기대에 부응하지 않겠습니다

기대에 부응하지 않겠습니다 - 타인의 기대에 묶인 삶에서 벗어나 나다움을 찾기 위한 실전 레슨
나카시마 미스즈 지음, 김윤정 옮김 / 한즈미디어(한스미디어) / 2024년 11월

자신을 존중하며 살기

책을 선택한 이유

인간은 다른 사람과 함께 살아간다.

함께 살아가기 위해서는 남을 의식하면서 살아야 하지만,

주위를 지나치게 의식하면 자신을 소홀하게 대하면서,

삶의 균형이 무너지기 쉽다.

자신의 중심을 지키며 살아가는 방법을 알아보기 위해

"기대에 부응하지 않겠습니다"를 선택한다.

"기대에 부응하지 않겠습니다"는

인지행동치료와 스키마, 인지재구성법과 행동실험,

자기희생 스키마, 엄격한 기준/과잉 비판 스키마,

무능/의존 스키마, 정서적 결핍 스키마,

자기주장훈련 ‘DESC’ 대화법,

타인과의 경계선 넘지 않기, 자존감을 높이기,

나다움 찾기를 다룬다.

기대는 상대방이 원하는 바람을 비치는 상태다.

상대방의 기대에 맞춰 무리해서 행동하면서,

균형 잡힌 인간관계를 쌓지 못하는 것이 문제다.

스키마 는 사물을 파악하는 데 바탕이 되며,

자동적 사고에 영향을 주는 강한 믿음이다.

인지 왜곡은 사실을 다루는 인지에 대한 현저한 편견이다.

부정적인 스키마 와 사고 형태가 합쳐져, 인지 왜곡이 발생한다.

스키마 는 인생의 경험을 쌓아가면서 더욱 공고화된다.

인지행동치료는 다양한 마음의 문제를 개선한다.

객관적으로 내 상황을 인식하는 것이야말로,

환상에 지나지 않은 기대에 사로잡히거나,

현실의 기대를 부풀리는 일로부터 탈출하는 계기가 된다.

당위적 사고는 해야 한다는 사고 유형이다.

과잉 일반화는 한정된 범위를 전체로 넓힌 것은 아닌가라고 질문한다.

인지재구성법은 자동적 사고를 재점검해 유연성을 가진 사고로

수정해 가는 기법이다.

행동 실험은 믿음이 사실인지 아닌지 행동을 통해 확인하는 과정이다.

자신의 스키마를 알게 되는 것만으로도 강화하는 악순환을 멈출 수 있다.

자기희생 스키마 는 자신의 감정이나 하고 싶은 것을

억제당하면서 발생한 스키마 다.

엄격한 기준/과잉 비판 스키마 는 희로애락을 있는 그대로 표현하지 못하게

억눌리거나, 사소한 실패마저 대비해야 하는 경험을 반복한 결과 생기는 스키마 다.

무능/의존 스키마 는 막연하게 본인의 능력에 결함이 있다거나,

스스로 가치가 없다고 생각하며, 타인의 사고나 감정에 휩쓸리기

쉬운 특징을 보인다.

정서적 결핍 스키마 는 사랑받고 싶다는 욕구가 채워지지 않은 탓에

생기는 스키마 다.

네 가지 스키마는 삶에 문제를 일으키는 원인이 된다.

스키마 또한 행동 실험을 하며 재설정할 수 있다.

엄격한 기준/과잉 비판 스키마 는 당위적 사고와

이분법적 사고로 이어져 우울증의 원인이 되기 쉽다.

관찰법은 인지가 사실을 정확하게 받아들이고 있는지 아닌지에 관해

가설을 세우고 조사한 뒤 결과에 따라 인지와 행동을 재검토하는 기법이다.

업적 완벽주의는 완벽을 추구한 나머지 실패하거나

목표에 도달하지 못하면 자신을 책망하는 경향을 보인다.

엄격한 기준/과잉 비판 스키마 는 당연하다고 인식하므로,

가장 자각하기 어렵다.

무능/의존 스키마 는 자기 능력 혹은 특정 기능에

자신이 없다는 뜻이 아니라, 막연히 나에게 자신감을

가지지 못한다.

인지행동치료 기법의 핵심은

자기 나름의 판단력을 갖추고 스스로 결정을 내리는 것이다.

정서적 결핍 스키마 는 사람과 이해의 감정을 느끼지 못한 채

자란 사람이 많이 가지게 되는 신념이다.

정서적 결핍 스키마 를 가지면 타인의 기대에 부응하기 위해 노력하거나,

타인에 대한 기대를 단념하고, 자신을 보호한다.

타인을 믿기 힘들게 만들고 자신에 대해서도 부정적으로

받아들이게 만드는 괴로운 믿음이다.

자기주장훈련 DESC 기법은 관계를 바꾸는 소통 기법이다.

서로의 입장이나 기분을 존중하며, 대등하게 자기표현을 하는

적극적인 대화 기법이다.

타인의 기대에 사로잡히기 쉬운 사람은

자신과 상대방 사이에 경계선이 애매한 경우가 많다.

부감은 자신을 객관적으로 바라보며 자신의 감정과

상대방의 감정을 쉽게 구별할 수 있다.

문제가 복잡해 보일 때는 자신과 상대방과의 사이에

확실히 선을 긋고 문제를 객관적으로 바라보며

구분짓는 일련의 과정이 효과적이다.

자존감은 있는 그대로의 자신을 소중하게 여기는 감정이다.

평상시 행동에서 자존감을 높이고 자존감을 낮추는것이

무엇인지 깨닫는 것이 매우 중요하다.

만족도 예상표는 스스로 어떤 행동이 자존감을 높이는지

알기 위한 인지행동치료의 기법이다.

ACT는 부정적 사고를 부감하면서, 인생의 가치에

초점을 맞추는 사고법이다.

무엇이 나를 행복하게 만들어 주는지 알면,

주위에 흔들리지 않고, 스스로 인생을 선택할 수 있다.

인생 그래프를 그리고 인생의 주요 사건의 행복도를 표시한다.

나의 행복도를 높일 가치를 발견한다면 인생은 더욱

좋은 방향으로 흐를 것이다.

자신의 편이 되어주고, 자신을 엄격해 대하지 않아도 괜찮다.

인간다운 나를 인정하고 머물러도 된다.

중도의 균형을 잡기는 어렵다.

지나치게 자기 중심적인 사람도 문제지만,

타인을 지나치게 의식하는 사람도 큰 문제다.

타인의 기대에 부응하려고 노력하는 것이 나쁠리 없지만,

지나치게 타인을 우선시하면서 자신을 잃어버리는 것은 큰 문제다.

"기대에 부응하지 않겠습니다"는

타인에 기대에 사로잡혀 자신을 잃어버리는 유형을

자기희생 스키마, ​엄격한 기준/과잉 비판 스키마,

무능/의존 스키마, ​ 정서적 결핍 스키마 로 분류하고,

스키마 의 유형과 원인을 살펴보면서,

인지행동치료 기법에 의한 문제 해결 방법을 설명한다.

인지에 현저한 편견이 자리하면서 자리잡은 스키마 는

다양한 마음의 문제를 발생시킨다.

타인의 기대를 충족시키느라 소중한 자신을 소홀히하면서,

스스로를 돌보지 않으면, 결국 지쳐 나가떨어지게 된다.

"기대에 부응하지 않겠습니다"는 스키마의 문제를 해결하는

인지행동치료 방법을 사례와 함께 구체적으로 제시하므로,

스키마 의 인지 왜곡에서 빠져나올 수 있도록 한다.

스스로 자신의 편이 되지 않으면, 자신의 편은 없다.

지나치게 자신을 몰아붙이면 쓰러질 수 밖에 없다.

"기대에 부응하지 않겠습니다"는 타인과의 적정한 거리를 유지하며,,

자신의 삶을 살아갈 수 있도록 돕는다.

한스미디어 와 리뷰어스 클럽 서평단에서

"기대에 부응하지 않겠습니다"를 증정해주셨다.

감사드린다.

#심리학 #사고법 #기대에부응하지않겠습니다 #한스미디어

#리뷰어스클럽 #리뷰어스클럽서평단 #나카시마미스즈 #김윤정

GO!독학 중국어 첫걸음

GO! 독학 중국어 첫걸음 - 원어민 MP3 음원+발음 무료 동영상 강의+300개 단어 카드 PDF+주제별 단어장 PDF+단어ㆍ문장 쓰기 노트 PDF ㅣ GO! 독학 시리즈
시원스쿨어학연구소 지음 / 시원스쿨닷컴 / 2024년 11월

중국어를 익혀보자

책을 선택한 이유

중국은 AI시대 패권 장악을 추진하면서, 미국과 대립하면서,

신냉전을 벌이고 있다.

엄청난 경제 규모로 성장한 중국을 알기 위해서는

중국어를 아는 것이 중요할 것이다.

중국어를 알아보기 위해 "GO!독학 중국어 첫걸음"을 선택한다.

"GO!독학 중국어 첫걸음"은

1장 안녕!

2장 너는 잘 지내니?

3장 너는 무엇을 사니?

4장 너는 이름이 뭐니?

5장 그녀는 누구니?

6장 너는 어디에 가니?

7장 너의 집은 식구가 몇이니?

8장 지금 몇 시니?

9장 사과는 어떻게 팔아요?

10장 너는 기타를 칠 줄 아니?

11장 너는 중국 요리를 먹어 본 적 있니?

12장 네 휴대 전화 번호는 몇 번이니?

13장 우체국은 어떻게 가나요?

14장 비행기 표를 예약했니?

15장 어디가 불편하세요?

16장 오늘 날씨 어때?

17장 나는 다이어트 중이야.

18장 이등석 자리 한 장 주세요.

19장 나는 신나기도 하고 슬프기도 해.

20장 나 드디어 일자리를 구했어!

로 구성되었다.

1장 안녕! 에서는

만나서 나누는 인사, 헤어질때 하는 인사,

감사 인사하기, 미안함을 표현하기를 소개한다.

2장 너는 잘 지내니? 에서는

안부 인사 하기, 서로의 안부를 묻기를 소개한다.

