원하는 사진을 어떻게 찍는가

원하는 사진을 어떻게 찍는가
김성민 지음 / 소울메이트 / 2015년 2월

디자인을 넘어서는 사진 구성을 생각한다.

세상과 마주해 용감하게 셔터를 누르고자 하는 이들에게 좋은 가이드가 되어준다.

사진을 찍는 방법적인 기술서 인줄만 알았는데 전반적으로

"사진"이라는 매체를 통해서 또다른 앎과 다른 시선으로 세상을 바라볼 수 있게 된듯하여 뿌듯하다.

1장 사진적 공간에서 형상과 배경에 대해 사진의 구성에 대해 다루고 있다.

근경.중경.원경의 관계와 주제 자체의 일부가 되는 배경, 특정인에 대한 강조, 피사체를 강조할 수 있는 방법들에

대해서 설명하고 있다. 보는 사람의 관심사, 지식, 문화배경 등에 따라 다르게 비춰짐을 인식해야 한다.

2장 게슈탈트 이론으로 이해하는 사진적 공간

효과적인 사진 구성을 위한 형상과 배경의 균형 유지에 대해 사진가의 초점. 광성. 원근감. 포토샵 테크닉등을 잘

활용해야 한다.

현실과 예술의 혼합,집단화의 법칙과 단순화의 법칙에 대해서 상세히 기술되어 있다.

3장 사진적으로 바라보기

같은 장소에 가더라도 자시난의 독특한 앵글을 찾는 것이 중요하다. 다른 사람과는 다름을 담는 것!

나 또한 당장 사진기를 들고 거리로 뛰쳐 나가고 싶은 충동이 들었다.

감성을 쏟아부어 나만의 사진을 만드는 것도 참 재미질것 같다.

컬러감이나 크기 조절 깊이감, 방향성을 통해 충분히 창의적인 사진 작업이 될 것이다.

4장 원근감 5장 주제의 강조를 어떻게 할 것인지, 사진은 "찍는다"가 아닌 "바라보기"라는 것에 공감한다.

사랑스런 아가들의 모습을 담는 걸 좋아하는 나의 눈은 아름다운 바라보기!가 되고 있다. 더 나아가 전체적인 사진 구성에

있어서의 분할과 빛의 활용 또한 고려해야 하는 부분이었다.

부분에서 전체 보여주기

부분의 모습을 보고 아이들의 표정을 상상해 보는 즐거움도 느꼈다.

6장 크로핑으로 메시지를 강화한다.

7장 프레임 안에서 빛을 찾아라

사진의 컬러감 등 여러가지 측면을 고려 했을때 그만큼 생각하고 조절해서 사진을 찍으면 정말 작품다운

작품이 탄생 될 수 있겠단 생각이 들었다.

8장 컬러로 사진을 표현한다.

내가 컬러리스트 이다보니 무엇보다 "컬러"에 주목이 되었다.

파아란 하늘에 떠있는 노오란 풍선

어둑어둑한 흑백 배경 속 주황색 우산 등 사진 속 컬러를 보니 눈이 참 즐거웠다.

사진의 역사는 거리 사진의 역사와 함께 한다!

사람들을 상대해야 하는 생각에 두려워 말고 사람들과 주변 환경과의 관계를 촬영한다면 부담감이 덜 할 것 같은 생각이

든다.사진의 메시지,,,,,또다른 감성 표현....

우리처럼 이렇게 글을 쓰는 것 이상의 감성 전달 도구임에 틀림없다.

나만의 것을 담는 것 보다는 다른 사람의 시선까지를 고려하여 전달 한다면 충분한 스토리텔링이 가능하다.

자신만의 사진적 관점을 계발하기 위한 6가지 팁!

첫째, 되도록 고정된 자리가 아니라 많이 움직여 보는 것

둘째, 명확한 관심의 중심 설정

셋째, 선택적 초점 심도 조절을 통한 명확한 주제 설정.

넷째, 메시지를 강화할 수 있는 적절한 렌즈의 선택

다섯째, 사진안에 있는 모든 디테일을 구성하는 것

여섯째, 대비를 통해 시선을 유도 하는 것

원하는 사진을 잘 찍기 위해서는 많은 훈련을 통해서 가능하다.

[원하는 사진을 어떻게 찍는가]를 가이드삼아 세상과 당당히 마주할 수 있길 바란다.

지갑을 열게 하는 마케팅

지갑을 열게 하는 마케팅 - 불황을 이기려면 컨슈머 마인드를 이해하라
페페 마르티네스 지음, 권기대 옮김 / 베가북스 / 2015년 1월

 "컨슈머의 마인드는 뭘까?!?!" 책표지를 보는 순간 뭔가 무~거운 생각이 든게 사실이다.

