어떻게 팔지 막막할 때 읽는 카피 책

어떻게 팔지 막막할 때 읽는 카피 책 - 기획자, 마케터, 광고인, 셀러라면 꼭 알아야 할 팔리는 글 작성법
톰 올브라이튼 지음, 정윤미 옮김 / 비즈니스북스 / 2024년 5월

광고 카피를 만드는 일을 하지는 않지만, 기획 업무를 하다 보면 종종 고객을 대상으로 글을 쓸 때가 있기 마련이다. 가끔은 복잡하고 어려운 내용을 고객에게 이해하기 위해 쉽게 설명하고 싶은데 잘 써지지 않을 때가 있다. 이럴 때 고객의 입장에서 어떻게 하면 의미를 쉽게 전달할 수 있을까 고민하게 된다. 

저자는 세계 글로벌 기업의 광고 컨설팅을 진행해온 카피라이터이다. 해외 번역서인 만큼 책에 나오는 카피들은 외국 광고에 나온 것들로 우리에게 익숙한 카피는 찾기 어렵다는 점이 아쉽긴 하다. 특히 언어유희를 사용한 카피 같은 경우에는 우리말이 아니기에 이해하기 어렵다. 다만 예시를 통한 공감보다는 광고 카피를 만드는 기술에 중점을 두고 읽는 것이 좋을 것 같다. 

이 책은 크게 3부로 나누어져 있다. 제1부는 '광고 카피 계획하기'로 누구에게 무엇을 팔 것인지, 고객과 제품을 분석하는 과정이다. 광고를 통해 제품과 서비스를 구매하는 상대방을 이해하여, 그들이 무엇을 원하는지 욕구를 파악하는 것이다. 제2부는 '광고 카피 작성하기'로 호기심을 자극하고 질문을 던지는 등 다양한 방식의 광고 카피를 만드는 방법을 소개한다. 제3부는 '광고 카피 업그레이드하기'로 앞에서 말한 방식으로 작성한 광고 카피를 좀 더 업그레이드하는 방법에 대해 말한다. 기억에 남는 광고를 만들기 위한 창의력을 발휘하고, 아이디어를 떠올리는 다양한 방법을 소개한다. 

전반적으로 광고 카피를 전문적으로 작성하는 기술적인 방법에 대한 이야기로 되어 있다. 때문에 일상적인 글쓰기보다는 정말 전문적으로 광고 카피를 만드는 일을 하는 사람들에게 카피라이팅 기술 훈련에 도움이 될 책인 것 같다. 

데이터의 함정

데이터의 함정 - 숫자에 가려진 고객 인사이트를 포착하는 법
앤디 맥밀런.자넬 에스테스 지음, 이윤정 옮김 / 유엑스리뷰 / 2024년 5월

 '데이터의 함정'이라는 책의 제목만 봤을 때는 통계 데이터를 잘못 해석하는 오류를 소개하는 책이라고 생각했다. 하지만 반은 맞고 반은 틀리다. 이 책은 기업의 관점에서 조직이 데이터를 통해 의사결정을 하는 과정에서 데이터의 함정에 빠지지 않도록 인사이트를 발견하고 적용하는 것에 대한 내용이다. 즉 데이터 해석 시 발생하는 오류에만 초점이 맞추어져 있지 않고 기업에서 고객의 다양한 경험과 상호작용을 분석하고 문제를 해결해나가는 전반적인 것들에 대해 다루고 있다. 

 기업이 데이터를 수집하고 그 데이터 속에서 패턴을 발견하여 의미를 이끌어 내는 것은 어려운 일이다. 데이터 패턴을 해석하는 과정에서 분석하는 사람의 자기 생각이나 논리 등 주관적인 관점이 더해져 잘못된 추측을 할 수 있다. 이러한 오류들을 다양한 기업의 사례를 통해서 전달하고 해결 방법을 제시한다. 

