브랜드 스토리의 전략 포춘 쿠키의 법칙

포춘 쿠키의 법칙 - 성공적인 브랜드 스토리를 위한 20가지 핵심 전략
버나뎃 지와 지음, 박인섭 옮김 / 매일경제신문사 / 2014년 8월

'포춘 쿠키의 법칙' 란?

포춘 쿠키란 운수가 적힌 쪽지가 든 과자로, 주로 미국이나 유럽 등지에서 많이 판매 된다고 한다.

(개인적으로 한번도 먹어본적이 없다.)

​

포춘 쿠키를 사먹는 사람들은 사실 쿠키의 '맛'보다는 그 쿠키가 담고 있는 '재미'를 사먹는 셈이다.

이 포춘쿠키를 들여다 보면 한 제품의 성공비결은 제품 그 자체의 효용성에만 있는것이 아니라는것을 알 수 있다.

오히려 브랜드(상품)가 전해주는 특별한 감성, 즉 얼마나 많은 사람들의 공감과 즐거움을

끌어낼 수 있는 스토리가 들어있느냐가 중요한 셈이죠.

'포춘 쿠키의 법칙'은 그렇게 상품을 브랜드화 하고 거기에 공감이가는 스토리를 담아 브랜드의 가치를 높이는 20가지 전략을 담아낸 책이다.

 

[맘에 드는 구성]

 

* 빨간색으로 눈에 쏙 들어오는 경영자들의 명언

이 책이 마음에 드는 건 바로 구성이다.

1. 많은 기업들의 브랜드 스토리 성공 사례와 그 전략들

2. 브랜드 구축에 핵심이 되는 경영자들의 명언들

3. 그리고 챕터가 끝난 뒤 독자에게 건내는 문제를 통해 독자로 하여금 생각을 하게 한다는 점이다.

 

그리고 생각해 보니 우리회사는 브랜드가 없다... -_-;;;

[책속에서..]

1) 브랜드와 상품의 차이

브랜드 = 제품 + 의미(스토리)

상품 = 제품 - 의미(스토리)

2) 인상깊었던 '나이키'의 이야기

'블루리본 스포츠'이란 이름을 들어본적이 있는가?

아마 없을 것이다. '블루리본 스포츠'는 70년대 후반 그 이름을 '나이키'로 공식 변경했다.

그리스 승리의 여신 '니케'의 이름에서 착안하여 만든 '나이키'는 세계에서 가장 가치있는 브랜드로 손 꼽히고 있다.

또한 80년대 말 '저스트 두 잇(Just Do It)'이란 슬로건을 내세웠는데,

머뭇거리지 말고 행동하라는 의미의 이 슬로건은 이후 10년뒤 18%의 당시 점유율을 43%까지 끌어오리는데 혁혁한 공을 세웠다고 한다.

물론 단순히 브랜드명과 슬로건이 나이키의 성공요인은 아닐테지만, 브랜드와 슬로건의 힘을 제대로 보여주지 않았나 싶다.

우리리의 '포춘쿠키의 법칙' 평점

브랜드를 만드는 바이블 같은 책이다.

부동산 투자 책<부동산 부자들> 리뷰

부동산 부자들 - 투자와 재테크는 부동산이 진리다!
돌프 드 루스 지음, 박규남 옮김 / 매일경제신문사 / 2014년 7월

책 정보

미국의 부동산 투자 전문 회사 '프로퍼티 벤처스 리미티드'회장 <돌프 드 루스>가 쓴 책이다. 미국에서 50만부 이상 판매된 베스트 셀러이다.정가 15000원

감역은 토지 투자전문가 박규남씨가 했다.

 

<박프로와 토지투자로 100억만들기 카페>

카페주소 :  http://cafe.naver.com/mafia002 

 

 

책 리뷰

 

이 책은 부동산 부자를 꿈꾸는 사람들을 위한 책이다. 엄밀히 말하면 부동산 투자 전문가가 되길 원하는 사람들을 위해 쓰여진 책이다.

 

[자신의 투자능력을 키워라] 

돌프 드 루스는 부동산 부자가 되기 위해선 그만한 노력이 필요하다고 강조한다.

100:10:3:1 법칙이 있다고 한다.

