퇴사준비생의 도쿄 2

퇴사준비생의 도쿄 2 - 여행에서 찾은 비즈니스 인사이트 ㅣ 퇴사준비생의 여행 시리즈
시티호퍼스 지음 / 트래블코드 / 2023년 1월

기나긴 3년이라는 여행금지시기가 지나고 디드어 강력한 한국여권의 파워가 발휘되는 시기가 되는 해외여행이 점점 자유화되고 있습니다. 그 첫대상이 일본인듯합니다. 비자가 필요없는 무비자로 일본이 다시 열렸고 정말 많은 한국인들이 오사카, 도쿄, 샷포르를 채우고 있습니다. 물론 대부분은 관광지를 다니거나 맛집을 가는 경우가 대부분이지만 <퇴사준비생의 도쿄2> 처럼 사업아이디어를 전해주려고 여행을 하시는 분들이 계시죠. 그리고 좀더 비즈니스관점에서 7가지 경영철학, 컨셉기획, 사업전략, 수익모델, 브랜드마케팅, 고객경험, 디자인 등의 강점을 중심으로 일본에서 관심을 많이 받는 사업 15가지를 소개합니다. 사업준비가 아시더라도 저자가 소개하는 15가지 아이템을 직접 눈으로 확인하는 것도 멋진 여행코스라는 생각이 듭니다.

저자는 시티호퍼스라고 되어 있습니다. 본 저자는 트래블코드 시티호퍼스 이동진대표시군요. 시티호퍼스는 여행을 다니면서 발견한 비즈니스적 요소를 소개하고 구속서비스를 하는 곳입니다. 과거 이규형감독이라고 있었습니다.현재는 고인이 되셨군요.ㅠㅠ '청춘스케치'라는 영화를 감독했죠. 그후에 일본에 거주하면서 일본 예능경향을 한국에 전파하는 역할을 했습니다. 그 당시 일본 예능을 훔쳤다 배겼다라는 이야기가 많았죠. 시티호퍼스도 그런 역할을 하는 곳이네요. <퇴사준비생의 도쿄><퇴사준비생의 런던>등의 책을 출간해서 많은 비즈니스에 관심있는 분들에게 인사이트를 주고 있습니다. 참고로 2월21일 저자의 북토크가 있네요. 관심있는 분은 직접 찾아가 강의를 듣고 질문을 해도 좋을 듯합니다. 비용은 유료입니다. ^^

일본은 간장의 나라라고 해도 될 정도로 간장에 자긍심이 있죠. 하지만 일본도 간장 소비가 계속 줄고 있다고 합니다. 장인간장은 이를 극복하기 위해 간장을 소분해서 100ml단위로 다양한 용도의 간장을 100여종 내놓았습니다. 맛보다 상황에 따라 간장을 선택한다는 방식입니다. 스테이크에는 17번, 교자에는 69번간장하는 방식입니다. 매우 신선하지 않나요. 물론 큰용량을 팔면 생산자, 판매자 모두 좋지만 이제는 1인가구가 늘고 집에서 밥을 해먹는 인구도 줄어서 용량을 줄여야하는 시대임을 증명하는 아이템입니다. 그리고 로열블루티는 와인병에 차를 담아 고가로 파는 브랜드입니다. 비싼제품은 600만원까지 있네요. 가격이 어마어마하죠. 차도 비싼게 있겠죠. 중국의 보이차도 진퉁은 매우 비싼걸로 압니다. 하지만 병에 담아 팔지는 않죠. 와인병은 아무래도 일반 소주, 맥주에 비해 고급스럽게 생각합니다. 하지만 그안에 들어있는 것이 아무리 고급이라도 소비자의 기분은 어떨까요. 이를 극복하기위해 비행기1등석에 제공하고 총리만찬에 쓰이도록 하는 방식으로 홍보를 높이고 로열블루티를 마시는 공간을 매우 고급스럽게 만들어서 그 값어치가 있도록 힘을 써서 성공시킨점이 중요하겠죠.

