[100자평] 1%를 읽는 힘

1%를 읽는 힘
메르 지음 / 토네이도 / 2023년 8월

세상과 사건을 보는 다양한 관점을 중요하다는 것을 배웁니다.

세상을 보는 인사이트

1%를 읽는 힘
메르 지음 / 토네이도 / 2023년 8월

네이버 블로거 메르님의 책입니다. 개인적으로는 저와 블로그 서로이웃관계이기도 한데, 매번 저자의 블로거를 읽을 때마다 참으로 대단한 사람이라는 생각을 합니다. 특정분야의 전문가는 생각보다 의외로 많습니다. 이른바 소위 한우물을 파면 그쪽분야에서는 배테랑이 되고, 좀더 나아가 체계적으로 정보와 지식을 조합하면 자기분야에서는 전문가라는 말을 듣는 분들이 많이 계십니다. 그런데 대부분은 자기분야에서는 전문가인데 자기분야와 조금만 떨어지면 전혀 문외한이 되는 경우가 다반사입니다. 예를 들자면 대학교수라는 분들이 자기분야서는 선생님의 이라고 지식인으로 남들을 가르치는 수준이지만, 다른 분야에서는 일반인보다 못한 수준의 지식을 가지고 있는 경우도 많습니다. 그런데 대학교수라고만 하면 세상 모든분야에서 남들보다 뛰어난 여론을 선도하는 사람으로 착각하고, 스스로 유식하다고 착각하는 분들도 많지요...단지 자기분야에서만 유식할 뿐입니다.

저자의 경우는 책으로 만나기전에 블로그로 먼저 만났는데, 세상에 모든 지식과 정보를 알고 있는 분이 아닐까 하는 착각(사실 그러한 사람은 존재하지 않지요) 을 일으킬 만큼 정보의 분석력과 서로 연관된 정보를 전체적으로 해석하는 사람이라고 느꼈습니다. 요즘은 신문을 읽는 사람이 줄고 있고, 독서를 하는 사람도 줄고 있다고 말하여지는데, 이분의 글을 보면 어찌 이런 모든 정보들을 체계적으로 조합해서 신문기사의 이면, 방송되는 뉴스의 진실을 파악할 수 있을까 하는 감탄이 나옵니다. 한마디로 본질을 꿰뚫어 볼 수 있는 인사이트를 가진 사람이라고 생각됩니다.

저자의 인사이트 능력치를 요약하여 일부나마 글로써 출판한 것이 이책이라고 봅니다. 세상의 모든일은 연결되어 있는데, 저와 같은 일반인들은 단편적인 나무만 볼 뿐입니다. 내공을 좀 더 기른다면 나무와 나무를 연결하여 조그만 숲을 볼수 있게 되면, 좀 더 많은 내공을 기른다면, 숲과 숲을 연결하여 커다란 산맥을, 더 나아가면 지역을, 나라를, 대륙을 볼 수 있겠지요. 특히 동일한 정보를 가지고 다르게 해석할 수 있는 시각을 매우 강조합니다. 현상을 남들과 다르게 볼 수 있는 능력을 가진다면, 투자에서 있어서 몇 발자국 앞설 수 있습니다.

즉 저자가 강조하는 것은 정보의 양과 질만 볼것이 아니라, 정보를 새롭게 해석할 수 있는 능력을 기르라는 것입니다. 예를 들자면 최근 들어서 국제적으로 문제가 되고 있는 자원 "희토류"를 피상적으로 가격의 상승/하락, 수출금지/허용등의 정보만 볼것이 아니라, 희토류라는 본질부터 파악해서, 해당자원이 중요하게 된 계기, 해당자원의 지역별 매장량, 자원화 되는 과정과 문제점 등과 그 대안, 대체가능한 자원의 개발, 앞으로 얼마나 부족해질 것인지, 현재 각국이 중점적으로 벌이는 외교적, 경제적이 역점 사항과 마찰 등을 보라고 합니다. 그러면 자연스럽게 다른 사람보다 투자의 기회를 먼저 선점 할 수 있고, 세계적인 투자 회사들이 갑자기 특정분야를 주목하면서 선제적인 투자를 하게 되는지 이해 할 것입니다.

단기간에 저자처럼 되기는 힘들겠지만, 저자처럼 연습(?)한다면 피상적인 겉모습만 보지않고, 그 속에 내재된 참된 정보와 정보의 본질과 연결된 다른 세상을 보게 됩니다. 이책으로 세상이 돌아가는 이치를 조금 엳보고 다르게 해석하는 법을 따라해보면 아주 보람된다 할 것입니다. 우리같은 범인들이 그들처럼 될수는 없을지도 모르겠지만, 따라하다보면 비슷해 질 수는 있지 않을까요?

더 자세한 서평을 남기기에는 저의 능력이 너무 너무 부족한 것 같아서 고개가 숙여집니다.

