맥락을 팔아라

[eBook] 맥락을 팔아라 - 아무것도 필요하지 않은 시대의 마케팅
정지원.유지은.원충열 지음 / 미래의창 / 2018년 3월

일단 책이 참 예쁘다. UX가 잘 되어 있는 책이다.

가운데 접혀져 있으니 접혀져 있는 부분보다 밖으로 글자를 두었다. 참 세심하며 배려깊은 디자이너의 결과물.

이 결과물은 센스있는 마케터분들의 기획력도 들어간 것일까?

이 책이 나온지 몇 년이 지난 시점에 쓴다. 당시에는 츠타야 서점이 참 각광받아서 교보도 이에 따라 인테리어가 바뀌었다. 어떤 인테리어냐면 사람들이 책방에 오는 것은 책을 일고 싶어서~ 라는 점을 들어 아주 독서실, 도서관처럼 커다란 책을 가져다 놓았다. 약간 책을 쌓아놓고 너무 하다 싶은 사람도 있었지만 이에 따라 자리는 꽉 찼고, 교보가 대단한 결정을 했네. 일본이 고마운 점도 있구나 이런 선진 의식으로 기업도 변하게 만들고 말이야 하긴 했다.

하지만 코비드19 때문에 지금은........ 이용할 수 없지만 이렇게 기업들은 고객이 진정 그곳을 왜 찾아오느냐에 따라서 변하기 시작했다.

'결국 브랜드와 관련된 경험의 모든 접점은 브랜드를 둘러싼 공간의 영향을 받는다'

이를 알아보고 잘 펼쳐줘서 잘 된 곳은 스타벅스라 생각한다. 독서실 대신에, 스터디 공간 대신에 공부하는 곳 대체장소로 쓰인 곳, 커피빈이나 이런 곳은 흔들리는 책상이나 콘센트가 없는데 스벅은 그런 공간을 오히려 편하게 내어줘서 사람들이 거리낌 없이 간다. 한 때는 커피빈이 스벅과 어깨를 나란히 했는데 요즘은 예전보다 많이 안보이고, 사람들 이름에 오르내리는 것이 적어졌다. 하지만 이를 적극적으로 활용한 것이 우리나라 토종 카페 할리스. 여기도 많이 내어줘서 강남 할리스는 바글바글 그로인해 코비드19 확진자가 초창기에 나올 정도로 붐비는 곳이 되었다.

새벽에도 사람 많았다. 예전24시 할 때는 말이다.

'남과 다름 혹은 남보다 나음의 나만의 맥락을 드러내기 위한 상품이 필요하다'

맥락! 사람들이 뭘 원하는지 소비자의 소비를 원한다면 맥락의 이해는 필수!라고 하는 이 책.

근본을 아시는 진짜 능력자이시라 생각했다. 일단 책 디자인에서부터 느껴진다.

상큼하면서 암튼 센스가 느껴진다.

'필요해서 하는 소비는 최소화되고, 의미와 즐거움을 위해 하는 소비는 점점 늘어난다'

그 기업의 제품을 사용하면서, 공간을 체험하면서 느껴지는 그 느낌 그 느낌이 기억에 남는 거

그로인해 그 기억으로 다시 찾거나 다시 이용하는 거 그 핵심을 캐치하시고 알려주신 점인데 그 부분을 기업들이

알아서 UX도 잘 개선하는 중인 거 같고, 금융사들도 재밌고, 정말 뭘 원하는지로 바꿔서 그 부분을 찾기 편하게 제일 중요한 부분인 중간에다가 배치해주는 거 같다.

각 금융사앱의 출석체크 하면 1~10원 주기 그 부분을 정가운데 배치한게 요즘 변한 UX, UI 모양이더라

최근 리브메이트, 하나멤버스가 그렇게 업데이트했다. 현재 날짜 2021.11.10

마케터 분들께 추천하는 책이다.

[100자평] 라이프 트렌드 2022 : Better Normal Life

[eBook] 라이프 트렌드 2022 : Better Normal Life
김용섭 지음 / 부키 / 2021년 10월

우리와 함께가는 이 환경을 소중히 하며 자신이 할 수 있는 환경지킴이를 슬기롭고 즐기며 하기가 트렌드

라이프 트렌드 2022

[eBook] 라이프 트렌드 2022 : Better Normal Life
김용섭 지음 / 부키 / 2021년 10월

책이 재밌어서 잘 읽힌다. 약간 친구랑 수다 나누면서 하는 이야기 같이 쓰여졌다.

   저자가 주위의 현상에 대해서 사람들의 행동과 취향에 대해서 관심이 많으시고 애정있게 느껴졌으며 관찰력이 좋다고 느껴졌다. 단순히 트렌드라고 어디서 들은 이야기가 아니라 여기저기 듣고 보고 경험해서 겪은 이야기 같기도 했다.

