[100자평] 필립 코틀러의 마케팅 수업

필립 코틀러의 마케팅 수업 - 기본부터 실전까지 일러스트로 이해하는
서희경 옮김, 아베 테츠야 감수 / 소보랩 / 2021년 12월

한권으로 빠르게 읽어 볼수 있는 마케팅 설명서, 책이 가볍다고 내용이 가볍지는 않다.

과학은 우리켵에

과학관으로 온 엉뚱한 질문들
이정모 지음 / 정은문고 / 2021년 11월

책커버에 이렇게 저자를 소개하고 있다.

저자 : 이정모

직업: 공무원. 시험을 치지 않고 면접으로 어쩌다 공무원이 된 어공이다. 하지만 2011년 9월 25일 이후 단 하루도 쉬지 않고 늘 공무원이었다. 서대문자연사박물관 관장, 서울시립과학관 관장, 국립과천과학관 관장. 관장이 직업이다.

취미: 걷기. 코로나 이전에는 매일 15~31킬로미터를 걸었다. 목표는 하나. 체중 감소. 먹는 것 마시는 것을 줄이지 않고 체중을 16킬로그램 줄였다. 요즘은 매일 1만~1만 5,000보 정도만 걷는다. 이 책 나온 후에는 다시 많이 걸을 거다.

외모: 꿔다 놓은 똥자루 같은 몸매에 장비 같은 수염. 하지만 나름 매력 있다(고 믿는다).

별명: 좋든 싫든 별명은 인기가 있어야 붙는다. 중학교와 제3사관학교 시절에는 펭귄. 그리고 한동안 별명이 없었으나 요즘은 ‘털보 관장’ 정도로 통한다.

난 잘 모르는 사람인데, 고등학생인 큰 딸은 이사람을 알고 있더라. 이사람이 쓴 책을 몇 권 읽어보았다고 하며 ＜저도 과학은 어렵습니만＞책이 중학 교과서에 실렸다고한다.

검색하여보니 국립과천과학관 첫 민간 출신 관장 이정모에 관한 이런 기사가 보인다.

2020년 2월 24일 과학기술정보통신부는 국립과천과학관장에 이정모 전 서울시립과학관장을 임명

했다. 국립과학관 관장이 2000년부터 개방공모제로 전환된 이후 첫 민간 임명 사례다. 그동안 국립과천과학관장은 관료 출신이 임명돼왔다. 신임 이정모 관장의 임기는 3년이다.

이말은 즉 국립과학관도 그동안 일반 공무원이 했다는 뜻이다. 슬프다 국립 과학관 관장이 공무원 시험으로 선발된 공무원이었다는 게 놀랍다. 과학분야 정도는 전문가에게 맞겼어야 하는게 맞지 않나 싶다. 관료주의가 팽배한 과학관이 지금까지 잘 운영되었을까싶다. 그러고 보면 우리주위의 각종 과학관, 박물관 등등의 시설이 죄다 공시로 들어온 관료들이라는 이야긴데, 그래서 그런지 관에서 운영하는 이런 문화시설들은 하드웨어에 치중하고, 소프트웨어는 야박한 공뭔스타일 이었던거 같다. 더 재미있게 운영할 수도 있을거 같은데, 사무적이었던것 같다.

각설하고, 저자는 과학을 과학자만의 것이 아닌 일반 시민의 것으로 만들고자 많은 노력을 하는것 같다. 우리는 일상에서 자주 말도 안 되는 비과학적인 선택을 한다. 원자력은 위험한 것이도, 식품첨가물, 조미료는 몸에 해로운 것이며, 실험실에서 추출한 약품은 일단 나쁜것이고 자연에서 추출한 물질은 상대적으로 좋은것이다. 일회용은 나쁜것 다회용은 좋은것, 이런 이분법적 논리에 사로잡히게 되고, 덩달아 정치인들이 이런 심리를 이용하여 사람들을 불안하게 만들고 엉뚱한 방향으로 예산을 낭비하게 만드는 것이다. 합리적으로, 과학적으로 살아야 안심하고 안전하게 살 수 있고 내 돈과 세금을 절약할 수 있다. 그래서 과학으로 이해하는 사회가 만들어져야 한다고 생각한다. 그래서 이책도 나온것으로 보인다.

