읽기 쉽게 풀어쓴 현대어판 : 캉디드

읽기 쉽게 풀어쓴 현대어판 : 캉디드 ㅣ 미래와사람 시카고플랜 시리즈 7
볼테르 지음, 김혜영 옮김 / 미래와사람 / 2023년 1월

캉디드의 파란만장한 인생

베스트팔렌의 툰더-텐-트론크 남작의 성에

남작의 누이의 아들이 살고 있다.

순수한 성품, 온화한 품행, 바른 판단력을 가져

캉디드 라 불린다.

트론크 남작은 베스트팔렌의 권력자.

남작 부인은 거구의 풍채로 경외심이 든다.

남작의 딸 퀴네공드는 생기발랄하고 육감적이다.

남작의 모든 면을 닮은 남작의 아들.

가정교사 팡글로스는 가문의 예언자였고

캉디드는 팡글로스의 가르침을 신뢰한다.

팡글로스는 모든 것이 각각의 목적이 있으며

모든 건 최고의 목적을 위해 존재한다고 말한다.

아름다운 퀴네공드가 손수건을 떨어뜨린다.

손수건을 줍는 캉디드의 손을 퀴네공드가 잡는다.

캉디드와 퀴네공드는 뜨거운 입맞춤을 나눈다.

트론크 남작은 이 광경을 보고 캉디드를 내쫓고

성은 비탄에 잠기고 만다.

성 밖으로 쫓겨난 캉디드는 꼬임에 빠져

불가리아 군대로 징집된다.

불가리아와 아바르의 전투로 잿더미가 된 마을.

끔찍한 죽음과 죽어가는 사람들로 가득찬

전쟁의 참상에서 벗어나기 위해 네델란드로 떠난다.

대규모 집회에서 자비를 떠들던 남자에게 구걸하고

설교자가 무슨 명분으로 여기 왔는지 묻자.

캉디드는 원인 없는 결과가 없으며

최선의 결과를 위해 모든 게 필연적으로

연결되어 있다고 말한다.

먹을 거리를 얻기 위한 동냥도 필연이라고

이야기 하며 배고픔을 호소하지만

설교자는 캉디드가 교황을 적그리스도로

인정하지 않는다며 쫓아낸다.

자크는 설교자의 잔인한 행동을 지켜본 후

캉디드에게 먹을 것을 제공하고 일자리를

소개해 준다.

캉디드는 산책을 나가다 거지를 만난다.

연민이 생겨서 자크에게서 받은 돈을 준다.

거지는 캉디드에게 팡글로스 선생이라고 말한다.

불가리아가 툰더-텐-트론크 남작의 성에 쳐들어와

남작 일가를 끔찍하게 살해했고, 성은 폐허가 되었다.

팡글로스는 매독으로 보여지는 병에 걸려

죽어가고 있었으며 다정한 사랑이 원인이라 말한다.

캉디드는 자크에게 스승 팡글로스의 처지를

이야기하고 도움을 청했고,

자크의 도움으로 팡글로스는 병에서 회복된다.

자크와 캉디드, 팡글로스는 비즈니스를 위해

리스본으로 배를 타고 떠난며 이야기를 나눈다.

자크는 인간이 본성을 타락시켜 세상이 나빠진다고 보지만

팡글로스는 각자의 불행이 대다수의 이익을 만들어내고

개인이 불행해질수록 전체적으로는 더 좋아진다고 말한다.

폭풍우로 배는 두동강 나버리고 팡글로스와 캉디드는

인정머리 없는 선원과 함께 간신히 살어난다.

겨우 도착한 리스본은 지진으로 건물이 무너지고

땅이 갈라져 많은 사상자가 발생한다.

선원은 죽어가는 사람들을 외면하고 무너진 폐허를 뒤져

찾은 돈으로 술을 사먹고 창녀와 놀아난다.

캉디드와 팡글로스는 재난에 빠진 사람들을

돕기 위해 일손을 보탠다.

팡글로스는 식사 자리에서 모든 게 일어날 수밖에

없는 일이었다고 사람들을 위로했으나,

흉흉해진 민심을 잡기 위해 희생양을 찾던

종교재판관은 팡글로스를 교수형에 처한다.

팡글로스의 교수형 날 지진이 지축을 흔든다.

캉디드는 지진과 화형 당할 위기에 겁에 질려

자신의 지난 삶을 생각해 보며

세상이 최선이며, 최선의 결과를 위해

모든 게 필연적으로 연결되어 있다는

스승 팡글로스의 말에 의문을 갖는다.

캉디드는 가까스로 사면을 받고

죽음의 위기에서 벗어난다.

포르투갈에서 죽은 줄 알았던

퀴네공드를 만나게 되는데....

