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트렌드 코리아 2015 - 서울대 소비트렌드분석센터의 2015 전망
김난도 외 지음 / 미래의창 / 2014년 11월
평점 :
품절
아, 역시 기대를 버리지 않는 트렌드 코리아 2015
2014부터 읽게 되어 매해 읽어야지 다짐했던 책 중에 하나이다.
김난도 교수를 중심으로 구성된 분석센터의 모든 영역을 아우르는 광범위한 트렌드 수집 능력은 역시 대단했고,
젊은 세대들이 이끌고 가는 그들만의 문화도 꿰뚫어 전반적인 트렌드를 잡아낸다.
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매 해 칼라 color를 정하고, 그 해를 대표하는 하나의 용어를 통해 트렌드와 흐름을 보여주는데,
올해는 청양에 맞춘 '청록색'과
양의해를 맞아 소비자의 작고 평범한 일상을, 양을 센다는 뜻의 'COUNT SHEEP'이라는 키워드에 담고자 했다고 한다.
2015년의 전망은 거대한 물결에 획일적으로 휩쓸리지 않고 한 마리 두 마리 양을 세듯 작은 일상에서 평화롭게 만족을
구하는 이미지에 가깝다고 한다. 소소하지만 풍요한 감각에 탐닉하거나, 평범함으로 사치하고,
좁은 골목길의 가게로 발걸음을 돌리기도 하고, 내밀한 일상의 경험을 SNS로 자랑하면서,
가볍게 치고 빠지는 모습을 보이는 것이다. - 본문 내용중
우선 2014년의 가장 큰 트렌드였던 가벼움이 토대가 되는 스웨그현상.
사회적으로 다양하게 보여지는 예가 많은데, 그 중 뉴스에서조차 자막을 활용한 비꼼까지 나타났다.
그만큼 예전의 무겁고 딱딱한 사회적 분위기에서 점점 풍자나 가벼운 농담으로 넘기는 현상이 늘어나고 있다.
하지만 그에 따른 문제점이 드러나기 보다는 그것을 받아들이고 가벼이 넘기려는 분위기이다.
젊은이들이 2014년에 가장 많이 쓴단어가 무엇이었을까? '썸'이라는 단어가 아닐까한다.
상대방의 마음이 궁금하고 조금이라도 우위를 차지하고 싶은 심리가 티비방송에까지 영향을 미치며
'마녀사냥'같은 프로의 시청률이 높아지고, 치고 빠지는 시대에 '찌질남' '진상녀'가 되지 않기 위해
이를 반영한 매체나 앱등 다양한 프로가 더 늘어날 것 같다.
소비적인 측면에서는 개인화시대가 본격화되면서 양적서비스보다 개개인의 취향을 존중하는 질적서비스가 확대되고있으며,
잘게 쪼개지고 흩뿌려진 니즈들을 가진 까다로운 소비자들을 만족시키기 위해
틈새보험. 틈새가전 .틈새주택 등 틈새 상품들도 등장하며 초니치의 중요성이 또한 부각됐다.
반면 2015년에는 대한민국소비가 세월호와 함께 차가운 바다에 침몰했다고 한다.
소비는 얼어붙을대로 얼어붙었고, 내수의존도가 큰 기업과 자영업자들 역시 침체에 허우적대고 있는 상황이다.
소비자들은 너무 많은 상품과 정보의 홍수속에 데이터 스모그에 휩싸여 점점 결정을 내리기 힘들어지고 있다.
하지만 한국특유의 '정답사회'분위기 속에서 소비자들은 '베스트셀러 추종형'의사결정이 늘어갈 것이며,
'결정장애'를 겪는 사람들을 위해 이를 접목한 소비컨설팅 사업도 점점 확대될 것이다.
또한 점점 자신의 평범한 일상을 담은 이미지 한장으로 잠시동안은 주인공이 될 수 있기에,
샐피라는 신조어까지 생기면서 점점 많은 사람들이 자기자랑을 올리기에 더욱 열을 올릴것이고,
그것을 모방하거나 재창조할 수 있도록 편지권을 주는 콘텐츠가 자체적으로 영향력을 발휘할 수 있도록 거두는 것이 중요할 것이다.
하지만 자신만의 개성을 중시하는 세대 속에서 가치소비가 더욱 중요하게 각인되어가고,
그 끝의 마지막은 평범함으로 어필하게 될 것이며,
그를 반영한 단어가 '놈코어스타일'이며 일부러 소박하고 평범한 것을 택함으로써 오히려 더 스타일리시하고
쿨함을 드러내는데 더욱 열을 올릴 것이다.
마지막으로 이런 놈코어 스타일에 발맞춘? 비슷한 분위기의 골목길이 새롭게 각광받고 있는데,
낙후되고 오래된 이미지를 벗고 개성 넘치고 여유를 간직하며 새로운 트렌드를 선도하고 있다.
그 예로 최근 가장 핫한 이태원의 결이단길, 장진우골목이라 불리며 젊은이들을 끌어모으고 있다.
경복궁 서쪽에 위치한 '서촌'은 서울의 옛정취가 그대로 남아있어 젊은 세대 뿐 아니라 40대 이상의
중년이 많이 찾는 장소로 변해가고 있다. 이 골목들은 변화와 트렌드를 적극적으로 흡수해 차별화를 이끌어낸 결과이며
점점 더 이런 골목트렌드는 진화할 것이다.
전체적으로 살펴보아도 2015년의 트렌드는 2014년에 이어 점점 소박해지고,
명품보다는 자신의 개성을 드러내는 평범함 속에서 그 평범함을 드러내는 패션과 골목트렌드까지
트렌드가 이어질 것이라는걸 느낄 수 있다.