2014년의 소비 트렌드를 전망하다...트렌드 코리아 2014

트렌드 코리아 2014 - 서울대 소비트렌드 분석센터의 2014 전망
김난도 외 지음 / 미래의창 / 2013년 11월

매년 연말이 되면 우리는 늘 올 한 해를 아쉬움으로 보내게 된다.

일 년동안 개인적으로 일어난 일들을 반추하면서 생각했던 것이 이루어졌을 때에는 미소를, 그렇지 않을 때에는 아쉬움을 진하게 갖는다.

또한, 이러한 연말이 되면 지난 해를 반추하면서도, 다가올 새로운 한 해에 대해서 많은 생각들을 하게되고 계획을 세우며 토정비결과 같이 미래를 예측하는 것에 의지해보기도 한다.

물론, 지나간 과거에 대해 반성하는 것은 어렵지 않지만, 다가올 미래에 대한 예측을 하는 것은 정말로 어려운 일이다.

개인의 삶도 이러할 진대, 한 나라의 다가올 일년에 대한 트렌드를 예측하는 것은 더더욱 어려울 일이다.

정부기관이나 경제연구소 등에서는 다가올 한 해에 대한 경제예측, 수요예측, 물가예측 등을 다각도로 분석하여 전망치를 내 놓지만 이 마저도 일년이 지난 시점에서 보면 정확히 맞추기란 쉽지않다.

이러한 어려운 일을 하는 사람이 있는데, 그 예측치를 책으로 엮어서 매년 말에 출간한다.

김난도 대표저자의 트렌드 코리아 시리즈가 그것이다.

김난도 교수는 최근에 가장 핫한 저자이자 교수로 그 명망이 높으신 분이고, 이 책은 최근에 거의 필독서로 불리우는 책이다.

하지만, 이러한 예측을 하는 책이 그 정확도가 형편없다면 그 어느 독자가 이 책을 구입해 읽겠는가...

지금까지 매년 이 책이 출간된다고 하는 것은 그만큼 소비에 대한 트렌드를 상당히 정확하게 짚어내고 있다는 의미일 것이다.

트렌드 코리아 2014, 이 책은 다가올 2014년에 대한 소비 트렌드를 분석한 책이다.

여기서 이 책의 특징을 보면, 십이간지를 상징하는 동물('용'을 포함해서...)을 가지고 그 해의 키워드를 만든다는 것이다.

2014년도는 '말'띠 해이므로, 키워드는 DARK HORSES로 정해졌다.

전년도를 잠깐보면, 2013년은 뱀의 해라서 COBRA TWIST, 2012년은 용의 해라서 DRAGON BALL, 2011년은 토끼의 해라서 TWO RABBITS, 2010년은 호랑이의 해라서 TIGEROMICS...이런 식으로 키워드를 정한다.

이번 트렌드 코리아 2014의 구성은 전년도에 대한 키워드를 통해 본 소비트렌드의 회고를 먼저 하고, 다가올 해에 대한 소비트렌드를 전망하는 구성으로 되어있다.

금년도 국내경제는 많이 좋아졌다고 하지만 체감경기는 거의 바닥수준으로 떨어져 있다. 그러한 과정에서 소비의 질과 양에도 많은 변화가 일어난 한 해였는데, 아무래도 경기의 영향으로 소비가 많이 줄어 든 것은 사실이다.

그렇지만, 그러한 소비에도 다양한 성향이 나타났는데, 이 책의 2013년도 회고에 보면 그 현상을 잘 살펴볼 수 있다.

대표적으로 나홀로 족이 늘어나고, 소유보다는 향유를 하며, 넌센스가 부각되고, 시즌이 사라진 현상을 들어볼 수 있다.

그럼, 이러한 다양한 현상이 나타난 가운데 2014년의 소비 트렌드는 어떻게 될 것인가?

이러한 주제를 DARK HORSES의 키워드에 맞춰서 풀어내고 있다.

2014년도에는 무거운 것보다는 보다 가벼운 것을 선호하는 경향이 두드러질 것이고, 정신보다는 몸을, 최근의 트렌드인 돌직구를 더욱 강하게 서로에게 날릴 것이고, 시장은 틈새를 넘어선 틈새 속의 틈새를 더욱 더 파고 들 것으로 예측하고 있다.