퀴네공드를 차지하기 위한

유대인 암거래상 잇사갈과 종교재판관의

추악한 다툼,

퀴네공드를 돌봐주던 할멈의

기구하고 끔찍하며 슬픈 인생유전,

캉디드, 퀴네공드, 할멈은

부에노스아이레스로 떠나지만

스페인 추적자들에게서 벗어나기 위해

캉디드는 퀴네공드 일행과 헤어지는데.....

캉디드는 아메리카 대륙, 유럽 등을 돌며

온갖 사건에 휘말리며 살아간다.

캉디드는 교수형으로 죽은줄 알았던 팡글로스와

헤어졌던 퀴네공드와 재회하게 되고,

자신이 바라던 소망을 이루었지만

삶은 여전히 힘겹다.

철학자는 자기가 했던 말을 취소하지 않는다.

팡글로스는 라이프니츠의 예정 조화론은

틀릴 수 없다고 생각한다.

세상의 모든 것이 최선의 상태로 나아간다는

주장을 바꾸지 않기 위해,

자신이 경험한 끔찍한 경험조차 외면한다.

캉디드는 세상이 항상 최선의 상태로 존재한다는

팡글로스의 가르침을 따르며 살아가지만

캉디드는 파란만장한 삶을 살아가면서

세상의 온갖 역경과 부딪히며 살아간다.

세상은 최선의 상태로 나아간다는 말이 무색하게

참혹한 전쟁, 살인, 폭력, 강간 등에 시달린다.

캉디드는 퀴네공드를 그리워하는 마음으로

인생의 험난한 어려움을 헤쳐 나간다.

"읽기 쉽게 풀어쓴 현대어판 캉디드"를 통해

스스로의 삶을 살아가는 인간의 의지가

최선의 상태로 나아가는지,

세상이 최선의 상태로 나아가기 때문에

삶을 살아가게 되는지 생각해 보게 된다.

인간의 삶에서 가장 중요한 것은 무엇일까?

모든 일은 최선의 상태로 서로 연계되었다는

믿음을 따르는 것일지,

자신의 삶을 증명하고 견디기 위해

일을 하면서 살아가야 하는지,

"이제는 우리의 비옥한 땅을 경작해야 한다"는

캉디드의 말은 많은 것을 생각하게 한다.

미래와사람과 리앤프리 서평단에서

"읽기 쉽게 풀어쓴 현대어판 캉디드"를 증정해주셨다.

감사드린다.

#읽기쉽게풀어쓴현대어판

#캉디드

#미래와사람

3초의 비밀! 카드뉴스 마케팅

3초의 비밀! 카드뉴스 마케팅 - 성과를 내는 1페이지의 마법으로 나를 브랜딩하라
설미리 지음 / 라온북 / 2023년 1월

카드뉴스 마케팅을 배워보자

책을 선택한 이유

2020년 SNS 등 디지털 광고비는

방송 등 기존 광고매체를 추월한다.

SNS의 인기가 증가하면서

유명 인플루언서의 영향력은 수익과 직결된다.

SNS에서 많이 활용되는 카드뉴스 만들기를 알아보기 위해

"3초의 비밀! 카드뉴스 마케팅"을 소개한다.

"3초의 비밀! 카드뉴스 마케팅"는

1장 유저의 시간과 관심을 집중시키는 카드뉴스 마케팅의 정석

2장 고객과 소통하는 카드뉴스 마케팅 전략

3장 카드뉴스 마케팅과 퍼스널 브랜딩으로 수익 실현하기

4장 성공적인 매출을 가져오는 카드뉴스 제작 실전

으로 구성되었다.

1장 유저의 시간과 관심을 집중시키는 카드뉴스 마케팅의 정석 에서는

온라인 세상에서 퍼스널 브랜드 파워는 높은 수익으로 연결된다.

시장에 미치는 영향력이 클수록 매출이 커질 수 있다.

브랜드를 기억하도록 만들기 위해서는

브랜드 스토리를 전달하는 것이 효과적이다.

쉽게 고객의 귀에 꽃히는 메시지,

스토리를 기대하게 만드는 메시지,

울림을 주는 메시지,

카드뉴스는 완벽하게 만들려 하지말고

실행을 통해 완성도를 높이는 전략이 효과적이다.

고객의 관심사 찾기,

고객의 시선을 모으는 메시지,

고객 신뢰의 중요성,

시선을 사로잡고 집중시키기 위해서

첫마디는 매우 중요하다.

관심을 이끌고 궁금증을 유발하는

카드뉴스 마케팅 프로세스,

고객의 입장에서 콘텐츠 제작하기,

고객의 언어를 사용하며 잠재고객을

구매고객으로 연결시키기,

폰트와 컬러가 브랜딩 및 광고효과에 미치는 영향,

브랜드 이미지를 위한 컬러와 폰트 찾기,

디테일의 중요성, 시각적 콘텐츠 차별화,

벤치마킹을 하면서 자신의 이야기를

스토리텔링 소재로 사용해야함을 알게된다.

