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레인메이커 - "진정성"있는 브랜딩, "구라"없는 마케팅 이야기
황부영 지음 / 갈라북스 / 2016년 3월
평점 : 
제목
레인메이커 : '진정성'있는 브랜딩,
'구라'없는 마케팅 이야기
'단비'와 같은 성과를
창출하라
저자 : 황부영 (이 분야에서는 유명한
분이신가? 난 이분야를 잘 모르니 ㅠ)
출판사 : 갈라북스
읽은 시기 : 2016.04-05월
왜 레인메이커지? 무슨 책이지? 솔직히
제목만 보고는 잘 모르겠더라. 게다가 좋아하는 류의 책도 아니기에...
고민하다가 브랜딩 이야기, 마케팅 이야기,
마케터들의 이야기라고 적혀있는 걸 보고
남편을 위해 결정한 책~
남편과 나는 관광전공자로 재미있는 일을
한다. (나는 '했다')
결혼 후 전업주부가 된 나는 남편의 어깨에
붙어 등뒤에서 슬쩍슬쩍 일을 하고싶어 죽겠다는 심정으로
남편이 하는 일에 점 하나 찍는일
정도이지만, 가끔하는 그런 일도 재미있다.
관광경영, 관광개발 일을
하는데, 이제
범위가 넓어져서
관광마케팅까지 하고
있다.
이 책이 도움이 될까 싶어, 어려울것
같았지만 선택했는데 생각보다 어렵지 않았다.
물론 그렇다고 쉽지도 않았지만, 최근사례와
유명한 기업들의 사례 등을 들어주니
마케팅을 배운 적 없는 나도 잘 이해할 수
있었다.
내용 & 책의
견해
제목을 '레인메이커'로 지은 이유는 책
초반에 나온다.
p17
누구나 레인메이커가 돼야 한다
누가
레인메이커가 돼야 하는가?
회사에
큰 성과를 가져와야하는 사람, 문제를 발견하고 해결책을 제시하는 것을 업으로 삼는 모든 사람은 레인메이커가
돼야한다.
따라서
경영자는 물론이고 기업의 마케팅담당자나 브랜드매니저, 커뮤니케이션 담당자 모두는
레인메이커를 지향해야한다.
-중략-레인메이커는
'차이를 만들어 내는 사람'모두가 된다.
-중략-'우리가
하는 일이 우리를 나타낸다(We are what we do)'라는 생각에 동의하는 모든 사람은 레인메이커가 돼야 한다.
내가 생각한
것 처럼, 이 책에도 '쉬운
얘기를 어렵게 하는 사람들'로 여겨지는 마케터라고 나오는데
결국은
'시장을 잘 듣고, 소비자들이 우리가 열심히 듣고 있음을 알게 하는 것' 따라서 '잘 듣는' 사람이어야
한단다.
과연 나는 '잘 듣는'사람인가? 대학원 때
경영수업들을 때도 광고수업들을 때도
'아~나는 일반인이 아닌가봐, 심리가
적용되지 않아, 마케터는 못될것 같아'라고 생각했는데
이 책 읽으면서도 조금 오락가락하긴했다.
난 고객을 생각하는 것보다는 고객을
뛰어넘기위해 항상 머리를 굴렸으며,
소비자들의 마음을 사로잡기보다 소비자들의
깊은 마음속 작은 점 하나를 끄집어내는데 더 신경쓴것 같더라.
그래서 잘 안 먹히기도 했고,....
(그런데5년 정도 후엔 그게 먹히고 있기도...;;; 그래서 자만하기도했다)
이 책을 읽고 싶었던 이유는
기본원리/기본정보보다는 좀 더 색다른 이야기를 듣고
싶었다.
점유율의 법칙이나 경영자원, 전략에 대한
이야기는 좀 어려운 느낌으로 다가왔다.
하지만 브랜드 관련해서는 재미있었다.
아무래도 요새는 브랜드가 우리생활에도 익숙하게 들어와있어 그런가보다.
광고의 역할도
크고...
전에 연구원 시절 네이밍 정할 때가 가장
어려웠던 기억이 나는데
p145
네이밍의
3가지 포인트를 명심해라
브랜드
네임은 '브랜드의 존재가치를 담는 그릇'이 돼야 할 것이다.
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아이덴티티를
잘 담는 것이 중요 -
브랜드
네임으로 다 해결하겠다는 과욕을 버려라
패밀리브랜드
: 포괄적인
연상이 가능한 네이밍을 도입하는 것이 기본방향이 되어야 한다
개별
브랜드 : 명확한 연상 가능한 네이밍 필요
그리고 마지막
'사내공모하지마라' (이건 좀 의외였다. 요새 하도
많이하고있어서)
지금 나는 마을 사업한다고 15명이 모여서
단체톡방에서 '제목'정하는데도 1달이 걸리고있다.
사내공모인거다. 물론 책에서의 의미는 좀
더 어렵고 법률적인거, 우리나라 상황까지 다 걸고 말하는건데
결론은 '어렵다'라는 것...
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기본에 대한 이야기, 활용하고 응용하는
것에 대한 이야기
어떻게 해야하는지 다시한번 짚어주는
책
개인적으로 마케팅방법/특히 이벤트방법,
홍보방법 등에 대해
좀 더 구체적으로 나온 부분도 있었으면
좋았겠다...
사례 혹은 실천방법 등도 있었으면
좋았겠다....
하는 생각~^^
