브랜드 스토리 디자인 - 사람의 마음을 움직이는 ‘브랜드 스토리’ 만드는 법에 관하여
호소야 마사토 지음, 김현정 옮김 / 비엠케이(BMK) / 2019년 5월
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《브랜드 스토리 디자인》

사람의 마음을 움직이는 '브랜드 스토리' 만드는 법

이 책은 일본인 저자가 <닛케이 디자인>에 연재된 14가지글을 사례대로 소개된 책이다

기업은 "그저 팔리기만 하면 된다는' 생각에서 벗어나 '어떻게 해야 다음에 또 사게 할 수 있을까' 고민해야 하는 지점에 이르렀다 단순히 독특하거나 디자인이 예쁘다는 등의 이유는 통하지 않는다 기업들만의 브랜드 스토리를 가지고 만들어야 한다

개발자가 먼저 좋은생활자가 되어야 좋은 브랜드 스토리를 만들 수 있어야한다

브랜드를 통해 꿈을 꾸고 삶을 배워가며 일상에서 기쁨을 느끼는 세상을 만들기를 원한다

1. 스토리는 언제나 심플하다

브랜드 스토리가 좋은 디자인을 만들어낸다
브랜드 스토리는 우리에게 필수적으로 필요하다

당신의 마음을 움직이게 하는 이야기가 있으신가요?

브랜드를 알리는 일을 하는 사람으로서 내가 세운 목표는 고객 한 명 한 명이 오래도록 변하지 않는 브랜드에 관한 기억을 가지게 하는 것이다

일부 사람만이 아니라 그 브랜드와 관련된 모든 이해관계자가 상상할 수 있게끔 돕는 유연함을 갖추어야 한다

2. 브랜드 스토리가 필요한 이유

브랜드 가치를 정의해가는 일은 중요한 일이다
스토리는 심플해야 한다
스토리를 만드는 데 가장 중요한 포인트는 생활자 시점을 갖는 것이다
그렇게 되면 사랑의 마음을 움직이는 브랜드 스토리를 찾아낼 수 있다
사업을 하기 위해서는 스토리가 들어가지 않는 곳은 없다

3. 브랜드 스토리는 생활자 시점

스토리는 자극을 만드는 것이 아니라 생활자의 경험을 풀어나가는 것이다

4. 브랜드 스토리란 대체 무엇인가?

브랜드 스토리의 역할은 즉각적인 충동구매를 유도하는 것이 아니라 좋은 생활자를 많이 언더내서 확실한 브랜드 가치를 느끼는 사람을 늘리는 것이다

5. 제대로 된 브랜드 스토리를 만드는 법

브랜드 스토리의 구조는 심플한 구조다

브랜드 스토리의 구조를 주춧돌과 기둥의 개념으로 구조화했다
주춧돌은 브랜드의 보편적인 가치를 말하며 스토리의 기둥은 브랜드는 시간이 지나면 생활자의 가치관도 변하고 가치관도 변하고 경쟁상대도 변하여 오래된 가치를 버리고 새로운 가치를 더해서 혁신해 나가는 것이다

브랜드에는 변하지 않는 것과 계속해서 변하는 것이 있다

😊 지효성 : 기억이 담긴 서랍
생활자의 마음속 깊숙한 곳에 침투해서 천천히 스며들어 가는 가치

😘 배울 점 : 자신의 지식수준이 올라갔다고 실감할 수 있는 가치

😄 원풍경 : 생활자의 경험과 기억을 풀어내는 것이 중요하다

브랜드를 만들 때는 스토리의 기둥으로서 다섯 가지 플롯 (= 브랜드 스토리의 설계도)이 필요하다

일본의 장수기업들의 사례를 보여주는 책으로 기업 마케팅을 운영하시는 분, 브랜드 공부를 하고자 하는 학생들,브랜드를 소비하고 계시는 분들께 권해드리고 싶습니다

🌸 나만의 브랜드 스토리를 만들고 싶은 한 사람으로 동기부여가 된 책입니다
나만의 매력적인 스토리를 브랜드화 하고 싶습니다
유사나 비즈니스 사업가 윤혜숙!!

