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그렇다면 정말로 다양한 문화가 공존함에도 불구하고 싱가포르의 문화는 부재하는 것일까? 내가 보기에는 그렇다. 

가령 중국, 일본, 한국과 같은 민족국가 (nation-state)의 정체성이 분명한 나라가 가지고 있는 전통적인 문화정체성은 싱가포르에는 존재하지 않은 듯하다. 

수많은 라이프스타일이 발견됨에도 불구하고 정확하게 ‘싱가포르적인 문화‘라고 말할 수 있는 것들은 거의 없는 것이 사실이다. 

물론 문화정체성의 부재가 아직 국가로서의 역사가 일천하기 때문인 것만은 아니다. 또한 문화정체성이 부재하다고 해서, 싱가포르의 문화가 모두 허구적이라고 말하는 것도 아니다. 

문제는 싱가포르의 지리적, 문화적, 국가적 특성상 싱가포르의 문화는 언제나 이미 부재한 채로 구성될 수밖에 없다는 것이다. 

앞서 말한 모든 글로벌한 문화와 이질적인 종족 문화들이 싱가포르의 문화이면서 동시에 문화가 아닌 양면적인 상태가 바로 싱가포르 문화의 특성인 셈이다. - P364


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이에 답하는 오로라의 말에는 예술이 어떻게 삶에 영향을 미치고 고양시키는지 삶을 변화시키고 회복시키는  예술의 힘이 얼마나 큰지에 대한  엘리자베스 배럿 브라우닝의 생각이 담겨 있다.

예술이란 무엇이냐고
한층 폭넓은 규모, 한층 드높은 차원의 삶이지
소용돌이 모양의 선을 따라 조금씩 올라갈 때
계속해서 확장하고 상승하는 소용돌이를 따라갈 때
예술은 중대한 의미로 우리를 이끌어
무한을 갈망하는 모든 사물의 의미야
예술이란 삶이야. 우리가 살고 고통받고 투쟁하는 곳이야. - P147


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문화코드 브랜드 디자인 방법론
브랜드는 문화를 보유하고 있다. 문화는 인간의 정신적 발전 상태에 영향을 주며 나아가 브랜드가 문화를 형성한다면 소비자들의 삶의 중요한 일부분이 될 수 있다. 

이런 관계를 모든 브랜드가 갈망하고 있다. 그리고 이런 관계를 구축하여야 글로벌 브랜드가 될 수 있다. 즉, 글로벌브랜드는 다양한 문화권의 소비자들에게 삶의 일부분이 되어야 한다.

이런 조건은 글로벌 브랜드 외에 모든 브랜드에 적용되는 내용이다. 성공적인 브랜드를 구축하고 싶다면 브랜드를 타깃 소비자들의 삶에 있어 일부분이 되도록 노력해야 한다. 

그러므로 본 저서에서 제안하는 문화코드 브랜드 디자인 방법론(Cuture Code Brand Design Methodology: CCBD)은 체계적이고 논리적으로 연구할 수 있는 방법이다. - P198


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