어기조사 呢는 문장 끝에 쓰여 의문을 나타낸다.

의문대사 怎么样은 어떠하다는 의미로 상대방의 상황,

상태가 어떠한지 물을 때 쓰는 표현이다.

형용사술어문은 술어가 형용사로 이루어진 문장으로,

사람이나 사물을 묘사할 때 쓴다.

吗는 문장 끝에 놓여 의문을 나타낸다.

3장 너는 무엇을 사니? 에서는

무슨 책을 사는지 묻기, 무슨 방송을 보는지 묻기를 소개한다.

의문대사 什么는 무엇, 무슨이라는 의미로 사물을 물을 때 쓴다.

동사술어문은 동사가 술어로 쓰여 동작을 표현할 때 쓴다.

4장 너는 이름이 뭐니? 에서는

이름을 묻기, 국적을 묻기를 소개한다.

의문대사 哪는 어느, 어떤이라는 의미의 의문대사다.

是는 ～이다라는 의미로 쓴다.

의문대사 哪로 국적을 물어본다.

5장 그녀는 누구니? 에서는

사진을 가리키며 누구인지 묻기,

옆에 놓인 물건이 누구 것인지 묻기를 소개한다.

구조조사 的는 ～의 라는 의미로 명사를 수식한다.

지시대사 这는 가까운 사람이나 사물을 가리키며,

那는 멀리 있는 사람이나 사물을 가리킨다.

6장 너는 어디에 가니? 에서는

어디를 가는지 묻기, 어디에서 밥을 먹는지 묻기를 소개한다.

의문대사 哪人은 어디, 어느 곳이라는 의미로 장소를 물을 때 쓴다.

정반의문문은 동사나 형용사의 긍정형과 부정형을 동시에 써서 질문한다.

전치사 在는 동작이 일어나는 장소를 나타낸다.

7장 너의 집은 식구가 몇이니? 에서는

가족 구성원에 대해 묻기, 나이를 묻기를 소개한다.

有는 소유나 존재를 나타내며, 부정은 没有를 쓴다.

多는 얼마라는 의미를 가진 의문사다.

8장 지금 몇 시니? 에서는

날짜와 요일을 묻기, 수업 시간에 대해 묻기를 소개한다.

월, 일, 요일 표현, 시간 표현을 설명한다.

9장 사과는 어떻게 팔아요? 에서는

가격을 묻기, 가격을 흥정하기를 소개한다.

의문대사 怎么는 방식이나 성질, 원인을 물을 때 쓴다.

동사 중첩은 가볍고 부드러운 어감을 나타낸다.

인민폐 읽는 법, 조동사 要를 나타낸다.

10장 너는 기타를 칠 줄 아니? 에서는

기타를 칠 수 있는지 묻기, 수영을 할 줄 아는지 묻기를 소개한다.

강조 표현은 행위의 주체를 강조할 때 쓰는 표현이다.

조동사 会는 학습이나 배움을 통해 할 수 있게 된 경우에 쓰며,

부사 在는 ～하고 있다는 의미다.

11장 너는 중국 요리를 먹어 본 적 있니? 에서는

먹어 본 적이 있는지 묻기, 식당에서 음식을 주문하기를 소개한다.

동사 请은 한턱내다, 초대하다, 부탁하다, 청하다라는 뜻으로 쓰인다.

동태조사 过는 ～한 적이 있다라는 과거의 경험,

동사 来는 적극성을 나타내거나 음식을 주문할 때 쓰인다.

12장 네 휴대 전화 번호는 몇 번이니? 에서는

전화를 걸기, 서로의 연락처를 주고받기를 소개한다.

감탄사 喂는 여보세요 라는 의미다.

동사 在는 ～에 있다, ～에 존재하라는 의미다.

양사 一下는 좀～해 보다 한번 ～해 보다라는 의미를 나타낸다.

13장 우체국은 어떻게 가나요? 에서는

주변에 약국이 있는지 묻기, 우체국 가는 길을 묻기를 소개한다.

전치사 离는 두 지점 사이의 거리를 나타낸다.

존재문은 어떤 장소에 무엇이 존재하는지를 나타낸다.

전치사 往는 동작의 방향을 나타낸다.

14장 비행기 표를 예약했니? 에서는

등굣길 교통수단에 대해 이야기하기, 연휴 계획에 대해 이야기하기를 소개한다.

접속사 先.... 然后....는 먼저 ～하고 다음에 ～하다는 순서를 나타낸다.

부사 没(有)는 ～하지 않았다는 의미다.

접속사 还是는 A 아니면 B, A 또는 B라는 의미다.

동태조사 了는 ～했다라는 의미로 동작의 실현이나 완료를 나타낸다.

15장 어디가 불편하세요? 에서는

아픈 친구를 걱정하기, 병원에서 진찰 받기를 소개한다.

부사 可能은 추측을 나타내는 표현이다.

어기조사 了는 ～하게 되었다는 의미다.

就....了는 한 가지 동작을 완료한 후 어떤 결과가

뒤따를 때 쓰는 표현이다.

16장 오늘 날씨 어때? 에서는

날씨에 대해 묻기, 눈을 보며 이야기 하기를 소개한다.

怪不得은 상황에 대한 원인과 이유를 알게 되어 의아해하지 않음을 나타낸다.

비교문 比는 A는 B보다 ～하다라는 의미다.

着는 ～한 채로 있다라는 의미로 동작이나 상태가 지속되고 있음을 나타낸다.

17장 나는 다이어트 중이야. 에서는

식사를 조금하는 이유를 묻기, 외모를 묘사하기를 소개한다.

정도보어 得은 술어 뒤에 쓰여 술어의 상태와 결과를 보충 설명한다.

진행형 在는 ～하는 중이다라는 뜻으로 동작의 진행을 나타낸다.

既.... 又....는 ～하기도 하고 ～하기도 하다라는 뜻이다.

18장 이등석 자리 한 장 주세요. 에서는

학생 신문에 여행에 관한 글이 실리기, 상하이행 기차표 사기를 소개한다.

的时候는 ～할 때라는 뜻으로 부사어 역할을 한다.

A 是 A 但是는 ～하긴 ～한데, 그런데라는 뜻이다.

결과보어는 동사 뒤에 쓰여 동작의 변화나 결과를 나타낸다.

19장 나는 신나기도 하고 슬프기도 해. 에서는

졸업을 축하하기, 구인 광고 게시에 대해 소개한다.

尽管은 동사 앞에 쓰여 조건이 없으믈 나타낸다.

又.... 又....는 ～하고 또 ～하다라는 뜻이다.

如果...., ....就.... 는 만약 ～라면 ～하다라는 뜻이다.

20장 나 드디어 일자리를 구했어! 에서는

회사에서 최종 합격 통보를 받기, 신입사원의 생활을 묻기를 소개한다.

피동문 被는 ～에게 ～을 당하다는 피동의 의미를 나타낸다.

사랑보어는 ～동안 ～하다라는 뜻으로 동작이나 상태를 지속하는 시간을 나타낸다.

"GO!독학 중국어 첫걸음"은 실생활에 사용되는 20가지 주제로

중국어 회화를 쉽게 배울 수 있도록 한다.

학습 목표에서는 학습할 때 알아야 할 사항을 제시하고,

상황 회화를 통해 기초 문장을 익히도록 한다.

회화로 말문 트이 GO 에서는

한국어 와 중국어 간단 문장부터 시작해,

상황 회화를 익히도록 한다.

더 알아보 GO 에서는 심화된 표현 방법을 배우고,

중국어 뼈대 잡 GO 에서는

기초 문장을 다양한 표현으로 응용하도록 한다.

중국어 실력 다지 GO 에서는

연습 문제를 풀어보며 이해도를 점검하도록 한다.

"GO!독학 중국어 첫걸음"은 단어, 회화, 문법, 패턴 의

체계적 구성으로 쉽게 학습할 수 있도록 하며,

말하기 연습에 최적화된 구성, 연습 문제를 통한 복습 등

효과적으로 중국어를 배울 수 있다.

"GO!독학 중국어 첫걸음"은 회화를 통해 문법과 문장을

체계적으로 학습하며, 자연스럽게 익힐 수 있다.

발음 무료 동영상 강의, 단어 카드, 단어장, 쓰기 노트 등이

제공되므로 학습을 효과적으로 할 수 있는 것도 매력적이다.

"GO!독학 중국어 첫걸음"은 일상 회화를 중심으로,

중국어를 쉽게 배울 수 있도록 돕는다.

시원스쿨 과 컬처블룸 서평단에서

""GO!독학 중국어 첫걸음"을 증정해주셨다.

감사드린다.

'이 리뷰는 컬처블룸을 통해 출판사에서 도서를 제공 받아, 직접 읽고 작성한 리뷰입니다.'

#시원스쿨어학연구소 #GO독학중국어첫걸음 #컬처블룸 #컬처블룸서평단

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#말하기 #간체자 #성모 #운모 #성조 #한어병음

내 인생 첫 번째 러시아어 - 120패턴 러시아어 회화

120패턴 러시아어 회화 - 내 인생 첫 번째 러시아어 ㅣ 내 인생 첫 번째 시리즈
일리야 벨랴코프 지음 / PUB.365(삼육오) / 2024년 11월

러시아어를 배워보자

책을 선택한 이유

러시아는 세계에서 가장 넓은 나라다.

넓은 땅에 수많은 자원이 존재하고, 인구가 적으며,

탄탄한 기초 과학 기술이 뒷받침 되므로,

한국에게 기회의 땅이 될 수 있다.

러시아어를 알아보기 위해 "내 인생 첫 번째 러시아어 - 120패턴 러시아어 회화"를 선택한다.

INTRO 에서는

키릴 문자의 알파벳, 러시아어 모음과 자음의 발음,

나머지 자음의 발음, 발음이 없는 경음 부호와 연음 부호,

발음 규칙, 러시아어 공부 TIP을 소개한다..

LEVEL 1 에서는

러시아어의 여섯 격조사와 간단한 인사법을 알아본다.

인칭대명사, 명사의 성 구분 방법, 남성형 명사를 알아본다.