   2022년의 트렌드에는 환경이라는 게 들어가서 좋았다. 요즘 ESG라는 것이 뜨던데 ESG가 트렌드인 점이 여러가지 부분으로 삶에 관련된다. 

   이 책에 내용이 내가 추구하는 방향과 맞아서 참 반가웠고 좋았다. 

   2022년 컬처와 라이프스타일, 비즈니스와 소비에 영향을 미칠 ‘열두 사람’

ㆍ Better Normal: 더 나은 일상을 위해 적극적으로 소비하고 행동하는 사람들

ㆍ Gardening: 반려 식물과 가드닝 트렌드를 진심으로 즐기는 사람들

ㆍ Veganism: 비거니즘을 전방위적으로 실천하는 사람들

ㆍ Repair: 명품 비즈니스의 새로운 기준과 가치를 세우는 사람들

ㆍ Digital Influencer: 디지털 휴먼 인플루언서를 활용하려는 마케터들

ㆍ Digital Asset: NFT, CBDC 등 디지털 자산의 기회를 발견한 사람들

ㆍ Unlimited Style: 규칙과 경계를 넘어 스타일을 창조하는 Z세대

ㆍ Maximalist: 소비주의적 미니멀리즘이 아닌 클러터코어를 추구하는 사람들

ㆍ Self Gifting: 보상 소비를 통해 셀프 행복을 구현하는 사람들

ㆍ Polluter Elite: 오염 엘리트 이슈를 재해석해 기회로 만드는 사람들

ㆍ Craft: 기성품에서 벗어나 크래프트 상품을 찾아내는 소비자와 기획자

ㆍ ESG Washing & Showing: 워싱과 쇼잉에 빠지지 않을 ESG 담당자와 경영자

이 주제로 이야기를 해 나간다. 내가 행하고 있는 것도 있었고, 친구가 하자고 한 것도 있었는데 

주위에서 그리고 내가 생각하는 바가 나뿐만 아니라 다른이들도 하고 있다는 점에서 반가웠고 다행이었다.

환경을 위한 움직임과 그 부분을 재밌게 해 나가는 거 플로깅이나 플라스틱으로 인한 오염을 어떻게 줄일 수 있을까 하는 생각에서 나온 샴푸바 일명 샴푸비누 등 솔직히 내가 하고 있는 것이 누군가에게는 너무 오바스러워 보이지 않을까, 강요하는 게 아닐까 해서 말을 못했고, 너무 젠체(?)느낌까지도 날까봐 말을 안햇는데 이렇게 트렌디하다고 해주시니 내가 모르던 부분도 실행하면서 재밌고, 친구들에게도 소개하고 즐겁게 행해야겠다는 생각이 들었다. 

우리 세상이 좀 더 좋은 세상이 되고, 우리의 행동으로 좋은 세상이 되게 하는 트렌드인거 같아서 많은 이들이 알고 행했으면 좋겠고 이런 ESG 에 도움되는 것으로 좋은 마케팅도 많이 나와서 모두가 즐겁게 행하여 더 깨끗하고, 쓰레기 줄이고, 낭비 줄여 소소한 행복이 쌓여 좋은 추억이 많은 행복하고 더 좋은 세상이 되면 좋겠다. 

금융 버블 붕괴

금융 버블 붕괴 - 마침내 거품이 터지고 전대미문의 위기가 시작된다
사와카미 아쓰토.구사카리 다카히로 지음, 구수진 옮김, 정철진 감수 / 한즈미디어(한스미디어) / 2021년 10월

붕괴 이야기 하는 걸 요즘 때가 되면 맞추거니 쉽게 이야기 한다고 안좋아하는 이야기들이 있던데,

그런 이야기를 할 때의 이유를 들어보면 현 상황을 파악해준다는 점에서도 의미가 있다고 생각한다.

꼼꼼하게 분석하고 그 이유를 알려줘서 진실을 마주한 느낌. 궁금했던 몇몇 부분들이 풀린 것도 있다.

모두가 쉽게 돈 벌려고 사라고 하는 인덱스 ETF, 시장을 이길 수 없다. 시장 지지 않으려면 인덱스ETF를 사라 하는 것의 뒷 부분을 알게 되어 참 심란했다.

30년동안 저변을 높여오고 있는 인덱스펀드나 ETF.

최근 인덱스와 그 선물거래 매매액은 일본 주식시장의 무려 80% 전후, 미국에서는 약 85%라 한다. 전통적 개별 주식 거래가 찬밥 신세가 되고 말았고,

그 인덱스를 조성하는 기업군 가운데 가격 변동에 큰 영향을 미치는 기업이 집중적으로 팔리며,

인덱스나 ETF를 끌어올리기 위해서 가격 영향력이 센 개별 기업 주식을 사들이고 있어서

헤지펀드나 투기꾼은 물론 운용 성적을 높이기 위해 기를 쓰는 기관주자자가 이 머니게임을 주도 하고 있어 상황이 비정상적으로 흘러가고 있다 한다.