@chae_seongmo
@bmk_book

채성모님의 손에 잡히는 독서를 통해 출판사로부터 도서를 제공받아 작성하였습니다

#끈기프로젝트_독서편 #day160
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#건강한습관윤혜숙 #유사나윤혜숙
#채손독 #채성모의손에잡히는독서
#블루북틀 #백책백서

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사탕비
청예 지음 / 고즈넉이엔티 / 2023년 3월
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#신간추천도서
#서평28

📕 올해 가장 밝은 이야기 별, 청예 신작 소설
제1회, 제2회 K-스토리 공모전 최우수상
제9회 교보문고 스토리 공모전 우수상
2021 컴투스 글로벌 콘텐츠 문학상 최우수상 수상 작가

<사탕비>

달콤한 사랑 이야기 아닙니다
무서운 SF 소설입니다
인간과 공존하는 기계 인간의 이야기

사탕은 먹으면 먹을수록 당분 때문에 기분이 좋아지는 디저트죠
사탕의 달콤함에 의존하게 되면 서서히 죽어갑니다
사탕과 사탕비는 모습과 특성이 비슷하게 닮았어요
우리의 인생길은 행복을 탐할수록 죽음과 가까워지는 비탈길에 놓입니다

세계적인 핵실험이 끝난 뒤 발생한 이상기후 현상인 사탕비
사탕비가 내리지 않는 특수한 곳으로 높게 성을 쌓아 만든 생존자를 위한 청백성
청백성 안에서 사탕비를 맞지 않고 살아남기 위해 서로 경쟁하며 살아간다

📖 사탕비

빨간색 사탕은 건강한 생명을 유지하기 위해서,
근육을 성장시키고 피로회복과 노화를 막고 질병을 치유한다
주홍색 사탕은 육체 피로를 위한다
노란색 사탕은 숙면을 돕는다
초록색 사탕은 각성작용을 일으킨다

하늘에서 쏟아지는 사탕비를 잘 정제해서 섭취하면 영생이 가능했으며
밥을 먹지 않아도, 병원에 가지 않아도 건강한 삶을 누릴 수 있고
사탕비는 핵실험 결과물이므로 방사능 수치가 높아 여러 화학 요소들과 뒤섞이면서 불로장생의 사탕이 되었다 P.23

이처럼 사탕비는 인간을 죽이기도 하며, 영원히 살게도 했다
가시가 잔뜩 돋아난 장미처럼 사탕비는 아름다운 잔혹함이라는 모순을 품고 있다

📖 아름다운 잔혹함

청백성안에서 사람들과 함께 살고 있는 휴머노이드 = 캔디 인간을 색출하기 위한 투표는 계속 이어진다
투표에서 지목당하면 인생을 송두리째 박탈당하므로
서로가 살아남기 위해 미워하며, 의심하며 죽음으로 몰아간다

📖 휴머노이드

캔디 인간에겐 기계의 본성이 있지만
진짜 인간에게는 관성이 있다
청백성 주민들이 보여준 온갖
나약함과 생존의지,
결국 모든 두려움과 맞서 싸우며
삶을 지키려 했던 모습이야말로
인간의 관성 — P.263

타인을 미워하고 가장 치열하게 타인을 모방하는
존재 = 캔디 인간
18세 청년이 바라본 세상 이야기
무자비한 사탕 폭탄이 쏟아지는 세상 이야기 속에서
이해와 용서를 배운다

🍬🍭 넷플릭스에서 본 오징어 게임을 생각나게 하는 이야기입니다
자신이 살아남기 위한 가장 안전한 방법을 찾는 사람들의 이야기입니다
심오한 인간의 내면을 엿볼 수 있는 철학적인 내용을 담고 있는 책으로 살아가는데 지쳐있거나 힘드신 분들, 청소년들께 적극 추천드립니다

@chae_seongmo
@gozknock

채성모님의 손에 잡히는 독서를 통해 출판사로부터 도서를 제공받아 작성하였습니다

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코끼리 놀이터
서석영 지음, 주리 그림 / 바우솔 / 2022년 1월
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#서석영 지음
#주리 그림
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<코끼리 놀이터>

이제 좀 쉴까?

커다란 코끼리가 나무 아래 누웠어요



한 마리 두 마리 세 마리 ...


노란 병아리들이 종종종 산책을 나왔어요


어, 저기 바위가 있다!
우리 바위 위에 올라가 놀자

병아리들은 코끼리 코를 타고 올라갔어요



병아리들은 코끼리 코를 타고 올라갔어요


병아리들은 오줌도 싸고 똥도 싸며 실컷 놀다 지쳐
낮잠을 자기도 했어요



코끼리는 꼼짝도 못 하고 누워 있어야 했어요


코끼리는 일어나서 움직이고 싶었지만 병아리들이 놀랄까 봐 꼼짝할 수가 없었어요


한잠을 놀던 병아리들은 하나둘 일어나 코끼리 코를 타고 집으로 갔어요




코끼리의 배려와 기다림 덕분에 코끼리들은 잘 놀고
집으로 돌아갔지만 코끼리는 발에 쥐가 나서 일어날 수가 없었어요.