 해외 서적의 번역본인 만큼 책의 구조와 서술 방식이 마지 해외 자기개발서를 읽는 느낌이다. 저자가 자신이 전달하고자 하는 주장을 하고 거기에 맞는 어느 기업의 사례를 통해 이를 근거로 뒷받침하는 방식이다. 다만 자기개발서와 같은 개인의 관점이 아닌 기업의 관점에서 본 것이다. 그렇다 보니 추상적인 표현들이 많이 들어있고, 예시로 드는 내용들도 동일하게 적용하기 어려운 면이 보인다. 이를테면 '고객의 관점에서 생각해라', '고객을 이해하라' 같은 것들이다. 당연히 중요하다는 것을 알고 있지만 구체적인 실천이 어려운 방법론적인 이야기들이다. 기업의 실무자보다는 의사결정을 하는 조직장에게 어울리는 책인 것 같다. 

그림으로 이해하는 알고리즘

그림으로 이해하는 알고리즘 - 알고리즘과 자료구조, 쉽고 재미있게 시작하자! ㅣ 그림으로 이해하는 시리즈
이시다 모리테루.미야자키 슈이치 지음, 이동규 옮김 / 길벗 / 2024년 4월

IT 분야에서 일을 하면서 정보처리기사를 취득하고, 컴퓨터과학을 공부하면서 알고리즘을 공부한 적이 있다. 알고리즘에 흥미가 있으면서도 매번 배울 때마다 그 원리를 익히는데 어려움을 느끼곤 한다. 복잡한 알고리즘의 원리를 그림을 통해 익힌다면 훨씬 쉽게 이해할 수 있을 것 같다. 물론 그렇다고 해서 알고리즘 자체가 쉽다는 뜻은 아니다. 다만 같은 원리라 하더라도 길고 복잡한 설명 보다 그림을 통해 간결한 설명이 훨씬 이해하는 데 도움이 된다.

이 책에는 총 33개의 알고리즘과 7개의 자료 구조의 동작 원리를 설명하고 있다. 물론 나는 기획자이기에 업무에서 직접적으로 알고리즘을 활용하고 있지는 않다. 개발자 중에도 파트에 따라 알고리즘이 크게 필요치 않는 경우도 있다. 이미 자주 쓰이는 알고리즘은 라이브러리나 프레임워크를 통해 제공되기 때문이다. 하지만 IT 분야에서 알고리즘에 대한 기본적인 이해는 업무를 좀 더 잘 이해하는 데 도움이 된다.

1장 데이터구조에 나오는 스택, 큐와 같은 개념은 개발자와의 대화에서도 자주 나오는 용어로써 알고 있으면 유용하다. 또한 보안에 민감한 요즘 시대에는 5장 보안 알고리즘에 나오는 디지털 인증서와 같은 개념도 기본으로 알고 있어야 한다고 생각한다. 웹서비스를 http에서 https로 전환하면서 공개키 암호 방식을 알기 위해 인터넷을 뒤지던 기억이 떠오르니 당시에도 이런 자료가 있었으면 좋았겠다는 생각이 든다.

DK 읽는 재미 레벨3

최초로 달에 간 우주 비행사 ㅣ DK 읽는재미 - 레벨 3 6
삼성출판사 편집부 지음 / 삼성출판사 / 2024년 4월

디지털 시대에 아이들이 영상 매체에 노출이 많아 문해력이 낮다고 한다. 한글을 조금씩 배울 무렵에도 책에 큰 관심이 없던 아이가 언제부턴가 책을 자주 읽어 달라고 조르기 시작했다. 그리고 이제는 좋아하는 주제의 책이면 사달라고 조르고 혼자 앉아서 묵묵히 책을 읽기도 한다. 책에 푹 빠져있을 때 아이가 좋아하는 책, 유익한 책을 많이 읽혀주고 싶다. 

DK 읽는 재미는 아이가 좋아할 만한 다양한 초등 기초 상식을 담고 있다. 언제든 챙겨 다니기 편하게 작고 가벼운 크기이며, 분량도 부담스럽지 않다. 아이들은 아무리 쉬운 내용이라고 해도 작은 글자만 빽빽이 차있으면 겁부터 내기에 그림이 많고 글자가 큰 책이 접근하기 편하다. DK 레벨 1은 글자가 적고 문장이 단순하여 미취학 아이들에게 적합해 보인다. 초등학생 이상은 레벨 2나 3가 적당하나, 레벨 3는 너무 저학년이 보기에는 내용이 조금 어렵게 느껴지는 것 같다. 레벨 3의 권장 학년은 초등 4학년으로 적혀 있다.

