 분위기가 된다. 대표적인 행사들로는 영화제, 방송대상, 가요제가 있고, 각 언론사에서 발표하는 10대 뉴스도 있다. 요즘에는 가장 많이 검색된 단어들도 발표되고 있다. 이런 결과 발표들로 인해 올 한해도 다사다난했음을 실감하곤 하며 새해에는 어떤 일들이 있을지 기대하게 되는 것 같다.

이런 연말연시 분위기에 가장 잘 어울리는 책이 있다면 <트렌드 코리아>가 아닐까 싶다. 아니, 꼭 읽어야 할 책 한 권이 있다면 <트렌드 코리아>라고 본다. 올 한해 동안 사람들 사이에서 어떤 것들이 유행했고, 어떤 제품들이 인기가 있었는지를 돌아보고 1년전 혹은 그 전에 트렌드로 지목했던 것들 중에 있었는지 그리고, 올해 보여지는 트렌드 속에서 내년에는 어떤 트렌드들이 나타나고 확산될 것인가를 소개하는 <트렌드 코리아>를 읽으며 '이런 일도 있었구나', '정말 그랬네~', '앞으로 정말 그럴까?' 하는 생각을 하게 만든다. 

또한 현재를 살다보면 잠깐씩 유행하는 것들을 경험하면서도 그것이 가져오는 파급 효과를 깨닫지 못하곤 하지만, <트렌드 코리아>를 통해 사회가 그리고 사람들이 어떻게 변화하고 있고 무엇에 의해 영향을 받고 있는지도 배울 수 있기에 챙겨 읽게 된다.

<트렌드 코리아 2016>는 2016년 병신년, 붉은 원숭이 해를 맞이하여 'MONKEY BARS'를 트렌드의 핵심 키워드로 삼았으며, 첫글자를 딴 2016년 10가지 소비트렌드 키워드로 'Make a Plan Z', 'Over-anziety Syndrome', 'Network of Multi-channel Interactive Media', 'Knockdown of Brands, Rise of Value for Money', 'Ethics, on the Stage', 'Year of Sustainable Cultural Ecology', 'Basic Instincts', 'All's Well That Trends Well', 'Rise of "Architec-kids', 'Society of the Like-minded'를 소개하게 하면서, 장기화되는 불황 속에 나타나는 소비트렌드 현상을 소개하는 플랜Z, 브랜드보다는 가성비 상품을 소비하는 경향, 착한 소비를 추구하는 것 같으면서도 결국 명품화를 추구하는 연극적 개념소비라던가 있어보이게 자기를 표현하거나 혹은 자기만의 라이프스타일를 추구하는 소비자들이 나타나고 있음을 소개하고 있다.

이러한 트렌드 중에서 인상깊었던 트렌드는 1인 미디어 전성시대(Network of Multi-channel Interactive Media)와 아키텍키즈(Rise of "Architec-kids")였다. 소수가 좋아하는 것을 즐기면서 소개하는 1인 방송을 메이저 콘텐츠로 급부상하면서 대자본을 갖춘 MCN(Multi-channel Network) 지원을 받아 극세분화되는 소비자들의 욕구를 충족시키는 다양한 콘텐츠를 생산해내고 있다는 것이였다. 기존에 볼 수 없었던 새로운 방송 채널을 통해 새로운 소비를 창출할 수 있기에 새로운 방식으로 광고가 이루어지고 있으며 이 방송을 접하는 이들이 증가하고 있음을 통해 이 시장이 몇 년안에 확산되어 거대한 트렌드를 만들어낼 가능성을 확인할 수 있었다. 이와 함께 교육시장의 새로운 트렌드를 보여주는 아키텍 키즈(Rise of "Architec-kids")는 새로운 스타일을 갖춘 신세대 부모들의 자녀교육열풍이 어떻게 나타나고 있으며 앞으로도 이어질지를 보여주었다. 이 역시 소수의 신세대 부모를 중심으로 나타나고 있으나 전국적으로 확산될 교육열풍으로 이어지지 않을까 싶다.

최근 미국금리인상 소식과 함께 부정적인 경제 전망 소식이 연이어 발표되었지만, <트렌드 코리아 2016>에 소개된 흥미진진한 트렌드들이 많은 사람들에게 소소한 즐거움을 안겨주길 기대해 본다.