예를 들자면, 아직도 우리나라에서는 MSG가 첨가된 라면을 먹을수 없다. 국내제조사들이 국내용에는 MSG를 넣을수 없다고 한다. 그런데, 수출용에는 MSG 가 첨가된다. 해외여행가서 간식으로 먹은 한국 브랜드의 라면이 더 맛있게 느껴지는 건 나만의 착각이 아니라, MSG가 들어가 있어 훨씬 맛있는 것이다. MSG가 해로운 물질이라면, WHO는 뭐하고 있는건가? 정작 일반 대중식당에서는 MSG를 첨가한 음식들이 버젓이 팔리는데, 왜 라면에는 넣으면 안되는 것인가?

과학하면 일단 하얀가운을 입은 학자가 칠판 빽빽하게 각종 공식을 적어놓고 고뇌하는 장면이 연상되는데, 이책에는 복잡한 수식이나 공식은 하나도 없다. 사실 수학공식만 봐도 경기가 나오는 사람들이 제법있다. 그래서 과학이 항상 우리 일상의 곳곳에 함께 하면서도, 과학적인 소식이나 기사만 나오면 외면하거나, 그래서 결론이 뭐냐는 식으로 깊은 사고없이 받아들이기만 하려고 한다.

조금만 생각해보면 어처구니 없는 말도 안되는 소식이나 풍문들에 반응하여 호들갑 떠는 경우가 너무 많다.

사람들이 좀더 과학적이라면, 아니 정확하게 말하면 좀더 과학적인 객관적인 사고를 하게된다면 지금보다 더 발전적인 세상이 이루어 질 것으로 본다. 이세상을 과학과 좀더 친숙하게 만들기 위해서 과학관에 접수된 엉뚱한 질문의 형식을 빌어서 일반인들(어린이들)도 쉽게 이해할 수 있는 단어와 표현으로 읽기 쉬운 책을 만들어 낸것으로 보인다.

목차에 나온 이야기중 상당부분은 이미 알고 있는 내용이고, 확실한 결론이 안나는 것은 열린 결론으로 남겨 두었다.

예를 들자면 꿈에 대한 이야기는 REM 에 관한 짧은 설명이 이어지만, 왜 꿈을 꾸는지에 대한 설명은 부족한 면이 있습니다. 많은 학자들이 뇌의 휴식을 위해서 꿈을 꾼다고 하지만 지금도 극히 일부만 알려진 두뇌에 관한 부분이고, 잠에 관한 이야기로 자연스럽게 넘어간다. 아직도 모르는 부분이 많은게 두뇌에 관한 이야기니까....

그런데, 처음으로 알게된 것도 많이 있다. 가장 대표적인게 왜 사람들은 거미를 무서워 할까라는 질문이다. 난 그동안 이부분이 인간의 후천적인 학습의 결과라고 생각했는데, 2015년에 발표된 논문에 따르면 거미공포증은 선천적인 것이라고 했습니다. 인류의 진화의 과정에서 자연스럽게 습득하게된 정보가 수세대에 이어진 결과라는 것이다. 즉 거미를 두려워하고 멀리 하는것이 생존에 더 적합하였으며, 그로 인해서 후세대에 전해 졌다는 것이다. 파충류 특히 뱀을 무서워 하는것도 뱀에 대한 공포를 가지는 것이 더 생존에 유리했고, 그런 원시인류가 후세로 더 많이 살아남아서 전해졌다는 것이다.

또한 좀 궁금한 내용이 있었는데 알게된 것도 있다. 허밍버드라고 하는 벌새는 아열대(열대)일부지방에서만 서식하는데, 우리나라 봄,여름철 꽃밭에서도 비슷한 곤충인지, 새인지 불분명한 것을 본적이 있다. 분명 우리나라 기후에는 벌새가 생존할 수 없는데 말이지..... 그런데 그것이 나방의 일종이라는것을 이번에 알게 되었다.... 스포일것 같아서 그 명칭까지는 말하고 싶지 않다.

