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브랜드 경험의 본질 - 이탈리아의 프리미엄 브랜드는 어떻게 탄생하는가
리카르도 일리 지음, 명선혜 옮김 / 유엑스리뷰 / 2022년 10월
평점 :
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트리에스테라는 곳이 궁금해진다. 저자가 거주하고 있고 오늘날의 일리가 만들어진곳. 아름다움이란 단어가 잘 어울린다고 하는 곳.
이곳에 사업을 시작하신 저자의 할아버지는 이곳에서 펼쳐지는 삶의 경험을 좋아하셨고 저자도 마찬가지라고 한다.
들어가기 중에서 ㅡ
겨울이면 주말 스키를 타기위해 눈이 덮인 산으로 차를 몰고 떠나곤 한다. 그리고 여름이면 항해를 즐긴다. 극장이나 오페라 극장에서 여러 사람들과 마주치기도 하고, 광장에 늘어선 레스토랑에 앉아 아드리아해와 산에서 채취한 신선한 음식을 먹으며 함께 즐거운 시간을 보내기도 한다. 요리에서도 우리의 다채로운 역사가 느껴진다. 오스트리아산 오믈렛, 그리스산 양고기, 헝가리산 굴라시, 슬로베니아 전통 스튜 요타 등 다양한 먹거리가 우리 곁에 있으니 말이다.
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트리에스테는 큰 규모의 대학에 국가 보조금 혜택을 제공하고 있으며 덕분에 고학력 인구를 많이 보유하고 있다.
ㆍㆍ 더 큰 기회가 손짓해 올 때도 그들은 이곳에 머무른다. 이곳에서 경험한 만족스러운 삶을 포기하고 위험을 감수할 필요가 없기 때문이다. ㆍㆍㆍ
모던 비즈니스와 웰빙라이프를 구성하는 필수요건 사이에서 균형을 지키는 것이 우리 사업의 성공 비결이다.
인칸토 ㅡ 이탈리아 비지니스의 기본 철학
아름다움을 알아보는 우리의 눈과 단순하고 우아한 품질을 향한 욕망을 기본으로 한 이탈리아 특유의 것이다.
핵심 요소로 완벽함, 일관성, 아름다움, 진정성, 가족, 단순함,경작, 정련,관계,인내,놀라움이라는 11가지를 이야기 한다.
이러한 요소들을 통해 자신의 사업에 아이디어를 얻기를 바란다고 한다. 책을 읽으며 이기업에 대한 신뢰가 생긴다. 사업의 중요한 요소인 소비자가 신뢰를 갖게하고 이 기업의 제품을 경험하고 싶게 하는거 같다.
또 각요소를 설명하며 소개하는 이탈리아의 다른 기업들과 그들이 최고일 수 밖에 없는 이유를 설명하며 존중하며 자랑스러워하는것에서 이탈리아라는 나라에 대해 좋은 이미지를 갖게 한다.
직장생활을 하는 사람으로서 기업의 직장문화 또한 부러움을 갖게 한다.
저자의 이탈리아 특유의 가족 경영 비지니스에 대한 자부심에 대해서도 인상적이다. 사회적 환경적 경제적 지속 가능성에 대해 깊고 광범위한 관심을 두게 되는것도 이 가족 경영 비지니스의 특성 때문인거 같다. 일이 사업이 생의 수단이 아니라 일이 곧 생이고 삶이며 일터가 삶과 생과 분리되지 않는 공간으로 인식하므로 세대를 이어갈 수 있는 지속성을 강조할 수 밖에 없는거 같다.
이탈리아 와인 초콜렛 가구 커피 그리고 그들의 문화 자연환경을 경험해보고 싶게 한다.
브랜드를 경험해 보고자 일리커피를 주문해버렸다😅😅 ( 참 단순해!)
우리나라의 브랜드도 탄생의 역사와 과정을 알고 싶어진다.