스토리텔링 콘텐츠 성공 공식,

스토리텔링에 정보를 제공하기,

인스타그램과 릴스 활용,

트래픽을 유발 시키는 홍보 전략,

콘텐츠 제작 시간을 늘리기 보다

심플하게 많이 만들기,

광고 같지 않은 카드뉴스 마케팅,

꾸준한 노출, 실패 경험 모으기를 이야기 한다.

2장 고객과 소통하는 카드뉴스 마케팅 전략 에서는

첫인상이 중요한 이유는 첫 이미지를

오랫동안 기억하기 때문이다.

카드뉴스와 콜드콜의 유사성,

강렬한 인상을 주기 위한 첫문장 만들기,

카드뉴스 주제 선정, 첫 문장 카피 작성법,

반응하는 콘텐츠 만들기, 일상에서 소재 찾기,

나의 스토리 팔기, 콘텐츠로 소통하기

고객의 상상 유도하기, 서비스로 승부하기,

실체로 접근하기, 매출 상승을 돕는 클로징,

절제를 통한 특징 뽑아내기, 절제의 중요성,

잠재고객과 콘텐츠로 소통하면서 연결하는

카드뉴스 마케팅, 카드뉴스의 핵심 포인트,

간단하고 단순하게 궁금증을 유발하는

카드뉴스 도입부 만들기,

고객이 나를 발견하도록 하는 고객찾기,

고객 궁금증 유발하기, 차별성 확보,

고객과 소통하는 카드뉴스 만들기,

해시태그 활용하기,

한마디 키워드로 정리하고 결론부터 말하기,

카드뉴스를 해시태그로 연결하기,

클레임 고객으로 알 수 있는 것, SNS 댓글 역추적,

카드뉴스 마케팅의 위력,

광고를 정보로 포장하기, 단어 선택의 중요성,

동의어 사전 활용하기, 고객과 연결되는 단어,

현수막과 전단지에서 배우기,

원 소스 멀티 유즈, 클레임 응대,

자기를 업데이트 하기, 고객이 찾아오게 하기,

가치를 만드는 과정의 중요성,

정부 기관 콘텐츠 활용, 댓글로 제안받기,

공감을 사고 마음을 사로잡는 대화 방식,

콜드콜 경험을 활용한 카드뉴스 작성,

상대방의 말에 공감하기,

SNS 채널 선택, 1일 인-블-유 프로젝트,

고객의 생각을 담는 콘텐츠에 대해

이야기 한다.

3장 카드뉴스 마케팅과 퍼스널 브랜딩으로 수익 실현하기 에서는

콘텐츠에 호감을 갖게 되면

나에게 호감을 갖게 되고,

매출로 연결된다.

퍼스널 브랜딩을 통한 수익화,

팔리는 브랜드로 살아남기,

고객의 답변을 가져오는 작은 차이,

자신의 이야기를 콘텐츠로 만들기,

인간미 보여주기, 실패 스토리 활용,

카드뉴스로 퍼스널브랜딩하기,

전자책 판매 활동을 위한 마케팅 과정을 소개한다.

4장 성공적인 매출을 가져오는 카드뉴스 제작 실전 에서는

정보제공형 카드뉴스는 가장 인기 있는 소재다.

파워포인트를 이용한 카드뉴스 만들기,

동영상 편집 앱으로 초간단 카드뉴스 만들기,

질문형 카드뉴스 만들기,

포토샵으로 카드뉴스 만들기 제작 과정을 설명한다.

"3초의 비밀! 카드뉴스 마케팅"은

카드뉴스 마케팅에서 알아야 할 것,

카드뉴스 마케팅 기본 전략,

카드뉴스 마케팅을 활용한 수익화,

카드뉴스 제작 요령을 소개한다.

퍼스널 브랜드 파워는 수익으로 연결된다.

퍼스널 브랜드를 만들기 위해서는 스토리를

전달해야 하며,

카드뉴스는 스토리의 메시지를 효과적으로

전달하여 퍼스널 브랜드 구축에 유용하다.

고객과 친근해지고, 스토리를 기대하게 하며,

공감을 하도록 카드 뉴스를 만들어야 한다.

효과적인 카드뉴스를 만들기 위해서는

고객의 관점에서 콘텐츠를 개발하고,

고객이 관심을 갖도록 메시지를 만들어야 한다.

