슈퍼마켓이 광고처럼 우리를 최저 가격으로 모시기 위해 최선을 다하고 있지 않다는 사실을 우리는 익히 알고 있다. 슈퍼마켓은 고객의 지갑을 털기 위해 상품 진열이나 쇼핑객의 동선 등에 정교한 트릭을 사용한다. 그중에서도 가장 교묘한 방법은 다름 아닌 ‘가격 혼동.’ 싸다고 느껴지는 제품을 다시 한번 살펴보라. 저렴한 슈퍼마켓은 없다.
또 하나 흔한 오해는 기요틴 자신이 자기 이름이 붙은 장치에서 결국 처형당했다는 것이다. 비록 기요틴이 체포되어 즉시 감옥에 갇힌 것은 사실이지만 그는 1794년에 석방되었다. 실제로 처형된 J. M. V. 기요틴 박사는 1790년대 초반에 리옹으로 파견되었으며 전혀 다른 인물이다.
출근길에 들르는 목 좋은 스타벅스의 커피는 왜 비쌀까? 대부분의 사람들은 비싼 임대료 때문이라고 생각하지만, 높은 임대료가 형성되는 이유는 가격에 둔감한 스타벅스의 고객들 때문이다. 데이비드 리카도는 19세기 농장의 사례를 통해 21세기 커피 비즈니스를 명쾌하게 설명해낸다.