사람의 이성보다 감성을 이용하는 행동경제학

넛지 경제학 - 후회 없는 선택을 위한 37가지 비밀
히라노 아쓰시 칼 지음, 임해성 옮김 / 서울경제신문사 / 2023년 8월

넛지 ? 넛지가 뭐지 싶은 사람들이 있는데, 넛지가 익숙하지 않은 분들을 위해 정의부터 살펴봅시다. 이게 영어인데, 교과서에 등장하는 단어도 아니고 해서 잘 알려지지 않았는데, 2008년 Richard Thaler와 Cass Sunstein 의 책 "넛지"가 출판되면서 본격적으로 베스트셀러의 대열에 들어가게 되었다. nudge 라는 단어를 네이버 어학사전에서 찾아보면 아래와 같이 나온다.

nudge 미국∙영국 [nʌdʒ] 영국식

1. [동사] (특히 팔꿈치로 살짝) 쿡 찌르다

2. [동사] (…을 특정 방향으로) 살살[조금씩] 밀다[몰고 가다]

3. [명사] (특히 팔꿈치로 살짝) 쿡 찌르기

단어의 그자체 의미로는 팔꿈치로 옆구리를 쿡 찌르는 것인데, 소위 행동 경제학에서 의도적인 자극과 개입을 통해서 사람들의 행동을 원하는 대로 유도, 변화시키는 것으로 쓰이고 있네요. 그동안 사회과학적인 연구방법론의 인간은 가장 합리적인 방식으로 행동을 한다는 기본 전제를 깔고 시작합니다. 그런데, 실제 현실의 인간은 경제 활동, 선택 행동에서는 상당부분 비합리적인 선택을 하고 있으며, 기업들(꼭 기업들만 그러한 것은 아니지만 주로 기업들이 많이 이용합니다.)은 약간의 자극과 유도를 통해서 그러한 비합리적인 선택으로 반대급부(경제적인 이득)를 취하는 것이다. 그동안의 경제학은 딱딱하기만 하고, 현실과는 맞지 않는 부분이 많다고 생각하는 사람들이 이책을 본다면, "맞아 이게 현실이지!" 라고 말하는 사람들이 많이 있을것이다.

이 책에는 현실세계에서 많이 마주하는 선택, 특히 의식의 흐름을 따라서 나도 모르게 크게 의심하지 못하고 부지불식간에 했던 선택의 비밀을 이야기 해주고 있다. 뭐 이런 걸 학문적으로 연구했냐는 말이 있기도 하지만, 많은 부분 마케팅의 기법으로 많이 이용되고 있으며, 배테랑/고수들의 구전으로 전해내려오는 판촉의 기법 등이 소개되고 있다.

책의 목차를 보면 많이 등장하는 기법 등은 우리가 자주 일상 생활에서 접하는 광고, 판촉 등에 많이 등장한다. 쇼핑채널에 자주 등장하는 광고 기법등이 그것이다. 유명 아나운서 출신의 방송인 또는 널리 알려진 대학교수가 소개하는 상품은 좀더 상품에 대한 신뢰가 가고, 최다 판매수량을 자랑하는 상품은 더욱 신뢰가 가는 상황, 타이어를 판매하는데 3+1의 방식으로 3개가격만 지불하면 된다는 식의 홍보 등등 우리 주변에는 이러한 넛지 이론을 실천한 판매, 광고의 홍수 속에 살고 있지만 미쳐 인지하지 못할 뿐이다.

책에는 이러한 행동경제학의 37가지의 상황을 예를 들면서 각종 여러가지 이론들도 자연스럽게 소개하고 있다. 책의 내용을 요약해서 보자면 EAST로 함축할 수 있다.

E: Easy, 복잡하게 하지말고 최대한 직관적이고 쉽게 접근하고

A: Attract, 이목을 끌만큼 충분히 매력적이면서

S: Social, 사회적으로 대중들의 시선을 이용해서 알리고

T: Timely, 적당한 타이밍을 노려서 찔러 넣는다.

현실세계에서 사람들의 결정이 선택/설계에 따라 달라지며, 행동 과학이 비지니스, 매출 성과에 지대한 영향을 미친다는 것을 알 수 있다. 애매하거나 모호한 표현없이 쉽고 단순하지만, 뇌리속에 박히는 표현을 써서 원하는 결과를 얻어내는 기법들, 역으로 생각하면 "이녀석들이 누굴 호구로 보는가?"싶지만 기분만 크게 나쁘지 않고, 사회적으로 논란만 없다면 아주 효과적인 기법에는 틀림이 없다. 인간의 불합리성을 교묘하게 이용한 많은 효과들이 많이 등장한다.

독서후에는 많은 독자들이 '이래서 내가 그러한 행동을 했구나, 다음에는 좀 다르게 행동해야겠다'고 생각을 많이 할것 같다. 앞으로는 좀 더 합리적인 판단을 내리고, 이성적인 행동을 하고 싶다면 이책은 매우 좋은 선택이다. 적절한 삽화와 두껍지 않은 내용에 쉬운 표현들로 잘 구성된 책이라고 본다.