과학을 대중화하기 위한 다양한 노력들 중에 저자는 선두권에 있다고 본다. 난 과학은 과학자들만의 영역이 아니라 모든 인류를 위한것이며, 일반인이 알기 쉽도록 풀어서 설명하는 것도 과학자의 의무라고 생각한다. 노벨상을 타는 과학만 과학이 아니다. 우리생활속에서 과학적 사고를 하고 과학적인 행동을 하는것이 어쩌면 노벨상보다 훨씬 중요하다고 생각한다.

[100자평] 과학관으로 온 엉뚱한 질문들

과학관으로 온 엉뚱한 질문들
이정모 지음 / 정은문고 / 2021년 11월

과학을 과학자만의 것이 아닌 세상사람 모두의 과학으로 만들기위해서 쉽게 쓴 과학 흥미 유발도서

부자가 되는 비법? 그런건 없다.

히든 리치 - 모두가 궁금했지만 아무도 묻지 못한 부자를 향한 3개의 질문
고스트라이터 지음 / 빈티지하우스 / 2021년 12월

수많은 부자들이 방송이며 인터넷 유투브등 다양한 매체 등장한다. 물론 가짜 사기꾼도 있고, 오마하의 현인(워렌버핏) 같은 넘사벽의 부자들도 있다. 그러나 우리주위에는 생각보다 많은 부자들이 있고, 그런 부자들중의 상당수는 자신의 부를 숨긴채, 평범하게 살아가고 있다.

성공을 한 사람들의 공통적으로 가지는 현상은 자신의 이야기를 하고 싶어 한다는 것이다. 사회적으로 엄청난 성공을 하고 사회발전에 공헌한 경우도 있으나, 단순히 부자가 되었다는 이유로 자서전 같은 것을 펴내기는 현실적으로 어렵다. 그래서 대부분 대필작가를 구하기 마련이다. 책을 쓸 능력은 안 되지만 자기 이름으로 책 한 권을 간절히 내고 싶은 사람, 책을 쓸 시간이나 능력은 안 되지만 책이 될 만한 스토리를 갖고 있는 사람들이 그렇다.

저자는 공통적으로 25명 모두에게 아래의 질문을 했고, 그에 대한 이야기를 적고 있다.

“당신의 현재 자산은 얼마입니까?”

“처음 시작할 때 수중에 얼마가 있었습니까?”

“당신은 어떻게 부자가 되었습니까?”

사실이 질문은 현재(결과)와 과거(과정)에 대한 질문이다. 지금 현재 진짜로 부자인 당신의 결과는 어떠한 과정을 통해서 이루어 진 것인가? 사실 우리는 결과에 감탕하지만, 과정이 더 궁금할 따름이다.

유교사상이 아직 많이 남아 있는 대한민국이지만 자본주의가 갈수록 득세를 하고 있다. 그러난 아직까지 ‘부자’, ‘돈’에 대한 우리의 인식은 고상함보다는 천박함, 합법보다는 편법, 인간적이기보다는 비인간적, 수전노, 갑질, 집요함 등이 먼저 떠오르는 것이다. 부자들을 욕하는게 주류이며, 입으로는 그들을 폄훼하지만 맘속 한구석에는 나도 부자가 되었으면 좋겠다는 생각을 하는 역설적인 것이 오늘날 대한민국이다.