출신 국가를 말하는 방법, 여성형 명사를 소개한다.

러시아어의 억양으로 질문하기, 중성형 명사를 설명한다.

러시아어 명사의 복수형, 복수형 명사의 사용법을 알아본다.

주어와 서술어로 이루어진 러시아어 문장 형식을 배워본다.

소유대명사와 관련 표현법, 소유 대명사 의문사를 소개한다.

단수 인칭에 따라 동사 변형을 해 본다.

1식 동사의 변형을 배워본다.

동사가 1식인지 2식인지 구분할 수 있는 방법은

강세를 확인하는 것이다.

명사의 대격은 동사의 대상을 가리킬 때 쓴다.

누가 무엇을 한다 형식의 문장을 배워본다.

명사 대격의 대상이 사람일 때 대격 변화를 설명한다.

단수 인칭의 2식 동사의 변형에 대해 알아본다.

1식과 2식 동사 인칭의 복수형을 배워본다.

소유 대명사 대격을 배워본다.

단수 1인칭일 때 불규칙으로 변화하는 л동사를 알아본다.

장소를 말할 때 사용하는 명사의 전치격을 설명한다.

외국어 구사에 관한 표현을 배워본다.

인칭 대명사의 전치격을 함께 알아본다.

명사 전치격에 관해 배우고 예외도 함께 알아본다.

장소를 나타내는 전치사 B와 Ha의 차이점을 알아본다.

이유를 묻고 답하는 표현을 배워본다.

인칭 대명사 대격에 관해 배워본다.

기본 문장에 형용사를 더한 문장 구조를 배워본다.

지시 대명사, 격조사 중 소유의 의미를 가지는 생격,

인칭 대명사의 생격, 가격을 묻는 표현과 간단한 숫자,

소유, 목적의 의미를 갖는 명사 생격에 관해서 알아본다.

생격 형식에서 예외인 명사, ∼하고 싶다는 표현,

장소 부사, 명사 조격 Стать 동사의 활용법,

люби́ть 동사 활용법, 취미를 이야기할 때 쓰는 표현,

∼할 줄 안다(모른다)는 표현, 할 수 있다(없다)는 표현,

명사 전치격의 다양한 표현법, 인칭 대명사의 조격,

조격으로 이루어진 다양한 표현을 배워본다.

LEVEL 2 에서는

러시아어 격조사 여격은 ∼에게 에 해당한다.

남성형 명사, 여성형 명사, 중성형 명사의 여격을 설명한다.

명사 격조사 선택은 동사가 결정한다.

단수, 복수 인칭의 인칭 대명사의 여격을 설명한다.

나이를 표현하는 방법, 동작 동사,

동작 동사 Eхать, Eздить,

동작의 목적, 동작 동사 + B + 명사 대격,

시간과 횟수를 표현하는 방법,

동작 동사 + Ha + 목적(∼하러 간다)의 형식,

동작 동사의 다양한 쓰임새,

Eхать, Eздить 동작 동사의 활용,

동사의 과거형, 불규칙으로 변화하는 동사 과거형,

동작 동사의 과거형, быть + 명사 조격 형식,

다양한 시간적 표현, нравиться 동사의 활용법,

명사의 복수 대격 조사, 생명체 명사의 복수형 대격 조사,

나이에 대한 다양한 표현, 다양한 부사,

형용사의 전치격 변화, 상태 부사 술어,

러시아어 서수, 형용사의 대격,

신체 부위의 명칭 및 건강과 관련된 표현,

형용사의 생격, 복수형 격조사,

두 문장을 이어주는 접속사 что, 동사의 명령형,

다양한 호칭과 예의 있는 표현,

러시아어 동사의 상, 복수 격조사, 접두사 nepe의 동사 활용,

청유문 문법, 형용사의 조격, 동사의 미래형, 동사 활용,

완료상 동작 동사에 대해 설명한다.

LEVEL 3 에서는

조건 부속문을 만들 수 있는 관계 부사 Если,

허락을 구하는 표현과 허락해주는 표현,

금지 표현법, 필요성을 나타내는 표현,

동사의 접미사로 형성되는 상,

10단위 서수, 연도를 말하는 법,

말을 더 자연스럽게 만드는 же 조사,

완료상/불완료상의 형태가 다른 특이한 동사,

러시아어의 종속 의문문을 만들기,

다양한 색상 명칭, 시간을 표현하는 방법,

시간의 분 단위를 표현하는 방법,

형용사의 마지막 격조사, 여격,

장소 전치사 B와 По, ∼하기로 하다,

자주 헷갈리는 동사 Везти 과 Вести,

구어체 Порa 표현, 복수 격조사 - 복수 조격,

стать동사의 활용, 이야기하는 것과 관련된 다양한 표현,

свой 소유 대명사, ∼하려고 하다는 собираться 동사,

격조사, 명사의 복수 여격, 동작 동사 идти과 сходить,

러시아어 형용사의 비교급, искать와 найти 동사의 차이,

최상급 표현, 장소의 의미를 나타내는 전치사,

생일이나 명절, 기념일에 축하하는 방법,

смотреть 와 видеть 동사의 차이,

불확실함을 나타내는 조사 то, 방향 전치사,

∼무엇을 위한 무엇, 방향 부사와 장소 부사,

목적 종속문 접속사 чтобы, 시간과 관련한 전치사,

∼했으면 좋겠다, чcneть 동사의 활용,

연결 어미 но와 а의 차이, хватить 동사의 활용을 설명한다.

"내 인생 첫 번째 러시아어 - 120패턴 러시아어 회화"는

일상 생활에 필요한 120개의 문장 패턴을 통해

러시아어 회화를 공부할 수 있다.

문장 패턴별 학습 과제를 제시하고,

회화 톡!에서 기초 회화를 통해 러시아어를 익히며,

연습하기를 통해 기초 회화의 응용법을 익힌다.

문법 더하기 에서 기초 문법을 정리하고,

더 알아보기 에서는 심화 학습 내용을 소개한다.

단어장에서 문장의 주요 단어를 정리하여 학습 편의를 돕는다.

풀어보기 에서는 문제를 통해 학습한 내용의 이해 정도를 점검할 수 있다.

난이도별로 섹션을 구성하여 자신의 수준에 맞게 학습할 수 있고,

한국어와 러시아어의 표현 차이를 표시하여 심화 학습할 수 있게 한다.

무료 동영상 강의와 다이얼로그 및 패턴 훈련용 MP3를 제공하며,

단어 노트 PDF 파일을 제공하여, 효과적으로 학습할 수 있게 한다.

"내 인생 첫 번째 러시아어 - 120패턴 러시아어 회화"는

일상에 필요한 대화문 패턴을 통해 회화와 문법을 익히고,

한국어와 러시아어의 언어적 차이를 파악하면서,

러시아어를 효과적으로 학습할 수 있도록 돕는다.

삼육오 와 컬처블룸 서평단에서

"내 인생 첫 번째 러시아어 - 120패턴 러시아어 회화"를 증정해주셨다.

감사드린다.

'이 리뷰는 컬처블룸을 통해 출판사에서 도서를 제공 받아, 직접 읽고 작성한 리뷰입니다.'

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브랜드 디자인, 이렇게 하면 되나요?

브랜드 디자인, 이렇게 하면 되나요? - 브랜딩의 기초부터 SNS 활용까지 비즈니스를 확장시킬 브랜드 디자인 교과서 ㅣ 이렇게 하면 되나요?
백디 지음 / 제이펍 / 2024년 11월

브랜드 디자인 구축을 이해하자

책을 선택한 이유

브랜드는 제품이나 서비스를 선택하는 중요한 기준이다.

브랜드 구축법을 알아보기 위해

"브랜드 디자인, 이렇게 하면 되나요?"를 선택한다.

"브랜드 디자인, 이렇게 하면 되나요?"는

1장 브랜드, 브랜딩, 브랜드 디자인

2장 브랜드 디자인의 역할

3장 전략과 디자인의 이인삼각

4장 시선을 끄는 브랜드 아이덴티티

5장 브랜드 가이드북

6장 SNS도 옷을 입는 시대

7장 재미있는 브랜드 이야기

로 구성되었다.

1장 브랜드, 브랜딩, 브랜드 디자인 에서는

브랜드 는 제품이나 서비스 를 식별시키고 차별화할 목적으로 사용하는

이름, 용어, 기호, 상징, 디자인 혹은 이들 모두의 결합체다.

기업과 소비자 간의 관계를 형성하고, 시장에서의 가치와 의미를

구축하는 중요한 자산으로 자리매김하고 있다.

브랜딩 은 브랜드 를 확립하고 전파하기 위한 전략이다.

브랜딩 은 기업과 소비자 사이의 복잡한 상호작용을 이해하고

전략적으로 접근하지 않으면 성공하기 어렵다.

브랜딩 은 브랜드 가 제공하는 진정한 경험과 깊은 관계 구축을 통해 형성된다.

상품 브랜딩 은 개별 상품 단위로 잠재 고객에 초점을 맞춘다.

기업 브랜딩 은 기업 전체의 이미지 와 정체성 형성에 초점을 맞춘다.

내부 브랜딩 은 조직 내부 구성원을, 외부 브랜딩 은 외부 고객을 대상으로 한다.

내부 브랜딩은 조직의 가치와 미션을 내면화하고 조직 문화를 강화하며,

고객 서비스 향상과 기업의 전략적 목표 달성에 기여하도록 격려한다.

외부 브랜딩 은 브랜드 의 상품이나 서비스 를 구매하는 외부 소비자를 대상으로 한다.

브랜드 를 인지하도록 도와주며, 경쟁력 확보와 고객 유치에 중요한 역할을 한다.

외부 브랜딩 은 브랜드 인지도를 높이고, 시장에서의 위치를 강화하며,

고객 기반을 확장할 수 있다.

브랜딩 은 제품 또는 서비스 콘셉트 를 명확히 하고 가치를 만들어 내어,

매력을 소비자가 긍정적으로 인식하게 만든다.

브랜딩 은 브랜드 가 고유의 가치를 창출하고 유지하도록 한다.