100군데의 부동산을 돌아보고 10군데에 제안서를 보내고, 그중 3군데를 골라 자금조달 방법을 알아보고, 마지막으로 1군데를 매입한다는 뜻을 담고 있다. 실로 적지 않은 노력이다.

이책은 여타 미사여구를 통해 단박에 부동산 부자가 되는게 아니라고 한다.

 저자는 전문가나 부동산에 의존하지말고 스스로 자신의 투자 능력을 키우라고 한다.

 

[부동산 투자자들이 꼭 알아야하는 알찬 방법들]

이책은 부동산 매입에서 관리 판매 까지 부동산 투자자들이 알아야하는 방법들이 알차게 들어있다.

언듯 미국인 저자가 쓴 글이기에 우리실정과 다소 거리가 있지만 그 스킬의 맥락은 크게 다르지 않기에 투자 능력을 키우는데 나쁘지 않다.

또한 이책 속의 방식들은 단순히 부동산에 국한된 것이 아니라 삶이 다를 비즈니스에도 통용될만한 것들이기도 하다.

 

책속에서 인상깊었던 것들

 

[부동산의 8가지 황금법칙]

1. 매입을 할 때, 돈이 생긴다.

2. 언제나, 의욕적인 판매자에게서 구매할 것

3. 부동산 자체가 아닌 , 거래 내용과 사랑에 빠져라.

4. 절대 먼저 수치를 말하지 말라, 먼저 말하는 사림이 항상 지는 법이다.

5. 게임의 순환 방향과 반대로 가라.

6. 가능한 한 적은 돈으로 구매하라.

7. 웬만하면 팔지 말라.

8.10년 만의 최고의 거래는 일주일에 한번씩 생긴다.

 

[좋은 세입자를 받는 법]

저자는 좋은 세입자를 받는 법중에 믿을 만한 사람들의 추천을 받는 것이라고 하는데,

가장 좋은 방법은 가능하다면 바로 세입자가 현재 살고 있는 곳을 방문하는 것이라고 한다.

인상깊은건 그 좋은 예로 한국인 부부를 만났던 경험을 들었다는 것이다.

 

[합리적인 사람과 비합리적인 사람]

"합리적인 사람은 세상을 있는 그대로 수용한다. 비합리적인 사람은 자신의 요구에 맞춰 세상을 바꾸려한다.

이것이 모든 진보가 비합리적인 사람에게 달려 있는 이유이다."

 

- 웬지모르게 공감가는 표현이다.

 

우리리의 '부동산 부자들' 평점

 8/10 좋은책이지만 미국실정에 쓰여진 한계는 있다.

​

영화를 좋아하는 사람이라면 꼭 알아야 할 70가지 (영화추천, 영화 장르와 트렌드 이해하기)

영화를 좋아하는 사람이라면 꼭 알아야 할 70가지 - <씨네21> 주성철 기자의 영화감상법
주성철 지음 / 소울메이트 / 2014년 5월

[영화를 좋아하는 사람이라면 꼭 봐야하는 책]

영화를 사랑하는 첫 번째 방법은 좋앟아하는 영화를 2,3번 보는 것이고, 두번째 방법은 그 영화에 대한 평을 쓰는 것이며, 마지막 세번째 방법은 직접 영화를 만드는 것이다.

- 프랑스의 프랑수아 트뤼포 감독

프랑수아 감독의 사랑하는 법을 인용하여 시작하는 이 책은 첫번째 방법(영화자주보기) 혹은 두번째 방법(비평하기)으로 영화를 사랑하는 사람이 보면 좋을 영화에 대한 지식과 정보들이 담겨있는 좋은 영화 감상길잡이 이다.

영화의 역사와 트렌드, 영화 장르와 용어에 대한 정의, 영화배우, 영화 감독, 추천 영화까지 

100% 동감할 수는 없지만 적어도 어디가서 영화에 대해 아는 척은 할 수 있는 그런책이다.

몰랐었던 사실을 알려주는 글 솜씨도 좋지만, 

책의 디자인 또한 산뜻하고, 적절한 그림들이 삽입되어 지루할 틈이 없어 좋다.

 

[주성철 기자의 영화 추천작들]

죽기전에 꼭 봐야한다는데.. 너무 오래된 작품들은 손이 안가는건 사실이다.