최근에 아주 잘 나가고 있는 테슬라주식. 얼마전 미국의회에서 예산안 통과로 전기차 관련 보조금 예산을 교육 예산과 몸이 거동이 어려워 집으로 와주는 의료 예산을 줄이면서도 여기는 확보했던데 이와 관련된 로비가 있지 않았을까 한다. 어차피 다들 점점 전기차 살텐데 뭐하러 보조금까지 주는건지.

각 기업의 업적 동향을 철저하게 분석하고 선별하여 투자하는 것이 기본인데 투자가 아니라 파워게임으로 가고 있다고 한다.

그래서 해결책은 우리가 진짜 필요로 하는 것, 이거 없으면 안되는 물건을 만드는 회사의 주식을 사서 장기보유하라고 하더라. 생각해보니 그렇다 먹는 거 없으면 안되니깐. 음식 만드는 회사.

그래서 어떤 슈퍼개미 할아버지가 그 음식만드는 회사 주식 사라고 하던데 근데 가격 보고 왔더니 내 기준에선 후덜덜해서 당분간은 현금이 없어서 못 살 거 같다.................

암튼 채권 가격이 계속 내리지 않고 상승과 금리가 오르지 않은 것은 연금 운용의 확대로 인해 계속해서 대량으로 매수해서 이고, 주식시장 오름도 인덱스 펀드로 계속해서 대량으로 사서 그렇다고 했다. 연금운용 등 운용 비즈니스의 성장이 지금의 주식시장과 채권 시장의 계속해서 가격을 올린 것이다.... 수요와 공급.. 거기에 수요는 운용 비즈니스가 있었다. 그들이 대량으로 사 모으고, 하니 특히 큰 기업일 수록 잘 안빠지고 가격이 안빠지도록 계속 손을 쓴다 한다..

펀드와 ETF, 그리고 연금 운용 자산.. 이런 씁쓸한 사실이 ㅜㅜ 이를 부풀리고, 버블 위에 놓인 것이다.

그리고 채권 투자는 안전하다고 하는데 그 이유는 연금 운용에서 계속해서 매수해주기 때문이다.

하지만! 채권 투자 안전하지 않다고 한다. 왜냐하면 연금의 현금화는 7~8년 전부터 시작되었고 일본은 9년 전부터 시작되었기 때문이다. 지금까지는 막대한 금액이 쌓여서 순감 상태에 이르지는 않았다. 하지만 언젠가는 연금의 매도 우위가 현실 문제될 것이고, 그러면 채권 가격 하락도 충분히 가능한 이야기이기 때문이다.

채권 투자는 안전하기는 커녕 한번 채권 시세가 무너지면 격렬하게 추락한다.

그런 아수라장을 전 세계 태권 투자자 대부분이 경험해보지 못했다.

장기 금리가 급격히 상승하고 세계 채권 시장이 붕괴하면

각국의 국채 발행에 의한 재정적자 메우기는 불가능해진다.

동시에 제로금리 정책을 포기해야 하는 상황이 오고

그렇게 되면 국가 재정 운영은 어떻게 될 것인가?

6장, 인플레이션은 이미 시작되었다. 186p.

미국의 모기지 이론처럼 복잡하고, 실체 없는 것 위에 버블 그 위에 버블로 터지고 그것을 제대로 해결하지도 않고 가는 이 버블 위에 어떻게 되는 것일까... 과연 그 버블이 터지긴 할것인가 그 버블이 언젠가는 터진다고 하는데 여기서도 인정한다 너무나 고요하다고. 언제터질지는 모르는 데 수치로는 터질만하다고 한다. 하지만 보이지 않는 그들이 계속 계속 계속 모른체, 미국은 계속 부채 한도를 올리라고 그 하얀 머리 여자는 계속 부르짓는다 이러지 않으면 큰일난다고. 도대체 부채한도 높이는 게 더 큰일나는 거 아니야? 모두를 위하는 척 하지만 다같이 못본체 하자는 거로 가는 거 같다.

​하지만 못본체 한다고 해서 없어지나.

이 책은 진실을 알려주는 책이라 생각한다. 현재 처한 상황을 알려주고, 그 이면에 뭐가 이렇게 만든 것인지 알려준다. 저자가 진심으로 걱정하는 마음에 이 책을 썼다고 느껴졌다. 진정성 있는 질 좋은 알맹이 있는 책을 만나서 좋았다.

이 책에서 제시하는 해법은 주식투자할 때는,

액티브 운용과 시간이 걸리더라도 좋은 기업과 조금씩 성장하고 있는 기업의 가치주를 장기투자로 권한다.

[100자평] 금융 버블 붕괴

금융 버블 붕괴 - 마침내 거품이 터지고 전대미문의 위기가 시작된다
사와카미 아쓰토.구사카리 다카히로 지음, 구수진 옮김, 정철진 감수 / 한즈미디어(한스미디어) / 2021년 10월

진실을 알려주는 책이라 봅니다. 진정성 있는 책 발견해서 좋았어요.