레벨 3에 있는 총 8종의 주제 중에 '미생물의 습격', '조심해! 화산과 지진', '최초로 달에 간 우주 비행사'를 체험으로 받아보았다. 과학을 좋아하는 우리 아이는 3가지 주제 다 맘에 들어 했고, 혼자서도 잘 읽고 가끔은 가지고 와서 읽어 달라고 조른다. 전문 서적에 나올 법한 생생한 이미지 자료들이 충실히 실려 있고 읽을 내용도 풍부하다. 책의 마지막 장에는 용어정리와 퀴즈가 실려 있어, 아이가 제대로 읽었는지 확인하고 문제도 내며 아이와 함께 할 수 있다. 아이들이 흥미를 느낄 수 있는 좋은 주제로 기초 상식도 키우고 문해력도 높일 수 있어 마음에 든다. 

* 출판사로부터 도서를 무상 제공 받았습니다.

하이파이브 문해력

하이파이브 문해력 세트 전11권 그림책 10권 워크북 1권 읽기독립 (사은품)
/ 2023년 12월

디지털 시대가 되면서 글을 읽고 쓰는 것보다 영상을 보고 듣는 것이 익숙한 시대가 되었다. 글로만 배우던 것을 영상 자료를 통해 더 생생하게 배울 수 있는 장점도 있겠지만, 아이들이 갈수록 독서와 멀어지며 문해력이 떨어진다는 문제점도 있다. 우리 아이와 놀아줄 때도 책과 태블릿을 고르라고 한다면 주저하지 않고 태블릿을 고를 정도이니 미디어와 떼어놓기가 쉽지 않다. 이제 학교에 들어가고 한창 책을 읽어야 할 나이라서 틈만 나면 책을 읽어주기 위해 노력하고 있다. 

문해력을 키우기 위해 고민하던 중 이 책이 눈에 띄었다. 그림책 10권과 워크북 1권으로 이루어져 있다. 기초 문해력의 5대 요소인 어휘력, 읽기 유창성, 사실 독해력, 추론 역, 비판력을 키울 수 있도록 구성되어 있다. 체험판으로 받은 책은 읽기 유창성의 ‘래퍼 산신령’과 어휘력의 ‘코딱지 범인을 찾아라’, 워크북 중 읽기 유창성 부분 체험판 총 3권이다.

‘래퍼 산신령’은 우리가 흔히 ‘간장공장 공장장~’으로 알고 있는 잰 말놀이이다. 아이가 책을 읽을 때 가끔 발음을 흘리는 경우가 있어서 잰 말놀이를 시켜보고 싶었지만 그냥 시킨다고 하지는 않는다. 아이에게 책을 읽어주면서 하나씩 따라 하게 하니 무척 재미있어 한다. 그림책이다 보니 아이도 부담이 없고, 흔히 알고 있는 ‘금도끼 은도끼’ 이야기를 바탕으로 하여 재미있게 읽을 수 있었다.

‘코딱지 범인을 찾아라’는 N행시 짓기 놀이이다. 책의 내용은 코딱지 사건의 범인을 찾기 위해 동물들의 이야기를 N행시를 통해 이어간다. 아이가 아직 삼행시 같은것을 지어본 적이 없어서 운을 띄어줘도 어떻게 하는지 모른다. 책을 읽어주면서 동물들의 이름이 나올 때만다 운을 띄어주면 아이가 직접 읽으면서 자연스럽게 N행시가 어떤 것이지 스스로 알게 되었다. 

워크북은 책에서 읽어본 내용들을 재미있는 문제로 엮어서 반복하며 학습을 할 수 있도록 도와준다. ‘토마토’ 같이 첫 글자와 끝 글자가 같은 낱말도 생각하면서 재미있게 언어 학습을 할 수 있었다. 단 10권의 그림책이지만, 반복해서 읽으며 학습하면 여느 전집이 부럽지 않게 문해력을 키우는 데 도움이 될 것 같다.