일본의 술하면 사케죠. 한국의 정종인데, 물론 일본인들은 맥주를 많이 마십니다. 맥주보다는 수요가 적은 술이라고 할수있죠. 누루칸 사토는 전통적인 사케를 좀더 세분화해서 판매하는 방식을 택합니다. 하나의 사케를 온도, 정미, 순미로 다양화하고 향도 쿤슈, 주쿠슈, 소슈, 준슈로 제공합니다. 그리고 다양한 30여개의 지역의 사케를 매뉴에넣습니다. 한국에서 가장 복잡한 메뉴는 서브웨이라고 생각하지만 서브웨이는 명함도 못내밀정도의 복잡함입니다만 고객이 다채로운 맛을 음미할 수있는 시스템입니다. 좀더 전문적으로 맛의 차이를 느낄 수있게 고객경험을 고려한거죠. 몇종류의 사케를 통해 맛의 향연이 분명할겁니다. 물론 많은 노력과 항상 맛을 유지하기 위한 정성은 필수일겁니다. 시퀀스 미야시타 파크는 시부야에 있는 호텔입니다. 미야시타파크라는 공원에 연결된 시퀀스호텔은 영화처럼 신단위로 고객의 경험을 다양화했습니다. 공원과 연결되는 4층로비는 공원방문자에게 개방을 하고 6층은 층고가 높은 점을 이용해서 유스호스텔처럼 여러명이 숙박을 할수있도록 했으며 체크인과 체크아웃시간을 고객편위를 위해 2시간정도를 늦췄습니다. 호텔을 영화처럼 신마다 경험을 다양화하도록 고객들이 감독이 되어 완성하도록 배려를 했습니다. 물론 이렇게 만드는데 돈이 더 들수도 있고 복잡하게 생각하는 고객도 있을겁니다. 하지만 모든 고객을 만족시킬 필요가 없죠. 사람은 많고 그중에서 이러한 경험을 누리고 싶은 고객만 잡아도 대박일겁니다. 시부야에가면 1박이 필요해 보이네요. 조식의 맛도 경험해보고요.

이 책은 '퇴사준비생'이라는 대상이 있습니다. 아직 회사를 다니는 월급쟁이라는 뜻이죠. 하지만 회사를 나올 마음이 분명히 가진 그룹을 칭합니다. 저자는 그들을 '자기다움을 가지고 세상에 흔적을 남기는 일을 하겠다'고 생각한다고 합니다. 그리고 도전하는 자들이라는 거죠. 그들에게 영감과 희망 그리고 응원의 뜻을 담았다고 하네요. 물론 이 내용이 퇴사준비생들만 유용하진 않을겁니다. 하지만 세부적인 대상으로 타겟을 정한 점은 마케팅이론에 매우크게 부합할겁니다. 15가지 아이템은 한국에 진짜 도입해서 성공할지 그것은 의문입니다. 일본에서 유행을 했다고 한국에 빨리 들여와서 실패한 아이템이 많죠. 가그린도 그렇고 셀프사진도 그랬습니다. 요즘은 인생4컷으로 매우 큰 인기를 끌고 있습니다만 새로운 사업은 항상 신시장의 위험이 따릅니다. 여행규제도 풀렸으니 저자가 소개하는 아이템을 찾아 여행을 해보는 것도 매우 좋을 듯합니다.

본 도서는 출판사로부터 무상으로 제공받아 주관적인 리뷰를 했습니다. 

[100자평] 코딩 자율학습 나도코딩의 파이썬 입문

코딩 자율학습 나도코딩의 파이썬 입문 - 초보자 눈높이에 맞춘 친절한 프로그래밍 자습서 ㅣ 코딩 자율학습
나도코딩 지음 / 길벗 / 2023년 2월

파이썬이 쉽다고는 하지만 그래도 프로그램언어입니다. 비전공자나 초등학생도 이해하기 쉽게 서술했다고 하니 프로그램언어의 기본을 완벽히 익힐 수있을 거라는 기대가 큰 도서입니다.

존 도어의 OKR 레볼루션

존 도어의 OKR 레볼루션 - 기후변화와 새로운 부의 기회
존 도어 지음, 김태훈 옮김 / 비즈니스북스 / 2023년 1월

OKR은 인텔 CEO 앤디 그로브가 조직관리에 사용한 방법입니다. 그것을 이 책의 저자 존도어가 구글에 투자하며 조직관리방법으로 전수하면서 확산되기 시작했습니다. <존도어의 OKR 레볼루션>은 그의 전작 <OKR:전설적인 벤처투자자가 구글에 전해준 성공방식>이 베스트셀러가 된후 실제 사례에 적용해서 OKR의 활용법을 구체적 사안에 적용한 겁니다. 그것은 인류가 닥힌 위기 '기후문제'입니다. 이는 우리시대의 가장 큰 난관일겁니다. 시간도 충분하지 않고 실수할 여지도 없으며 자금도 충분하지 않습니다. 존도어가 자신이 가장 잘 아는 OKR을 통해 세계적인 난관을 극복하는 프로세스를 확인할 수있는 기회입니다. 목표를 세우고(O) 어떻게 결과를 체크할 지(KR) 과정에도 관심을 가져야 합니다.