기다림과 배려를 배울 수 있는 책입니다


코끼리는 힘들었지만 행복한 하루를 보냈다고 생각했어요



📚 이 책은 기다림과 배려를 통해 행복을 느끼는 코끼리의 묵직함을 볼 수 있는 책이며, 더불어 함께 사는 따뜻함이 전해지는 이야기입니다
오래간만에 따뜻한 사랑이 느껴지는 코끼리 놀이터의 이야기를 만났습니다
코끼리 놀이터에서는 내일 또 병아리들을 만나기를 기다리고 있어요
내가 너희들의 든든한 버팀목이 되어 주며 늘 응원할게요

채성모님의 손에 잡히는 독서를 통해 출판사로부터 도서를 제공받아 작성하였습니다

@chae_seongmo
@grassandwind_bawoosol


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김치 공장 블루스 - 매일 김치를 담그며 배우는 일과 인생의 감칠맛
김원재 지음 / 알에이치코리아(RHK) / 2023년 3월
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#도서협찬 #김치공장블루스
#대기업 #퇴사 #김치공장
#에세이 #에세이추천
#책리뷰 #북스타그램
#RHK북클럽 #김재원 작가님
#서평26

매일 김치를 담그며 배우는 일과 인생의 감칠맛
대기업 카피라이터 꿈꾸는 작업을 가진 작가는 10년 근속을 앞두고 있었지만 퇴사하고 엄마가 운영하는 김치공장 부사장으로 승진하며 회사를 옮겼다
뻐꾸기 소리가 들리는 숲속에 위치한 전원 같은 한가로운 공장에서 새벽에 출근하여 저녁 늦게까지 고강도의 일들이 펼쳐진다

📕 처음 만난 세계

엄마가 만드는 김치는 세상에 보탬이 된다
여기에 있으면 어디 내놔도 부끄럽지 않는 김치를 만들 수 있다
쓸데없이 비장하고 장황하지만
그게 나의 이직 동력이었다
그러니깐 후회하지 않기 위해서라도
정말 괜찮은 김치를 만들어야 한다
그러니 정말 제대로 하고 싶다 — P.33 中


네팔인이 양념을 하고, 한국인이 양념소를 넣는다
중국인이 양념을 버무려, 한국인이 비닐을 끼운다
네팔인이 무게를 달고 태국인이 비닐을 묶어
몽골인이 라벨을 붙이고, 다시 한국인이 택배를 포장한다
김치 공장이 바로 글로벌 제작 본부이다
열심히 일하는 외국인 노동자들의 수수함도 엿볼 수 있습니다

우리 공장의 외국인들에게서 많은 것을 배웠다 반찬이 맛없다면, 고기가 있어야 우리도 먹을 것이 있다는 소신.
아프다고 또박또박 적어 연차를 쓰고, 어느 상황에서 권 함부로 자신을 낮추지 않으며, 나의 편이 없는 곳에서도 자신이 지닌 존귀함을 지킬 줄 아는 태도

엄마가 항상 하는 말이 있다
일을 어렵게 하지 말라고. 일은 재미있게 하는 거라고. 안 그러면 오래 못 한다고. 그게 재미있는 일만 하라는 뜻은 아니었음을 새삼 깨닫는다. 언젠가는 재미있고 즐거운 프로젝트, 내가 정말 좋아하는 것들로 회사일을 채우고 싶다.

📕 두 유 노우 김치

배추가 좋으면 잘 절여지고,
양념을 잘 먹고,
로스가 줄고, 생산 시간이 줄고,
클레임이 줄어든다
부재료부터 인력비까지 모두 아낄 수 있다
배추 올라잇(오라이), 염염(양념) — P.64 中

10년, 15년 동안 엄마와 함께 고락을 나눈 여사님들이 모두 확진 판정을 받고, 절이던 배추 10여 톤과 절여 놓은 배추 30여 톤을 다 갖다 버리며 나도 눈이 부르트도록 울었다
새벽에 눈을 떴을 때, 엄마는 공장 곳곳에서 기도하였다