뭔가 스마트해 보이고 책의 두껍기가 그리 두껍진 않아 요점?이 잘 정리되어 있을것 같은 느낌?

그런데 "페페 마르티네스"는자기 삶의 한 부분이 되어주어서 고맙다는 인사와 함께 마케팅의 흐름과 "뉴로 마케팅"에

대해서..."뇌"의 이야기로 시작된다.

"21세기는 두뇌의 세기가 될 것이다. 도무지 멈출 줄 모르는 기술의 진보는 계속 될 것이며, 커뮤니케이션과 소비와 브랜드

현상에 의해서 소비자들의 마음에 새겨진 흔적을 따라가는 일도 덕분에 가능할 것이다"    `p31

기초적인 정신기능 4가지인 생각하기-의사소통-느끼기-행동하기를 통해서 통합수준을 높이고

스스로에 대해 더 행복감을 느끼고 다른 사람들과의 관계또한 더 만족스런 관계를 누릴 것이다.

신뢰할만한 브랜드가 되기위해 일관성있고 진심이 담겨야 한다.

브랜드가 소비자들의 일상에 스며들어 충성도가 생기면 우리 삶의 자연스러운 한 부분이 된다고 말한다.

소비자들의 습관화된 메커니즘 때문에 브랜드들은 끊임없이 재창조하고 혁신하고

브랜드가 가진 영행력과 이미지를 다시 생생하게 만들어야 하는 것이다.

어떤 브랜드를 각인 시키기 위해서는 짧고 인상적여야 하고 소비자들의 관심에 있는 내용이어야 한다.

여러가지 긍정적인 정서를 불러일으키는 브랜드!

소비자들이 가지는 직관이 의식적 측면과 무의식적인 측면에 포함되어 있음을 기억해야 한다.

합리와 감성의 적절한 조화! "뉴로 마케팅"은 결과적으로 이것을 끌어내기 위해 뇌의 구조부터 사람들의 감성을 자극한다.

판매의 가장 긍정적인 효과를 얻어 내는 것은 랍리와 감성이 적절하게 합쳐질 때 인생이든 광고든 성공적으로 풀리는 경향이

많다고 한다.

그래서,,,,심리적 관점에서 본 행복 파트가 난 많이 와닿았다.

행복을 성취하고 싶다면 자기 자신을 철저하게 이해하는 것!

나의 삶과 주변환경, 타인과 맺고 있는 관뎨등에서 나의 기대를 조정하는것이 필요하다.

"있는 그대로의 자신을 흔쾌히 받아들일 준비가 되었을때 행복의 정상에 이룰 수 있다!!"

다른 사람의 지갑을 쉽게 열어야 하는데 나의 생각이 번뜩하고 깨어질 때이다!

마케팅에 왠 "행복"이야기???라고 의문이 들었지만 컨슈머의 마음을 이해하려면 여기 부터가 시작인 셈이었다.

그래서 난 "낙관적인 현실주의자!"가 되기 위해 노력하려 한다.

"이제 자러 가야지,,,,,"뇌를 ON에서 OFF로...

잠들어 있을때의 꿈 상태를 이야기 한다.

꿈속에서도 영상화되어 보여질 수 있는 이미지마케팅

뉴로마케팅은 그런 것이었다.

각 장의 마지막 세션에서는 "브랜드에 관한 핵심 러닝 포인트"를 짚어준다.

다소 딱딱할것 같은 이론적인 내용이 한 번 더 각인되어 좋았다.

위대한 해체

위대한 해체
스티브 사마티노 지음, 김정은 옮김 / 인사이트앤뷰 / 2015년 1월

미래는 왜 파편화, 융함화,초연결 사회인가?

위대한 해체는 디지털 세계 권력의 핵심에 대해 다뤄진 경제서적이다.

일단, 책의 두껍기에 지레 겁먹고 왠지 딱딱할 것이라는 느낌이 들었지만

전혀 그렇지 않고 흥미로운 미래세계를 접하는듯 재미있게 읽어나갔다.

 산업화에서 테크놀로지 부터 시작해서 비지니스의 테크놀로지까지 총 20장으로 이루어져 있다.

  "이제 드디어 사람의 시대가 돌아왔다.

 우리도 기업이 보유한 모든 테크놀로지와 도구로 중무장했다.

 기업이 할 수 있는 것은 무엇이든 우리도 할 수 있다.