세계명작 

현기증, 시민 케인, 게임의 규칙, 수색자, 만춘, 대부, 네멋대로 해라, 8과 1/2,  2001 스페이스 오디세이 성난 황소

한국명작

하녀, 오발탄, 휴일, 장군의 수염, 바보들의 행진, 최후의 증인 , 길소뜸, 죽거나 혹은 나쁘거나, 살인의 추억, 올드보이

(저자가 제일 먼저 언급한 김기영 감독의 하녀는 꼭 봐야할듯..)

우리리의 책 평점

 8.9/10 이 책 한권이면 어디가서 영화 좀 본다는 사람 소리 들을 수 있다. ^^

동기부여 책 '어떻게 의욕을 끌어낼 것인가'

어떻게 의욕을 끌어낼 것인가 - 컬럼비아대학교 인간성향 대탐구
하이디 그랜트 할버슨.토리 히긴스 지음, 강유리 옮김 / 한국경제신문 / 2014년 5월

'어떻게 의욕을 끌어낼 것인가' 정보

컬럼비아대학교 동기과학센터(MSC)를 운영하는 두 심리학자 '하이디 그랜트 할버슨'과 '토리 히긴스'의 저서로

강유리씨가 옮겼다.

​

​

'어떻게 의욕을 끌어낼 것인가' 가 주는 깨달음

이 책에서 핵심은 사람들의 의욕을 끌어내기 위해서는 당사자의 성향에 맞춰야한다는것이다.

이 책은 사람의 성향을 크게 두가지로 구분짓는데

바로 '성취지향(promotion focus)’과 ‘안정지향(prevention focus)’이라는 두 가지 행동 동기가 있음을 밝힌다.

두 가지 중 어떠한 성향이 더 지배적인가에 따라 사람은 두 유형으로 나눌 수 있으며, 이것을 이해하여 어떻게 동기부여를 할 수 있는지를 알려준다.

​

​간단한 테스트로 자신의 성향도 파악하여 자신의 의욕을 끌어올리고 자신을 개선하는데 도움주고 있다.

​

['성취지향'적 사람]

끊임없이 무언가를 얻고자 노력하는 성취지향형 인간은 낙관론과 칭찬에 가장 잘 반응하고, 모험에 뛰어들거나 기회를 창출하고 쟁취할 확율이 높으며, 창의성과 혁신능력이 뛰어나다, 하지만 실수가 많고, 일이 잘못 되었을 경우를 대비하지 않는다.

['안정지향'적 사람]

안정지향적 사람은 성취지향적인 인물과 반대로 얻고자 노력하기보단 잃지 않기 위한 노력에 기울이는 사람들이다.

기회가 코앞에 있어도 '아직 아니야'라는 말을 되풀이하며, 쉽게 뛰어들지 못한다.

이들은 성공했을때의 갈채와 보상보다는 실패했을때의 비판이 두려워서 일을 한다.

그러하기에 일처리는 꼼꼼하고 실수가 적다.

[칭찬과 격려 긍정적인 피드백은 누구에게나 통한다?]

이책을 보면 천만에 말씀이다.

'성취지향'인 사람이 다른이들로부터 '칭찬'과 '격려'를 받으며 자신이 잘하고 있다는것을 느낄때 의욕이 팍팍 생겨난다고한다.

반면 '안정지향'적인 사람들은 칭찬을 받으면 되려 '지금 잘하고 있으니' 쉬엄쉬엄해도 되겠지 라는 반응얻게 되어

의욕을 저하시킨다. 결국 이들에게 칭찬과 격려는 아껴야하는 셈이다.​ 오히려 걱정을 안겨야 의욕을

'이거 못하면 너 1달러 잃게 될거야' 식을 말이다.​

'칭찬은 성취지향적인 고래만 춤추게 한다'가 이책의 핵심이다.

​표현의 방식으로 두 성향의 사람들에게 의욕을 돋구고 좋은 결과를 얻게하는 방법들이 많이 수록 되어있다.

​그리고 또 한가지 사람이던 기업이던

​성취지향적인 자부심(능력)과 안전지향적인 자부심(능력)이 모두 높을 수록 좋다는 점이다.

우리리의 '어떻게 의욕을 끌어낼것인가' 평점

​ 9.3/10

​당신이 부모라면, 그리고 리더라면 읽어봐야하는 책!