브랜드 가 시장에서 지속 가능한 성장과 수익성을 달성하도록 도우며,

장기적으로 브랜드 성공과 번영에 기여한다.

브랜드 확장은 기존 브랜드 의 지명도와 전략을 활용해,

새로운 시장에 진입하거나 새로운 제품 카테고리 를 개척하는 전략이다.

브랜딩 의 최종 목적은 브랜드 가치 향상이다.

브랜드 가치의 의미가 모호하다는 것은 목적이 모호하다는 것이다.

브랜드 가 가진 특성과 스토리 를 통해 소비자에게 감성적 울림을 준다.

브랜드 가 상징하는 가치와 소비자의 개인적 가치가 일치할 때,

강력한 감성적 연결이 형성된다.

브랜드 가 성공하기 위해서는 소비자의 감성에 호소하고,

감성적인 가치를 제공하여 소비자와의 깊은 정서적 유대를

형성하는 것이 중요하다.

브랜드 디자인 은 기업의 가치와 정체성을 표현하는 도구다.

브랜드 디자인 은 브랜드 전체를 디자인 관점에서 정리한 이미지 를

소비자에게 전달하는 것으로, 브랜드 콘셉트 의 목적을 생각해야 한다.

브랜드 디자인 은 브랜드 전략과 긴밀히 연결되어 있다.

컬러, 일러스트, 타이포그래피 등을 전략적으로 사용하여

브랜드 메시지 와 가치를 강력하고 일관되게 전달하며,

시장에서 뚜렷한 위치를 확립하고 경쟁 우위를 확보하는 데 기여한다.

2장 브랜드 디자인의 역할 에서는

초두 효과는 초기에 제시된 정보가 더 강력한 영향을 미치고,

오래 지속되는 기억으로 남는 현상이다.

브랜드 의 개성이 대중에게 인상적인 경험을 주어야만

좋은 이미지로 주목받을 수 있다.

디자인 은 소비자의 심리와 행동에 깊이 영향을 미치는

강력한 커뮤니케이션 도구다.

브랜드 디자인 은 단순히 제품을 장식하는 것이 아닌,

브랜드 를 인식시키고, 브랜드 가 추구하는 가치와 정체성을

강력하게 전달하는 역할을 한다.

브랜드 는 자신들의 디자인을 통해 이야기하고,

소비자와의 긴밀한 관계를 구축하며, 시장에서의

독특한 위치를 확립하기 위해 노력해야 한다.

브랜드 에 대한 애착은 단순한 제품의 기능을 넘어선

감성적, 심리적 연결에서 비롯되며,

브랜드 애착은 장기적 브랜드 충성도와 긍정적 입소문을

이끌어 내는 중요한 요소가 된다.

3장 전략과 디자인의 이인삼각 에서는

브랜드 전략과 디자인 은 서로 밀접한 관계다.

브랜드 디자인 은 브랜드 전략을 시각적으로 구현하는 중요한 도구다.

브랜드 디자인은 브랜드 정체성, 포지셔닝, 가치를 소비자에게

효과적으로 전달하기 위해, 브랜드 의 성격을 반영하고,

명확하고 일관된 메시지 를 전달할 수 있어야 한다.

브랜드 디자인 은 제품의 품질과 고객 경험, 마케팅 전략 등과 함께,

조화롭게 작용해야 효과를 얻을 수 있다.

브랜드 콘셉트 를 명확하게 정해야 한다.

고객에게 일관된 메시지 와 감정을 전달하고,

동일한 가치와 목표를 공유해야 브랜드 에 대한

신뢰를 느끼기 때문이다.

현 브랜드 상황 파악, 타깃 소비자층 설정,

타깃 소비자층에 제공할 수 있는 가치의 명확화,

브랜드 콘셉트 언어화, 브랜드 콘셉트 검증에 대해 설명한다.

4장 시선을 끄는 브랜드 아이덴티티 에서는

비주얼 아이덴티티 는 브랜드 의 개성과 가치를

시각적으로 전달하는 중요한 디자인 요소들의 조합이다.

브랜드 아이덴티티 는 브랜드 의 본질적인 특성과 가치,

지향하는 바를 내포하는 개념이다.

브랜드 아이덴티티 는 시각적 요소에 그치지 않고,

체험적 요소까지도 포함한다.

비주얼 아이덴티티 는 브랜드 아이덴티티 를 기반으로

브랜드 의 일관적 이미지 와 메시지 를 시각적으로 구현하고,

브랜드 가 독특하고 강력한 인상을 남기도록 돕는 전략적 도구다.

로고 는 비주얼 아이덴티티 의 핵심이다.

심볼형 로고 는 그림이나 기하학적 형태와 같은 이미지로,

브랜드 의 전체적 이미지 를 간결하게 표현한다.

워드마크형 로고 는 브랜드 이름을 스타일리시 하고

독특한 글자 형태로 브랜드를 상징한다.

콤비네이션 로고 는 텍스트와 이미지 를 결합해

브랜드 이름과 시각적 심볼 을 동시에 사용하는 로고 유형이다.

엠블럼형 로고 는 강력한 시각적 인상을 주며,

심볼, 기호, 상징적 이미지 와 결합되어 구성된다.

캐릭터 로고 는 브랜드 의 정신과 가치를 상징하고,

대중과의 강한 감정적 연결을 형성한다.

브랜드 로고 는 기업이나 상품, 또는 서비스 의 시각적 대표로서,

브랜드 의 비주얼 아이덴티티 를 강화한다.

로고 의 디자인과 컬러 는 기업의 가치와 이념을 간접적으로 전달하며,

사용자에게 기업의 이미지 를 구축한다.

로고 의 제작 과정은 설문 및 인터뷰 진행, 키워드 추출,

아이디어 스케치, 다듬기 및 서체 선택, 1차 프레젠테이션,

로고 디지털 작업, 2차 프레젠테이션, 피드백 및 수정,

로고 완성, 추가 디자인 작업 순으로 브랜드 로고 를 제작한다.

컬러 는 브랜드 정체성과 가치를 강조하며,

소비자에게 무언의 메시지 를 전달한다.

브랜드 컬러가 바뀐 로고들에서는

마블 엔터테인먼트와 DC 코믹스,

니콘 과 캐논, 코카콜라 와 펩시콜라,

아마존 프라임 과 넷플릭스 의 로고의

컬러를 바꾸면서 느낌의 변화를 살펴본다.

브랜드 컬러를 선택하기 위해서는

브랜드 콘셉트 키워드 정의, 키워드에 부합하는 컬러 선택,

경쟁사 컬러 파악을 고려하는 것도 좋다.

빨간색은 열정, 흥분, 활력, 에너지, 분노, 위험, 투쟁심,

주황색은 따뜻함, 젊음, 친절한, 건강, 쾌활, 기쁨, 캐주얼,

노란색은 밝은, 쾌활, 경쾌, 행운, 희망, 유머, 위험, 긴장, 기발,

녹색은 자연, 조화, 치유, 안전, 신선, 성장, 미숙, 보수적,

파란색은 진정, 청결, 냉정, 신뢰, 지성, 신용, 시원함, 청량감,

불안, 비장함, 청렴,

보라색은 신비로움, 예술적, 매혹적인, 고급스러운, 고귀한,

세련된, 소름끼치는,

분홍색은 귀여운, 화려한, 부드러운, 달콤한, 로맨틱, 사랑스러운,

갈색은 안정, 신뢰, 자연, 내구성, 따뜻함, 신중함,

회색은 중립, 균형, 진지, 현대적, 고급스러움, 전문성, 세련됨,

검은색은 고급, 위엄, 중후, 세련된, 격식, 어른스러운, 어두운, 침묵,

흰색은 순수, 깨끗함, 단순성, 평화 를 의미한다.

로고에 사용하는 색의 수는 최대 세 가지가 적절하다.

색에 어울리는 배색을 고려하면 좋다.

색의 톤만 바꾸는 방법으로 정리하면 통일감을 높일 수 있고,

전혀 반대의 색을 조합하면 역동성이 느껴진다.

타이포그래피 는 브랜드 아이덴티티 를 형성하는 데 중요한 역할을 한다.

타이포 브랜딩 은 타이포 와 브랜딩 을 결합하여, 기업의 독특한

아이덴티티 를 형성하고, 차별화된 브랜딩 활동을 가능하게 한다.

타이포그래피 는 글자, 공간, 레이아웃 을 포함하여 문서나 텍스트 를

시각적으로 배열하는 예술이자 기술이다..

서체 는 브랜드의 첫인상을 결정한다.

서체 는 글자의 디자인적 특징을 나타낸다.

폰트 는 특정한 스타일, 두께, 크기, 간격 등을 가진 글자의 집합이다.

적절한 폰트 선택은 브랜드 인식과 메시지 전달에 큰 영향을 미친다.

브랜드 폰트 를 선택할 때 유용한 절차와 고려 사항을 알아본다.

브랜드 마스코트 는 기업이나 제품, 서비스 의 특성과 정체성을 상징하는

캐릭터 나 아바타 를 말한다.

마스코트 는 고객과의 긍정적인 연결고리를 만들어 브랜드 충성도를 증진시킨다.

캐릭터 는 이야기 속 인물로, 스토리 나 메시지 전달에 사용된다.

마스코트 는 실제 상호작용을 통해 상징하는 반면,

캐릭터 는 이야기를 전달하고 감정적 교감을 유도한다.

브랜드 마스코트 를 제작할 때는 인간형, 동물형, 사물형 중

브랜드 성격과 가장 잘 어울리는 것을 선택한다.

마스코트 의 단점과 제작 및 유지 관리의 어려움은

브랜드 가 신중하게 고려해야 할 요소다.

패키지 디자인 은 브랜드 가치와 이미지 를 전달한다.

패키지 디자인 은 팔리는 것을 넘어서 브랜드 의 희소성과

가치를 높이는 전략으로도 사용될 수 있다.

패키지 디자인 은 성공적 제품 판매를 위해 눈에 띄기,

이해시키기, 호감 얻기의 단계를 충족해야 한다.

차별화는 원하고, 사고 싶어 하는 감정을 불러일으킬 수 있는

강력하고 명확한 편익을 제공해야 한다.