저자는 존 도어 창업투자자, 클라이너퍼킨스의장입니다. 나이는 71세시고 미국 미주리 세인트루이스 출생이십니다. 학교는 라이스대, 하버드대 경영대학원을 졸업했습니다. 재산은 포브스에 전세계 303번째로 등재되어 있습니다. 그는 구글에 1200만달러를 투자하면서 OKR을 전수해서 구글이 성장하는데 많은 기여를 했으며 현재 포춘 500대기업의 25%가 사용하는 조직관리방식으로 자리를 잡았습니다.

지구는 지금 온실가스문제가 심각합니다. 대기에는 적정한 온실가스가 있어야 하지만 지금처럼 넘쳐나면 기후이변이 속출하게 됩니다. 온실가스의 핵심은 이산화탄소죠. 이산화탄소를 줄이지 않으면 온난화로 인해 인류는 큰 피해를 입게 됩니다. 지구는 1도가 올라갈때마다 큰 위기가 온다고 하죠. 자 그럼 이산화탄소를 줄여야하는 것이 이제 피할 수없는 목표입니다. OKR은 목표와 핵심결과라고 합니다. 이를 어려운 표현으로 넷제로라고 하죠. 이를 결승선이라고 합니다. 2030년까지 넷제로 절반, 2050년까지 넷 제로를 만들자는 겁니다. 이러한 계획은 지구기온을 1.5도 밑으로 맞추는 거죠. 이를 위해 6가지 목표를 세웁니다. 교통의 전기화, 전력망탈탄소화, 식량개혁, 자연보호, 산업정화, 탄소제거를 단계별로 정량적목표를 계획으로 보여줍니다. 세분화된 목표수립과 현실방안을 알수가 있습니다.

저자는 6개의 목표를 제시했고 이를 추진하는 수단을 알려줍니다. 넷제로는 기업이 선도할 문제라기 보다는 정부가 나서야 하는 문제일겁니다. 이를 위해 정부는 정책으로 뒷받침해야 합니다. 정치와 정책이 추진력있게 확인해야 속도가 붙을 겁니다. 하지만 미국도 에너지가격이 폭등하면 정치적 문제에 봉착함으로 트럼프때는 국제기후협약도 탈퇴를 했습니다. 현재도 2050년 넷제로를 향해 달려가지만 작년에 벌어진 러시아와 우크라이나전쟁으로 인해 유럽의 화력발전량(화석연료)이 늘어난것은 생존을 위해 어쩔수없는 선택으로 봤을때 각국의 정치적 합의와 노력이 매우 중요합니다. 더우기 중국, 미국, 유로+영국, 인도, 러시아 등의 국가의 노력이 중요하죠. 이를 객관화를 위해 각국의 탈탄소정책도 살펴봅니다. 사실 선진국등에서는 많은 것을 누리고 개발도상국지위의 중국과 인도의 넷제로에 대한 불만을 어떻게 억누르느냐도 중요합니다. 중국의 넷제로 정책을 산정벽해라는 표현을 사용했는데 그만큼 중국이 넷제로에 적극적으로 보인다는 겁니다.

그리고 운동을 행동으로 옮기라고 했는데 이는 시민들의 적극적인 지원을 말합니다. 유권자운동이나 시민운동차원에서 넷제로에 압박해야 합니다. 왜냐하면 혼자힘으로 이 큰 지구의 목표를 이룰수가 없기 때문입니다. 모두 한마음으로 넷제로, 온난화를 최선을 다해 막아야 합니다. 인간이 가장 뛰어나게 발전시킨것이 기술과 과학일겁니다. 이는 발명과 혁신으로 이루어온 성과입니다. 넷제로를 위해서도 인간의 창의성이 필요한 혁신을 제시합니다. 배터리, 전기, 녹색수소, 탄소제거, 탄소줄립 연료 등 단계별로 기술개발과 혁신의 목표를 제시합니다. 마지막은 '투자하라'입니다. 우리는 새로운 사업으로 ESG에 대한 논의가 많이 이뤄지고 있습니다. ESG를 도입하고 잘지키는 기업에는 지원을 강화하고 우선구매하고 패널티를 면제해주는 정책까지 고려하고 있습니다. 넷제로를 위해 기술개발하는 업체, 스타트업에도 투자를 우선시해야 할겁니다. 이를 한순간의 거품이 아닌 열풍이어야 한다는 의지가 중요할겁니다.