열심히 일하고, 자신의 분야에서 성공하여 부자가 되었다는 교과서적인 답변말고, 진짜 부자가 될 수 있었던 비법같은것이 있지 않을까? 라는 물음에서 이책은 출발하고 있는 거 같다. 신분을 감춘 저자가 직접 취재를 통해 밝혀낸 스물다섯 명의 부자 이야기(25명의 재산을 다합치면 약 2조 5천억이라고?) 를 담담하게 적고이있다. 그리고 나름대로의 기준으로 23명의 6개 유형으로 분류하여 그들의 경험담과 삶의 지혜, 가치관, 부의 축적 과정들을 보여주고 있다

누가 현재 얼마나 많은 재산을 가지고 있으며, 어떻게 현재의 재산을 가지게 되었는가를 유형별로 분류했지만, 이책을 읽으면서 공통적으로 나오는 것이 있다. 그냥 돈이 저절로 잘 벌리는 경우는 없었다. 정도의 차이는 있지만, 그들은 모두 간절하게 돈을 벌기를 원했고, 원했던 만큼 많은 생각을 하고, 간절하게 행동을 했다. 교과서적인 방법처럼 회사에 제일 먼저 출근하고, 제일 늦게 퇴근하며, 열심히 일을 하고, 우연한 기회에 독립을 해서 부자가 된 사람들, 부자가 되고 싶다는 일념을 가지고 열심히 여러 분야를 공부하고 많으 사람들을 만나서 자신만의 노하우를 가지게 된 사람들도 등장한다. 물론 좀 여유있는 부모를 만나서 스타트 부터 달랐던 부자고 있다. 그리고 마지막으로 행운(?) 덕에 부자가 된 사람도 등장한다.

물론 우리는 로또 당첨같은 행운을 가진 부자가 제일 바라는 형태이 일 수도 있다. 그러나 내가 느낀 바는 부자도 열심히 실행하는 사람이 부자가 된다는 것이다. 로또 당첨도 로또를 구매해야지 가능한 일이다. 부자들도 마찬가지다, 부자가 되기 싫었는데, 돈을 벌기 싫었는데, 그냥 운 좋게 부자가 된 경우는 단연코 한명도 없다. 그들은 모두 나름대로 치열하게 인생을 살아 온것이다. 실행력 ! 이부분에서 차이가 나는것 같다.

주위를 돌아보면, 한탄만 하고 부러워만 하는 사람들이 대부분이다. 심지어 일부는 부자들을 폄훼하기 까지 한다. 나는 저런식으로 끼지 하면서 부자가 되고 싶은 맘은 없다고 말한다 하지만 그들은 입버릇처럼 부럽다를 연발한다. 아무리 좋은 방법을 가르쳐 줘도 해결되지 않는다. 그들은 한방에 대박이 나기를 원하는 것이다. 간혹 진짜 드물게 대박이 나는 경우도 있을 수 있다. 그럼 과연 그 대박을 계속 유지할 수 있을까? 한번의 행운은 말 그대로 행운에 불과하다, 그런데 그러한 행운이 계속되는 사람이 있다면, 과연 단순히 운이라고 만 할수 있을까?

난 행운도 기회도 준비한 자에게 온다고 본다. 아무런 준비도, 노력도 행동도 하지 않으면서 대박의 결과를 바라는건 어불성설이다. 그들은 간절하지 앟은 것이다.

이책에 등장하는 많으 에피소드를 보면 좀 과장된 면도 있고, 드라마적인 상황도 약간 있다. 독자의 상황에 따라 공감이 안되는 부분도 있을것으로 본다. 그러나 첨부터 잘하는 사람은 없었다. 정도의 차이는 있지만 그들은 모두 배움부터 시작했다. 유일한 가정주부로 부자의 반열에 오른 Y씨의 결론은 이것이었다.

배움부터 시작하고, 메모하고, 모르면 아는 사람을 찾아 물어보고, 내것으로 만들고, 그리고 기회를 노려야한다.

배우고, 기록하고, 내것으로 만들고.....

[100자평] 히든 리치

히든 리치 - 모두가 궁금했지만 아무도 묻지 못한 부자를 향한 3개의 질문
고스트라이터 지음 / 빈티지하우스 / 2021년 12월

부자가 되는 비법? 그런건 없다. 공부한다. 기록하고 준비한다, 기회를 기다리거나 기회를 만들어 낸다. 실행한다