독창성은 브랜드가 가진 고유한 스토리, 가치, 경험을 의미하며,

브랜드 정체성과 직결된다.

비주얼적인 디자인은 콘셉트 를 실체화하고, 브랜드 메시지 를

효과적으로 전달하는 매우 중요한 수단이다.

디자인 요소는 조화롭게 통합되고, 마케팅 자료와 일관성을 유지해야 한다.

콘셉트 를 성공적으로 구현한 패키지 디자인 은

브랜드 차별화, 소비자 접근을 위한 핵심 전략이다.

5장 브랜드 가이드북 에서는

브랜드 가이드북 은 로고 사용 방법, 컬러, 폰트, 톤 앤 매너,

커뮤니케이션 스타일 등을 정리해 놓은 안내서다.

일관된 브랜딩 은 소비자에게 신뢰감과 안정감을 주고,

브랜드 를 더욱 인식하기 쉽게 만들어 브랜드 인지도를 강화한다.

브랜드 가이드북 은 브랜드 의 핵심 자산을 보호하고,

장기적으로 브랜드 가치를 높이는 데 중요한 역할을 한다.

브랜드 가이드북 은 브랜드 에 기여하는 모든 사람이

브랜드 요소를 올바른 방식으로 사용하도록 지침을 제공한다.

구성원이 브랜드 가이드라인 을 이해하고 내면화함으로써,

브랜드 에 대한 애착과 참여가 높아지고 긍정적 사내 문화를 만든다.

브랜드 가이드북 의 시작은 브랜드 개요로 시작한다.

브랜드 개요는 브랜드 기원과 발전 과정, 현재 위치와 미래 목표,

브랜드의 독창성과 특징 등 브랜드 핵심을 명확하게 전달한다.

브랜드 아이덴티티 는 브랜드가 소비자에게 전달하고자 하는

감성적, 시각적 메시지 를 구체화한다.

커뮤니케이션 가이드라인 은 브랜드 메시지 와 톤 이 일관적으로

유지되도록 커뮤니케이션 가이드라인 을 설정한다.

디자인 가이드라인 은 브랜드 시각적 요소를 어떻게 구현할 것인지

구체적 지침을 제공한다.

브랜드 스토리텔링 은 브랜드 역사, 가치, 성공 사례 등

브랜드 의 이야기를 전달한다.

브랜드 콘텐츠 는 콘텐츠 의 방향성과 스타일 을 정의한다.

브랜드 의 메시지와 가치를 효과적으로 전달하고,

소비자와의 상호작용을 총직하는 데 중요하다.

브랜드 가이드북 은 브랜드 정체성을 명확히 하고,

일관성을 보장하며, 브랜드 가치를 높인다.

브랜드 의 전략적 위치 설정, 차별화 및 강점 분석,

브랜드 스토리 및 아이덴티티, 디자인 요소, 디자인 개발,

제작 및 배포 의 프로세스 를 따라 제작된다.

6장 SNS도 옷을 입는 시대 에서는

온라인 은 브랜드 가 소비자와 소통할 수 있는

이상적인 환경을 제공하며, 어떤 브랜드인지 설정하고,

경쟁사와 차별화할 수 있는 기회를 준다.

소비자가 브랜드 를 간접적으로 경험할 수 있는 모든 접점을

아우르는 디지털 존재감을 구축하는 것이 중요하다.

웹사이트 는 소비자가 브랜드 를 찾을 수 있는 중요한 자산이다.

고급 SEO 및 분석 도구를 활용하면 콘텐츠 의 영향력을 극대화하고,

소비자를 유치하는 데 도움이 된다.

인스타그램 브랜딩 의 장점은 차별화, 비용의 효율성, 원활한 커뮤니케이션 능력이다.

우리가 누구인지, 우리의 가치는 무엇인지, 어떤 메시지 를 전달하고자

하는지를 반영한다.

브랜드 가치를 비주얼 로 잘 표현하고, 일관성 있게 꾸준히 유지함으로써,

브랜드 이미지 를 구축하고 신뢰감을 쌓을 수 있다.

인스타그램 프로필 사진은 첫인상을 결정하고,

계정 방문자에게 브랜드 성격을 전달하는 첫 접점이다.

하이라이트 는 스토리 를 주제별로 분류하여 장기간 보관하게 해주는 기능으로,

브랜드 정체성과 전문성을 강조하고, 강력한 첫인상을 줄 수 있다.

인스타그램 은 콘텐츠 위주의 플랫폼 이므로 잠재적 팔로워 에게 노출된다.

인스타그램 피드 에 콘텐츠 를 업로드할 때,

어떤 그리드 타입으로 표현할지를 결정해야 한다.

인스타그램 계정의 주제가 무엇이든 메인 피드에 노출되는

게시물의 커버는 시선을 사로잡아야 하며, 일관성 있고,

내용이 잘 보이도록 제작해야 한다.

일관성은 사용자가 브랜드 를 쉽게 기억하고 신뢰할 수 있게 만들어 주며,

일관된 콘텐츠 는 전문성을 보여 주어 팔로워 에게 더욱 긍정적인 인상을 남긴다.

7장 재미있는 브랜드 이야기 에서는

세계 최초의 물에 뜨는 비누, 아이보리 비누는

강가에서 목욕할 때 비누를 찾기 어려웠던,

소비자의 마음을 사로잡는다.

아이보리 비누 마케팅 전략은 제품의 기능을 넘어

소비자의 감정과 일상에 호소한다.

코카콜라 는 누구도 따라 할 수 없는 차별화된 병을

개발하기 위해 디자인 을 공모한다.

코카콜라 는 뛰어난 브랜딩 전략을 바탕으로 소비자에게

새로운 감동을 전하며 글로벌한 성공을 이룬다.

스타벅스 브랜드 로고는 그리스 신화 세이렌 을 형상화 한다.

브랜드 는 단순한 커피 판매점을 넘어 고객에게 특별한 경험을

제공하는 장소로 자리매김 한다.

초록색은 친환경적이고 지속 가능한 비즈니스 를 지향하는

스타벅스 의 철학과 잘 어울린다.

활명수는 한국 브랜드의 시작이다.

오랜 역사만큼 유사 제품과 치열한 생존 경쟁을 벌이며,

부채표 캠페인 으로 차별화에 나서며 입지를 다진다.

크리스피 크림 도넛 은 브랜드 정체성을 구축하기 위해

의도적으로 스펠링 을 변경한다.

HOT NOW 네온사인 은 따뜻하고 신선한 도넛이 준비되었음을 알린다.

광고보다는 입소문을 통한 브랜드 인지도 확산이

크리스피 크림 도넛 의 주요 성장 동력이 된다.

"브랜드 디자인, 이렇게 하면 되나요?"는

브랜드의 개념, 브랜드 디자인 의 역할,

브랜드 디자인 전략, 브랜드 아이덴티티,

브랜드 가이드북 작성, SNS 브랜딩 전략을 다룬다.

브랜드 는 제품이나 서비스 를 식별시키고 차별화한다.

브랜딩 은 브랜드 를 확립하고 전파하기 위한 전략이다.

브랜딩 은 브랜드 가 제공하는 진정한 경험과 깊은 관계 구축을 통해 형성된다.

상품 브랜딩 은 개별 상품 단위로 잠재 고객에 초점을 맞춘다.

기업 브랜딩 은 기업 전체의 이미지 와 정체성 형성에 초점을 맞춘다.

내부 브랜딩 은 조직 내부 구성원을, 외부 브랜딩 은 외부 고객을 대상으로 한다.

브랜딩 은 브랜드 가 고유의 가치를 창출하고 유지하도록 한다.

브랜딩 은 제품 또는 서비스 콘셉트 를 명확히 하고 가치를 만들어 내어,

매력을 소비자가 긍정적으로 인식하게 만든다.

브랜딩 의 최종 목적은 브랜드 가치 향상이다.

브랜드 가치의 의미가 모호하다는 것은 목적이 모호하다는 것이다.

브랜드 가 성공하기 위해서는 소비자의 감성에 호소하고,

감성적인 가치를 제공하여 소비자와의 깊은 정서적 유대를

형성하는 것이 중요하다.

브랜드 디자인 은 브랜드 전략과 긴밀히 연결되어 있다.

브랜드 메시지 와 가치를 강력하고 일관되게 전달하며,

시장에서 뚜렷한 위치를 확립하고 경쟁 우위를 확보하는 데 기여한다.

브랜드 의 개성이 대중에게 인상적인 경험을 주어야만

좋은 이미지로 주목받을 수 있다.

브랜드 디자인 은 단순히 제품을 장식하는 것이 아닌,

브랜드 를 인식시키고, 브랜드 가 추구하는 가치와 정체성을

강력하게 전달하는 역할을 한다.

브랜드 애착은 장기적 브랜드 충성도와 긍정적 입소문을

이끌어 내는 중요한 요소가 된다.

브랜드 전략과 디자인 은 서로 밀접한 관계다.

브랜드 디자인은 브랜드 정체성, 포지셔닝, 가치를 소비자에게

효과적으로 전달하기 위해, 브랜드 의 성격을 반영하고,

명확하고 일관된 메시지 를 전달할 수 있어야 한다.

브랜드 콘셉트 를 명확하게 정해야 한다.

일관된 메시지 와 감정을 전달하고,

가치와 목표를 공유해야 브랜드 에 대한 신뢰를 느낀다.

비주얼 아이덴티티 는 브랜드 의 개성과 가치를

시각적으로 전달하는 중요한 디자인 요소들의 조합이다.

비주얼 아이덴티티 는 브랜드 아이덴티티 를 기반으로

브랜드 의 일관적 이미지 와 메시지 를 시각적으로 구현하고,

브랜드 가 독특하고 강력한 인상을 남기도록 돕는 전략적 도구다.

로고 는 비주얼 아이덴티티 의 핵심이다.

심볼형 로고 는 그림이나 기하학적 형태와 같은 이미지,.