그리고, 가장 중요한 것이 기존의 해석을 재해석하는 현상이 두드러 질 것이라 보고 있다.

이러한 소비 현상들에서 보듯이, 최근 몇 년의 국내 소비 트렌드가 과거 수십년의 트렌드보다 급격하게 변하고 있다는 것을 볼 수 있다. 무엇 하나로 꼭 집어 정의할 수 없지만, 개인의 삶에 대한 중요성을 인식하고, 인터넷이 매개화 된 정보의 공유 및 전달이 빛의 속도가 된 것이 하나의 원인이라고 생각되어 진다.

결국 이러한 내용을 비춰볼 때 기업들도 과거의 명성만을 가지고 영위할 수 있는 시대는 지났다고 보여진다.

시장의 트렌드를 빨리 읽어내고, 발 빠르게 대응한 기업만이 살아남을 수 있는 시대가 되었다.

트렌드는 누가 하라고 해서 되는 것이 아니라 시대적 흐름이라고 생각된다.

그 시대적 흐름을 잘 읽어내고 내 것으로 체화하면 세련된 사람이 될 것이고, 그것을 거부한 채 살아가면 구닥다리가 될 것이다.

너무나도 빠르게 변하는 시대에 이러한 책은 한 해를 준비하는데 많은 도움이 될 것이다.

내년 이 맘때가 되면, 또 이 책에 대한 가치가 증명될 것이다.

모르는 것을 미리 예측해 보는 것, 이것도 정말 재미있는 것 중 하나일 것이라 생각하며, 이른 감이 있지만 벌써 2015년 트렌드 코리아가 기다려진다.

빅픽처를 그려보자.

빅 픽처를 그려라 - 인생의 큰 그림을 보는 힘
전옥표 지음 / 비즈니스북스 / 2013년 5월

요즘같은 치열한 시대를 살아가다보면, 장기적 목표보다는 하루하루에 최선을 다할 수 밖에 없고, 그 하루의 끝에서 지친 자신을 발견하게된다.
자기계발, 취미생활, 자아의 발견은 언제부터인가 희망사항이 되어버렸다.

이런 치열한 삶 속에서도 경쟁이라는 명목하에 성과를 강요하는 사회속에서 낙오하지 않기 위해 살아가고, 성공이라는 목표는 언제나 마음 속에만 있게 되고, 현실에 안주하는 것만이 최선이 되어 버렸다.

한 번 곰곰히 생각해보시라.
마음 속에 내 인생에 대한 목표, 즉 큰 그림을 가지고 살아가고 있는지...

하루가 멀다하고 실업률의 증가와 젊은 사람들의 자살 뉴스, 그리고, 세상을 다 포기한 듯한 범죄행위의 소식 들은 건강한 사회, 개인이 아닌, 점점 더 병들어가고 있는 모습을 보여준다.

과거 이기는 습관이라는 책으로 유명해진 전옥표 박사가 이번에 '빅픽처를 그려라'라고 하는 책을 내 놓았다.
첫 저서인 이기는 습관으로 저자는 그동안 힘들어하던 조직과 개인에게 나아갈 방향을 제시해 주었고, 많은 사람들이 그 방향을 가지고 도움을 받았을 것이다.
그 이후에도 몇 권의 책을 통하여 바른 길을 제시하였는데, 이번에는 '빅픽처를 그려라'는 책으로 성공하는 삶에 대해 책을 냈다.

빅픽처, 말 그대로 큰 그림이다. 인생의 큰 그림을 그려라는 뜻으로 원대한 목표를 가지고 살아가란 내용이다.
빅픽처(목표)가 있는 사람들이 결국에는 성공이라는 맛을 보게 된다는 것으로, 아무 목표가 없는 사람에 비해서 천지차이가 난다는 것을 말하고, 또 저자 스스로 행하고 있음을 보여주고 있다.