 게다가 우리는 그들보다 더 능숙하고, 빠르고, 저렴하게 할 수 있다." p40

 제일 관심이 가는 장은 3D프린팅, 인터넷 보다 더 거대한 파도 부분이었다.

우리의 아이들이 살아갈 세상은 내가 원하는 것을 우리집 안방에서 뚝딱뚝딱 만들어 낼 수 있고

점포가 없는 공간에서도 거래를 하고 소비를 할 수 있게된다.

지금도 인터넷 쇼핑이 대세이기도 하지만 "나만의 것"을 추구하는 우리는 딱히

"브랜드"라고 하는 것들에 현혹되지 않고 나만의 것을 가질 수 있다는 것!

그렇다면 이렇게 짜여진 새로운 경제 체제가 과연 잘 돌아갈 수 있을까???

저자는 "이 상황을 제대로 받아들일 수 있을 만큼 자신들이 진취적인가?"를 묻는다.

음악산업의 경우 언제든지 내가 원하는 음악을 다운로드 받아 들을 수 있다.

유용성의 측면에서 이 테크놀로지는 다시 생각해 봤을때 "그러면 우린 어떻게 돈을벌까?"이다.

글로벌 네트워크를 형성하는 컴퓨터,,,,,집안에서 영화를 보고, 전자메일로 대화하고, 은행업무를 보고,

먼거리의이동시간 없이 실시간으로 캠을 통해 비즈니스를 할 수 있는 지금.

그것도 무료화 되었을때 우리가 예측하고 있는 것 보다도 더 큰 진보가 이루어진다.

3D프린팅의 가능성에 대해서도 활짝 마음을 열어야 한다.

네트워크는 우리의 물리적 세상과 인간이 만들어낸 세상의 모든것을 바꾸었기 때문에.....

"무엇이 해체되고 있는가?"

각 장의 마무리에는 다시 한 번 총체적인 정리의 메모박스가 있어 이해를 돕는다.

이것이 비즈니스에서 시사하는 바,,,

기업이 그리고 내가 당장 실행해야 할 것들에 대해 솔루션을 제공하는 점에서 위대한 해체는

유익한 경제 정보서가 되기에 충분하다. 

 생존은 결국 진화다!

살아남기 위해서는 "진화"해야 한다.

변화하는 환경에 맞서 내가 변하지 않으면 안되는 것이 되었다.
 
 "우리는 탈 희소성의 풍요로운 시대로 진입하고 있다.

위대한 해체는 거대하거나 대단해서 위대한 것이 아니다.

위대한 해체는 그것을 훨씬 넘어선다.

그것은 알 수 없는 권력, 참여하는 권력을 모든 사람이 되돌려 받는

더 평등하고 인간적인 사회로의 이행이다.

나는 이것이 더 좋은 것 이상이라고 생각한다.

이것은 위대한 것이라고 생각한다."  p372

급변화한 비즈니스 세계가 위험하게 다가오는 것이 아닌, 우리가 원하는 것을 세상 어디에서든

구하면 되는 융합할 수 있는 낙관의 세계로 풀어놓음이 참 이상적이다.

모든 것의 가격이 점 점 낮아지고, 이용하기 쉬워지며, 더 넓게 퍼져 누구나 중요한 것을 구매할 수 있는 세상!

테크놀로지는 더 저려며하고, 더 작고, 더 활용하기 쉬운 길로 가고 있다.

그러나 이 격동의 시대를 기업에서는 "고객과의 직접적인 관계 형성"을 혁신 전략의 일부로 삼아야 할 것이다.

우리가 사는 경제 구조에 관련이 있는 테크놀로지를 새로운 형태의 플랫폼을 통해 나아가야 한다.

거대 기업이 그 "거대함"을 유지하고 싶다면, 새로운 생존 강령으로 "분화와 해체"라는

속성을 받아들여야 한다. 

탈 희소성의 풍요로운 시대로 진입하고 있는 지금, 기업과 또 내 자신에게 하나의 경종이 될만한

위대함을 느끼도록 해주었다.

어떻게 차별화할 것인가

어떻게 차별화할 것인가
마이클 포터 외 지음, DBR(동아비즈니스리뷰) 엮음 / 레인메이커 / 2015년 1월

마이클 포터, 마이클샌델, 리타 맥그레이스, 돈 탭스코트, 맷킹돈

,,,이름만으로도 명성이 대단한 경제학자와 교수의 "어떻게 차별화 할 것인가"

동아비즈니스포럼을 통해 현실문제 해결을 위한 구체적인 대안을 목표로 한다.

그러니만큼 간단 명료한 솔루션들이 눈에 잘 들어왔다.