카드뉴스 마케팅 프로세스를 소개하고,

경쟁력 있는 카드뉴스 제작 방법,

강렬한 첫 문장 등 도입부 만들기,

스토리 정하기, 타깃 고객 찾기,

클레임 대응, 지속적 업데이트 하기,

해시태그 활용, 댓글 활용하기 등

효과적 카드뉴스 마케팅 활용 전략을 소개하고,

파워포인트, 포토샵, 동영상 편집 앱을 활용한

카드뉴스 만드는 법을 소개한다.

디지털 시대가 심화되면서 과거와는 다르게

SNS 등을 활용해 적은 비용과 노력으로

효과적 마케팅이 가능해 졌다.

SNS를 활용한 카드뉴스는 유용한 마케팅 방법으로

주목받으며 널리 사용되고 있다.

유용한 마케팅 방법도 제대로 이해하고 사용하지 않으면

좋은 결과를 얻기 어려울 것이다.

"3초의 비밀! 카드뉴스 마케팅"을 통해

고객의 마음을 사로잡고 수익화로 연결되는

카드뉴스 만드는 방법을 살펴보면서

1인창업이 증가하면서 갈수록 경쟁이 치열해지는

시장 상황에서,

효과적인 자기 브랜딩과 마케팅을 위한

카드뉴스 활용의 중요성을 이해하고,

차별화된 경쟁력을 갖추는 방법을 생각해 본다.

라온북 과 리앤프리 서평단에서

"3초의 비밀! 카드뉴스 마케팅"을 증정해주셨다.

감사드린다.

#3초의비밀

#카드뉴스마케팅

#라온북

#소셜네트워크  #sns #파워포인트 #포토숍 #설미리

#리앤프리

[100자평] 별의 지도

별의 지도 ㅣ 끝나지 않은 한국인 이야기 1
이어령 지음 / 파람북 / 2022년 12월

윤동주의 시를 중심으로 한국인의 고정관념과 편협함을 살펴본다

별의 지도

별의 지도 ㅣ 끝나지 않은 한국인 이야기 1
이어령 지음 / 파람북 / 2022년 12월

​별의 의미를 찾는 여행

책을 선택한 이유

별은 이야기를 통해 한국인의 정서에

깊은 영향을 미친다.

시대의 지성 이어령이 생각하는

별이 한국인의 삶에 미치는 의미를 알아보기 위해

"별의 지도"를 선택하였다.

"별의 지도"는

1부 별을 바라보는 마음

2부 별과 마주하는 마음

3부 별을 노래하는 마음

으로 구성되었다.

1부 별을 바라보는 마음

1장 우리, 눈을 들어 저 밤하늘을 볼까요 에서는

윤동주의 서시는 사물 속에 숨겨진 본성에서

정신적 행복을 찾으려는 인간 본성이 담겨있다.

전통문화의 바탕이 된 천지인 사상,

농경 문화에 미치는 천지의 변수,

천지인의 대립을 추구하는 서양 문화,

권력과 반비례 하는 행복,

올바른 행위를 하는 이유에 대한

소크라테스와 소피스트의 다른 견해,

동양과 서양의 사고 방식의 차이,

삼태극이 음양 태극으로 변질된 이유,

과학, 종교, 시의 의미에 대해 이야기 한다.

2장 하늘에서 바라본 세상에는 경계가 없습니다 에서는

천하, 세계라는 개념은 지구의 일부를 뜻하는

협소한 개념이다.

우리의 눈과 은하수는 상상력으로 이어진다.

시인의 상상력, 대인의 경지, 공자의 휴머니즘,

가족주의 등 한국인 사고방식의 편협성을 말한다.

3장 하늘 아래 걸어가는 길이 외로울지라도 에서는

천인상관 사상은 인간이 천지에 종속되는 삶이다.

인과응보의 법칙은 항상 적용되지 않으므로

천인상관은 위험한 발상이다.

재물, 권력과 높은 지위는 하늘의 의지로 보기 어렵다.

세속적 행복이 진정한 행복인지 의문이다.

철학은 현실의 공포, 욕망에서 자유로워진 인간을 다룬다.

철학적 인간이 되기 위한 희망, 잘못된 신념의 위험성,

변화하는 진리, 변화하지 않는 신념의 문제점을 말한다.

2부 별과 마주하는 마음

1장 땅과 하늘을 가리키는 두 사람 에서는

라파엘로의 그리스 학당에 그려진

플라톤과 아리스토텔레스는 천지인을 논한다.

플라톤의 관념론, 아리스토텔레스의 실재론은

서구 사상의 두 가지 흐름을 만든다.

서양 문명의 하늘과 땅의 대립,

동양 문명의 가위바위보의 순환,

중국, 한국, 일본 문화의 차이에 대해 말한다.

2장 고정관념을 버리는 순간, 우리가 꿈꾸던 별이 보입니다 에서는

김소월의 시 진달래꽃을 잘못 이해하고 있다.