워드마크형 로고 는 스타일리시 하고 독특한 글자,

콤비네이션 로고 는 텍스트와 이미지 의 결합,

엠블럼형 로고 는 심볼, 기호, 상징적 이미지,

캐릭터 로고 는 브랜드 의 정신과 가치,

브랜드 로고 는 브랜드 의 비주얼 아이덴티티를 표현한다.

로고 의 디자인과 컬러 는 기업의 가치와 이념을 간접적으로 전달하며,

사용자에게 기업의 이미지 를 구축한다.

브랜드 컬러를 선택하기 위해서는

브랜드 콘셉트 키워드 정의, 키워드에 부합하는 컬러 선택,

경쟁사 컬러 파악을 고려하는 것도 좋다.

로고에 사용하는 색의 수는 최대 세 가지가 적절하다.

색에 어울리는 배색을 고려하면 좋다.

색의 톤만 바꾸는 방법으로 정리하면 통일감을 높일 수 있고,

전혀 반대의 색을 조합하면 역동성이 느껴진다.

타이포그래피 는 브랜드 아이덴티티 를 형성하는 데 중요한 역할을 한다.

타이포그래피 는 글자, 공간, 레이아웃 을 포함하여 문서나 텍스트 를

시각적으로 배열하는 예술이자 기술이다.

서체 는 브랜드의 첫인상을 결정한다.

폰트 는 특정한 스타일, 두께, 크기, 간격 등을 가진 글자의 집합이다.

브랜드 마스코트 는 기업이나 제품, 서비스 의 특성과 정체성을 상징하는

캐릭터 나 아바타 를 말한다.

패키지 디자인 은 브랜드 가치와 이미지 를 전달한다.

패키지 디자인 은 팔리는 것을 넘어서 브랜드 의 희소성과

가치를 높이는 전략으로도 사용될 수 있다.

차별화는 원하고, 사고 싶어 하는 감정을 불러일으킬 수 있는

강력하고 명확한 편익을 제공해야 한다.

독창성은 브랜드가 가진 고유한 스토리, 가치, 경험을 의미하며,

브랜드 정체성과 직결된다.

비주얼적인 디자인은 콘셉트 를 실체화하고, 브랜드 메시지 를

효과적으로 전달하는 매우 중요한 수단이다.

브랜드 가이드북 은 로고 사용 방법, 컬러, 폰트, 톤 앤 매너,

커뮤니케이션 스타일 등을 정리해 놓은 안내서다.

브랜드 가이드북 은 브랜드 의 핵심 자산을 보호하고,

장기적으로 브랜드 가치를 높이는 데 중요한 역할을 한다.

브랜드 가이드북 의 시작은 브랜드 개요로 시작한다.

브랜드 개요는 브랜드 기원과 발전 과정, 현재 위치와 미래 목표,

브랜드의 독창성과 특징 등 브랜드 핵심을 명확하게 전달한다.

브랜드 스토리텔링 은 브랜드 역사, 가치, 성공 사례 등

브랜드 의 이야기를 전달한다.

브랜드 콘텐츠 는 콘텐츠 의 방향성과 스타일 을 정의한다.

브랜드 의 메시지와 가치를 효과적으로 전달하고,

소비자와의 상호작용에 중요하다.

브랜드 가이드북 은 브랜드 정체성을 명확히 하고,

일관성을 보장하며, 브랜드 가치를 높인다.

소비자가 브랜드 를 간접적으로 경험할 수 있는 모든 접점을

아우르는 디지털 존재감을 구축하는 것이 중요하다.

웹사이트 는 소비자가 브랜드 를 찾을 수 있는 중요한 자산이다.

인스타그램 브랜딩 의 장점은 차별화, 비용의 효율성, 원활한 커뮤니케이션 능력이다.

브랜드 가치를 비주얼 로 잘 표현하고, 일관성 있게 꾸준히 유지함으로써,

브랜드 이미지 를 구축하고 신뢰감을 쌓을 수 있다.

일관성은 사용자가 브랜드 를 쉽게 기억하고 신뢰할 수 있게 만들어 주며,

일관된 콘텐츠 는 전문성을 보여 주어 팔로워 에게 더욱 긍정적인 인상을 남긴다.

세계 최초의 물에 뜨는 비누, 아이보리 비누,

뛰어난 브랜딩 전략을 바탕으로 한 코카콜라,

그리스 신화 세이렌 을 형상화 한 스타벅스,

한국 브랜드의 시작 부채표 활명수,

의도적으로 스펠링 을 변경한 크리스피 크림 도넛 등

브랜딩 사례를 소개한다.

시선을 끄는 인상적인 디자인 은 제품이나 서비스 를

돋보이게 하면서 장기적인 브랜드 충성도와 가치를 증가시킨다.

브랜드 디자인 은 소비자의 신뢰를 얻으며,

시장에서 차별화 하는데 중요한 역할을 한다.

브랜드 를 올바르게 디자인 한다면

브랜드 이야기를 전달하고 감정적 연결을 만들며,

시장에서 위치를 확립할 수 있다.

"브랜드 디자인, 이렇게 하면 되나요?"는

브랜드 전략을 세우고, 로고, 컬러, 타이포그래피,

마스코트, 패키지 등 브랜드 아이덴티티 를 형성하며,

브랜드 가이드북, 온라인 브랜딩을 구축하도록 한다.

아이보리 비누, 코카콜라, 스타벅스, 활명수,

크리스피 크림 도넛 등 브랜딩 사례를 소개한다.

브랜드 디자인 은 비즈니스 에서 매우 중요하다.

시선을 끄는 인상적인 디자인 을 만들기 위해서는

시각적 요소와 기대 심리를 이해하고 활용해야 한다.

"브랜드 디자인, 이렇게 하면 되나요?"는

마케터와 제품 개발자 등이 브랜드 디자인 을 익히며,

클라이언트 개성과 비전을 디자인 에 담아 내어,

브랜드 가치를 높일 수 있도록 한다.

제이펍 과 컬처블룸 서평단에서 "브랜드 디자인, 이렇게 하면 되나요?"를 증정해주셨다.

감사드린다.

'이 리뷰는 컬처블룸을 통해 출판사에서 도서를 제공 받아, 직접 읽고 작성한 리뷰입니다.'

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B2 : 베터 앤 베터

B2 : 베터 앤 베터 - 한계 없이 나아갈 수 있는 그 놀라운 힘에 대해
박찬호.이태일 지음 / 지와인 / 2024년 10월

야구에서 배우는 인생

책을 선택한 이유

야구는 9회씩 공격과 수비를 번갈아 하면서 승패를 겨루는 스포츠 다.

선수들은 그라운드에서 혼신을 기울여 자신만의 스토리를 써내려간다.

짜릿한 명승부가 펼쳐지는 야구 경기는 하나의 인생이라 해도 손색이 없다.

야구에서 깨달은 성찰을 들어보기 위해 "베터 앤 베터"를 선택한다.

"베터 앤 베터"는

1장 Better to Best

선수 : 위대한 선수는 어떻게 만들어지는가

2장 Beyond the Baseball Game

감독 : 야구는 사람이 하는 일임을 깨닫게 하는 자

3장 Build Better

구단 : 스위트홈 없이 성공하는 야구는 없다

4장 Be Together

리그 : 상상하는 능력 없이 지켜지지 않는 곳

5장 Believe in Your Baseball

팬 : 팀의 운명을 결정짓는 절대 반지

6장 Business as a Brand

파트너 : 야구, 산업으로 함께 성장시키는 그들이 있다

로 구성되었다.

1장 Better to Best

선수 : 위대한 선수는 어떻게 만들어지는가 에서는

훌륭한 팀이 있어야 훌륭한 선수도 존재한다.

야구에서는 나보다 우리가 중요하다.

공을 가진 것은 나지만 경기를 하는 것은 우리다.

비교의 대상은 라이벌이자 동료다.

경쟁심에 매몰되면 동료에 시기심과 열등감을 느낀다.

나를 보지 말고 우리를 봐야 비교를 통해 목표로 달려갈 수 있다.

경기의 승패는 우리의 점수와 상대 팀의 점수를 비교해서 따진다.

개인의 성적은 승리와 패배의 기준이 될 수 없다.

좋은 선수는 방법이 아닌 원리를 이해한다.

원리를 알지 못한 채 던지기만 하면 다양성이 떨어진다.

원리를 몰라도 사용할 수 있지만 응용할 수는 없다.

원리를 알면 효과적으로 활용할 수 있으며,

효과적인 활용이 가능하면 자신감이 생긴다.

스스로 해답을 찾아야 한다.

스스로 답을 찾지 못하면 성공해도 껍데기만 남지만,

상황을 이해하는 생각끝에 찾아온 결과는

나를 더 성장시킨다.

야구는 선수가 한다.

리그 전체와 리그 안에서 선수의 역할,

사회에 끼치는 영향에 대해서 늘 생각할 필요가 있다.

인성 교육이 필요하다.

남의 실패를 자신의 성공으로 착각한다.

겸손을 잃으면 결코 오래갈 수 없다.

오타니 쇼헤이 의 성공은 하루아침에 이뤄진 것이 아니다.

이해력은 특정 분야에 대한 지식과 역량을 의미하는 말이기도 하다.

야구 머리가 뛰어난 선수들은 판단력과 상황 대처 능력이 좋다.

위대한 선수는 자신을 문화적, 사회적 역할을 하는 리더로 키워낸다.

예기치 못한 일이 생긴 후의 계획이 있어야 한다.

실패가 있을 거라고 생각하고 대비해야 자신의 자리를 지킨다.

실패하면 안 된다는 것은 지나친 욕심이다.

상황을 객관적으로 받아들여야 흔들리지 않는다.

자신이 할 수 있는 것에만 집중해야 한다.

통제할 수 있는 것은 최선을 다해 목표 지점에 던지는 것이다.

배짱은 자연스러움에서 찾아온다.

미리 머릿속으로 시뮬레이션을 하는 것이 좋다.

이미지 훈련 속에서 정확하게 재현할 수 있을 때

승리의 확률이 높아진다.

집중력은 여러 가지 생각을 정리해서 하나의 생각으로 돌아오는 힘이다.

복잡한 상황이 닥치면 생각에서 벗어날 수 있는 각자만의 루틴을

갖는 것이 좋다.