📕 누가 바람 없는 바다를 항해할 수 있겠는가

나를 죽이지 않는 고통은
모두 나를 강하게 만든다고 했다
그건 엄마를 보면 알 수 있다
세월이 모두를 성숙하게 하는 것은
아니지만 엄마를 보면 분명 세월에는 힘이 있다
엄마는 사업을 시작하기 전의 엄마보다 더 멋지고 더 빛난다 — P.279 中

엄마는 한 인터뷰에서 그런 말을 한 적 있다
사업을 한다는 건 정말 멎진 일이라고. 하나의 세계를 일으키고 그걸 유지하면서 정말 모든 것을 배운다고. 돈부터 사람까지. 그러니 모두들 한 번쯤 이 힘든 일, 도전해 봤으면 좋겠다고

📚 책을 읽는 내내 김치 공장의 현장 상황의 긴박감을 느끼며 펼쳐지는 내용들을 통해 웃고 울고 할 수 있어요 외국인들과 한국인 이모님들을 통해 열심히 일하시는 분들이 계시기에 한국이 살아 움직임을 느꼈습니다
다행히 코로나로 인해 힘들었던 시간을 지나 굳건히 이끌어오신 사장님과 함께 하신 분들을 응원합니다
김치의 맛은 속이지 않는 진실함 속에 묻어 나오는 것 같습니다

RHK출판사로부터 도서를 제공받아 작성하였습니다

@rhkorea_books

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일류 아빠의 생각 - 삶이 막막할 때 꺼내 읽는 아버지의 인생 편지
손재환 지음 / 라온북 / 2023년 1월
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📕 삶이 막막할 때 꺼내 읽는 아버지의 인생 편지
아버지가 온몸으로 체득한 삶의 지혜를 이제 막 홀로서기에 나선 아들에게 보내는 편지

손재환 작가님은 어릴 적에 가난과 장애 때문에 험난한 시간을 보냈습니다 자신처럼 힘들게 홀로서기를 준비하는 분들을 응원하기 위한 메시지이다

그냥 밥만 먹고 살 수 있었으면 했는데 100억 대 사업을 이루어내셨다

인생의 크고 작은 결정을 내릴 때마다 가장 많이 생각나던 아버지에 대한
그리움 내가 받지 못한 아버지의 사랑을 아이들에게 아낌없이 주려고 했으며 인생의 멘토가 되고자 노력했다
인생은 어떤 것인지, 어떻게 살아야 하는지, 인간관계의 중요성을 아이들에게 가르쳤다
내 안에 결핍된 아버지의 존재감을 아이들에게 채워주려고 노력했다

세상이라는 바다를 향해 출항을 준비하는 아이들에게 풍랑을 겪어내며 온몸으로 터득한 아버지의 지혜를 물려주고픈 마음을, 특히 둘째 아들 동휘에게 건네는 이야기로 쓰였다

어른이 되어가는 것, 일, 관계, 돈, 인생에 대해서 자세하게 차근차근하게 건네주는 편지글입니다

📕 부모 품을 떠나 홀로서기 하는 때 _어른 됨

아버지가 오래도록 생존해 계신 사람과 아버지를 일찍 여읜 사람 가운데 누가 더 아버지 노릇을 잘할까요?
대답은 단순치 않지만 나는 후자라고 말하고 싶습니다
그것 또 왜 그럴까요?
고착된 아버지의 모델 중에서 아버지를 찾지 않고 이상과 소망 가운데서
아버지 모델을 찾기 때문일 겁니다
나 스스로 책을 읽으며 배우고 반성할 내용이 많은 책입니다
— 나태주 시인

부모의 품을 떠나, 혼자 힘으로 돈을 번다는 것은 누구에게나 버겁고 두려운 일입니다 어미 새가 물어다 주는 먹이만 받아먹다가, 허공에 몸을 날려 스스로 나는 법을 익히고 사냥하는 법을 익히자니 얼마나 힘들고 막막할까

너무 걱정하지 말고 자신감과 용기를 가졌으면 해 난생처음 하는 일, 만나는 사람 때문에 힘들고 고되겠지만 그런 경험 하나하나가 쌓여서 무엇과도
바꿀 수 없는 귀중한 자산이 된단다

인생의 빈 종이에 자기만의 그림을 그려가는 너를 항상 응원할게

어른 된다는 것을 다섯 가지로 요약할 수 있다
✔️ 자기 역할에 충실해야 한다
✔️ 감정을 절제할 줄 알아야 한다
✔️ 경제적 독립을 해야 한다
✔️ 책임감이 있어야 한다
✔️ 열린 마음을 가져야 한다