시제를 통한 패러독스 아이러니 수법과

반어의 아이러니를 이해하지 못하고

이별의 시로 엉뚱하게 해석한다.

스테레오 타입에 빠져 의미를 추론하지 못하고

인지부조화나 자기합리화에 빠지기도 한다.

윤동주를 저항시인으로 보는 고정관념은

서시를 엉터리로 해석하고,

인간의 운명에 고민하고 괴로워하는

서시의 진정한 의미를 퇴색시키고 있음을 우려한다.

3장 우리는 무엇을 기준으로 살고 있습니까 에서는

윤복희의 미니스커트에 언론은 망신이라며 분노한다.

부끄러움은 문화의 문제다.

스스로 삼가는 신독, 신기독은 나와 하늘이

서로 연결되어 있다는 것을 의미한다.

부끄러움과 양심의 관계,

법과 제도는 양심이 아니며,

자신의 죄를 보지 못한 채

타인의 허물과 이웃의 죄에 분노하며 저주하는

인간의 본성을 생각해 본다.

4장 신도 짐승도 아닌 사이에서 에서는

윤동주의 서시는 천지인의 이야기다.

유한한 존재 인간이 영원한 존재 별을

노래하는 것은 슬픈 얘기다.

사형수가 죽기 전에 선해지는 이유,

스스로를 망치는 자기장애 행동전략,

무기력 현상을 생각해 보고,

서시가 추구하는 진정한 아름다움을

이야기 한다.

3부 별을 노래하는 마음

1장 꿈은 연처럼 곡선을 그립니다 에서는

윤동주는 서시에서 시제를 생략해서

맹세의 의미를 다양하게 해석하도록 한다.

운명의 끝은 선택할 수 없지만

운명의 길을 어떻게 갈지는 선택할 수 있다.

맹자의 대장부에 대해 이야기 한다.

2장 아직 우리의 소망은 이루어지지 않았습니다 에서는

하늘과 땅 사이에 시인의 마음이 있다.

윤동주의 내면은 햄릿과 같다.

팽팽한 연실의 중력은 시인의 마음이다.

연과 사람 사이에는 운명의 실이 있다.

휘트먼, 김수영의 시를 통해 본 시인의 마음,

헤겔의 미네르바의 부엉이,

별과 꿈, 별의 상징코드에 대해 이야기 한다.

3장 가슴에 별을 품는 모두가 시인입니다 에서는

이상과 현실의 팽팽한 긴장감은 삶의 숙명이다.

연줄을 쥔 손끝에 연의 운명이 달려있다.

인류의 역사는 개인주의와 협동 정신을 왕복한다.

앞을 향해 달려가면 바람개비는 돌아간다.

돌지 않는 바람개비는 바람개비가 아니다.

언어와 상상력으로 시를 만들지만

시는 현실이 된다.

영원과 불멸을 추구하는 윤동주 시의 매력,

과학적 진보 위에서 제한과 한계가 없는

상상력이 터져 나온다고 말한다.

4장 하늘에서 내려다보면 자신이 보입니다 에서는

윤동주의 자화상은 자기 연민과 자기 혐오가 들어있다.

이인현상, 반성적 사고와 참 자기 찾기,

미러링, 윤동주 시의 진정한 의미,

시인 이상의 거울은 무의식의 이미지 흐름을

자동기술법으로 기록한다.

이상은 분열된 자아의 현실을 돌파하지 못하지만

윤동주는 자아 성찰과 탐색을 통해 희망을 찾는다.

광복은 모든 문제를 해결하지 못한다.

미완의 문제는 영원히 풀 수 없다.

스티브 잡스는 내면의 소리에 응답하라고 말한다.

물음 속에서 새로운 운명의 문이 열리는 것이다.

근대 합리주의와 서구 로고스 중심주의 사상,

이머징 바이러스에서 깨달아야 할 가치,

멜서스와 홉스가 간과한 나눔의 힘,

진화론과 공생, 공동체와 상생에 대해 이야기 한다.

5장 저 영원한 별로 향하는 노래 에서는

시는 의미에 날개를 단다.

윤동주의 서시는 반복적 두음을 멋지게 이용한다.

정지용의 향수도 두음을 효과적으로 사용한다.

시인 이바라기 노리코가 기억하는 윤동주의 모습,

윤동주의 별 헤는 밤 에서 느껴지는 그리움,

윤동주와 정지용의 인연,

별을 노래한 윤동주의 마음,

별의 시인 정호승의 별의 의미,

미움과 증오보다 감사와 기쁨을 담는

삶을 살아가기를 권한다.

"별의 지도"는

고정관념을 버리고 시인 윤동주의 시를 해석하며,

한국인에게 있어 별의 의미를 이야기 한다.