긍정적인 자기 암시는 자신에 대한 믿음을 불러온다.

긍정적 암시를 원할 때마다 반복하는 것이 바른 루틴 이다.

루틴 은 명확하고 일관적이며, 목표가 분명해야 한다.

자신의 루틴 을 만들어내면 꾸준할 수 있고, 오래갈 수 있다.

승리의 핵심은 수비에 있다.

화려한 플레이보다 안정된 아웃을 늘려야 진정한 강팀이다.

상대를 무너뜨리는 것이 아니라 내가 무너지지 않는 전략이 필요하다.

최선을 다하면, 좋은 기회로 연결되기도 한다.

간발의 차이로 세이프 될 확률은 플레이 의 한 부분이다.

타자는 끈질기게 고르고, 끈질기게 치고, 끈질기게 달려야 한다.

투수에게는 좋은 포수가 정말 필요하다.

포수는 공이 흘러가는 모습과 주자들의 움직임을 바라보며,

경기 전체를 볼 수 있다.

부지런한 포수는 상황 파악이 빠르고, 투수와 수비수에게

정보를 전달하면서, 좋은 경기를 이끌어 간다.

어려운 상황일수록 마음을 재정비할 수 있어야 한다.

주어진 과제들이 있고 들어야만 하는 수업들이 있다.

슬럼프 는 풀기 어려운 과제이지만 겪지 않을 수는 없다.

기다림에는 용기가 필요하다. 부끄러움을 찾는 것도,

부족함을 인정하는 것도, 귀찮음을 이겨내는 것도,

좌절감에서 벗어나는 것도, 모두 용기가 있어야 가능하다.

위대한 선수들은 동료를 이끌 줄 안다.

배려와 희생, 함께를 생각할 줄 안다.

뛰어난 리더일수록 자신의 기술을 높이는 것은 물론,

자신의 기술을 통해 팀이 잘되도록 하는 데 신경 쓴다.

타인의 장점은 질투의 대상이 아니라 발전의 동력이 되어야 한다.

기본적인 예의를 지키는 태도는 멋지다.

좋은 선수는 약속을 잘 지킨다

자신과의 약속을 자주 어기면 원하는 단계에 도달하기 어렵다.

구단의 방침을 존중하는 구단과의 약속도 중요하다.

팬의 성원에 보답하는 팬과의 약속에 신경 쓸 필요가 있다.

인생이라는 경기를 제대로 풀어가는 것은

팬들을 위한 일인 동시에 스스로의 삶을 위한 길이다.

2장 Beyond the Baseball Game

감독 : 야구는 사람이 하는 일임을 깨닫게 하는 자 에서는

지도자는 결과와 과정의 선순환 구조를 만들어야 한다.

코치 는 팀워크를 만들기 위해 중요한 역할을 한다.

코치 에 대한 선수들의 믿음이 강할 때 팀이 강해진다.

코치 는 정확한 선수 정보를 파악하는 역할이며,

감독은 선수 정보를 취합해서 경기를 운영한다.

감독은 선수들의 생각을 매니징하고 해답을 제시할 수 있어야 한다.

경기를 이끄는 게임 매니징,

시리즈 를 잘 운영하는 시즌 매니징,

팀 문화를 조성하는 팀 매니징의 역할이 필요하다.

생각하는 플레이에서 플레이 투게더 까지 갈 수 있어야 한다.

플레이 투게더 의 가치가 녹아 있는 팀을 만드는 것이야말로

지도자의 역할 중 하나다.

선수, 구단, 지역, 리그, 팬까지 함께하는 것이

비로소 진정한 야구임을 아는 것이 플레이 투게더 다.

연대감은 개인의 좋은 루틴 이 전체의 루틴 이 될 때 생긴다.

팀 내에서 좋은 생각의 루틴 을 만들기 위해 노력하며,

루틴 을 만들어낼 수 있는 코치들과 스태프 를 결합시킨다.

데이터를 통해 선수를 객관적으로 파악하는 것은 기본이다.

변화의 성장의 가능성을 믿는 코치 와 감독이 핵심이다.

선수가 훈련을 하는 이유는 자신의 강점에 익숙해지기 위함이다.

나약함을 이겨내기 위해서는 이미지 트레이닝 을 꾸준히 하면서,

자신을 바꾸는 연습을 한다.

피치 는 목표를 향해 정확하게 던지는 행위,

스로우 는 목표 없이 던지는 행위를 의미한다.

지도자는 선수 개개인의 장점을 찾아서 상기시키고,

재능을 잃지 않고 꾸준히 사용할 수 있도록 도와줘야 한다.

팀이 위기에 빠지면 원인을 분석하고 대책을 세우려 노력한다.

풍부한 경험과 자신이 생각하는 바를 선수들에게 전달하는 화법은

리더의 중요한 덕목이다.

좋은 리더는 이기는 팀을 만들기 이전에 좋은 팀을 만들고자 한다.

좋은 팀은 이기는 팀이 된다.

리더로서의 역량을 키우고 싶다면 좋은 성품은 기본이다.

3장 Build Better

구단 : 스위트홈 없이 성공하는 야구는 없다 에서는

구단은 좋은 플레이 와 이벤트 를 제공하는 기업이다.

프런트 직원들은 다양한 스토리를 가진 콘텐츠를 만들고

소비되는 미디어이자 플랫폼의 역할을 하도록 한다.

사장은 선수단과 프런트 전반을 관장하며,

KBO리그 에서 자신이 속한 구단을 대표한다.

NC 다이노스 의 가훈을 만든다.

훌륭한 기업에는 기업을 상징하는 기업 정신이 있다.

선수의 계약 속에는 팬과의 관계에 대한 지침도 들어 있다.

실력은 언제나 기본이다.

실력에 더해 운이 있어야 한다.

좋은 사람, 좋은 팀, 좋은 플레이 로 주위의 마음을 얻을 때,

운이 생긴다.

스토브리그 는 시즌이 끝난 뒤, 다음 시즌을 위해

전력을 보강하는 기간이다.

리빌딩 은 기존의 것을 새롭게 만든다는 뜻이다.

감독이 명확한 철학을 가지고 일관성 있는 태도로 추진해야만

분명한 색깔을 지닌 팀을 만드는 데 성공할 수 있다.

관리란 선수가 배워야 할 것을 제대로 배우게 하는 것이다.

선수를 잘 키우려면 젊은 팀을 유지해야 한다.

팀은 전력을 극대화할 수 있는 멤버로 구성해야 하지만,

팀이 젊다는 느낌을 의도적으로 유지할 필요가 있다.

스웩은 자신만이 낼 수 있는 특정한 멋이나 분위기를 뜻한다.

시련과 실패의 경험이 단단하고 겸손한 태도를 만들어낸다.

억지로 겸손을 가장한 윅를 강요하는 것은 성숙한 사회가 아니다.

프로스포츠 는 자생력을 갖추어야 한다.

경영의 개념이 없으면 오너의 성향에 따라 움직이며,

지역을 기반으로 하는 팀은 영속성이 생긴다.

4장 Be Together

리그 : 상상하는 능력 없이 지켜지지 않는 곳 에서는

NFL의 성공 철학은 구단의 이익보다 리그 이익을 우선한다.

스포츠는 여러 가치가 담긴 문화 콘텐츠며,

매우 특별한 것이라는 사고방식이 더 많은 영향을 갖게 된다.

리거십 은 리거로서의 정신이다.

공동체를 지탱하는 힘의 균형은 작은 힘을 가진 다수에 의해 유지된다.

메이저리그 는 약팀의 입장부터 고려하면서 백 년 넘게 존속한다.

리거십의 또 다른 한축은 선수들을 길러내는 것이다.

상대를 존중하고, 정정당당하게 승부하며, 결과에 승복하는 것을

모두에게 보여줄 수 있도록 하는 것이다.

프로야구는 관객이 없으면 의미가 없다.

보는 야구가 되도록 설계해야 한다.

명문 구단에는 좋은 전통이 있어야 한다.

경기 하나가 끝났다고 해서 스토리 가 끝나는 것은 아니다.

시즌을 연결하고 해석할 수 있는 시야가 있어야

하나의 전통으로 자리 잡을 수 있다.

플레이 에식 은 기본 소양이다.

경기의 승패를 가른 것은 실력이 아니라 소양의 차이다.

과정의 밀도를 채우는 것을 발전의 척도로 삼으며 나아갈 때다.

한국 사회에서 스포츠 는 일상생활과 격리되어 있다.

학생 야구도 누리고 경험하는 것이어야 하며,

다양한 종목을 접하며, 육체와 정신을 키울 수 있어야 한다.

5장 Believe in Your Baseball

팬 : 팀의 운명을 결정짓는 절대 반지 에서는

팬이 되면 엄청난 애정을 갖는다.

팬으로서 응원하고, 팬이기에 미워하고, 다시 사랑한다.

팬이야말로 스포츠 의 토대가 된다.

구단과 선수가 정말로 잘해야 할 것은 팬 서비스보다,

팬트리트먼트, 고객 응대다.

좋은 인터뷰 의 재료는 진심이다.

팬들은 과정에서 보이는 노력과 열정, 진심에 더 많은

감동을 받는다.

추억은 공간과 함께 유지되고 전통이 된다.

접근성은 스포츠 경기장의 필수 요소다.

경기장은 다양한 행사의 장소로 활용되면서 문화의 확장성이 된다.

박찬호 장학재단은 동남아나 개발도상국 야구 인프라 발전에 기여해,

한국프로야구 리그의 저변을 넓히는 활동을 하게 되기를 바란다.

6장 Business as a Brand

파트너 : 야구, 산업으로 함께 성장시키는 그들이 있다 에서는

구단의 스폰서 는 광고를 집행하는 광고주,

구단은 광고를 내보내는 미디어, 플랫폼 이다.

스폰서십 파트너가 필요한 이유는 돈이 생태계의 흐름을

원활하게 만들기 때문이다.

야구, 야구와 상관없는 것을 구분할수록 시야는 좁아지며,

한계는 명확해진다.

틀을 깨고 나와서 좀 더 먼 곳을 바라볼 때 미래의 야구가

만들어질 수 있다.