자기의 삶의 자리에서 자지의 역할을 충실히 하며 마음 넉넉한 어른이 되었으면 한다

📕 끈끈하게 서로 이어져 주고받는_관계

나는 가난한 가정에서 태어나 몸에 장애를 지닌 채 밑바닥 직원부터 시작해서 지금의 자리에 왔다
어떤 형편에서도 늘 주인의식을 가지고 있었다
내 삶의 주인은 나라는 생각을 어릴 적부터 지니고 있었기에 힘든 상황을 만나도 좌절하지 않고어떻게 하면 해결할 수 있을지 적극적으로 고민하고 행동에 나설 수 있었다
— 일 P.96 中


우리는 살아오면서 수많은 사람들을 만난다 그중에 가장 많은 시간을 보내는 사람은 바로 나 자신이다
자기 자신과 좋은 관계를 맺는 것이 제일 중요하다
나를 먼저 믿어주고 항상 남을 배려하는 마음을 가지며 내면의 나와 명상의 시간을 깊이 가지므로 친밀한 관계를 맺어야 한다


📕 최선을 다하다 보면 저절로 쌓이는 _돈

꼭 명심해라 너무 많은 돈은 사람을
게으르게 만들고 타락하게 할 수 있단 사실을그러니 많은 돈을 벌기 위해 애쓰지 말고, 그저 네 일을 꾸준히 성심껏 하길 바란다 그러면 겨울 앞마당에 눈 쌓이듯이, 네 통장에도 돈이 수북이 쌓여 있을 거다
— 돈 P .158 中

돈의 노예가 되지 않고
돈을 좇지 말고 돈이 따라오게 하라는 옛말처럼 돈은 지혜롭게 관리하고 사용할 줄 알면 좋겠다
신이 준 만큼이 자기 그릇에 알맞은 정도라고 여기며 잘 사용하면 좋겠다

📕 작가는 인생을 양파 까기와 비슷하다고 하셨다
양파를 까다 보면 처음에는 쉬운 듯이 느껴지지만 겉껍질을 벗겨내고 속의 껍질을 까면 깔수록 눈이 따갑고 눈물이 나게 된다 그러나 눈물이 줄줄 흘러도 음식에 양파를 넣으려면 꾹 참고 그 과정을 견디며 깨끗이 벗겨내야 한다

인생도 그런 것 같다
무엇이든 거저 주어지는 것은 없다 내가 원하는 것, 이루고자 하는 목표를 성취하려면 괴롭더라도 참고 거듭해보는 수밖에 없다
힘든 과정을 끝까지 견뎌내면 마침내 흰 양파 속살처럼 환한 세상이 열린다

📕 이 책에서 제가 가장 좋아하는 내용입니다

사람을 세 부류로 나누었습니다

첫째, 남의 돈을 벌어주기 위해 태어난 사람은 인생에서 힘든 도전, 즉 양파 까기를 하지 않는다

➡️ 쉽고 편한 일만 찾아서 한다

둘째, 내 돈을 벌기 위해 태어난 사람은 자기 자신과 가족을 위해 힘든 일도 견디면서 한다

➡️ 어느 정도 안정을 이룬 뒤에는 새로운 양파 까기에 도전하지 않는다

셋째, 내 돈을 벌어서 남에게도 주기 위해 태어남 사람은 위의 두 부류와는 차원이 전혀 다른 삶을 산다

➡️ 끊임없이 새로운 영파를 깔 뿐만 아니라 자기가 깐 양파를 남에게 건네게도 하고 남의 양파 까기를 돕기도 한다


📚 이 책을 통해 사회에 첫발을 디딘 큰 딸아이 생각을 많이 하게 되었어요
처음 사회생활에서 지켜야 할 예의와 일하는 데 있어서 최선을 다하며 끊임없는 자기 계발, 월 급여 관리에 있어서 해야 할 일 및 인간관계 등에 대해서 이 책을 권해주고 싶습니다


라온북출판사로부터 도서를 제공받아 작성하였습니다
@raonbook
@moosang_mooa
@yujin_son79

#끈기프로잭트_독서편 #day147
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#건강한습관윤혜숙 #유사나윤혜숙
#채손독 #채성모의손에잡히는독서
#블루북틀 #퓨처스쿨서평단
#퓨처스쿨

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