대화의 내용을 그대로 옮겨 놓았으며 간간히 사진과 함께 실려 있어서

직접 포럼에 함께 한다는 느낌이 들 정도였다.

가장 큰 혁신과 차별화, 창의성의 기회는 어디에서 오는가?

비즈니스와 사회의 융합을 통해 엄청난 기회가 생겨나고 있다는 사실을 직시하여

창조적 아이디어로 무장한 혁신가가 될 수 있다.

창의력은 기업이 자신에게 주어진 다른 도전 과제와 맞서나갈 때 만들어지니 만큼

공유가치 창출의 중요성을 말한다.

"공유가치는 어느 날 갑자기 우리 앞에 나타난 개념은 아니다.

 공유가치는 계속해서 존재해왔지만, 우리가 주의하지 않았을 뿐이다.

 이것은 새로운 발전의 지평이지 출발점이 된다." ~p33

 자본주의 앞에 놓여진 과제, 일의 개념이 바뀌고,노동의성격이 바뀌고 지리적 지형도가 바뀌는 지금,,,빈부의 격차도

심해지고 청년 실업률과 노령문제에 대한 토론이 눈여겨 볼 만 했고 다시한번 심각성을 느끼게 했다.

뿐만아니라 대책까지도 제안이 되어 경제적으로 무지한 나에게도 이해가 쉽게 되어 좋았다.

어떠한 제도와 규칙을 세움으로써 자본주의의 사회적 정의, 공정한 부의 분배와 연결할 수 있다는 것

반독점법! 어떠한 기업도 시장에서 너무 큰 지배력을 행사하지 못하게 하자는 것!

공평한 급여를 받을 수 있도록 규제하는 움직임 등.

노동시장의 유연성을 높이기 위한 방법들이 제시되고 있다.

정부대표와 노조대표, 일반인이 함께 대화해서 근로조건을 새로 정립한다면 참 바람직할 것이고, 정부와 기업인들이

이 책을 읽고 느끼는바가 좀 있었음 하는 바램을 가져본다. 

서로의 이권 다툼에서 벗어나 좀 더 폭넓은 세대간의 공공선에 대한 논의가 필요할 때이다.

기업에서는 자신이 하는일이 무엇이며, 어떤 선택을 하는지에 대해 깊이 있게 생각해 보아야 한다고 마이클 포터는

이야기 한다.

 전략 혁신과 차별화 부분에서는 차세대 플랫폼을 가지고 핵심 역량 강화를 해야한다고 한다.

저렴한 비용을 들인 실패와 똑똑한 실패를 할 것!

뭔가 시도하지 않으면 안된다는 강력한 실천방안을 추구하는 것에 공감한다.

좀 더 편리하고 개선된 고객의 삶을 위해 생각해야 혁신이 일어난다.

실패를 했을 때 실패로부터 배우고 두 번 다시 실패하지 않는 것!!

성공의 요건을 생각해보고 자신의 역할을 주어진 대로만 받아들이지 말고 창의적이되라고 권고 한다.

 디지털 시대의 차별화 전략으로 "돈 탭스코트"는

대규모 협업을 통해 백과사전, 미디어, 뮤추얼 펀드, 심지어 모터사이클도 만들어 낼 수 있다고 한다.

우리 자체가 경제가 되고 있는 넷 세대!

자유롭고 독특하며, 철저하고, 통합적이다. 서로 협력하고 즐길 줄 알며, 빠르고 혁신적인 디지털 네이티브 세대의 새로운 변화에 대해 집중한다.

 마지막으로 "맷킫돈"의 스토리가 아이디어를 이긴다!

아이디어를 가꾸는 것도 중요하지만 분석을 멈추고 새로운 아이디어를 긍정적으로 검토해야 한다.

디자인 혁신과 솔루션으로 전략적인 포지서닝에 대해서 말하고 있다.

힘이 있는 이야기! 우리도 할 수 있는 자신감이야말로 혁신을 이루는 중요한 동력이 될 것이다.

"성장에는 준비가 필요하다.

 언제 기회가 찾아올지 예측할 수 없다.

 준비해두어야만 한다.

 준비되어 있지 않으면

 기회는 다른 곳으로 가버린다. -피터드러커-" ~p205

진정한 성장을 위해서 다르게 해야할 것들에 대한 구체적 솔루션들!

기업인은 아니지만 1인기업을 꿈꾸는 "나"부터 도전하고 발전을 위해 노력하려 한다.

그런의미에서 "어떻게 차별화할 것인가"는 또 다른 실천서로 삼아야 겠다.