윤동주는 유한한 인간의 한계를 고민하고

한계를 넘는 영원함을 갈망한다.

반일과 국가주의로 왜곡된 정치적 목적은

윤동주의 서시를 저항시로 왜곡하면서

시인 윤동주의 진정한 가치를 훼손시킨다.

김소월의 시 진달래꽃을 제대로 읽으면

이별의 시가 아니라 반어로 표현한

사랑의 시라는 지적은 따끔하다.

잘못된 해석의 고정관념에 사로잡혀

진정한 시의 의미를 이해하지 못한 것이다.

대한민국의 초대 문화부 장관이었던

이어령의 지적은 놀랍도록 예리하다.

별로 바라본 동양과 서양의 사고방식의 차이,

현실의 고통을 이겨내는 한국인의 마음가짐,

세상을 노래하는 시인의 상상력,

세상을 바꾸는 상상력의 힘,

파국을 막는 인간의 공동체 의식 등을

윤동주, 이상, 김소월 등의 시를 통해 풀어가며,

동서양을 넘나드는 이어령의 해박한 철학에

감탄하게 된다.

이어령은 일제시대에 태어나 한국전쟁을 경험하고

한국의 성장기를 이끈 세대다.

"별의 지도" 에서

가족주의, 국가주의 등에 매몰되어

반일주의 등 고정관념에 사로잡히면서

한국인이 편협해지는 것을 걱정하는 것이 느껴진다.

병에 물을 담으면 물병이, 꽃을 담으면 꽃병이 된다.

미움과 증오보다 감사와 기쁨을 담아야 한다는

조언은 새겨들을 만 하다.

"별의 지도"를 통해

사물의 본질을 이해하고 미래를 통찰한

이어령의 사고방식을 이해하면서

새로운 시대를 대비하는 지혜와 통찰의

생각하는 법을 갖추어야 함을 생각해 본다.

파람북 과 리뷰어스클럽 서평단에서

"별의 지도"를 증정해주셨다.

감사드린다.

#리뷰어스클럽

#서평단모집

#네이버독서카페

#리뷰어스클럽서평단

#파람북

#별의지도

#이어령

#인문​

퇴사준비생의 도쿄 2

퇴사준비생의 도쿄 2 - 여행에서 찾은 비즈니스 인사이트 ㅣ 퇴사준비생의 여행 시리즈
시티호퍼스 지음 / 트래블코드 / 2023년 1월

도쿄의 비즈니스 트렌드 변화

도쿄는 일본의 수도이자 세계 최대의 도시로,

아시아뿐 아니라 세계를 선도하는

정치,경제, 문화, 교육, 금융, 산업, 패션 등의 중심지다.

성공한 사업가들은 사업 아이템을 찾아

도쿄로 떠난다는 것은 공공연한 비밀이다.

도쿄에서 뜨는 사업 아이템을 알아보기 위해

"퇴사준비생의 도쿄 2"를 선택하였다.

"퇴사준비생의 도쿄 2"는

1장 장인간장

2장 더 라벨 프루트

3장 #FFFFFFT

4장 로열블루티

5장 스마도리 바

6장 긴자 오노데라

7장 카페 론론

8장 누루칸 사토

9장 하나노히

10장 노즈숍

11장 와인 앳 에비스

12장 미야시타 파크

13장 시퀀스 미야시타 파크

14장 패스 더 바톤

15장 도쿄 리버사이드 디스틸러리

으로 구성되었다.

1장 장인간장 에서는

하겐다즈는 세븐일레븐과 협업하여

일본의 맛을 아이스크림에 조화시키는

자포네 시리즈를 출시한다.

일본의 맛을 지키려는 노력은 역설적으로

일본의 맛이 사라져감을 뜻한다.

연간 1인당 간장 구매량은 70년대 대비

3분의 1 수준 이하로 떨어진다.

전통 간장을 제조하던 장인들은 경영난에 시달린다.

타카하시 만타로는 영업사원을 그만두고

간장 편집숍 전통 디자인 공방을 만든다.

고객이 필요한 상황에 따른 추천, 소용량 판매,

입문용 패키지, 키오케 부활 프로젝트 등

전통 산업의 부활 노력을 알아본다.

2장 더 라벨 프루트 에서는

오시카츠는 팬으로서 응원하는 것을 말한다.

더 라벨 프루트는 과일 우유를 파는 무인 매장이다.

스마트폰으로 자신이 원하는 우유를

맞춤형으로 선택할 수 있고,

연예인이나 셀럽의 이름이 적힌 라벨을

선택하여 오시카츠 할 수 있다.

한정판 라벨 출시, 매장 디스프레이 등

차별화된 매장의 특징을 소개한다.