저자는 59기가톤의 온실가스를 제거하고 기후위기의 파국을 막기위한 행동계획 OKR을 기획했습니다. 이를 현실화하고 좀더 가능성을 높이기위해 50여명의 세계적인 정치가, 기업가, 컨설턴트, 투자자 등을 인터뷰했습니다. 미국 부통령이었던 엘고어, 존케리 미국무부 전장관, 순다르 피차이 알파벳CEO, 세계적으로 중요한 문제에는 빠지지 않는 빌게이츠 등 많은 자료조사와 실현가능한 KR을 위해 실현가능하게 다듬었습니다. 하지만 넷제로의 앞날은 순탄하지는 않을 겁니다. 물론 OKR로 넷제로의 경로를 명확히 제시한 것이지만 모든 구성원들이 합심을 해야하는 측면이 강해서 변수또한 정말 많습니다. 그래서 목표와 계획은 있지만 답을 알기는 쉽지 않다고 인정합니다. 하지만 우리는 함께 해결책을 찾아 노력해야 한다는 것은 명확할 겁니다. 이 지구는 우리만 살고 종료를 할 수는 없을테니 말입니다.

본 도서는 출판사로부터 무상으로 제공받아 주관적인 리뷰를 했습니다. 

[100자평] 바루크의 인생 이야기

바루크의 인생 이야기 - 왕관 없는 월가의 왕 ㅣ 월가의 영웅들 5
버나드 바루크 지음, 우진하 옮김 / 페이지2(page2) / 2023년 1월

1890년대부터 월가를 지배하고 큰 부자가 된 저자가 세계1,2차 대전과 대공황시 공직을 맡아 사회적인 책무를 다한 자서전이자 회고록, 20세기전후의 미국의 월가와 정가의 움직임을 알수있는 수작입니다.

바루크의 인생 이야기

바루크의 인생 이야기 - 왕관 없는 월가의 왕 ㅣ 월가의 영웅들 5
버나드 바루크 지음, 우진하 옮김 / 페이지2(page2) / 2023년 1월

성공한 사람의 인생, 항상 관심이 가고 흥미가 있습니다. <바루크의 인생이야기>는 그의 성공인생에 대한 자서전이자 회고록입니다. 이 책은 그가 운명한 1965년에 발매가 되었서 그의 전인생을 커버하는 그의 대표작이라고 할 수있습니다.더우기 이 책은 1930년대부터 조금씩 쓰여졌다는 것이 그의 바빴던 삶을 대변합니다. 이 회고력에는 그의 투자인생뿐 아니라 미국에서 벌어졌던 19세기말 월가의 환경과 1차2차대전과 대공황시 그가 보였던 활약을 보면서 세계의 중심 미국이 어떻게 패권국이 될 수있었는지도 미국의 주변상황을 알수 있을 겁니다. 그리고 그가 모셨던 7명 대통령이나 되는 시간의 공직과 미국인들이 자신의 인생을 어떻게 기록하는지도 알게 해주는 산역사책이었습니다.

저자 버나드 바루크는 1870년 미국 사우스캐롤라이나에서 태어나 미국 7명의 대통령을 보좌했고 월가에서 40년간 투자를 한 성공적인 재정가이자 투자자였으면 1965년 운명하셨으며 95세까지 장수를 하셨습니다. 그는 14세에 뉴욕시립대에 입학하여 19세에 졸업했고 월가에서 일을 시작해서 35세의 나이에 백만장자에 올랐습니다. 1,2차대전에는 전쟁산업위원장을 맡아서 다양한 재정정책을 콘트롤했고 유엔원자력위원회 미국대표로 일하면서 '냉전'이라는 표현을 처음사용했습니다.