사회초년생 후회하지 않는 직장생활을 위해 꼭 알아야 할 것들

사회초년생 후회하지 않는 직장생활을 위해 꼭 알아야 할 것들
김재필 지음 / 북허브 / 2015년 1월

저자 김재필. 삼성 반도체에서 24년간 근속 수석부장을 역임 했다는 것 만으로도 사회초년생의 직장인들에게 해주고 싶은 말씀이 많을거 같다란 생각이 든다.

한데 이 책은 꼭 사회초년생이 아닌 "직장인"들에게 귀감이 되는 말들이 많았다.

힘찬 시작을 알리는 Part 1 부터 직장 생활을 하는데 알아두면 유익한 법칙에 대해

친절한 설명이 되어있다.

"우리는 정상에 오른다는 목표를 항상 유념해야 한다.

하지만 산을 오르는 동안 펼쳐지는 무수한 볼거리 앞에서 이따금 멈춰 선다고 큰일이

날 것까진 없다.

이를 통해 지금까지 인식하지 못했던 사물을 발견해 보면 어떨까?" -파울로 코엘료-     p37

 
 part 2 에서는 사회 적응기로써

인사와 기본적인 예의, 신뢰, 정성을 다하는 마음을 가지면서도 자기성찰의 시간을 가지라고 말한다.

"나는 귀한 사람이다" 스스로 예상하지 못한 일이 일어났을 때 자기성찰이 되어 있지 않으면 회사생활을이겨내기가 힘들어 진다. 자기자신을 돌 볼 시간을 갖지 못한채 그냥 일에만 묻혀 있다면 대부분의 신입사원들이 1년내 퇴직할 활률25%에 속해질 것이다.

나를 돌보는 시간을 갖는다는 것은 곧 나를 사랑하는 일!!!

그리고 회사는 성과의 장임을 말해준다.

상사가 원하는 보고서

In put에 항상 따라야 하는 성과 등

시간관리와 인맥관리, 보고의 습관화 등 회사에 적응시 필요한 것들,

회사 일 시작전 반드시 습득할 OA의 중요성에 대해서도 상세히 설명해 준다.

회사는 성장의 장으로 성과의 창출을 발판 삼아 지속적인 성장을 해야한다.

한파트 한파트 설명 뒤 총 정리를 해주니 이해를 쉽게 도와주는 설명서 이다.

 "꿈이 실현되지 않는 원인은 그것이 비현실적이기 때문이 아니라,

그 꿈을 실현 하고자 하는 노력이 부족했기 때문이다.  -다케우치 히토시- p154

미래의 ceo로써의 마음가지미과 본인 스스로가 As is, To be를 정해

일의 목표와 회사가 원하는 이상향을 먼저 파악하는 것 부터 우선순위가 되어야 한다.

출근시간에 항상 지각 하는 현재의 시점에서 기상시간을 한시간 단축 시키고

그렇게 하기 위해서 잠을 일찍자고 시계알람을 키우는것 부터 시작! 열시 실행 부분이 강조된다.

기록과 시간의 중요성, 업무 실행에 필요한 크리젠 테이션까지.....

나의 사회초년기 시절 이러한 책을 보았었다라면......이라는 생각을 잠깐 해본다.

아무도 가이드 해 주지 않기 때문에.....

좋은 결과를 얻으려면 반드시 남보다 더 노력을 들여야 한다. ~ p168

단지 사회생활을 조금 먼저 시작한 선배의 따뜻한 마음으로 친절히 Part 4로 진행된다.

모든 인간에게 평등하게 주어지는 선물인 시간!

신용이 곧 명함인 시대에서의 돈의 중요성,

도를 넘으면 취명적인 약점으로 작용할 술조심,

감사하는 마음가짐.

내가 할 수 있다는 것, 무엇을 시작 할 수 잇다는 것 자체에 감사하라!

인맥형성하기 6테마 등 사람이 가질 기본 욕구들을 상세히 설명해 준다.

변화를 즐기고 순응하도록 하자!

사랑받고 싶으면 사랑하라. 그리고 사랑받게 행동하라  -벤자민 프랭클린-

지금의 나를 즐기고 만끽하라.

보는 사람의 시선에 따라 약간은 듣기 싫은,,,,, 기술서도 아닌 잔소리 같은 이야기들 이라고 치부하기엔 너무 주옥같은 말씀들이 많다.

마지막으로 14명의 명장 이야기를 보면 내가 앞으로 어떤 목표를 가지고 어떤 마음가짐으로 회사생활을 해야할지,

현재 내모습을 반성하고 도약하기 위한 발판이 될 것이라 믿는다.

제목이 약간 긴게 흠이지만 "신입사원 필독서!!!"라고 하면 딱이다.