어른동화 늑대아이

[블루레이] 늑대아이 : 일반판 (2disc) - 한국어 더빙 수록 / HD 스페셜 디스크 수록
호소다 마모루 감독, 미야자키 아오이 외 목소리 / 버즈픽쳐스 / 2013년 5월

자세한 리뷰: http://blog.naver.com/zigm/220013934697

'늑대아이' 정보

영화 '늑대아이'는 2006년 ‘시간을 달리는 소녀’로 일본 차세대 애니메이션의 선두주자로 불린 호소다 마모루 감독의 2012년 작품이다.

호소다 감독은 '늑대아이'로 그에 관한 찬사가 우연이 아니었음을 증명한다.

일본에서 2012년 7월에 개봉하여 총 40.9억엔을 벌어들였다. 

국내에선 2012년 9월에 226관에서 개봉했으며, 전국관객수 338,336명을 기록했다. 

2012년 45회 시체스 영화제 최우수애니상 수상과 2013년 제36회 일본아카데미상 우수애니메이션 작품상을 수상했다.

원제는 'おおかみこどもの雨と雪 오오카미코도모노아메토유키'로 '늑대아이 아메와 유키'이다.

'늑대아이' 줄거리

형편이 좋지 않아 아르바이트와 학업을 병행하며 살아가던 여대생 하나는 어느 날 강의실 구석에서 책도 없이 필기를 하며 수업을 듣는 '그'를 보게 된다. 이상한 끌림에 가까워진 둘은 사귀게 된다. 하지만 사실 '그'는 늑대인간이었다. 사실을 숨기며 하나와 사귀던 '그'는 하나에게 자신이 늑대인간임을 고백하지만 하나는 모든 것을 받아들이고 함께 살기 시작한다.

그들은 사랑의 결실로 두 아이를 얻게 된다. 눈 내리던 날에 태어난 '유키'와 비오는날 테어난 '아메'

그렇게 그들은 행복한 가정을 꾸리며 살아가던 중 '그'가 불의의 사고로 죽게 된다. 남편을 여의고 남매와 남게 된 하나는 유키와 아메가 완전한 인간이 아니라는 사실을 생각하며 늑대에 관한 지식을 공부해 기른다.
아이들이 더욱 자라자 유키와 아메를 향한 주변의 시선에 부담을 느낀 하나는 도시를 떠나 농촌에서 살아가기로 결심한다. 그곳에서 니라사키 할아버지를 만나 많은 도움을 얻으며 생계를 위한 농사를 시작한다.
시간이 흘러 유키가 초등학교에 입학하고, 2년 뒤 아메 역시 학교에 입학한다. 그렇게 두 남매는 정체성의 큰 위기를 맞이한다.

우리리의 '늑대아이' 리뷰  

[너무 사랑스러운 늑대 아이들]

실사에 가까운 풍경화속에서 현실과 환상의 경계를 무너트리는 늑대아이들의 모습을 담아낸 그림체는 포근하면서도 사랑스럽다.

사랑스런 늑대아이들을 보는 재미만으로도 충분이 매력적인 영화이다.

[어른동화]

늑대아이는 어른동화이다.동화같은 늑대인간과 인간의 풋풋한 사랑으로 시작하지만, 아이를 가진 어른들에게 고민을 안기는 아기자기하면서도 잔인한 동화이다.

'늑대아이'속에는 남들과 다른 자신의 아이를 길러야하는 엄마 '하나'는 남편도 없이 홀로서기를 하며, 그려지는 뭉클한 모성애의 감동있다. 

그리고 각자 다른 길을 선택한 두아이가 겪는 성장통과 둘을 보는 엄마 하나의 자세를 통해 

부모는 자식의 선택을 존중해야 한다는 메시지도 담겨있다.

우리리의 '늑대아이' 평점

 8.8/10 

어쩌면 우리아이들은 모두 늑대아이 일지도 모른다.. 그리고 우리도 그 늑대아이의 부모일지도 모는다.

아이와 부모의 성장담을 실은 명작 애니메이션 

< '늑대아이' 블루레이>

블루레이 제작시기: 2013.04

허진호 컬렉션으로 구매했다. 허진호 컬렉션에 수록된 4개의 작품중에 2번째 작품이다.

2 Disc로 구성되어있다. 감독의 영화 해설과 뮤직비디오, 그리고 각종 프로모션 현장의 모습들이 담겨있다.