[100자평] 넛지 경제학

넛지 경제학 - 후회 없는 선택을 위한 37가지 비밀
히라노 아쓰시 칼 지음, 임해성 옮김 / 서울경제신문사 / 2023년 8월

서람의 비합리성을 이용하는 행동행동경제학을 쉽게 풀어쓴 책입니다.

지적호기심을 자극하기에 충분한 잡학(의학)사전

과학잡학사전 통조림 : 인체편 ㅣ 과학잡학사전 통조림
키즈나출판 편집부 엮음, 서수지 옮김, 하라다 도모유키 외 감수 / 사람과나무사이 / 2023년 8월

과학잡학사전 통조림, 제목에 왜 통조림이라 했을까 의문이 생겼는데, 책의 외부 표지에 통째로 보고 조목조목 따져보고, 숲을 보고난 다음 나무를 보는 방식인가? 통은 통이고 조림은 나무인가? 뭐 중요한 것은 아닌거 같지만 일본책을 번역하여 그렇게 쓰여진거 같기도 합니다.

순수과학도 재미있지만, 사실 일반인에게는 좀 어렵고 딱딱하게 느껴지는 것은 피할 수 없다고 봅니다. 그래서 과학을 조금 쉽게 풀어서, 우리 주변에서 쉽게 접할 수 있는 상황과 소재들을 한곳에 묶어서 잡학으로 포장해서 내면 참 재미있지요, 방송쪽에서보면 TVN 의 "알쓸별잡" 각 분야의 전문가들이 나와서 수다를 떱니다. 자기 전문분야와 비전문 분야와의 관점의 차이도 나오고, 동일한 사건을 여러가지의 시점에서 보면서 또 다른 새로움을 발견하곤 하지요. 만약 동일한 분야의 전문가만 나온다면 일반인은 관심이 없는 학회 세미나 수준일 터인데, 일반 시청자들이 관심을 가질만한 주제를 가지고 서로 다른 분야의 전문가들끼리 주고 받는 대화는 지적호기심을 자극하기에 충분하다고 생각됩니다. 신입 패널 영화평론가 "이동진"은 처음 듣는 이야기가 많아서 좋다고, 돈 내고 배워야 할 이야기를 출연료를 받고 듣는단 말이야?라고 감격스럽다고 했습니다. 지적인 대화를 좋아하는 사람이라면 충분히 공감이가는 말씀입니다.

각설하고, 책이 두껍다 ! 무려 400페이지에 달하는 두꺼운 책이지만, 한 페이지 씩만 읽어도 되고, 순서 없이 읽어도 된다. 한꺼번에 읽을 필요는 없고요. 목차와 색인을 제외하고 순수한 내용은 365페이지.... 365 딱 감이 온다. 365일 아무때나 언제라도 읽으면 되는 책입니다. 부담스럽지 않게 하루에 1페이지 화장실에서 볼일 볼때 읽어도 되는 책입니다. 군데군데 좀 어려운 내용이 나오기는 하지만, 그런데 자세히 보면 주로 영어로된 약어의 설명이 대부분입니다. 또한 잘 이해를 못할까 싶어서인지 삽화(일러스트)가 자주 등장합니다. 그리고 심오한 내용은 없고. "지적 대화를 위한 넓고 얕은 지식" 처럼 깊이보다는 넓이에 집중한 책으로 보입니다. 일반인들이 복잡하고 어려운 의학의 지식, 화학과 생명공학등이 심도있네 나온다면 이해하기 힘들겠지요? 어려운 부분은 쉽게 표현하고 있습니다.

조금 똑똑한 초등 고학년이라면 읽고 이해하는데 어려울거 같지 않고요. 중고등생정도라면 충분히 이해할 수 있는 정도의 수준입니다만 요즘 어린 학생들의 문해력이 너무 떨어진다는 소식을 자주 접해서 딱 그러하다고 말하기는 힘듭니다. 일반 어른들은 무난하게 이해가 가는 내용입니다만, 요즘 워낙 개인간에도 지식을 받으들이는 학습능력의 차이가 크다보니, 단정하기는 힘듭니다.

책의 24페이지에는 친절하게도 이책의 사용법이 나옵니다. 간단하게 설명하자면 자문 자답형식이에 한줄 요약 및 크게 세가지 포인트로 요약해 줍니다. 그리고 크게 장기, 오감, 대사작용, 몸의 움직임, 질병, 네트워크 이렇게 6가지 연관 키워드를 가지고 내용이 서료 연결되어 있습니다. 목차에는 다시 6개 키워드와 관련된 특정 주제가 별도로 나오니, 특정 분야만 찾을수도 있습니다. 또한 책의 마지막에는 색인이 있어 가나다 순으로 관련 단어가 나오는 페이지수가 표시되어 있습니다. 예를 들자면 골다공증은 59, 171페이지에 나온다는 식으로 표기되어 있어요.

앞서 말씀드렸듯이 이책은 두서없이 아무때고, 아무장이나 읽어도 되는 책입니다. 책장에 꽂아 놓기 보다는 소파에 던져두고 이리저리 뒹굴거리면서 읽어도 되는 친근한 책입니다. 물론 과학, 의학에 관심이 있다면 말이죠....