3장 #FFFFFFT 에서는

스가모 거리는 중장년층이 즐겨찾는 곳이다.

마루지가 빨간색 속옷을 행운의 상징으로 만들어

빨간색이 연상되는 스가모 거리에서,

#FFFFFFT는 청년을 위한 흰색 면티 편집숍을 차린다 .

유명 디자이너의 다양한 스타일을 선택할 수 있는

#FFFFFFT가 추구하는 철학,

불편한 매장을 만들어 구매 전환율 높이기,

한정판 상품, 컬래버레이션,

가부키쵸에서 검은색 티셔츠를 판매하는

자매 매장 #000T를 런칭하고,

미야시타 파크에서 두 브랜드를 동시에

운영하면서 비즈니스를 확장한다.

패션업이 아니라 색의 본질로 접근한

타쿠야 나츠메의 철학을 소개한다.

4장 로열블루티 에서는

무라노코메는 쌀의 장점을 표현하기 위해

오니기리기 모양의 패키지로 포지셔닝한다.

로열블루티는 혁신적 미즈다시 프로세스의

안정성을 공인받고, 유명세를 탔지만

고객 점점 확보에 애를 먹는다.

롯폰기 로열블루티 매장에서 체험할 수 있는

독특한 경험, 차 문화에 페어링을 도입한 차엔을

소개하고,

코타키 라이스 사례를 통해 고객이 공감할

포인트를 찾아내기에 대해 이야기 한다.

5장 스마도리 바 에서는

스마도리 바는 논알콜 음료를 마시며

스트레스를 해소하도록 돕는다.

독특한 분위기와 오감을 자극하는 경험을

제공하고 있으며,

논알콜부터 저알콜 술까지 취급하면서

개인의 취향과 체질을 존중하는 컨셉,

고객 세분화를 통한 메뉴 개발과 공간 구성,

비음주자의 마음을 사로잡는 맛과 비주얼,

아사히 맥주의 논알콜 음주 시장 공략 전략,

스마트 드링킹 의 라이프스타일 프로젝트에

대해 알아본다.

6장 긴자 오노데라 에서는

일본 스시 업계는 저가 회전 스시와

고급 스시로 양분화 되었다.

고급 스시 전문점 긴자 오노데라는

중가용 스시 시장에 도전한다.

긴자 오노데라의 최상급 참치 스시를

회전 스시 긴자 오노데라 에서는

절반 이하 가격으로 즐길 수 있다.

도매 수산 시장의 구조적 문제를 활용해

원재료의 가격을 낮추고, 운영비를 절감해

가격 경쟁력을 높인다.

자매 브랜드 토류몽은 긴자 오노데라에서

손질한 재료를 활용해 작업 효율을 높이고,

젊은 장인들이 스시를 만들고 고객을 응대하는

등용문의 기회를 제공하면서,

실력을 연마하고 가격을 향상시킬 수 있도록 한다.

자매 브랜드 오토토 혼텐의 새로운 조리법 시도 등

긴자 오노데라의 고객 확장 전략을 소개한다.

7장 카페 론론 에서는

지방에서 도쿄에 상경한 사람들은

도쿄 생활에 적응하기 쉽지 않다.

무제한 디저트 카페, 카페 론론은

도쿄에 정착하려는 젊은 독신 여성을

돕는 마음으로 런칭한다.

디저트 천국 도쿄는 전 세계 디저트 각축장이나,

식비가 빠듯한 사람들은 맛보기 힘들다.

가심비를 높이는 론론의 무한리필 전략,

SNS 가찍비를 향상시키는 매장 디자인,

디저트 구성, 디저트 크기, 할인 전략,

모회사 메종 에이블의 고객 타깃 전략에

대해 이야기 한다.

8장 누루칸 사토 에서는

사케는 잔에 넘치게 따르는 모리코보시의

전통이 있다.

도쿄 이자카야 누루칸 사토는 모리코보시로

사케를 즐기는 경험을 제공한다.

메뉴판 구성, 원하는 상태의 사케 제공,

사케와 정미율, 요리에 맞는 사케 페어링,

일본 각 지역의 사케를 비교할 수 있으며,

사케잔 추천, 사케 설명 카드 제공,

지점 확장 전략에서 알 수 있는

모회사 도쿄 레스토랑 팩토리의 비전을

이야기 한다.

9장 하나노히 에서는

히비야 화단의 꽃 구독 서비스 하나노히는

매장에 방문해서 꽃을 받아야 한다.

꽃과 친숙해지고 가볍게 구매할 수 있도록 하여

새로운 고객 타깃을 개발하고,

고객은 매장 방문을 통해 일상을 리프레시하고,

매장 방문을 통해 라이프 스타일에 맞는

꽃 활용에 친숙해 진다.

