로컬의 神

로컬의 신 - 로컬 브랜딩 전략 '서울을 따라하지 않는다'
이창길 지음 / 몽스북 / 2023년 12월

 공간을 기획할 때 나는 항상 사람을 중심에 두고 생각한다. 토리코티지를 지을 때는 그 공간에 들어온 사람의 감정을 상상하며 기획했고, 지역과 공생하기 위해 지역 어르신들을 고용했다. 개항로프로젝트를 진행할 때도 마찬가지였다.개항로프로젝트는 인천 옛도심의 버려진 공간을 리모델링해 매력적인 상업 공간으로 만드는 로컬 브랜딩 프로젝트다. 목적이 사라져 사람이 떠난 건물에 터를 잡고 음식점과 편집 숍 등을 열고 노포와 상생하는 길을 모색해 왔다/. (-35-)

카피되지 않는 경관을 갖는 것도 매우 중요하다. 바다가 내려다 보이는 절벽에 자리 잡은 건물은 바다까지 내 가게의 것이 된다. 우연히 발견한 건물이 산과 닿아 있는데, 그 산이 국가 소유라면 나는 무료로 산을 내 정원처럼 이용할 수 있다. 마음에 드는 한옥이 있는데,바로 앞이 황톳길이고 강이 연결된다면 나는 산책로와 강까지 덤으로 얻게 되는 셈이다. 건물을 고를 때 독특한 자연 경관을 끼고 있는 건물은 절대 놓치지 말아야 한다. 바다와 조경이 잘되어 있는 산, 강가의 산책길은 많은 사람들이 일부러 찾아가는 곳이기도 하다. (-91-)

개항로 통닭은 '인천에서 찍은 사진'이라는 소재르 활용했다. 인천의 역사성과 장소성, 공통된 추억을 바탕으로 인천 사람이라면 누구나 공감할 수 있는 서사를 만들었고, 세대에 관계없이 누구나 편하게 즐기는 공간이 됐다. 개항로맥주는 개항로 터줏대감 격인 60년 경력의 목간판 장인에게 글씨를 받아 디자인에 활용했고, 개항로에서 영화 간판을 그렸던 어른을 모델로 기용했다. 그 결과 역사가 전혀 없는 신생 수제 맥주임에도 지역을 대표하는 제품이 됐다. 이것이 바로 서서의 힘이다. (-138-)

로컬에서 만약 중정이나 후원이 달린 건물을 발견했다면 그것도 변두리가 아닌 도심에서 발견했다면 멋진 보석을 발견했다고 생각해도 좋다. 중정이 있는 건물은 로컬에서도 점점 사라지고 있기 때문이다. 특히 요식업을 하는 사람은 이런 건물을 놓치면 안 된다. 건물에 커피를 마시거나 고기를 구워 먹으며 술을 마실 수 있는 야외공간이 있다는 것은 다른 어떤 요소와 견주어도 결코 뒤지지 않을 만큼 매력적이니 말이다. (-246-)

청년로컬 성공 신화의 주인공 이창길 대표는 '개항로프로젝트' 대표이자, 로컬기획전문가이다. 그는 인천 개항로에서, 로컬 기획을 직접하였고,서울과 다른 유니크한 매력과 역사성을 활용하여,서사의 힘으로서, 로컬 관광자원으로 활용하게 된다.

그가 쓴 『로컬의 神』에는 로컬 기획을 하고 있거나, 각 지역에서, 문화관련 크루로 일하고 있는 이들에게 로컬 크리에이터로 일하고 있다면, 무엇을 해야 하는지, 가이드라인을 제공하고 있다.

정부에서, 각 지역마다 문화도시를 지정하고 있으며, 지역에 문화자원을 활용하기 위해서, 국가예산을 책정해 놓은 상태다. 로컬 기획 , 로컬 크리에이터 육성을 적극 추진하고 있는 이유도 그렇다. 이창길 대표가 그들에게 로컬성공신화의 전설인 이유도 여기에 있다. 불모지나 다름 없는 인천 개항로를 문화의 랜드마크로 완성했기 때문이다.그는 로컬기획자가 되기 위해서는 서울을 모방하면 안된다고 말한다. 지역의 특수성과 유니크한 매력을 만들고,굳이 지역성을 로컬 기획에 채우지 않아도 된다고 말한다.컨셉과 컨텐츠는 기획자와 지역민, 크루가 협업해서 만들어 나가면 된다.

지역마다 로컬 크리이이터에게 심으려 했던 지역성을 무시할 수 없기 때문에,지역의 로컬 기획이 자꾸만 실패하는 이유다. 서사의 힘을 활용한다면, 로컬 기획의 컨셉과 콘텐츠는 자유롭게 세팅할 수 있고, 다수의 크루와 함께 협업을 할 때,원하는 로컬 프로젝트가 만들어질 수 있다.특히 빈티지한 특성,, 로컬이 추구하는 도시와 차별화된 매력을 적극 활용할 필요가 있으며, 서울을 따라하면 100전 100패를 한다고 말하는 이유는 서울사람들이 그 지역의 로컬의 가치를 우선 소비할 수 있기 때문이다. 편리해진 쿄통인프라로 인해 누구나 전국으로 여행을 떠날 수 있기 때문에, 지역의 로컬 자원을 활용하여,추억과 겸헝을 활용할 때,로컬 성공신화, 대박 로컬 아이템을 만들 수 있다.