트렌드코리아 2015

트렌드 코리아 2015 - 서울대 소비트렌드분석센터의 2015 전망
김난도 외 지음 / 미래의창 / 2014년 11월

매일매일의 일상이 반복되는 것 같았어도, 2014년 10대뉴스, 2014년 연말 연예 대상 등 다양한 분야에서 올한해를 정리하는 행사들을 하는 모습들을 통해 올 한해도 참 다사다난한 한해였구나라는 생각이 들곤 한다. 직장인들에게는  올 한해를 정리하고 새로운 한해를 준비하는 데 있어서 김난도 교수의 <트렌드코리아 2015>가 딱인 책이었다. 

<트렌드코리아 2015>는 부록처럼 앞부분에 소개된  2014년 대한민국 10대 트렌드 상품, 2014년 소비트렌드 회고, 2015년 소비트렌드 전망으로 구성되어 있다. 올해 역시 소비가 많이 침체되어 있다는 기사들을 수시로 접했었는데도 불구하고 유행을 일으켰던 대표적인 상품들이 있었다는 것이 흥미로웠다. 10대 트렌드 상품으로 선정된 '꽃보다' 시리즈, 명량, 빙수 전문점, 스냅백, 에어쿠션 화장품, 의리, 타요버스, 해외직구 등은 작년에 이어 올해도 히트를 친 상품도 있었고, 새롭게 등장하여 히트를 친 상품도 있었다. 불황에도 불구하고 히트를 친 상품이 있었다는 점은 침체된 한국경제가 아직 활기를 완전히 잃지 않았음을 보여주는 것 같다.

2014년 소비트렌드 회고에서 소개된 재미를 소비하는 스웨그는 지속적으로 일상적인 재미와 참여를 통해 '삶의 게임화'현상으로 이어질 것으로 예상되며, 체험을 중요시하는 '몸이 답이다', '초니치-틈새의 틈새를 찾아라' 에 소개된 다양한 아주 작은 틈새 시장을 겨냥한 상품들이 출시되고 있으며, 앞으로도 이러한 시장의 발견을 통해 침제된 경제를 극복할 수 있을 것으로 예상하고 있는 것들을 통해 트렌드라는 것이 한순간에 갑자기 등장하는 것도 있지만, 꾸준히 발생하고 새롭게 변형되어 지는 것들이 있음을 발견할 수 있었다.

2015년 소비트렌드 예상에서는 '양의 해'를 맞이하여 새로운 트렌드로 예상되는 10가지 주제를 소개하고 있는데, 햄릿 중후군, 감각의 향연, 옴니채널 전쟁, 증거중독, 꼬리, 몸통을 흔들다, 일상을 자랑질하다, 치고 빠지기, 럭셔리의 끝, 평범, 우리할머니가 달라졌어요, 숨은 골목 찾기로 정리하고 있다. 하지만 예상되는 트렌드 역시 현재 발견되는 현상들이며, 2015년에 어떻게 트렌드라고 불릴 정도로 가속화되고 확산될지 기대가 된다. 무엇보다도 이러한 트렌드 가운데 기업들이 새로운 활로를 모색할 수 있는 기회가 있을지 놓쳐서는 안될 것으로 보인다.