에이전트 는 선수 대신 구단과의 계약을 진행할 뿐만 아니라,

선수의 다양한 부분을 지원하면서 성장에 큰 역할을 한다.

에이전트 를 판단하려면, 함께하면서 얼마나 성장했는지 봐야 한다.

에이전트 와의 관계에서 가장 중요한 것은 선수의 소신이다.

기자는 철학적 소양과 가치 기준을 가져야 한다.

기성 언론의 기능과 역할, 영향력이 급속하게 줄어들고 있으며,

현장 접근성 면에서만 우월한 위치를 유지하고 있다.

윤리,가치 , 의미와 같은 덕목들이 기본적이고 효과적인 전략이다.

미디어 문화는 선수와 함께 성장한다.

자극적인 내용 또는 빠른 속도가 중요해지면서,

당장 읽기 편한 콘텐츠를 기획한다.

스포츠 에 녹아 있는 스토리 를 자연스럽고 자세하게

팬들에게 전달하는 것이 미디어 의 역할이다.

야구 기자라면 야구의 문화를 존중해야 한다.

스포츠 미디어 는 선수, 구단, 리그 라는 섬을 이어

팬들에게 멋진 그림을 보여주어야 한다.

"베터 앤 베터"는 선수, 감독, 구단, 리그, 팬, 파트너 등

야구 관련인의 이야기와 생각들을 적는다.

훌륭한 팀이 있어야 훌륭한 선수도 존재한다.

공을 가진 것은 나지만 경기를 하는 것은 우리다.

경쟁심에 매몰되면 동료에 시기심과 열등감을 느낀다.

나를 보지 말고 우리를 봐야 비교를 통해 목표로 달려갈 수 있다.

좋은 선수는 방법이 아닌 원리를 이해한다.

원리를 알면 효과적으로 활용할 수 있다.

스스로 해답을 찾아야 한다.

스스로 답을 찾으면서 나를 더 성장시킨다.

남의 실패를 자신의 성공으로 착각하면서,

겸손을 잃으면 결코 오래갈 수 없다.

이해력은 특정 분야에 대한 지식과 역량을 의미하는 말이기도 하다.

위대한 선수는 자신을 문화적, 사회적 역할을 하는 리더로 키워낸다.

실패가 있을 거라고 생각하고 대비해야 한다.

실패하면 안 된다는 것은 지나친 욕심이다.

자신이 할 수 있는 것에만 집중해야 한다.

최선을 다해 목표 지점에 던지는 것만 통제할 수 있다.

배짱은 자연스러움에서 찾아온다.

이미지 훈련 속에서 정확하게 재현할 수 있을 때

승리의 확률이 높아진다.

복잡한 상황이 닥치면 생각에서 벗어날 수 있는 각자만의 루틴을

갖는 것이 좋다.

긍정적 암시를 원할 때마다 반복하는 것이 바른 루틴 이다.

루틴 은 명확하고 일관적이며, 목표가 분명해야 한다.

승리의 핵심은 수비에 있다.

화려한 플레이보다 안정된 아웃을 늘려야 진정한 강팀이다.

상대를 무너뜨리는 것이 아니라 내가 무너지지 않는 전략이 필요하다.

최선을 다하면, 좋은 기회로 연결되기도 한다.

타자는 끈질기게 고르고, 끈질기게 치고, 끈질기게 달려야 한다.

투수에게는 좋은 포수가 정말 필요하다.

부지런한 포수는 상황 파악이 빠르고, 투수와 수비수에게

정보를 전달하면서, 좋은 경기를 이끌어 간다.

슬럼프 는 풀기 어려운 과제이지만 겪지 않을 수는 없다.

기다림에는 용기가 필요하다. 부끄러움을 찾는 것도,

부족함을 인정하는 것도, 귀찮음을 이겨내는 것도,

좌절감에서 벗어나는 것도, 모두 용기가 있어야 가능하다.

위대한 선수들은 동료를 이끌 줄 안다.

뛰어난 리더일수록 자신의 기술을 높이는 것은 물론,

자신의 기술을 통해 팀이 잘되도록 하는 데 신경 쓴다.

좋은 선수는 약속을 잘 지킨다

인생이라는 경기를 제대로 풀어가는 것은

팬들을 위한 일인 동시에 스스로의 삶을 위한 길이다.

지도자는 결과와 과정의 선순환 구조를 만들어야 한다.

코치 는 팀워크를 만들기 위해 중요한 역할을 한다.

감독은 선수들의 생각을 매니징하고 해답을 제시할 수 있어야 한다.

플레이 투게더 의 가치가 녹아 있는 팀을 만드는 것이야말로

지도자의 역할 중 한나다.

선수, 구단, 지역, 리그, 팬까지 함께하는 것이

비로소 진정한 야구임을 아는 것이 플레이 투게더 다.

연대감은 개인의 좋은 루틴 이 전체의 루틴 이 될 때 생긴다.

팀 내에서 좋은 생각의 루틴 을 만들기 위해 노력하며,

루틴 을 만들어낼 수 있는 코치들과 스태프 를 결합시킨다.

지도자는 선수 개개인의 장점을 찾아서 상기시키고,

재능을 잃지 않고 꾸준히 사용할 수 있도록 도와줘야 한다.

풍부한 경험과 자신이 생각하는 바를 선수들에게 전달하는 화법은

리더의 중요한 덕목이다.

좋은 리더는 좋은 팀을 만들고자 한다.

좋은 팀은 이기는 팀이 된다.

구단은 좋은 플레이 와 이벤트 를 제공하는 기업이다.

프런트 직원들은 다양한 스토리를 가진 콘텐츠를 만들고

소비되는 미디어이자 플랫폼의 역할을 하도록 한다.

사장은 선수단과 프런트 전반을 관장하며,

KBO리그 에서 자신이 속한 구단을 대표한다.

실력은 언제나 기본이다.

실력에 더해 운이 있어야 한다.

좋은 사람, 좋은 팀, 좋은 플레이 로 주위의 마음을 얻을 때,

운이 생긴다.

관리란 선수가 배워야 할 것을 제대로 배우게 하는 것이다.

팀은 전력을 극대화할 수 있는 멤버로 구성해야 하지만,

팀이 젊다는 느낌을 의도적으로 유지할 필요가 있다.

프로스포츠 는 자생력을 갖추어야 한다.

경영의 개념이 없으면 오너의 성향에 따라 움직이며,

지역을 기반으로 하는 팀은 영속성이 생긴다.

NFL의 성공 철학은 구단의 이익보다 리그 이익을 우선한다.

리거십 은 리거로서의 정신이다.

메이저리그 는 약팀의 입장부터 고려하면서 백 년 넘게 존속한다.

리거십의 또 다른 한축은 선수들을 길러내는 것이다.

프로야구는 관객이 없으면 의미가 없다.

보는 야구가 되도록 설계해야 한다.

한국 사회에서 스포츠 는 일상생활과 격리되어 있다.

학생 야구도 누리고 경험하는 것이어야 하며,

다양한 종목을 접하며, 육체와 정신을 키울 수 있어야 한다.

팬으로서 응원하고, 팬이기에 미워하고, 다시 사랑한다.

구단과 선수가 정말로 잘해야 할 것은 팬 서비스보다,

팬트리트먼트, 고객 응대다.

좋은 인터뷰 의 재료는 진심이다.

팬들은 과정에서 보이는 노력과 열정, 진심에 더 많은

감동을 받는다.

접근성은 스포츠 경기장의 필수 요소다.

경기장은 다양한 행사의 장소로 활용되면서 문화의 확장성이 된다.

구단의 스폰서 는 광고를 집행하는 광고주,

구단은 광고를 내보내는 미디어, 플랫폼 이다.

스폰서십 파트너가 필요한 이유는 돈이 생태계의 흐름을

원활하게 만들기 때문이다.

에이전트 는 선수 대신 구단과의 계약을 진행할 뿐만 아니라,

선수의 다양한 부분을 지원하면서 성장에 큰 역할을 한다.

에이전트 를 판단하려면, 함께하면서 얼마나 성장했는지 봐야 한다.

에이전트 와의 관계에서 가장 중요한 것은 선수의 소신이다.

기성 언론의 기능과 역할, 영향력이 급속하게 줄어들고 있다.

윤리,가치 , 의미와 같은 덕목들이 기본적이고 효과적인 전략이다.

스포츠 에 녹아 있는 스토리 를 자연스럽고 자세하게

팬들에게 전달하는 것이 미디어 의 역할이다.

선수, 구단, 리그 라는 섬을 이어 팬들에게 멋진 그림을 보여주어야 한다.

"베터 앤 베터"는 메이저리그 투수 박찬호와

야구 기자, 야구단 사장으로 일한 이태일이

야구에 대해 쓴 이야기다.

야구는 인생의 축소판이다.

마운드에서 오랜 시간을 보낸 소중한 경험은

야구 선수, 야구 선수를 꿈꾸는 사람들에게 유용하며,

야구를 통해 배운 깨달음은 야구뿐 아니라,

인생에 대한 깨달음이기도 하다.

자신이 원하는 방향을 설정하고 나아가는 모습은

더 나은 인생을 살아가는 것과 다르지 않다.

야구에서 배운 소중한 지혜의 이야기는

인생을 살아가는 데 큰 도움이 된다.

"베터 앤 베터"는 선수의 시각부터 구단, 리그, 스포츠 업계를

폭넓게 조망하면서, 한국 스포츠 가 나아갈 방향에 대해

생각해 본다.

"베터 앤 베터"는 야구 인생에서 배운 소중한 지혜를 통해,

인생을 살아가는 지혜를 배우면서, 한국 야구의 미래를

생각해 볼 수 있도록 한다.

지와인 과 컬처블룸 서평단에서

"B2 : 베터 앤 베터"을 증정해주셨다.

감사드린다.

#B2베터앤베터 #지와인 #서평 #박찬호 #이태일 #컬처블룸 #컬처블룸서평단​

'이 리뷰는 컬처블룸을 통해 출판사에서 도서를 제공 받아, 직접 읽고 작성한 리뷰입니다.'