이 책의 첫 부분부터 가슴을 확 잡아끄는데,
미술시간에 스케치북에 검은 색으로 칠만하는 아이를 보고, 정신병원에 보내지고, 거기서도 멈추지 않는 그 행동으로 정신병으로 간주되는데, 후에 그린 그림을 모두 펼쳐보니 아주 아주 커다란 고래를 그렸더라는, 결국 어른의 잣대로 그 아이의 빅픽처인 고래를 볼 수 없었다라고 하는 내용인데, 아마도 생각의 크기가 그 사람을 결정하지 않나 싶은 글이 첫 부분에 인용되어 있다.

이 첫 구절때문에 이 책을 단숨에 읽었다.

그리고, 생각해보았다. 과연 나는 빅픽처를 그리고 있는가?
아니다. 빅픽처는 전혀 없고, 그냥 하루를 치열하게 살고 있을 뿐이었다.
그래서 이 책을 보고 지금 천천히 늦었지만, 늦었다고 생각할 때가 가장 빠를 때라고 생각하며, 빅픽처를 그려보고 있다.

누구나 빅픽처를 가지고 살아야 한다고 알고는 있지만, 절실히 느끼지 못한다.
하지만, 이 책을 읽어보면 왜 그래야 하는지 간절하게 느끼게 될 것이다.

스펙이라는 거짓말

스펙이라는 거짓말 - 직장인 1만 명의 행동평가를 통해 도출해낸 인재 보고서
오쿠야마 노리아키.이노우에 겐이치로 지음, 김정환 옮김 / 새로운현재(메가스터디북스) / 2013년 4월

우리나라 사회와 경제가 IMF를 기점으로 참 많이 달라졌다.
평생직장이라는 개념이 사라졌고, 오로지 개인의 능력과 그에 따른 조직에서의 성과만을 생각하는 시기가 되어버렸다.
또한, 그것 이후에 미국발 금융위기와 유럽경제위기 같은 굵직한 불황이 이어서 오다보니, 더더욱 생존이 중요한 화두가 되었다.
이런 상황이다 보니, 갈수록 사회적 양극화가 심화되고 있는 현실인데, 채용시장이나 회사 內에서도 그러한 현상이 두드러지고, 앞으로도 더해질 것이다.

최근들어서 실업률이 늘어나고 있다. 그것도 심각한 수준으로 늘어나고 있어서 문제이다.
실업률의 증가는 불확실한 현실 속에서 직원을 늘릴 수 없다라고 판단한 기업들과 눈높이를 너무 높여온 구직자들이 함께 만들어 온 것이 아닐까 싶다.
실업률은 높은데, 중소기업은 인력이 없다라고 하소연하는 것이 이것을 반증해주는 것이라 보겠다.

이런 현상이다 보니, 구직자들은 너도나도 조금 더 Name value가 높은 회사에 들어가려고 노력이다.
이렇게 노력해서 갖춰진 개인의 경쟁력을 우리는 언제부터인가 '스펙'이라고 부르기 시작했다.
이 스펙이라는 말은 2004년에서야 처음 쓰게 되었는데, 뉴스메이커의 기사(2004.12.10)에 보면 "언제부터인가 취업준비생들은 출신학교와 학점, 토익점수, 자격증 소지여부, 해외연수나 인턴경험 유무 등을 종합해 스펙이라는 두글자로 부르고 있다." 에서 처음 기사화 되었다.

그래서인지 몰라도, 이제는 스펙이라는 단어가 낯설지 않고, 그 스펙을 높이기 위해서 토익학원에서 쪽집게 강의를 듣고, 해외에 어학연수를 나가며, 인턴도 가리지 않고 하고, 또 자격증을 따기 위해 공부에 매진하고 열중한다.

과연 이렇게 해서 '스펙'을 올린다고 다 유능하고 좋은 '인재'라고 볼 수 있을까?

이러한 물음에 대한 답을 '스펙이라는 거짓말(우쿠야마 노리야키 저)'에서 찾을 수 있다.
직원을 채용할 때 가장 먼저 보는 것이 우선 출신학교이고, 다음으로 전공과 학점 등 그 외 사항을 보게 된다.
우선적으로 이런 것들이 충족되어야 최소한 서류심사를 받을 수 있고, 면접을 볼 수 있다.
기업의 입장에서는 조금 더 좋은 조건을 가진 사람을 채용하고 싶을 것이다.