구독 서비스를 활용한 새로운 가치 창출 노력에

대해 이야기 한다.

10장 노즈숍 에서는

노즈숍은 각 국의 향수를 편집해서 판매한다.

편집숍의 고상함을 버리고, 고객에게 다가가는

전략을 세운다.

향수 가챠를 통한 다양한 향수 체험,

노즈숍 후각 연구소의 향수 제안,

코 축제, 이벤트 등

향기의 대중화를 추구하고 고객에게 다가서는

노즈숍의 파격적 행보를 소개한다.

11장 와인 앳 에비스 에서는

신규 고객을 유치해야 매출이 커진다.

에비스에 있는 와인바 와인 앳 애비스는

테스트를 통해 고객에게 적합한 와인을 추천한다.

와인 카테고리화, 테스트에서 추천한 와인 시음,

온라인 평가를 통한 취향 반영, 레스토랑과 제휴,

와인 앳 애비스의 고객 타깃 전략은

Z세대 와인 입문자들의 데이트 코스가 된다.

12장 미야시타 파크

시부야의 고층 빌딩 스카이라인은 진화하지만

시부야 스크램블이야말로 상징적 랜드마크다.

일 평균 유동 인구 3백만 명의 시부야에서,

최대 3천 명이 시부야 스크램블을 건너는

풍경은 시부야를 잘 말해준다.

시부야구와 미츠이 부동산은 미야시타 파크

프로젝트를 진행한다.

공중 공원으로 스케일을 키우고,

상업시설과 유기적 연계,

새로운 고객 경험 제공, 건물 설계,

시부야 요코초 등

시부야의 새로운 랜드마크로 자리매김하는

미야시타 파크를 소개한다.

13장 시퀀스 미야시타 파크 에서는

콘텐츠는 개별 시퀸스의 장면을 이어가면서

전체적 메시지를 담은 이야기를 전달한다.

시퀸스 호텔은 미야시타 파크에 있다.

시부야 여행자가 자신의 시퀸스를 만들 수 있는

호텔 구성요소 연출한다.

공원과 호텔의 경계 없애기,

시부야의 특성에 따른 체크아웃 시간 늦추기,

벙커룸, 샤쿠온 등

공간의 콘텐츠화를 연출하는 시퀸스 호텔에

대해 이야기 한다.

14장 패스 더 바톤 에서는

물질은 바뀌어도 물질에 부여된 의미와 상징은

사라지지 않는다.

패스 더 바톤은 재활용품을 취급하는

셀렉트 리사이클 숍이다.

단순 중고 제품 판매가 아니라 물건에 담긴

개인적 문화를 전달하며, 악성 재고를 개선하고,

매장 축소 및 PTBM 행사로 비즈니스 모델 전환,

브랜드 컨셉 재정의 등

패스 더 바톤의 변화를 소개한다.

15장 도쿄 리버사이드 디스틸러리 에서는

도쿄 리버사이드 디스틸러리는

버려진 재료나 술로 진을 만드는

세계 최초의 ‘재활용 양조장’이다.

독특한 컨셉으로 크라우드 펀딩을 성공했고,

세계 진 어워드, 세계 주류 경진 대회에서

좋은 성과를 내면서 퀄리티를 인정받는다.

진의 특성을 이용해 버려지는 원재료를

활용하고,

쿠라마 매장의 체험, 나무의 술 프로젝트를

소개한다.

"퇴사준비생의 도쿄 2"는

식품, 패션, 음식점, 구독 서비스,

유통, 공원, 숙박 등에서

새로운 변화를 일으키는 도쿄의

기업들을 소개한다.

업계의 특성과 현재의 문제점을 이용해

새로운 비즈니스 기회를 창출하고,

고정관념을 깨면서 새로운 시도를 통해

고객과의 거리를 줄이고 새로운 고객을

만들어 나간다.

사소해 보이는 아이디어로 고객 유대감을 높이고

평범한 비즈니스 모델을 개선해서 새로운 고객과

시장으로 업계를 선도한다.

기업의 비전을 소개하여, 변화를 선택하는데

비전이 어떻게 작동하는지 생각해보게 한다.

"퇴사준비생의 도쿄 2"에서 소개하는

일본의 최신 트렌드 를 통해

기존의 고정관념에서 벗어나

새로운 비즈니스 기회를 찾아가는

도전과 변화의 필요성을 생각해 본다.

도쿄를 여행하면서 해당 업장에 방문해

"퇴사준비생의 도쿄 2"에서 소개한 것을

실제 체험하는 것도 좋을 것 같다.

트래블코드 와 리앤프리 서평단에서

"퇴사준비생의 도쿄 2"를 증정해주셨다.

감사드린다.

#퇴사준비생의도쿄2

#트래블코드