저자는 1870년 사우스캐롤라이나주의 캠든에서 의사의 아들로 태어났습니다. 아버지는 독일에 사는 유태계로 20살에 미국으로 건너와서 정착을 했고 후견의 도움으로 의대를 졸업한후 남북전쟁에 남군의 군의관으로 참전한 이력이 있습니다. 그는 14세에 뉴욕시립대를 진학했는데 천재여서가 아니라 그당시는 공립고등학교가 없어서 바로 진학을 했다고 합니다. 졸업후 월가투자자 줄리어드 콘 밑에서 일을 배우면서 월가에 발을 들여놓습니다. 그곳에서 환율 차액거래부터 배워나갔고 개인적으로 도박장도 출입을 했습니다. 그는 주식시장은 인겨과 감정이 있는 인간과 비슷하다고 판단합니다. 재미있는 부분은 취업이나 투자금마련에 어머니가 큰 힘이 된 점입니다. 지금이나 100년전이나 어머니의 자식에 대한 영향력은 대단합니다. 1899년 담배회사건으로 성공하면서 그의 투자인생의 큰 이정표를 만듭니다. 중간에 실수도 있었고 월가에 큰 위기도 닥쳤지만 경마, M&A 등으로 큰 부자가 됩니다. 이 거래는 J.P.모건과의 관계에서 성사가 됩니다. 그후 구겐하임가문과의 사업으로 에너지분야까지 사업을 넓힙니다.

그리고 미국은 1차세계대전에 참전을 하고 우드로윌슨 미대통령은 석유부족문제로 저자를 백악관에 불러들임으로써 앞으로 7명의 대통령을 모시고 국가일을 하는 새로운 인생을 엽니다. 그는 자신의 모든 자산을 처분하고 전쟁산업위원회 위원장일에 매진합니다. 일을 하면서 휴식이 필요할때는 멋진 해변과 습지가 있는 호브코 바로니 농장을 소유하고 있었는데 이곳은 일부러 전화도 설치를 안한곳이라고 합니다. 2차세계대전중에 루스벨트대통령도 비밀리에 이 곳을 방문하여 휴식을 취할 정도로 멋진 곳이라고 합니다. 이곳은 야생오리사냥터가 있었고 많은 저자의 지인들이 초대되어 휴식을 취했다고 합니다. 물론 로비장소일수도 있지만요. ㅎㅎ 저자는 월가의 왕이라고 불렸던 분입니다. 바루크의 투자10계명이 유명하다고 합니다. 이 책이 아니어도 인터넷에 많이 나오니 찾아보시기 바랍니다. 그리고 올해 초 한국경제는 나쁜데 주가는 오르고 있습니다. 저자는 주식시장이 경제의 건전성을 대표하지는 않는다고 하고 주식시장을 규제한다고 인간의 손실이 보호되지는 않는다고 합니다. 무슨소리인가하면 정부가 시장을 규제한다고 인간의 욕망이 자제되지 않는다는 거죠. 금주법에 의해 그것을 확실히 느꼈다고 합니다. 술을 금지하라고 해서 안마시는 게 아니죠. 하지만 요즘처럼 청소년들이 술담배를 대놓고 피는 것을 방치하는 정부에 대해서는 반대합니다!!

모건, 록펠러는 저자보다 30살이 많고 해리먼과 라이언도 10살가까이 연상입니다. 이들은 미국을 대표하는 부자들이죠. 문제는 저자가 보기에 시대는 변했고 돈만 벌어서는 곤란하다고 느낀 겁니다. 노블리스노블리제처럼 사회적 책임을 져야 한다는 시대적 소임이 느낀다고 합니다. 돈을 버는 것만큼 현명하게 써야 한다는 거죠. 그런 이유로 세대대전이라는 중차대한 상황때문에 그가 공직에 발을 들여놓았겠지만 이는 돈만벌어서는 안되고 새로운 역할을 해야한다는 소명을 느꼈기 때문입니다. 그리고 그는 월가에서 배운 경험을 통해 국가에 필요한 물자를 구하려고 동분서주하면서 중년을 모두 보냅니다. 미국의 정재계 고위층 뿐아니라 처칠 등 유럽의 쉬뇌들까지도 말입니다. 마지막은 유앤기구 미국대표로 활약을 합니다.

본 도서는 리뷰어스클럽으로부터 무상으로 제공받아 주관적인 리뷰를 했습니다.