자 그럼 이렇게 뽑은 스펙 좋은 인재가 과연 정말 좋은 인재라고 부를 수 있을 것인가?
그럴 수도 있고, 아닐 수도 있다.
이 책에서는 그러한 것들을 파악할 수 있게, 직장인 1만명을 대상으로 한 행동평가를 통하여 그 해답을 제시하고 있다.
어찌보면 뻔한 대답일 수 있지만, 그 뻔한 것을 모르고 있다는 것이 더 큰 일이 아닐까 싶다.
이 책에 소개된 내용을 읽어보면, 구직자나 직장인에게 많은 도움이 될 듯하다.
더욱이, 회사의 관리자나 인사담당자에게 좋을 듯 싶다.

최근의 사회적 상황이 좋지는 않지만, 그래도 기업은 지속적으로 인재를 원하고 있다.
그리고, 누군가는 자신이 원하는 직장에 들어가서 경제활동을 하고 있다.

이러한 상황에 누구나 다 하기에 아무생각없이 따라하는 그런 '스펙'쌓기 보다는 본인이 잘 할 수 있고, 정말 하고 싶은 것에 강점을 갖는다면 오히려 더 훌륭한 인재로 대우받을 수 있을 것이다.

가끔은 생각한다. '급하게 먹은 떡이 체한다.'라는 말을...

희망의 귀환

희망의 귀환 - 희망을 부르면, 희망은 내게 온다
차동엽 지음 / 위즈앤비즈 / 2013년 3월

언제부터인가 우리 주변에서 부정적인 단어들이 넘쳐나고 있다.
1998년 IMF사태를 필두로해서 평생직장이라는 단어가 무너졌고, 여기저기서 부도나 실직이라는 말이 넘쳐나게 되었다. 더불어, 사회와 경제가 새롭게 재편되어 그 이전과는 전혀 새로운 장(場)이 펼쳐지게 되었다.
그 이후에도 미국발 금융위기, 유럽 경제위기의 여파가 우리나라에까지 미치면서 더욱 힘든 시기를 살아가고 있다.

IMF당시 어린이들이 이제는 사회에 진출하기 위한 청년들이 되어있고, 당시 어른들은 이제 그 어려움을 겪고 장년 내지는 노년층이 되어 있다.
이러한 것들을 겪으면서 우리네 마음 속에는 불안, 불행, 좌절 등의 부정적인 단어가 자리잡았고, 그 결과로 여기저기서 '자살'이라는 극단적인 행동을 하는 사람이 늘어나게 되었다.

이러한 상황들이 지속되면서, 얼마전부터 화두가 되고 있는 것들이 '희망', '힐링', '위로'와 같은 발전적인 단어들이 부정적인 단어를 밀어내고 있다.
그 중에서도 '희망'이라는 말이 가장 이슈화가 되고 있고, 또 가장 듣고 싶은 말이기도 할 것이다.

'무지개원리'라는 책이 있다. 내 허락없이는 나를 불행하게 할 수 없기 때문에 내 인생에 늘 지지 않는 무지개를 띄우라라고 하는 메시지를 전달하는 책으로 참 감명깊게 봤는데, 이 책의 저자가 차동엽 신부이다.
차동엽 신부는 다른 이름으로 희망의 멘토링이라고도 불리운다고 한다.
이런 차동엽 신부가 '희망의 귀환'이라는 희망과 관련된 책을 냈다.
어찌보면 희망과 관련된 책이라기 보다 희망에 관하여 저자가 보내는 메시지이다.

아무리 힘들고, 어렵고, 절망스럽더라도 '희망'을 간절히 부르면 희망은 내게로 온다라고 하는 것이 이 책이 전달하는 메시지이다.
전체적인 주제는 포옹하고, 춤추고, 심기일전하고, 즐겨라는 내용인데 그 과정 가운데 희망이 온다는 내용이다.

최근 뉴스 등에서 심심치 않게 나오는 기사가 청년 실업률이다.
이제는 학교가 같이 어울려 지혜와 지식을 쌓는 곳이 아닌 경쟁의 장이 되었다.
더 좋은 대학을 가기위해 획일적으로 공부하는 고등학생, 학문을 갈고 닦는 역할을 해야하는 상아탑인 대학에서 취업을 위해 오늘도 밤새우는 이땅의 대학생들...그럼에도 불구하고 취업은 바늘구멍에 낙타들어가기 만큼이나 어려운 현실.
딱 절망하기 좋은 상황이다.

이러한 상황속에서도 차동엽 신부는 희망을 부르라고 한다.
'나도 희망한다. 너도 희망하라. (Spera, Spero)'처럼 절망의 현실에서 희망을 부르면 반드시 그 부름에 응답할 것이라고 믿는다.
'희망의 귀환'은 단순하지만, 소중한 메시지를 우리 가슴 깊이 전달한다.

상상놀이

상상놀이 - 마광수의 맛.있.는 단편소설집
마광수 지음 / 책읽는귀족 / 2013년 4월

언제부터인가 우리의 주변을 보면 성(性)을 상품화하는 것을 빈번하게 볼 수 있다. 따뜻한 날씨에 젊음이 발산되는 거리를 걷다보면 너무도 짧은 미니스커트나 핫팬츠 등 과감한 복장을 한 젊은사람들도 이제는 흔하게 볼 수 있게 되었다.
불과 오래되지 않은 과거에는 몰래 숨어보던 선데이서울 화보 같은 잡지에서나 볼 법한 장면들이다.
하지만, 이제는 이러한 것들이 자연스럽게 받아들여지는 모양이며, 오히려 아름다움을 보여주는 것으로도 보여진다.

이러한 상황과 더불어 나의 기억속에는 '즐거운 사라'라고 하는 작품이 외설적이라고 하여 판금되고 저자가 구속되었던 상황이 그리 오래지 않은 기억으로 남아있다.
그 유명한 책을 썼던 저자는 바로 '마광수'라는 사람인데, 이 분이 어쩌면 대학가에서 가장 유명한 교수 중에 한 분이 아닌가 싶다.
너무도 솔직한 자신의 생각을 쓴 죄로 그러한 결과를 가져온 장본인인데, 어쩌면 그러한 문제로 대학교수의 직(職)에서 영원히 물러나야 하는게 우리나라의 현실인데, 어찌된 일인지 지금도 사학의 최고 명문대학에서 강의를 하고 있다. 왜일까?

역시나 마광수 교수 하면 떠오르는 이미지는 '성(性)'이다.
그것에 관한 아마도 가장 솔직한 교수가 아닐까 싶어진다.

이러한 마광수 교수의 단편집이 나왔는데, 제목이 '상상놀이'이다.
제목만 보고, 마광수 교수의 이미지를 덧칠해보면, 상상놀이는 성(性)에 관한 상상놀이가 아닐까 하는 예상을 해본다.

자 이제 책을 열어서 읽어보면, 그러한 기대는 여지없이 깨진다. 한마디로 이 '상상놀이'는 그다지 '야'하지 않다. 너무 안 '야'해서 이상하다.
하지만, 읽어보면 정말 마광수 교수만의 '상상놀이'에 초대되어진 느낌이다.

이 책은 지금 현재에 씌어진 책은 아니다. 단편들이 과거(1990년대~2000년대)에 씌어진 것들인데, 그 생각이 너무도 재미있다.
총 4편으로 나뉘어져 있고, 각 편당 5개의 단편들이 수록되어있으며, 마지막에 Bonus Track으로 한 개의 단편이 더 실려있어 총 21개의 단편으로 구성되어 있다.

이 책을 읽어보면, 흡사 베르나르 베르베르의 '나무'가 연상된다.
'나무'가 어쩌면 동화같은 상상의 세계라면, '상상놀이'는 성인을 위한 상상의 세계라고 생각되어진다.

마광수 교수의 이미지를 생각하면, 생각보다 아주 얌전한 단편들이지만, 과거의 전력을 가지고 왜 아직까지 대학에서 강의를 하고 있느냐고 물어보는 아주 작은 답변이 이 책에 들어있지 않을까 싶다.
어렵지 않은 내용이지만, 그 기발한 생각에 역시 연세대 3대명물(윤동주, 박진영, 마광수)중 한 명이라고 보여진다.
한 사람의 상상의 세계로 빠져보는 것도 괜찮은 여행이 될 것임을 믿어의심치 않는다.